運(yùn)用媒體融合 提升企業(yè)宣傳工作能力

中電傳媒股份有限公司 王睿佳

媒體融合時(shí)代，媒體不僅生產(chǎn)和傳播信息，更極大豐富滿足了人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)引下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，使精神文化產(chǎn)品消費(fèi)更加豐富多樣、便捷高效。新舊媒體迭代交替，融合更新，“融媒體”充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)及存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，為企業(yè)宣傳工作帶來了新的契機(jī)，更成為各企業(yè)爭(zhēng)相搶占的前沿“陣地”，是企業(yè)順應(yīng)新時(shí)代的必然選擇。它通過傳達(dá)企業(yè)聲音、講述企業(yè)故事、展示企業(yè)發(fā)展面貌，為企業(yè)締造了一張張通往千家萬戶的“名片”。

媒體融合是企業(yè)宣傳工作的“必需品”

宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展具有重要作用和意義。當(dāng)前，信息技術(shù)日新月異，媒體傳播的影響力廣泛滲透到各行各業(yè)，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體，在傳播速度和傳播范圍方面都有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，甚至促進(jìn)了企業(yè)從注重產(chǎn)品到注重服務(wù)、技術(shù)的重要變革，這就要求企業(yè)宣傳要從以往單項(xiàng)的、輸出性的、投放率低的、精準(zhǔn)度差的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性的、對(duì)話式的、交流性的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、微信、微博等大眾平臺(tái)甚至一些新興平臺(tái)為企業(yè)做好宣傳工作提供了絕佳陣地。

同時(shí)，以報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體，因其發(fā)展悠久，模式成熟，內(nèi)容質(zhì)量過硬，用戶群穩(wěn)定，依然在宣傳工作中不可或缺。媒體融合正是將新舊媒體充分利用整合起來，取其優(yōu)勢(shì)，真正形成多元化、立體式傳播體系，助力企業(yè)宣傳工作的高效開展。

媒體融合助力企業(yè)宣傳要“講方法”

內(nèi)容過關(guān)

要充分利用媒體融合的傳播效用，先要做好媒體內(nèi)容。媒體作為傳播信息的媒介，信息是其根本，只有做好信息內(nèi)容、核心定位，也就是要明確傳播什么、傳播給誰，才能使媒體融合的運(yùn)作事半功倍。以電力企業(yè)為例，在媒體傳播信息方面，突發(fā)事件占比較多，如何運(yùn)用好融媒體在突發(fā)事件出現(xiàn)第一時(shí)間發(fā)出聲音，不僅是講述企業(yè)故事的需要，也是防范不實(shí)信息引導(dǎo)輿論的需要。

本文列舉安全生產(chǎn)中對(duì)于媒體播報(bào)內(nèi)容的基本要求。一是要將工作的落實(shí)點(diǎn)下放到基層，突發(fā)事件也往往發(fā)生在基層?；鶎泳嗍掳l(fā)地最近，能夠快速做出反應(yīng)，獲得一手新聞資源，因此抓好基層媒體工作十分重要。二是要練好內(nèi)容生產(chǎn)的基本功。媒體傳播作為一門專業(yè)，需要的是日積月累和訓(xùn)練有素。與生活中手機(jī)攝影攝像不同，媒體影像對(duì)攝影角度的把握、攝影主角的選擇、攝影環(huán)境的掌控等方面要求更為專業(yè)，因此，對(duì)通訊員要注重文字、攝影等基本功底的培訓(xùn)。三是要把握內(nèi)容寫作的基本要求。例如在報(bào)道安全生產(chǎn)事故中，要講明事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、受損情況、搶救措施，避免透露受害者具體信息、受害者家屬的感受等不必要且不符合人道的內(nèi)容。

傳播有方

要充分利用媒體融合的傳播效用，就要做好持續(xù)滾動(dòng)，形成聲勢(shì)。對(duì)于一件事物的報(bào)道，一是從需求的角度抓住受眾，如要滿足用戶對(duì)突發(fā)事件想要盡早盡快知情的需求，就要做好現(xiàn)場(chǎng)情況的跟蹤報(bào)道，盡量從事件發(fā)生的第一時(shí)間到善后工作結(jié)束，做到滾動(dòng)發(fā)布、持續(xù)發(fā)聲，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)基層與政府參與救災(zāi)救援的全過程，又宣傳了電力企業(yè)積極作為的正面形象，形成了健康有效的輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)出媒體傳播的真正價(jià)值。

信息的傳播從素材來源到有效出口，每個(gè)環(huán)節(jié)都密不可分，因此做好前后互動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)尤為重要。通常，信息的獲取被看作媒體內(nèi)容制作的重要環(huán)節(jié)，但后期的編輯審校工作才更應(yīng)是重中之重，一味重視前方而忽略后方容易造成與用戶脫節(jié)等重大失誤。前方人員取得影像文字等素材后，須第一時(shí)間發(fā)回后方進(jìn)行編輯處理、審稿校對(duì)，由后方進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)和受眾定位。只有做好前后互動(dòng)、默契配合，才能確保信息傳播無縫銜接，使媒體發(fā)揮最大功效，信息發(fā)布的內(nèi)部平臺(tái)可與外部平臺(tái)形成互動(dòng)機(jī)制，企業(yè)宣傳工作可尋求與外部合作機(jī)制，內(nèi)部平臺(tái)發(fā)布信息后，外部平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載有助于為企業(yè)宣傳擴(kuò)大影響力。同時(shí)，還應(yīng)重視與用戶、粉絲間的互動(dòng)，從用戶反映和訴求中及時(shí)調(diào)整信息發(fā)布的頻次、方向。

勇于創(chuàng)新

在企業(yè)媒體融合建設(shè)中，新媒體的作用是至關(guān)重要的。新媒體不但讓融媒體在技術(shù)上成為可能，而且是融媒體引起受眾興趣、強(qiáng)化受眾記憶的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，很多企業(yè)在新媒體建設(shè)上還處于初始階段，技術(shù)開發(fā)、功能使用以及與傳統(tǒng)媒體互融等都不是很充分。因此，推進(jìn)新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，提高新媒體應(yīng)用水平，關(guān)鍵在于技術(shù)，如兩微一端（微博、微信與客戶端）等終端開發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計(jì)技術(shù)。要通過推動(dòng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平，促進(jìn)企業(yè)現(xiàn)代化治理體系與治理能力的健康可持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)容上，要增強(qiáng)信息的新意。新聞的“新”不僅意味著時(shí)效性，還應(yīng)從采編的角度創(chuàng)新，同樣一則消息，各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，往往要找到新的角度、新的素材以及更深層次的信息，在此基礎(chǔ)上突出主題，才能脫穎而出，增強(qiáng)宣傳效果。媒體融合時(shí)代，需要不斷創(chuàng)新新聞稿件的寫作思維、編輯思維，做到善于吸引讀者。在編輯環(huán)節(jié)，要善于運(yùn)用聲音、圖片、視頻等形式為受眾提供直觀豐富的表達(dá)內(nèi)容，并以創(chuàng)新的排版方式增強(qiáng)版面吸引力。通過不斷改良、優(yōu)化，引導(dǎo)和改變讀者的閱讀習(xí)慣，最終突出新聞事件，使受眾印象深刻，達(dá)到宣傳目的。

做好培訓(xùn)

作為企業(yè)宣傳工作者，要對(duì)國(guó)家、行業(yè)相關(guān)理論政策和企業(yè)年度工作決策部署等進(jìn)行分析解讀，實(shí)現(xiàn)自身在思想認(rèn)識(shí)上的深化和提高。企業(yè)要定期舉辦新聞宣傳學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)、知識(shí)競(jìng)賽等，為宣傳工作者提供充分的學(xué)習(xí)、交流、實(shí)踐平臺(tái)。

宣傳工作者通常都是集文字、攝像、攝影于一身，需要學(xué)習(xí)各方面的專業(yè)知識(shí)，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝出好的圖片和影像等。針對(duì)如何提高宣傳工作者的能力和素質(zhì)，企業(yè)可以積極與各主流媒體開展溝通和交流，邀請(qǐng)知名專家學(xué)者來為其進(jìn)行授課。企業(yè)宣傳工作者也應(yīng)注重自身“內(nèi)功”修煉，充分利用閑暇時(shí)間，多學(xué)習(xí)、多思考，實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、勇于創(chuàng)新，講好企業(yè)故事，讓企業(yè)好聲音傳得更開、更廣、更深入。

媒體融合時(shí)代思想政治方向不可偏離

媒體融合時(shí)代下，新思維新思想不斷涌現(xiàn)，更要求企業(yè)、特別是國(guó)有企業(yè)在宣傳工作中政治信念不能丟失。如何落實(shí)好習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”的要求，成為企業(yè)宣傳工作的新課題。

一是企業(yè)宣傳工作必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨對(duì)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)必須牢牢掌握、毫不動(dòng)搖。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)帶頭抓意識(shí)形態(tài)工作，媒體內(nèi)容要符合政治導(dǎo)向，防止錯(cuò)誤思潮的傳播。應(yīng)該幫助宣傳工作從業(yè)人員提升全面素質(zhì)，企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)該堅(jiān)定社會(huì)主義和共產(chǎn)主義理想信念，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)持正確政治方向。同時(shí)，要努力學(xué)習(xí)和掌握黨在新的實(shí)踐中形成的體現(xiàn)宣傳思想工作規(guī)律性的新觀點(diǎn)、新論斷，并在工作中加以堅(jiān)持。

二是企業(yè)宣傳要在工作質(zhì)量和水平上下功夫。提高宣傳工作質(zhì)量和水平，首先要在人民群眾喜聞樂見上下功夫。這就要求我們的宣傳工作者避免生產(chǎn)脫離生活、不接地氣、同人民群眾不貼近的內(nèi)容。其次要深入生活、深入群眾，想人民之所想，才能產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的高質(zhì)量宣傳作品、做好高質(zhì)量的思想宣傳工作。

三是企業(yè)宣傳必須堅(jiān)持社會(huì)效益第一。應(yīng)堅(jiān)決克服市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的文化低俗化現(xiàn)象，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。只要聯(lián)系人民群眾，堅(jiān)持問題導(dǎo)向辦刊、辦報(bào)、辦平臺(tái)，講群眾愛聽的話，寫群眾愛看的文章，才能夠聚民心、接地氣，受到廣大群眾的歡迎，宣傳工作才能夠得心應(yīng)手。

在媒體融合時(shí)代下，企業(yè)宣傳工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在信息技術(shù)不斷更新發(fā)展的環(huán)境中自立自強(qiáng)，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，是每個(gè)企業(yè)宣傳工作者值得思考的問題。我們應(yīng)勇于傾聽不同的看法和意見，防止閉門造車，廣泛采納具有創(chuàng)造性和建設(shè)性的經(jīng)驗(yàn)，充分利用好媒體融合這個(gè)強(qiáng)大的傳播工具，宣傳工作將在企業(yè)的發(fā)展中大有作為。