網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下鄉(xiāng)村電商的發(fā)展創(chuàng)新

夏 杰

（山東省濟(jì)南市商河縣殷巷鎮(zhèn)人民政府，山東 濟(jì)南 251615）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已逐漸呈現(xiàn)在廣大人民群眾的面前，并滲透在人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)方面與社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下的電子商務(wù)消費(fèi)群體有大學(xué)生、白領(lǐng)、和城市中的社會(huì)人員與企業(yè)。與其相比，農(nóng)村人口的文化程度較低、不具備較強(qiáng)的接受能力、農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件落后、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較差等原因，導(dǎo)致鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出滯后性的特點(diǎn)，加大了城鄉(xiāng)的發(fā)展差距，為我國(guó)鄉(xiāng)村電商的創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)了較強(qiáng)阻力。但是隨著電子商務(wù)普及進(jìn)程不斷加快，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響下，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也隨之而提高，農(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)增加自身的收入，升級(jí)農(nóng)村傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)共同繁榮、共同發(fā)展。基于此，本文主要針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下，對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行分析，以期促進(jìn)鄉(xiāng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

1.鄉(xiāng)村電子商務(wù)概念

鄉(xiāng)村電子商務(wù)是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下衍生出的新事物，屬于一種特殊的電子商務(wù)形式，主要通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)的利用來(lái)開(kāi)展農(nóng)業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易能夠打破傳統(tǒng)的貿(mào)易形式，并且由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有極高的便利性，能夠?qū)⑥r(nóng)村地區(qū)的商業(yè)效率最大化，同時(shí)減少農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)成本，使農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)代化技術(shù)為農(nóng)民提供最高的經(jīng)濟(jì)利益。隨著我國(guó)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)貿(mào)易的空間與時(shí)間束縛，實(shí)現(xiàn)了增加農(nóng)產(chǎn)品、減少工業(yè)品的效率目標(biāo)，使農(nóng)業(yè)與工業(yè)、物流業(yè)之間的交流更加密切，切實(shí)提高農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民的收入。

2.鄉(xiāng)村電子商務(wù)特點(diǎn)

（1）產(chǎn)品具有較強(qiáng)地域性特點(diǎn)

與城市電商相比較而言，鄉(xiāng)村電商普遍不具備較高的文化素質(zhì)，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村電商獲取信息的水平低、能力弱，無(wú)法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的走向，在很多個(gè)方面都不占優(yōu)勢(shì)。但是鄉(xiāng)村電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是具備絕對(duì)的地理優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，例如商河本地的西瓜銷售、老粗布銷售、白橋大蒜銷售等，都是將本地特色產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合后才獲得了可觀的銷量，其中野雞蛋、扒雞等產(chǎn)品更是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接將銷量翻了3倍。因此，鄉(xiāng)村電子商務(wù)的主要特征之一就是將起點(diǎn)較低的地域性產(chǎn)品與地域相結(jié)合，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分滿足各級(jí)人民群眾的基本需求，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的效益。

（2）產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)較為明顯

與傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展模式相比較來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)聚集有著更為明顯的效果。由于我國(guó)農(nóng)村有著極其特殊的民俗文化與風(fēng)土人情，信息的散播速度較快。例如商河縣最初只有零星的電商在當(dāng)?shù)貒L試創(chuàng)業(yè)，但是在取得一定的成功之后，迅速被商河縣的其他農(nóng)戶所模仿，而最終形成的整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市縣的集體效應(yīng)，并且由于這些商戶擁有同樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，所以極其容易形成商河縣電子商務(wù)的完成產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)涌現(xiàn)出“鄉(xiāng)野小帥”“村播小凱”等優(yōu)秀主播，實(shí)現(xiàn)了全商河縣的脫貧致富。

（3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)平臺(tái)依賴性較強(qiáng)

近年來(lái)，我國(guó)基礎(chǔ)交通設(shè)施以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速且日益完善，但大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)或者是偏遠(yuǎn)山區(qū)，依然存在信息溝通不暢、交通不便的現(xiàn)象，只能夠依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式與結(jié)構(gòu)。自電商平臺(tái)出現(xiàn)后，在一定程度上改善傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易形式，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)之間的溝通與交流，鄉(xiāng)村網(wǎng)商也可以及時(shí)獲取到市場(chǎng)的走向與相關(guān)信息，只需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行操作后就能夠?qū)崿F(xiàn)供求與需求的對(duì)接，并將自己的產(chǎn)品快速銷售出去，進(jìn)一步提高農(nóng)村地區(qū)的貿(mào)易效率。

二、商河縣鄉(xiāng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.動(dòng)植物資源豐富且有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)

商河縣是山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大縣，廣闊的商河縣區(qū)域內(nèi)蘊(yùn)含著極其豐富的動(dòng)植物資源以及未被開(kāi)發(fā)的自然資源，若將其在未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用，將會(huì)形成特殊、完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以此來(lái)推進(jìn)商河縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商河縣豐富的動(dòng)植物資源能為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民帶來(lái)非?？捎^的收入，并且能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)、牧業(yè)，林業(yè)的有機(jī)融合，但由于農(nóng)村地區(qū)的居民文化水平較低，不具備現(xiàn)代化養(yǎng)殖技術(shù)與充足的資金，無(wú)法將這些資源轉(zhuǎn)換，而電子商務(wù)的發(fā)展極大地幫助了廣大農(nóng)民對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的開(kāi)發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展。

2.農(nóng)村勞動(dòng)力與土地租金成本價(jià)格低

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，商河縣2020年全縣共有62.54萬(wàn)農(nóng)村人口，基本上擁有農(nóng)村戶口的人都擁有承包土地，雖然農(nóng)民從2006年開(kāi)始不再需要繳納農(nóng)業(yè)稅，并且政府還會(huì)給予一定的補(bǔ)貼，但農(nóng)民的自給自足水平依然較低，無(wú)法緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步，青少年或中年都會(huì)選擇到城市找一份工作，導(dǎo)致部分耕地面臨著無(wú)人耕作的狀態(tài)[1]。若農(nóng)村地區(qū)大力開(kāi)發(fā)電子商務(wù)，可以利用租金較低的農(nóng)村土地資源與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作與改良，就能夠收獲極高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。除此以外，還可以集結(jié)村中有種植經(jīng)驗(yàn)的中年農(nóng)民，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)上崗，在一定程度上解決農(nóng)村人口的就業(yè)問(wèn)題。

3.農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)與投資門(mén)檻比城市低

農(nóng)村市場(chǎng)各方面還不成熟，甚至有些方面仍然無(wú)人涉及，而這就給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇和更廣闊的發(fā)揮空間。與城市市場(chǎng)的成熟程度比較，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)小，創(chuàng)業(yè)者可以借鑒城市創(chuàng)業(yè)的思路，節(jié)約了大量的摸索時(shí)間。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和投資的門(mén)檻都比較低，對(duì)于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、資本等方面都沒(méi)有過(guò)高的需求，運(yùn)用已有的農(nóng)村地區(qū)土地資源，拿出幾千元或幾萬(wàn)元就能夠嘗試自主創(chuàng)業(yè)，在部分行業(yè)中甚至還可以“0成本”創(chuàng)業(yè)，對(duì)創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)新技能等也沒(méi)有過(guò)高的需求，除了農(nóng)村土地租賃便宜以外，農(nóng)業(yè)勞務(wù)的生產(chǎn)成本也相對(duì)低廉，農(nóng)村勞動(dòng)力的成本也比較低，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品、物流業(yè)的健康發(fā)展。

三、商河縣電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新面臨的主要問(wèn)題

1.農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善

目前商河縣的互聯(lián)網(wǎng)基本實(shí)現(xiàn)全縣覆蓋，每個(gè)村莊都已經(jīng)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，且網(wǎng)絡(luò)基本狀況可以滿足村民日常使用，但個(gè)別比較偏僻的村莊缺少良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如殷巷鎮(zhèn)的崔官村、龍桑寺鎮(zhèn)穆家安村等，通常會(huì)出現(xiàn)斷網(wǎng)情況，且有時(shí)網(wǎng)速快、有時(shí)網(wǎng)速慢。在實(shí)際電子商務(wù)進(jìn)行交易的過(guò)程中，若出現(xiàn)斷網(wǎng)、網(wǎng)慢的情況，會(huì)嚴(yán)重影響到買賣雙方的交流、收發(fā)貨、退換貨的時(shí)效性，無(wú)法充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村電商的便捷優(yōu)勢(shì)，影響鄉(xiāng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)商而言，在網(wǎng)絡(luò)不順暢的情況下將無(wú)法及時(shí)更新電商信息，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷量，進(jìn)而降低農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商雖然已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，但是由于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶居住比較分散，搭建網(wǎng)絡(luò)的成本高且收益較低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商缺乏投入積極性。

2.物流配送體系建設(shè)存在滯后性

商河縣位于山東省的西北部，雖然交通網(wǎng)比較發(fā)達(dá)，但是個(gè)別農(nóng)村地區(qū)的物流配送建設(shè)相比較于商河縣整體電子商務(wù)發(fā)展水平而言，仍然存在一定的滯后性，物流配送服務(wù)未達(dá)到全縣覆蓋，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的快件僅能在鄉(xiāng)村自取，無(wú)法將包裹直接傳遞至農(nóng)戶的手里。究其原因，商河縣有些村莊的分布比較零散，且包裹數(shù)量不多，出于這種原因物流企業(yè)不愿意將包裹送貨到家。例如，圓通、百世、韻達(dá)、申通等快遞企業(yè)在2021年下半年才正式入駐商河縣，雖然將送貨到家的問(wèn)題基本解決，但是農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)蔬菜、海鮮、水果等食品，具有較高的防破損要求，相對(duì)應(yīng)的配送費(fèi)用也會(huì)由此提高，無(wú)論是買家還是賣家都不接受高額的配送費(fèi)用。

3.缺乏良好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)環(huán)境

品牌價(jià)值是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的重要標(biāo)志，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌也是提高產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵途徑，但由于大多數(shù)農(nóng)民由于不具備較高的文化水平，嚴(yán)重缺乏品牌創(chuàng)建的意識(shí)，買家在收到貨時(shí)經(jīng)常會(huì)誤認(rèn)為是“三無(wú)產(chǎn)品”而退貨，并且在大部分農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民都樂(lè)于“隨波逐流”，例如聽(tīng)到有人種植玉米賺錢(qián)，第二年就會(huì)在自家耕地中種植玉米，完全不管今年的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)玉米價(jià)格是否和去年一樣高，導(dǎo)致今年農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的玉米過(guò)多而嚴(yán)重滯銷。在這種情況下，連種植何種作物都摸索不清，更不會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的走向培育地域性較強(qiáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品并穿創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。農(nóng)民對(duì)于創(chuàng)建品牌意識(shí)的缺乏是導(dǎo)致鄉(xiāng)村電商難以順利發(fā)展的原因之一，沒(méi)有明顯的地域特點(diǎn)，在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷量與溢價(jià)能力。

4.電子商務(wù)專業(yè)人才的短缺

鄉(xiāng)村電商要想順利發(fā)展需要引進(jìn)專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)人才。商河縣到現(xiàn)今為止共有229家電子商務(wù)企業(yè)，雖然具有一定的規(guī)模但卻極度渴望專業(yè)的電商人才，存在比較嚴(yán)重的人才儲(chǔ)備不足狀況。缺乏電子商務(wù)人才的主要原因：首先，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)工作人員缺乏較高的文化水平，學(xué)習(xí)能力低、接受能力差，對(duì)于新生事物缺乏積極性，并且由于部分農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有進(jìn)行全方位的電商宣傳工作，導(dǎo)致農(nóng)民不重視電商發(fā)展[2]。其次，農(nóng)村企業(yè)與合作社的位置距離城市較遠(yuǎn)，生活條件與交通條件比較差，薪資水平與城市相比更是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，難以吸引專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)人才。最后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)未建立完善的電商培訓(xùn)體系，雖開(kāi)展數(shù)量較少的培訓(xùn)活動(dòng)，但無(wú)法保證培訓(xùn)的質(zhì)量，農(nóng)民對(duì)電商知識(shí)缺乏系統(tǒng)性。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下商河縣電商發(fā)展與創(chuàng)新的有效路徑

1.夯實(shí)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

商河縣電商的順利發(fā)展與創(chuàng)新離不開(kāi)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的積極參與和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。首先，應(yīng)完善農(nóng)村地區(qū)的交通道路、網(wǎng)絡(luò)信息、物流培訓(xùn)、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施，學(xué)習(xí)先進(jìn)的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)技術(shù)，為商河縣的電商發(fā)展清除一切阻礙。2019年發(fā)改委特別強(qiáng)調(diào)了要改善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，提高寬帶的普及水平以及用戶接入速率，建立完善的信息基礎(chǔ)建設(shè)，推動(dòng)商河縣電商的高質(zhì)量發(fā)展。為愿意留在商河縣帶領(lǐng)村民致富的專業(yè)人才提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為其配備必備的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)線等基礎(chǔ)設(shè)施，切實(shí)提高專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)人才在村中開(kāi)展社交電商、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的效果和質(zhì)量。積極引進(jìn)我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商投入到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的升級(jí)與改造項(xiàng)目中，進(jìn)一步提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，并適當(dāng)?shù)臏p少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)費(fèi)，特別是手機(jī)流量費(fèi)用，為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展提供更加便捷的條件。對(duì)于比較偏僻的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大資金的投入力度，并出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，在政府的帶領(lǐng)下引導(dǎo)社會(huì)力量的加入，保證社會(huì)力量、政府、網(wǎng)商戶三方共享利益，帶動(dòng)商河縣所有產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.完善并健全物流配送體系

首先，加速“快遞下鄉(xiāng)”的進(jìn)程，引導(dǎo)物流企業(yè)加大資金成本投入，積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍并加強(qiáng)監(jiān)督管理，在全面建設(shè)快遞網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也要提高現(xiàn)有快遞站點(diǎn)的管理水平。其次，充分發(fā)揮出政府的領(lǐng)導(dǎo)職能，對(duì)各個(gè)物流企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與管理，并在適當(dāng)?shù)那闆r下給予資金支持，鼓勵(lì)物流企業(yè)在各個(gè)村落設(shè)置快遞網(wǎng)點(diǎn)，全面實(shí)現(xiàn)快遞“送貨到家”的目標(biāo)。再次，與商河縣各大電商企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)一步對(duì)物流配送體系進(jìn)行完善。截止到2021年9月，商河縣公共229家電商企業(yè)、4094家電商店鋪，為商河縣電商的順利發(fā)展提供了良好的物流保障，借助企業(yè)的力量，一同完善商河縣的物流網(wǎng)絡(luò)體系[3]。最后，要提高冷鏈物流的配送體系，商河縣地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品通常以水果、豆腐皮、火燒等產(chǎn)品，在常溫的情況下不易長(zhǎng)時(shí)間保存，若冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)以及物流的配套設(shè)施不到位，將會(huì)在極大程度上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生影響，為此，商河縣政府要適當(dāng)?shù)募訌?qiáng)物流建設(shè)資金投入，實(shí)現(xiàn)全縣范圍內(nèi)的同倉(cāng)共配，并降低快遞的物流成本。

3.加快農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

大部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都存在“三無(wú)”的共性，為保證商河縣農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，應(yīng)從提高農(nóng)民創(chuàng)建品牌意識(shí)方面入手，提高農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，要全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推廣與宣傳工作，確保廣大農(nóng)民都能提高品牌意識(shí)，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道讓農(nóng)民意識(shí)到品牌對(duì)于提高產(chǎn)品價(jià)值的重要性，并積極培育帶有地域特色的知名產(chǎn)品。與此同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)民樹(shù)立正確的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)的手段與流程知識(shí)可以定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，讓農(nóng)民商戶明白注冊(cè)商標(biāo)的全部流程。另一方面，應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)民的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，商河縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻、直播等渠道積極組織并參與濟(jì)南市電商直播大賽，并且“商河老粗布”獲得濟(jì)南十大網(wǎng)紅產(chǎn)品的榮譽(yù)稱號(hào)，使“商河老粗布”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走向全國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步提高商河縣農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的知名度，加強(qiáng)了商河縣農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)電商新人才

借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)創(chuàng)收致富對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體運(yùn)營(yíng)的要求較高，尤其是要加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)人才的儲(chǔ)備。商河縣政府要起到帶頭作用，積極開(kāi)展電商專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才的培訓(xùn)活動(dòng)，借助淘寶、京東、抖音、快手等電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，做好本土專業(yè)人才的培訓(xùn)工作，培訓(xùn)內(nèi)容都有短視頻拍攝特點(diǎn)、電商技能、直播操作、跨境電商運(yùn)營(yíng)等。目前，商河縣共開(kāi)展了27期培訓(xùn)活動(dòng)，900余人積極參與其中，利用劉越、商文凱等商河直播示范人才，吸引更多的商河本地電商人才回鄉(xiāng)發(fā)展，并為其提供一定的創(chuàng)業(yè)資金，以此來(lái)吸引并留住更多的外出務(wù)工青年參與家鄉(xiāng)的電子商務(wù)發(fā)展，逐步壯大商河縣的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。除此以外，濟(jì)南市各大高校也應(yīng)為鄉(xiāng)村電商發(fā)展做出貢獻(xiàn)，設(shè)置電子商務(wù)專業(yè)，充分發(fā)揮出理論知識(shí)人才培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，并鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)教師在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展電商研究工作，商河縣也要積極引進(jìn)濟(jì)南市乃至山東省的電子商務(wù)專業(yè)教師蒞臨指導(dǎo)，共同培養(yǎng)商河縣急需的電商運(yùn)營(yíng)人才，為商河縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展在一定程度上取決于鄉(xiāng)村電商的發(fā)展水平，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要在電商發(fā)展的支撐下進(jìn)行，為此，商河縣政府應(yīng)充分意識(shí)到農(nóng)村電商發(fā)展的重要性，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，深挖商河縣特有的自然資源，并將其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，提高商河縣農(nóng)產(chǎn)品的銷量，為“三農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，在理論與實(shí)踐的不斷摸索中進(jìn)一步推進(jìn)商河縣電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。