地方臺如何做強新聞短視頻

● 李 岷 李玉涵

在短視頻已成為民眾接收信息的主要方式之一的今天，地方電視臺面臨著受眾數(shù)量減少等諸多問題。5G 的高速傳輸優(yōu)勢能夠使短視頻實現(xiàn)再一次騰飛，而如何抓住發(fā)展機遇，做強新聞短視頻，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型再升級，拓展自身在5G 時代的發(fā)展空間，是地方電視臺面臨的重要課題。

地方電視臺新聞短視頻的發(fā)展困境

1.傳播模式落伍，“副業(yè)”認知限制新聞短視頻發(fā)展

毋庸諱言，今天很多地方電視臺的傳播模式依然是傳統(tǒng)的“一對多”單向輸出模式。而短視頻平臺依靠網(wǎng)絡渠道對外輸出，加之服務器的存儲功能，使用戶可以隨時隨地瀏覽想收看的節(jié)目，給予用戶很大的自由選擇權(quán)，較為符合目前用戶的信息接收習慣。因此，地方電視臺要想應用短視頻來助力自身發(fā)展，首先就要改變傳播模式，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶分層、內(nèi)容傳播等方面做出顛覆性的改變。雖說目前許多地方電視臺也認識到了短視頻的重要性，但只是將短視頻作為“副業(yè)”看待，并未有實質(zhì)性的改變。

2.運營機制不匹配，難以支撐新聞短視頻優(yōu)勢發(fā)展

雖然說今天許多地方臺開始逐漸重視網(wǎng)絡平臺的作用，但融媒轉(zhuǎn)型仍然不夠深入，將電視節(jié)目內(nèi)容向網(wǎng)絡平臺“硬平移”的現(xiàn)象非常普遍，無法形成有效傳播。短視頻平臺借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進行精準畫像，挖掘用戶的深層次需求，為用戶提供更為精準的內(nèi)容產(chǎn)品是當代電視人需借鑒和學習的?？傮w來看，很多地方電視臺未能構(gòu)建起適應時代的運營機制，制約了融媒轉(zhuǎn)型，更難以支撐新聞短視頻的優(yōu)勢發(fā)展。

3.融媒轉(zhuǎn)型不深入，新媒體運作破局難

隨著各類新媒體平臺的出現(xiàn)，電視臺在傳播中的主導地位受到了嚴重沖擊，許多用戶和廣告主紛紛投向新媒體懷抱，這也造成電視臺收視率和廣告收入的下降。實際上，電視臺在新媒體時代逐漸式微的原因在于，沒有建立起適應新時期的競爭機制，還是依靠傳統(tǒng)售賣廣告的方式來實現(xiàn)盈利。

4.人才隊伍轉(zhuǎn)型難，新聞短視頻人才匱乏

原本地方臺在長期的經(jīng)營中擁有內(nèi)容和人才兩大優(yōu)勢，但其原有的資源已經(jīng)與時代脫節(jié)，從而導致在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展舉步維艱。導致此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，首先，由于地方臺體制機制的限制無法給予人才更高的薪資待遇，從而促使專業(yè)人才轉(zhuǎn)向新媒體企業(yè)的懷抱；其次，由于地方電視臺的視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式與短視頻生產(chǎn)方式的差異較大，而且內(nèi)容生產(chǎn)人員長期處于傳統(tǒng)媒體的框架中創(chuàng)新力不足，內(nèi)容產(chǎn)品無法適應受眾的需求。

地方電視臺新聞短視頻發(fā)展的突破路徑

1.革新傳播理念，大力推動新聞視頻化傳播

大力發(fā)展移動端是地方臺在新媒體時代重塑傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)。地方電視臺只有大力發(fā)展移動端，才能在短視頻領(lǐng)域爭得一席之地，也才能更快、更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。例如：2020 年1 月26 日，成都電視臺聯(lián)合好看視頻共同打造了“新冠疫情野味科普”專題節(jié)目，共有20 條短視頻陸續(xù)上線，通過好看App、百度App、百度搜索卡片對外傳播，總推薦量超兩億，總點擊量達3800 萬次。

地方電視臺還可以借助5G 的傳播優(yōu)勢，利用碎片化傳播、實時傳播的方式來重構(gòu)自身在傳播領(lǐng)域的龍頭地位。例如：2020 年7 月中旬湖北恩施遭遇洪水侵襲，許多道路都被洪水淹沒。在此形勢下，恩施廣播電視臺于7月17 日在云上恩施手機客戶端、云上恩施官網(wǎng)、抖音開展了“直擊抗洪救災一線”直播報道。在云上恩施客戶端中，恩施廣播電視臺利用圖文+短視頻的方式持續(xù)進行滾動直播，使民眾能夠及時了解到當?shù)氐氖転那闆r以及抗洪救災工作的進展，而且借助抖音進行直播，大大拓展了直播的覆蓋范圍，使全國人民及時了解到恩施當?shù)氐木唧w情況。

2.重視內(nèi)容策劃，打造爆款新聞短視頻產(chǎn)品

地方電視臺除了大力發(fā)展移動端之外，還要重視對內(nèi)容的策劃，利用優(yōu)質(zhì)的策劃來打造爆款產(chǎn)品，吸引受眾關(guān)注，重塑地方電視臺的影響力。例如：呼和浩特電視臺于2020 年4 月策劃推出了抗疫系列短視頻“百年驛站，愛心抗疫”，全面展現(xiàn)了奮斗在抗疫一線的社會各界人士不畏艱難險阻、抗爭到底的奮斗精神以及許多感人至深的動人畫面，使人們切身感受到他們的犧牲精神、奮斗精神。該短視頻除在都市青春頻道播出外，還在好看視頻、騰訊視頻等視頻平臺同步播出。

除了對突發(fā)事件進行策劃報道之外，地方電視臺也可利用短視頻的形式對先進人物、先進事跡進行報道。例如：甘肅廣播電視臺以《定西漳縣有個“熱心又走心”的扶貧干部》為題，報道了定西漳縣扶貧干部陳保兵的先進事跡，該短視頻除在“視聽甘肅”客戶端推送外，還在鳳凰視頻進行播放，取得了良好的傳播效果。

3.揚長處抓優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞短視頻實時傳播

地方電視臺在時政類新聞報道中擁有絕對的優(yōu)勢，所以必須充分發(fā)揮自身長處，深挖時政新聞資源，努力將此類新聞打造成精品。2019 年8 月吉林遼東縣突遭暴雨襲擊，當?shù)厥転膰乐兀质∥饕I(lǐng)導第一時間趕赴現(xiàn)場指揮救災。正在實地采訪的記者立刻用手機記錄下了這一畫面。而后記者將畫面?zhèn)骰亟o后方編輯，編輯據(jù)此制作了一則8 秒的短視頻。這時有工作人員認為要用語言深入刻畫領(lǐng)導現(xiàn)場指揮這一場景，但值班領(lǐng)導認為此視頻已經(jīng)能夠說明問題不必畫蛇添足，便決定除時間、地點之外不再另作說明。該視頻發(fā)布一個多小時之后閱讀量便飆升至66.5 萬，有1000 余名網(wǎng)友進行評論，而且大多數(shù)是正面的評論。此短視頻的成功除了記者敏銳的新聞嗅覺之外，值班領(lǐng)導的決策也是非常重要的。試想，如果在短視頻中加入了大量的贊美性描述，網(wǎng)民就會認為這則短視頻是“擺拍”或“吹捧”，很可能會引起負面輿情。

此外，5G 技術(shù)的普及也使得短視頻的實時發(fā)布成為可能，利用5G 技術(shù)前方記者可將畫面瞬時傳回后方，編輯則可將新鮮的素材加工成為短視頻，并通過多種渠道進行傳播。例如：由于疫情防控需要，湖南廣播電臺在2020 年兩會的報道中就首次使用了由5G 技術(shù)加持的“云采編”系統(tǒng)，在無記者實地采訪的情況下，住湘代表使用該系統(tǒng)可將拍攝的畫面實時傳回廣播電臺制作中心，從素材拍攝到短視頻發(fā)布全程僅需15 分鐘，極大提升了時政新聞的生產(chǎn)效率。另外，地方臺在報道活動中，也可將報道拆分成多個短視頻，分次、分條進行發(fā)布，以契合民眾碎片化的閱讀需求。

4.聚攏優(yōu)勢資源，構(gòu)建新型主流媒體品牌形象

在新媒體時代短視頻已成為新聞內(nèi)容傳播的主要形式之一，就此而言地方臺可將其作為構(gòu)建品牌形象的抓手。特別是在當今融媒體語境下，地方臺的頻道、欄目均在利用新媒體平臺傳播信息，這就造成了資源分散的局面。對此，地方臺應聚攏優(yōu)勢資源，構(gòu)建起具有統(tǒng)一標識的短視頻品牌。目前，我國不少主流媒體已經(jīng)做出了很好的示范，例如上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”、中央電視臺旗下的“央視頻”、江蘇廣播電臺旗下的“江蘇新聞”等。統(tǒng)一的標識有助于提升地方臺的知名度，同時也能構(gòu)建起地方臺的品牌形象。

當?shù)胤脚_擁有統(tǒng)一的標識之后，還要提升內(nèi)部的協(xié)調(diào)運作能力，將地方臺內(nèi)的各部門串聯(lián)起來，聯(lián)合成為統(tǒng)一的整體，將散落在各個頻道、各個欄目的優(yōu)勢力量集合起來，實現(xiàn)資源的統(tǒng)一調(diào)配，內(nèi)容的統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一發(fā)布，以提升地方臺的內(nèi)容制作與傳播效率。

5.構(gòu)建高質(zhì)新聞內(nèi)容，實現(xiàn)高度互動傳播

無論在何時，“內(nèi)容”都是媒體贏得競爭的核心驅(qū)動力，特別是在新媒體時代優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更顯得難能可貴。地方臺要緊跟時代發(fā)展趨勢，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)內(nèi)容的互動傳播，構(gòu)建起傳受之間、受者之間的良好交流，以此來提升用戶黏性。

而地方臺要想打造具有影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先就要具有異質(zhì)性、獨特性，要根據(jù)本地的風土人情、人文風貌來進行制作。這方面或許“阿木爺爺”的成功能夠給予地方臺一點提示。2020 年，“阿木爺爺”一路從國內(nèi)火到了海外，憑借鬼斧神工的技藝在YouTube 上吸引了119 萬粉絲，視頻總播放量超過2 億次，而在西瓜視頻上“阿木爺爺”也擁有256 萬的粉絲，單條視頻播放量超過千萬。我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容是海量的，那么為何“阿木爺爺”能夠脫穎而出呢？這是因為他所展現(xiàn)的正是被譽為“中國神技”的“榫卯結(jié)構(gòu)”技藝，不用一顆釘子就能制造出各種精美的小物件，而這種技藝也正是普通人不了解的。

地方臺要想提升內(nèi)容的互動性，可以借助各類短視頻平臺的彈幕功能和評論功能來實現(xiàn)，這些功能不僅能讓傳者第一時間知道受者的真實想法，而且能夠吸收一些全新的想法，有助于地方臺在今后的短視頻制作中加以改良。內(nèi)容互動性的增強也有助于提升受者二次傳播的積極性，使其能夠主動加入內(nèi)容的傳播中來，使地方臺的短視頻擴散到更遠的地方，這也有助于提升地方臺的影響力。