微信公眾號在紅色文化傳承中的應(yīng)用與思考

重慶師范大學(xué) 譚玲英，李冰慧，王璐，楊露，皮雨

一、紅色文化對當(dāng)今社會的價值和意義

（一）抽象精神層面

1.憶過往

紅色文化回憶可以追溯到1921年的“紅船會議”，植根在紅色土壤之中的紅色血脈，走進(jìn)紅色文化，走進(jìn)中國共產(chǎn)黨的革命歷史。在紅色文化中，中國共產(chǎn)黨的崢嶸歲月一幕幕出現(xiàn)在我們的面前，將過去的歷史呈現(xiàn)在我們眼前，讓我們對于過去的歷史先有一個基本的了解，在一點點地了解基礎(chǔ)之上，在回憶過往之中，形成自己的正確認(rèn)識，將這種認(rèn)識逐步轉(zhuǎn)化為信念。

2.強(qiáng)當(dāng)下

中國革命是非常好的營養(yǎng)劑，這個營養(yǎng)劑突出體現(xiàn)就是可以在革命先輩身上汲取管黨治黨精神。歷史帶給我們的營養(yǎng)，更多和更應(yīng)該地是體現(xiàn)在當(dāng)下，紅色文化對于我們也有同樣的作用，一位位革命英雄、一個個革命故事所帶來地會是洗禮心靈的震撼。這些精神上的震撼就是我們現(xiàn)下所依靠的強(qiáng)大精神力量來源之一。

3.赴未來

在新的征程中，我們堅定地朝著中華民族偉大復(fù)興的夢想前進(jìn)。而紅色文化所帶來的心理、精神上的堅定信念以及培育我們內(nèi)心深處的強(qiáng)大的民族自信具有重要意義。具體可見，紅色記憶與中國夢緊密聯(lián)系，成為在邁向未來建設(shè)中的不竭的動力。

（二）具體人、物層面

1.英雄模范作用

紅色文化所帶給我們的影響需要具體的媒介進(jìn)行實現(xiàn)，而英雄在紅色文化記憶中的鮮活的人物形象以及其動人心扉的故事使抽象的紅色文化變得具體。英雄讓我們的紅色文化記憶有了一個非常好的精神載體，英雄模范帶給我們的模范示范作用，也是紅色文化的突出價值。

2.實物的考察性作用

在紅色文化中形成的、留下的實物，是紅色文化另外一個重要的、鮮明的載體，通過考察這些實物可以看到過去的紅色記憶，讓紅色文化在當(dāng)下的了解認(rèn)識過程中熠熠生輝！

二、紅色文化傳承的現(xiàn)狀分析

（一）紅色文化豐富的傳承手段與傳承方式

5G時代的到來進(jìn)一步加快移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度。紅色文化的繼承和傳播在傳統(tǒng)的課堂教學(xué)、講座論壇、報刊、紅色書籍、紅色革命歷史基地等之外，增加了更豐富的傳播手段和方式。移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之下，像智能手機(jī)這類電子產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的小屏傳播廣受歡迎[1]。傳播手段上有微信、微博、公眾號、手機(jī)應(yīng)用App等。傳播形式上有與紅色文化相關(guān)的抖音短視頻、話題段子等。傳統(tǒng)的傳承手段、方式與新晉的移動網(wǎng)絡(luò)帶來的傳承手段和傳承方式的融合，共同為紅色文化的傳承添磚加瓦。

（二）當(dāng)前傳承中的不足分析

1.傳播內(nèi)容上

嚴(yán)謹(jǐn)性與趣味性難以做到有效融合。傳統(tǒng)媒介中，紅色文化的傳播通常面臨著過度追求嚴(yán)謹(jǐn)而忽視趣味性的問題，導(dǎo)致無法有效吸引大眾眼球。依托移動網(wǎng)絡(luò)的新興傳播媒介和方式則往往存在紅色文化過娛樂化而內(nèi)容缺乏依據(jù)與論證的現(xiàn)象。當(dāng)前的傳播上難以做到既有趣味更有內(nèi)容，趣味性與內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性缺少有機(jī)的融合。

2.傳播形式上

“平”的講述形式依然普遍?！捌健敝傅氖窃诩t色文化的傳播中講述方式平，講述缺乏起伏性，不能有效吸引受眾學(xué)習(xí)興趣。特別是傳統(tǒng)的傳播手段和形式，對于新興媒體的沖擊更難以招架。一味“平”的講述形式，難以適應(yīng)年輕一代獲取信息的愛好和習(xí)慣。

3.傳播對象上

存在受眾主體模糊。當(dāng)前的傳承手段和形式都不可避免存在對受眾定位不清、內(nèi)容混亂的問題。一些傳播主體選擇的受眾群體過于寬泛，致使實際內(nèi)容難以滿足受眾真實需要，對受眾而言內(nèi)容水平較之他們自身已有的知識水平過高或者過低。

三、以公眾號為例，分析公眾號在傳承紅色文化中的作用

在21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)如影隨形，人人都在用互聯(lián)網(wǎng)，人人都需要互聯(lián)網(wǎng)。在縱橫交錯的虛擬網(wǎng)絡(luò)中，微信公眾號也乘勢崛起，微信公眾號對于我們當(dāng)今時代的紅色文化的交流傳播起到了獨一無二的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播方式豐富多樣，微信公眾號也隨著時代的發(fā)展成為了人們傳播、了解資訊的重要途徑和手段，成為了近年來紅色文化傳播的一扇新窗口。微信公眾號在傳播紅色文化中發(fā)揮的作用有，一方面，相比其他傳統(tǒng)媒介，如報紙、雜志等，更加經(jīng)濟(jì)方便；另一方面，防止了形式主義,取得了實實在在并且快速得到了效果。持續(xù)推進(jìn)微信公眾號對紅色文化的傳播力度,對于深入貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想有重要作用。

微信公眾號在自身的獨特作用之外，而且也充分發(fā)揮著大數(shù)據(jù)傳播的廣泛性、便捷性和普適性的作用，充分順應(yīng)如今大數(shù)據(jù)時代發(fā)展特點。微信公眾號以其平臺獨特的大受眾群體的優(yōu)勢,微信公眾號推文一般采用圖文并茂，視頻音樂插入等多種形式，在形式上增強(qiáng)了紅色文化敘述的趣味性，進(jìn)一步促進(jìn)了紅色文化的弘揚(yáng)。

公眾號中設(shè)立多個板塊，分類推送，包含歷史上的今天、紅色書籍推薦、紅色知識競答等，順應(yīng)了各年齡層的需求，是喜聞樂見的大眾文化，推進(jìn)了紅色文化的普遍化、趣味化進(jìn)程。在當(dāng)下，《人民日報》《光明日報》《新華社》等諸多官方媒體運(yùn)營的公眾號，已經(jīng)成為大眾所推崇的熱門窗口，紅色文化公眾號響應(yīng)國家的號召，跟緊時代的步伐，把握歷史的密碼，在宣傳中國精神中發(fā)揮重大作用，不僅滿足了廣大群眾虛擬社會的需求,并有效傳播紅色文化內(nèi)容以及正確思想觀。

公眾號中優(yōu)秀的紅色文化，注重內(nèi)容的內(nèi)涵，感染力強(qiáng)，有利于大眾特別是青少年人自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。公眾號的內(nèi)容不像傳統(tǒng)書籍里的內(nèi)容那么冗長，它以精簡的內(nèi)容、豐富的圖片、有趣的視頻為載體，快速吸引大眾眼球，引起閱讀興趣。歷史已經(jīng)過去，但與我們今天的現(xiàn)實，國家的導(dǎo)向緊緊相連，青年人是祖國的未來，常常被貼上紅色革命文化缺失的標(biāo)簽。青年人正處于思想價值觀的形成時期，對于大數(shù)據(jù)時代快餐式的多元文化認(rèn)識力度不足，難易辨別優(yōu)秀文化和腐朽落后文化，因此，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代加強(qiáng)對紅色文化的認(rèn)識，具有重要的思想價值意義。公眾號擁有較為專業(yè)的紅色文化團(tuán)隊,注重內(nèi)容建設(shè)和擴(kuò)展影響，是紅色文化教育中非常關(guān)鍵的部分。

四、微信公眾號等大眾媒體的更新迭代對我們傳承紅色文化的警示

（一）微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，大眾媒體在抓住機(jī)遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。微信公眾號正面臨粉絲增長緩慢、大號形成競爭壁壘、內(nèi)容趨向低質(zhì)量、用戶紅利逐漸消失等發(fā)展問題，有人說微信公眾號正在走向衰落。這里的衰落可以從兩個角度理解：首先，從整體來看，微信公眾平臺定會隨著新時代新平臺的出現(xiàn)走向衰落；其次，單個公眾號也會走向衰落，也許公眾號平臺會繼續(xù)繁榮，但單個微信公眾號若停滯不前會被有創(chuàng)造力、有前沿意識、不斷更新迭代地其他公眾號所取代。在這里我們談的主要是第二個點，不是微信公眾號在不斷走向衰落，而是微信公眾號在沒能這樣激烈的競爭淘汰階段脫穎而出，從而被淹沒在更新迭代的浪潮中。那么作為新生代公眾號的“紅色文化”如何在新媒體不斷誕生，粉絲流量四處游走的現(xiàn)狀下站穩(wěn)腳跟是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。我們相信在現(xiàn)在甚至未來一段時間微信公眾號仍然發(fā)揮著重要作用，它還有存在的可能和必要。在這場競爭中淘汰的是低質(zhì)量、沒個性的產(chǎn)品，要想生存下去，就要開拓創(chuàng)造出自己的“新優(yōu)勢”。

（二）發(fā)展以內(nèi)容為主，創(chuàng)新為輔的偏向于垂直細(xì)分的社交系統(tǒng)

1.內(nèi)容：打鐵還需自身硬，根本還得從內(nèi)容上下功夫

一方面，專業(yè)化和權(quán)威化的內(nèi)容是基礎(chǔ)，在推送紅色文化信息時，尤其要注意這一點。要認(rèn)識一個事物首先就要了解這個事物是什么，對紅色文化也是這樣。雖然現(xiàn)在學(xué)者們對紅色文化內(nèi)涵的界定各有各的見解，但是都有共同之處。有學(xué)者認(rèn)為，“紅色”二字指明了紅色文化資源的主體和年代是中國共產(chǎn)黨和中國人民在革命戰(zhàn)爭時期所創(chuàng)造的一系列資源[2]。這就和其他時期主體的文化根本區(qū)別開來，這點是尤為重要的。只有把紅色文化的定位找準(zhǔn)，我們再挖掘紅色文化資源的時候才會更有目標(biāo)，更專業(yè)。另外，在尋找相關(guān)資源的時候，一定要查找正規(guī)的文獻(xiàn)資料，在必要的時候還可以尋訪相關(guān)的人員證實，若只是憑百度等搜索軟件，得到的信息不具有權(quán)威性，有的甚至違背事實。然而事實是，大多數(shù)人往往容易忽視這一點，對于這一方面，我們通過自己做公眾號也有了切身的感受。利用搜索軟件，我們只需要一分鐘甚至更短的時間就可以查到一個紅色故事或者一位革命人物。這種短頻高效的方式看起來好像很不錯，但是一旦養(yǎng)成這種習(xí)慣和思維模式，我們就很難去看重紅色文化內(nèi)容本身的一個專業(yè)性和真實性。久而久之，我們也很難有心去雕琢內(nèi)容本身，可能導(dǎo)致紅色文化推文不僅失真，還會“失華”。另一方面，內(nèi)容的可讀性，趣味性也是十分必要的。公眾往往對偏理論性的內(nèi)容不太感興趣，紅色文化難以引起廣泛流行，和這個原因是分不開的。我們雖然談?wù)摰氖羌t色文化這一類型的公眾號，但其實觀察一下其他類型，也存在同樣的現(xiàn)象，那就是鋪天蓋地的文字信息堆滿了整個內(nèi)容，使人一眼看上去就索然無味。給大眾傳遞喜聞樂見的文化是微信公眾號運(yùn)營者必須思考的問題，紅色文化同樣可以用一種不同的方式得到大眾的喜愛。就拿紅色文化的形式而言，它本身就是多種多樣的，它可能包括傳統(tǒng)形式——文學(xué)、戲劇、舞蹈、美術(shù)、攝影等，也有諸如報告文學(xué)、歌謠、宣傳畫等[3]，這些形式是我們都能接受的。比如現(xiàn)在的紅色文化演出就是將紅色文化變得生動活潑，為人們所接受。通過一個戲劇將紅色革命故事展現(xiàn)在大家面前，這樣的效果不用懷疑。那么公眾號在推送信息時也可以考慮用更多的形式讓公眾更想讀、更樂讀。如前所述，紅色文化本身是形式多樣的，這就需要公眾號運(yùn)營者發(fā)揮創(chuàng)造性思維，將內(nèi)容與形式結(jié)合起來，打造出為大家所接受喜愛的紅色文化推文。

2.創(chuàng)新：仁者見仁，智者見智，發(fā)揮創(chuàng)造性

一方面可以創(chuàng)新功能。微信公眾號本身的功能存在一定的局限，這就需要我們另辟蹊徑。目前微信公眾號主要是單向的傳遞內(nèi)容，我們可以更多考慮一下互動模式。運(yùn)營者與用戶之間的互動是現(xiàn)在公眾號的一個主要模式，我們也可以開發(fā)更多用戶之間的互動模式。比如開創(chuàng)一個異想天開的社交小功能,通過這個社交功能，大家可以在這個社區(qū)里共享共聽紅色文化，發(fā)表自己的見解與感悟，共同交流，促進(jìn)學(xué)習(xí)。

另一方面可以創(chuàng)新手段。微信公眾號是一種線上媒體，并且微信公眾號的傳播度有一定的局限性。對于像紅色文化這種類型，僅僅利用公眾號來擴(kuò)大影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要同時利用其它手段和方式，線上和線下相結(jié)合的方式不失為一種好的方法。比如利用廣告、海報，或者條件允許的話開展一些線下活動，通過這些活動，吸引更多的人關(guān)注公眾號，增大公眾號的影響力。

（三）立足現(xiàn)在，放眼未來，拓寬更多可能性

短視頻在我們的日常生活中是非常常見的，現(xiàn)如今它已經(jīng)成為人與人之間信息交流的一種重要形式。它搭建起受眾與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)溝通的“橋梁”，可以說是信息時代的一匹“黑馬”。那么微信公眾號如何搭上這輛快車以化解自身危機(jī)并實現(xiàn)“短視頻+微信公眾號”的多元化發(fā)展呢？

打造更優(yōu)的視頻受眾與運(yùn)營方的交互體驗。首先，關(guān)注文字、短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，不言而喻，這是微信公眾號運(yùn)營者從本質(zhì)上實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的關(guān)鍵點，這是一個漫長的需要積淀的過程，也是交互體驗的重要方面。其次，5G時代帶來的沖擊對微信+短視頻形式的發(fā)展是強(qiáng)大推動力，微視頻如何增強(qiáng)其視頻分享能力以提高用戶體驗？比如可以從視覺沖擊效果、觀眾觀看預(yù)期、視頻卡片呈現(xiàn)方式等方面入手，這樣會比干巴巴的文字以及枯燥無味的長段“說文解字”更有趣。

增加紅色文化小視頻的曝光度和區(qū)分度。只是從交互體驗方面對視頻進(jìn)行優(yōu)化是一場“治標(biāo)不治本”的行動，要真正盤活微信公眾號，還得從微信公眾號+小視頻的呈現(xiàn)方式入手。簡言之，增加視頻推送的區(qū)分度、針對性和曝光度是一重要舉措，這也是當(dāng)下受眾閱讀體驗不佳的重要原因。要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，可以在微博及抖音、B站等短視頻平臺同步推廣紅色文化，這些高流量平臺也是紅色知識推廣可利用的資源，將大面積增加“紅色文化知識”的人流量和曝光度；還可以為小視頻增添頁面標(biāo)簽，利用“視頻標(biāo)簽推薦功能”，明確的標(biāo)簽可以幫助受眾更加準(zhǔn)確地區(qū)分信息資源，打破“大閱讀量”的困局，視頻的推薦也更明晰。