基于網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)的2020冬季女褲流行特征調(diào)查

朱明月，張 莉，龔 璇，唐 淼

（武漢紡織大學(xué)，湖北 武漢 430073）

網(wǎng)絡(luò)銷售打破時(shí)空限制，為服裝行業(yè)發(fā)展提供了開放的新模式，服裝零售業(yè)績(jī)?cè)诟麂N售平臺(tái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，褲裝作為最基礎(chǔ)的服飾品類之一，造型繁多，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)比例，冬季女褲增加防寒保暖功能性需求，尤為突出，市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。在數(shù)據(jù)信息化迅速發(fā)展的大背景下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售表現(xiàn)，對(duì)2020冬季主要流行女褲款式進(jìn)行分類敘述及不同細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)特征銷售動(dòng)向分析，其結(jié)論對(duì)服裝企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售流程具有一定的參考價(jià)值，更有利于服裝企業(yè)充分的、有針對(duì)性的對(duì)2020-2021年冬季女褲市場(chǎng)進(jìn)行合理化布局。

1 2020冬季流行女褲款式收集與分類統(tǒng)計(jì)

根據(jù)褲裝的常用廓形分類，市場(chǎng)女褲以直筒褲、緊身褲、收口運(yùn)動(dòng)褲、錐形褲和喇叭褲為主。淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)是近年來(lái)用戶活躍度排名前列的零售電商平臺(tái)，分別對(duì)其進(jìn)行冬季女褲款式統(tǒng)計(jì)，搜索“冬女褲”，對(duì)銷量排序前250件褲裝進(jìn)行收集，共計(jì)1000件褲裝，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表1 不同零售電商平臺(tái)的2020冬季女褲款式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 單位：件

綜合表1數(shù)據(jù)可得，不同品類的網(wǎng)絡(luò)銷售情況由多至少排序依次是：錐形褲，直筒褲、收口運(yùn)動(dòng)褲、緊身褲及其他類別，其他類別包含喇叭褲等。根據(jù)此排名，本文選取銷量前列的三類褲裝進(jìn)行流行特征調(diào)查分析，即錐形褲，直筒褲，收口運(yùn)動(dòng)褲，文中分析數(shù)據(jù)來(lái)源于不同褲裝造型在銷售平臺(tái)銷量排名前600件。

2 錐形褲主要流行特征調(diào)查分析

錐形褲是以傳統(tǒng)合體西褲為原型，縮小褲腳口，適量增加臀圍放松量而形成的上寬下窄形似錐形或倒梯形的褲裝造型[1]，其結(jié)構(gòu)從臀圍至腳口漸趨收緊，因而膝蓋以下小腿部位略窄，更易塑造出小腿的曲線輪廓，同時(shí)臀圍加放適度松量，對(duì)臀部寬大以及假胯寬等身材特征有一定的隱藏與修飾作用，這尤其與亞洲梨型身材相契合，除此之外，錐形褲造型具有強(qiáng)烈的視覺垂墜感，使得褲管更加纖長(zhǎng)，整體效果瘦勁挺拔。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)錐形褲以牛仔、毛呢與燈芯絨等面料為主，常翻折腳口以進(jìn)行服飾搭配。不同錐形褲外觀的主要區(qū)別表現(xiàn)在腰部設(shè)計(jì)及褶裥設(shè)計(jì)。

2.1 腰部設(shè)計(jì)流行分析

根據(jù)有無(wú)彈力，錐形褲的腰頭設(shè)計(jì)可以分為無(wú)彈腰頭、全橡筋腰頭和部分橡筋腰頭，無(wú)彈腰頭根據(jù)寬度及結(jié)構(gòu)不同又可以分為普通直線腰頭和曲線寬腰頭設(shè)計(jì)，寬腰頭的高腰處理可以針對(duì)蘿卜褲在臀圍至大腿部位松量略多的問(wèn)題在視覺上進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化腿部比例。另外橡筋腰頭的寬腰頭設(shè)計(jì)并不常見，劃為其他類別，不同腰部設(shè)計(jì)的錐形褲銷售數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果如表2所示。

表2 不同腰部設(shè)計(jì)的錐形褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

調(diào)查結(jié)果顯示，盡管不同平臺(tái)有所區(qū)別，但總體而言四種腰頭設(shè)計(jì)數(shù)量差別不大，無(wú)彈直線腰頭與部分橡筋腰頭數(shù)量最多，各占比31%，全橡筋腰頭其次，占比21.3%，曲線寬腰頭數(shù)量最少，占比13%，其他類別共包括全松緊寬腰頭設(shè)計(jì)6件、部分橡筋寬腰頭設(shè)計(jì)7件和連腰設(shè)計(jì)9件，占比3.67%。市場(chǎng)錐形褲的不同腰部設(shè)計(jì)主要特征以圖1所示。

圖1 錐形褲的不同腰部設(shè)計(jì)

2.2 褶裥設(shè)計(jì)流行分析

褶裥是指以面料為載體，經(jīng)過(guò)折疊、縫合固定、壓燙等一系列流程而形成的具有規(guī)律性和美觀性的折痕[2]。褶裥設(shè)計(jì)是錐形女褲外觀設(shè)計(jì)的重要組成部分，可隨身體運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，褶紋的運(yùn)動(dòng)形狀變化多樣，使得服裝產(chǎn)生較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)韻律感和立體感。根據(jù)褶锏數(shù)量不同可分為無(wú)褶、單褶以及雙褶設(shè)計(jì)，具體銷售數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果如表3所示。

表3 不同前片褶裥數(shù)量的錐形褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

表3中無(wú)褶錐形褲數(shù)量最多，共有472件，占比78.67%，單褶次之，占比16.5%，雙褶錐形褲數(shù)量最少，僅有29件，占比4.83%，因此無(wú)褶設(shè)計(jì)是市場(chǎng)錐形褲設(shè)計(jì)的主要方向，單褶設(shè)計(jì)是潛在的發(fā)展趨勢(shì)，值得引起注意。

市場(chǎng)不同數(shù)量褶裥設(shè)計(jì)的錐形褲產(chǎn)品對(duì)比效果如圖2所示，無(wú)褶錐形褲造型簡(jiǎn)潔大方，單褶或雙褶錐形褲常將褶裥自然地融入到垂直的褲中線中，對(duì)褶裥上端進(jìn)行部分固定，可促使褲裝腹部更加平整，另外雙褶設(shè)計(jì)分為對(duì)向和順向兩種。

圖2 無(wú)褶、單褶和雙褶錐形褲產(chǎn)品實(shí)例

3 直筒褲主要流行特征調(diào)查分析

直筒褲是指膝圍與腳口尺寸一致，整體造型呈現(xiàn)長(zhǎng)方形或“H”廓形的褲裝，直筒褲線條流暢、干凈利落，有整齊、穩(wěn)重之感，同時(shí)由于褲管挺直，可以有效修飾腿部形態(tài)，包容性強(qiáng)，因而適合于所有腿型。直筒褲造型變化主要體現(xiàn)在合體程度設(shè)計(jì)和面料設(shè)計(jì)兩方面。

3.1 褲身合體程度流行分析

不同松量對(duì)直筒褲的整體造型起到至關(guān)重要的作用，市場(chǎng)直筒褲根據(jù)合體程度的不同可劃分為合體型直筒褲和寬松型直筒褲兩類，本文對(duì)于合體型直筒褲的定義為腰臀及大腿部位合體，間隙小，大腿上部輪廓清晰，膝圍及小腿部較大腿部略寬松，可襯托出女性優(yōu)美的身材曲線，而寬松型直筒褲則褲管更寬，臀圍以下松量明顯，隨身體活動(dòng)易產(chǎn)生褶皺，腳口寬大，穿著更加舒適輕松，也被稱為闊腿褲，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表4 不同合體程度的直筒褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

由表4可得，在被調(diào)查的600件直筒褲中，合體型直筒褲有130件，占比21.67%，寬松型直筒褲有470件，占比78.33%，兩者比例約為1:3.62，可見寬松型直筒褲是主要流行趨勢(shì)。

3.2 面料應(yīng)用流行分析

面料是構(gòu)成服裝的基礎(chǔ)，不同面料具有不同的質(zhì)感，營(yíng)造出不同的褲裝造型視覺感受。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)冬季直筒女褲面料區(qū)別較大，根據(jù)面料所呈現(xiàn)出的不同效果，可劃分為牛仔、燈芯絨、毛呢、絲絨、針織面料以及用以制作西褲的混紡面料等，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表5 不同面料的直筒褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

絲絨 16 19 3 20 58 9.67%混紡面料 19 21 26 24 90 15%針織面料 2 4 5 1 12 2%其他 3 1 4 3 11 1.83%

表5中不同面料所占比例由多至少依次是牛仔、毛呢、混紡面料、燈芯絨、絲絨、針織面料及其他，其他品類包含絮料填充面料等，因此可得，市場(chǎng)冬季直筒女褲造型以牛仔面料最為普遍，毛呢、燈芯絨材質(zhì)直筒褲是潛在的發(fā)展趨勢(shì)。

市場(chǎng)不同面料直筒褲具有不同的外觀造型及穿著效果。對(duì)比效果如圖3所示，牛仔直筒褲包含多樣色彩及風(fēng)格，布面光潔、紋路清晰、手感滑爽且緊實(shí)耐磨。毛呢直筒褲色澤柔和、挺括有型，具有一定厚度，保暖效果良好。混紡職業(yè)風(fēng)筒褲以聚酯纖維為主，造型端莊，面料垂順，不易產(chǎn)生褶皺；燈芯絨直筒褲絨條圓潤(rùn)均勻、外觀舒適。絲絨直筒褲表面具有光澤，手感柔軟。針織直筒褲具有視覺溫暖感，延展性優(yōu)異，便于活動(dòng)。

圖3 牛仔、毛呢、混紡面料、燈芯絨及絲絨直筒褲產(chǎn)品實(shí)例

4 收口運(yùn)動(dòng)褲主要流行特征調(diào)查分析

收口運(yùn)動(dòng)褲指從事戶外健身運(yùn)動(dòng)時(shí)穿用的褲裝，為提高其活動(dòng)機(jī)能性，通常采用針織面料、松緊腰、束腳口設(shè)計(jì)，從臀圍至褲口保持較大放松量，對(duì)下肢不完美體型有一定的隱藏和修飾作用。市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)褲造型多樣，主要細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)要素包括褲身寬松程度、拼接裝飾以及褲口收口方式三方面。

4.1 褲身寬松程度流行分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，冬季運(yùn)動(dòng)褲寬松程度具有很大差別，運(yùn)動(dòng)褲內(nèi)設(shè)置不同空間量會(huì)產(chǎn)生不同外部效果，決定運(yùn)動(dòng)褲造型整體印象，具體可分為較適體型與寬松型兩類，寬松型運(yùn)動(dòng)褲整體造型松量大，幾乎完全隱藏體型。而較適體型運(yùn)動(dòng)褲相對(duì)合體，隱約顯露腿部曲線，兩者區(qū)別主要表現(xiàn)在較適體型運(yùn)動(dòng)褲從膝圍至腳口部位更收緊，窄腳口設(shè)計(jì)，更加修身，而寬松型運(yùn)動(dòng)褲膝圍部寬松，腳口通常存在較多面料堆積。

表6 不同寬松程度收口運(yùn)動(dòng)褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

由表6可知， 較適體型運(yùn)動(dòng)褲共計(jì)451件，占總數(shù)75.17%，遠(yuǎn)超于寬松型運(yùn)動(dòng)褲，具體到不同平臺(tái)，唯品會(huì)及京東平臺(tái)所呈現(xiàn)的褲裝不同寬松程度比例差別最為明顯，較適體型運(yùn)動(dòng)褲數(shù)量達(dá)到寬松型運(yùn)動(dòng)褲的六倍以上，由此可得，社會(huì)大眾對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)女褲的購(gòu)買意向更傾向于較適體型。

4.2 拼接設(shè)計(jì)流行分析

拼接是運(yùn)動(dòng)褲普遍的設(shè)計(jì)方法之一，根據(jù)拼接設(shè)計(jì)位置不同，可劃分為側(cè)縫拼接、腰部拼接、小腿部拼接、前片拼接、后片育克拼接以及包含兩個(gè)部位以上的組合拼接。

表7 不同拼接設(shè)計(jì)的收口運(yùn)動(dòng)褲銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

如表7所示，本文根據(jù)冬季運(yùn)動(dòng)女褲各電商平臺(tái)銷量排名，共收集1323條運(yùn)動(dòng)褲，含有拼接設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)褲500條，占總量的37.8%。在500條含拼接設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)褲中，側(cè)縫拼接運(yùn)動(dòng)褲396件，占比79.2%，可分為側(cè)縫整體拼接和側(cè)縫部分拼接，前片拼接設(shè)計(jì)應(yīng)用占比9.2%，腰部拼接、小腿部拼接、后片育克拼接、組合拼接設(shè)計(jì)應(yīng)用數(shù)量較少，不同拼接產(chǎn)品實(shí)例如圖4所示。

因而側(cè)縫拼接設(shè)計(jì)依然是2020冬收口運(yùn)動(dòng)褲拼接設(shè)計(jì)主要流行方向，多形成鮮明的色彩對(duì)比效果，不僅從視覺特征層面增強(qiáng)服裝層次感，同時(shí)會(huì)對(duì)人的心理甚至生理層面產(chǎn)生影響，尤其不同純度的色彩搭配，含有積極向上的治愈意味，可在情感上調(diào)動(dòng)運(yùn)動(dòng)活躍性。

圖4 拼接設(shè)計(jì)收口運(yùn)動(dòng)褲產(chǎn)品實(shí)例

4.3 腳口收口方式流行分析

冬季運(yùn)動(dòng)褲為了減少熱量損失，腳口通常設(shè)計(jì)為緊縮或松緊可調(diào)的結(jié)構(gòu)，可以有效增強(qiáng)服裝保暖性能，防止風(fēng)塵進(jìn)入。常見的運(yùn)動(dòng)褲腳口收口方式有：羅紋彈力面料收口、橡筋收口、抽繩收口和部分收口設(shè)計(jì)。

褲腳口圍度會(huì)對(duì)不同收口方式選擇產(chǎn)生影響。羅紋及部分收口設(shè)計(jì)更適用于較窄腳口，橡筋應(yīng)用受腳口圍度限制較小，抽繩收口是將繩與調(diào)節(jié)袢結(jié)合使用，可按舒適度需要調(diào)節(jié)松緊，通常應(yīng)用于寬松腳口，可實(shí)現(xiàn)散褲口與束褲口之間轉(zhuǎn)換，一定程度上提高褲裝的利用率。不同腳口收口方式的市場(chǎng)應(yīng)用情況具體分析見表8。

表8 不同腳口收口方式的運(yùn)動(dòng)褲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位：件

如表3所示，本文共調(diào)查收口運(yùn)動(dòng)褲600件，羅紋收口占總量41.83%，其次為橡筋收口、抽繩收口及部分收口，分別占比34.67%、18.67%和3.17%。其他類別包括魔術(shù)貼收口、紐扣收口及拉鏈?zhǔn)湛诘?，占?.67%。由此可知，羅紋和橡筋收口最為常見，總比例達(dá)到76.5%，是2020冬最能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)女褲設(shè)計(jì)特征的收口方式。

5 結(jié)語(yǔ)與啟示

本文依據(jù)淘寶、拼多多、唯品會(huì)和京東平臺(tái)2020冬季女褲銷售情況，進(jìn)行女褲流行特征調(diào)查，從而得到以下結(jié)論：

2020年冬季女褲整體流行方向以寬松為主，最受歡迎的女褲款式為錐形褲、直筒褲和收口運(yùn)動(dòng)褲，共占比76.5%。

2020年冬季錐形女褲以前片無(wú)褶，部分松緊腰頭設(shè)計(jì)為代表，直筒褲以牛仔面料寬松造型最為普遍，其次為毛呢、燈芯絨面料，而收口運(yùn)動(dòng)褲則以較合體造型、羅紋收口或橡筋收口、側(cè)縫拼接設(shè)計(jì)為流行，服裝企業(yè)及設(shè)計(jì)師可根據(jù)此結(jié)論來(lái)進(jìn)行女褲市場(chǎng)合理布局。

本文所采用的銷售數(shù)據(jù)研究方法適用于不同服裝品類和不同需求，對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析，可挖掘潛在的流行規(guī)律，進(jìn)一步預(yù)測(cè)出市場(chǎng)銷售走勢(shì)。