“一帶一路”和成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下重慶市川劇旅游開發(fā)與利用探究

陳明明 耿 飚

（西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

文化與旅游融合發(fā)展是文化創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，黨的十九大為文化的發(fā)展提出了大政方針，強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”?！蛾P(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》進(jìn)一步指出要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在完善設(shè)施，構(gòu)建合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和豐富產(chǎn)品方面下功夫。重慶川劇資源豐富而文化底蘊(yùn)深厚，巴縣（重慶主城區(qū)古稱）是川劇重要發(fā)祥和繁盛地，且川劇在重慶形成了“下川東派”[1]，這一流派在川劇四大流派當(dāng)中獨(dú)具特色。近年來重慶旅游業(yè)成績(jī)斐然，是有名的“網(wǎng)紅城市”，川劇旅游資源的開發(fā)，對(duì)于重慶旅游文化內(nèi)涵的豐富、建設(shè)內(nèi)陸開放高地和推動(dòng)川劇傳承創(chuàng)新意義重大。

一、重慶川劇旅游資源開發(fā)的重要性

重慶擁有豐富且獨(dú)具特色的川劇資源，充分開發(fā)川劇旅游資源將最大化發(fā)揮川劇資源的價(jià)值，厚植重慶旅游形象中的文化內(nèi)涵，同時(shí)重慶川劇旅游資源的開發(fā)是助力川劇文化傳承創(chuàng)新的題中之意，將成為重慶全面融入“一帶一路”，建設(shè)內(nèi)陸開放高地的有力抓手。

1.重慶充分有效利用川劇資源的重要手段

川劇在發(fā)展過程中，逐漸形成了四個(gè)流派，分別為“資陽河派” “川北河派”“上壩” “下川東派”，重慶地區(qū)的川劇屬于“下川東派”，因其戲路雜、聲腔多樣化、吸收了徽劇、漢劇的特色而有別于其他流派。重慶地理位置獨(dú)特，歷來屬于交通要道，因此其云集了四路客商，重慶的川劇不僅因此而興旺，更借此地利人和之妙，吸收了各個(gè)劇種和流派的風(fēng)格，形成了班社眾多、名家云集、表演風(fēng)格多樣、劇目繁多等特點(diǎn)[1]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)川劇院團(tuán)共有119個(gè)，重慶市有33個(gè)，占比28%，四川省有67個(gè)，占比56%，貴州省有14個(gè)，占比12%，滇藏湘鄂臺(tái)各一個(gè)，總占比為4%。川劇生命力所在和發(fā)展的主要推動(dòng)力就是川劇院團(tuán)，一個(gè)地區(qū)劇團(tuán)的豐富程度一定程度上可以體現(xiàn)出該地區(qū)這一劇種資源的豐富程度。重慶市川劇院不僅在眾多川劇院團(tuán)中出類拔萃，而且在戲曲院團(tuán)乃至文藝院團(tuán)中也是不可多得，作為新中國(guó)最早建立的文藝院團(tuán)之一，重慶市川劇院在人才培養(yǎng)、精品優(yōu)質(zhì)劇目打造、國(guó)際文化交流等方面均取得了輝煌的成就。如今重慶市川劇院的陣地位于渝中區(qū)金湯街的小劇場(chǎng)和位于渝北區(qū)的重慶市川劇藝術(shù)中心。在金湯街的小劇場(chǎng)，川劇院十余年來堅(jiān)持著每周一演的“陣地演出”。而新修建的川劇藝術(shù)中心，配備有大小劇場(chǎng)、室外戲臺(tái)、博物館等場(chǎng)所，集觀演、辦公、文物陳列于一體，且其建筑風(fēng)格獨(dú)特，建筑水平較高，具有較高的欣賞價(jià)值。而長(zhǎng)期以來，重慶的種種川劇資源未能得到很好的開發(fā)利用，已開發(fā)的旅游資源存在著宣傳不到位、缺乏深度等問題，因此乘著旅游的東風(fēng)，川劇資源可以得到很好的利用與開發(fā)。

2.豐富重慶旅游形象文化內(nèi)涵的必然要求

馬波在《現(xiàn)代旅游文化學(xué)》中指出：“文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面，文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂?！碑?dāng)前，“自然風(fēng)光”仍是重慶旅游傳播的側(cè)重點(diǎn)，更多的是對(duì)景區(qū)的點(diǎn)式傳播，而忽視了對(duì)旅游文化內(nèi)涵的挖掘，忽視了對(duì)本土文化的提煉與傳播[2]。同時(shí)在城市形象的打造上，也未能充分利用好“文化牌”，尤其是對(duì)地方特色文化及傳統(tǒng)文化的宣傳力度明顯不足，降低了傳播效果。然而，如果將戲曲融入文化旅游，借助戲曲藝術(shù)獨(dú)特的表達(dá)方式以及其審美過程，旅游活動(dòng)本身可以提升自身的審美層次和文化品位，旅游活動(dòng)中的藝術(shù)趣味和價(jià)值感也在無形中得到提升[3]，進(jìn)而，旅游者在旅游中就能體驗(yàn)到更豐富的旅游內(nèi)容，就能得到更多的文化享受，其旅游的品位也得到了提升。

3.促進(jìn)川劇傳承創(chuàng)新的絕佳途徑

重慶市文化與旅游發(fā)展委員會(huì)公布數(shù)據(jù)稱，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市在2019年1月至10月游客總數(shù)為57876.57萬人，實(shí)現(xiàn)4990.47億元旅游總收入，分別增長(zhǎng)了10.13%和32.08%。其中接待入境游客的數(shù)量為354.33萬人，創(chuàng)219426萬美元的旅游外匯收入，同比分別增長(zhǎng)6.36%和16.67%。重慶市的旅游發(fā)展迅速，且國(guó)際交流日益頻繁，入境游客數(shù)量龐大，且逐步增多，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在來中國(guó)游玩的外國(guó)游客中，只有1/3的游客對(duì)游覽我國(guó)的風(fēng)景名勝有較大興趣，約2/3的游客更多是為了了解我國(guó)的民風(fēng)、民俗[4]。如果把川劇作為一種旅游資源，則其潛在市場(chǎng)消費(fèi)群體是十分龐大的，尤其是對(duì)于文化差異較大的境外游客團(tuán)體來說，川劇的吸引力更為突出。

重慶市開發(fā)川劇旅游資源對(duì)于川劇而言，可以促進(jìn)其發(fā)展、傳承，提升其知名度和影響力。當(dāng)前，有很多劇種都面臨著傳承人缺乏、觀眾數(shù)量少、結(jié)構(gòu)單一（老齡化嚴(yán)重）等問題，川劇亦是如此，要想解決這些問題，戲曲首先要“放低姿態(tài)”，讓更多的人去接觸與了解，只有在了解的基礎(chǔ)上才有可能熱愛、認(rèn)可、學(xué)習(xí)。通過對(duì)川劇的旅游開發(fā)，可以讓更多的人去了解與接觸川劇，擴(kuò)大川劇的受眾群體。有了受眾，川劇才能“活起來”，才能有人看、有市場(chǎng)，進(jìn)而有人愿意學(xué)、愿意演，也會(huì)愿意去創(chuàng)新，進(jìn)而演出質(zhì)量更高、消費(fèi)群體更龐大的優(yōu)秀作品，從而形成一種良性循環(huán)。同時(shí)，一個(gè)劇種面臨的問題基本上也是這個(gè)劇種的劇團(tuán)所面臨的問題，將川劇開發(fā)成旅游資源，自然也可以促進(jìn)地方戲曲劇團(tuán)的良性發(fā)展。川劇旅游可以將廣大的旅游群體變成傳播川劇文化、挖掘川劇價(jià)值的蓄水池，可以幫川劇擺脫曲高和寡的境地[3]，從而擁有更廣闊的受眾與市場(chǎng)，使川劇劇團(tuán)更具生機(jī)與活力。

4.重慶全面融入“一帶一路”，建設(shè)內(nèi)陸開放高地的有力推動(dòng)

2019年，重慶市召開全面融入共建“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地推進(jìn)大會(huì)，大會(huì)印發(fā)了《全面融入共建“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），提出了全面融入共建“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地進(jìn)入新階段的戰(zhàn)略定位，指出到2022年，重慶市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資貿(mào)易、集聚輻射等居中西部前列。根據(jù)這樣的指示，我們不難想到未來重慶的發(fā)展前景：綜合實(shí)力大大提升，商業(yè)外貿(mào)繁榮發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，環(huán)境優(yōu)化……經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然推動(dòng)文化的興盛。而縱觀戲曲的發(fā)展，與其如影隨形的便是商業(yè)的繁榮，曾經(jīng)實(shí)力強(qiáng)大的徽商將徽班帶進(jìn)了京城，曾經(jīng)聞名中外的晉商推動(dòng)了山西戲曲的繁榮，再看近代以來的上海，其經(jīng)濟(jì)金融、商貿(mào)物流的高度發(fā)達(dá)推動(dòng)了戲曲的發(fā)展，可以說長(zhǎng)期以來上海戲曲發(fā)揮著中國(guó)戲曲“領(lǐng)頭羊”的作用。因此，我們有理由相信，川劇作為一種地方特色文化，在未來經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展、對(duì)外商貿(mào)往來更加頻繁的重慶前途光明。為實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全面融入共建“一帶一路”加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地進(jìn)入新階段這一目標(biāo)，《行動(dòng)計(jì)劃》提出了從通道、平臺(tái)、口岸、市場(chǎng)、環(huán)境出發(fā)的相應(yīng)的“五大行動(dòng)”，其中打造國(guó)際化城市人居環(huán)境，也是優(yōu)化開放環(huán)境的重要一環(huán)。重慶將在公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的強(qiáng)化、城市文化旅游環(huán)境的優(yōu)化等方面下功夫。并且《行動(dòng)計(jì)劃》還明確提出，要加強(qiáng)擴(kuò)大文化旅游業(yè)的開放，完善富有特色的旅游產(chǎn)品體系，做強(qiáng)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于川劇旅游資源的開發(fā)工作而言，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

二、重慶川劇旅游資源開發(fā)中存在的問題

川劇旅游是重慶深挖發(fā)展?jié)摿ΑU(kuò)大國(guó)內(nèi)國(guó)際“朋友圈”的一張好牌，當(dāng)前重慶川劇旅游資源開發(fā)已經(jīng)取得了一定的成就，但是現(xiàn)有開發(fā)模式中仍然存在著資金投入不足、缺乏專業(yè)人才、結(jié)合方式單一、產(chǎn)品缺乏深度等一系列問題。

1.重視程度不足，資金投入存在短板

資金投入量大、建設(shè)周期長(zhǎng)是旅游業(yè)固有特點(diǎn)，文化旅游業(yè)資金投入不足將影響文化旅游資源進(jìn)行深層次的有效開發(fā)，導(dǎo)致部分項(xiàng)目因資金不到位而被擱置，因缺少配套的旅游基礎(chǔ)設(shè)施而難以滿足廣大游客的需求[4]。同時(shí)，由于缺少政府資金的扶持，一些民間劇團(tuán)的經(jīng)營(yíng)也難以為繼，影響文化的基層傳播。目前，重慶市已加大了對(duì)重慶市川劇院建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)等方面的財(cái)政資金投入[5]，對(duì)川劇藝術(shù)的傳承發(fā)展及川劇旅游的開發(fā)都產(chǎn)生了較強(qiáng)的推動(dòng)力，然而對(duì)小型劇團(tuán)的投入與重視仍有待提高，部分民間劇團(tuán)的展演水平及規(guī)模因資金不足而難以提升，川劇藝術(shù)的傳承也因此受限，其與旅游業(yè)的結(jié)合更是無從談起。

2.缺乏專業(yè)人才，川劇旅游開發(fā)受阻

一方面，由于對(duì)川劇發(fā)展傳播的重視程度有待提高、投入資金欠缺，部分川劇演職人員流失。一些小劇團(tuán)因?yàn)檠莩鲚^少、政府補(bǔ)貼不足，部分人員被迫轉(zhuǎn)行[6]，劇團(tuán)經(jīng)營(yíng)也舉步維艱。另一方面，缺乏川劇旅游開發(fā)的專業(yè)人才。川劇藝術(shù)和旅游有著各自的發(fā)展理念和實(shí)踐路徑，開發(fā)川劇旅游需要尋找二者融合的有效路徑，并非僅是簡(jiǎn)單相加，而是需要充分挖掘二者合力最大化。川劇旅游開發(fā)人才，首先要重視川劇藝術(shù)本身，對(duì)其抱有欣賞的態(tài)度，其次要求其具備專業(yè)的旅游管理策劃能力，能夠有效策劃、管理、開發(fā)川劇旅游產(chǎn)品[4]，通過對(duì)川劇旅游產(chǎn)品的包裝及運(yùn)營(yíng)，基于文化內(nèi)涵、依據(jù)市場(chǎng)化運(yùn)作方法，不斷提高穿川劇旅游的知名度與吸引力。雖然重慶市川劇旅游資源開發(fā)中也具備許多優(yōu)質(zhì)人才，但是同時(shí)具備兩方面專業(yè)素養(yǎng)的人才則占少數(shù)，川劇旅游的開發(fā)在系統(tǒng)性、全局性以及協(xié)調(diào)性上仍有待提高。

3.川劇與旅游結(jié)合較少，存在變臉刻板印象

變臉是川劇的特技之一，也是川劇的亮點(diǎn)，是在特定情境下塑造人物形象、展現(xiàn)人物內(nèi)心思想和感受的一種藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，可以將無形的感受轉(zhuǎn)化為能夠被觀者直接可視的具體事物[7]，增加了川劇的吸引力。當(dāng)前，變臉?biāo)囆g(shù)已成為了川劇的重要展現(xiàn)形式在劇院、旅游景點(diǎn)等場(chǎng)景下進(jìn)行廣泛展演。但同時(shí)，部分人也因此存在誤解，產(chǎn)生了對(duì)川劇的刻板印象，以為川劇就是變臉，忽視了川劇的劇目、音樂及舞臺(tái)藝術(shù)等展現(xiàn)方式，未能充分感受川劇藝術(shù)的魅力。這既與變臉?biāo)囆g(shù)本身獨(dú)特的吸引力有關(guān)，又由于以往川劇與旅游業(yè)的結(jié)合方式較為單一，川劇旅游的傳統(tǒng)方式較多是在景區(qū)進(jìn)行小范圍表演，更側(cè)重于川劇的外在表現(xiàn)力，因此僅僅是通過變臉?biāo)囆g(shù)的表演進(jìn)行了簡(jiǎn)單結(jié)合，并沒有深入發(fā)掘川劇旅游的其他展現(xiàn)方式與發(fā)展?jié)摿?，容易使游客?duì)川劇產(chǎn)生片面印象，這一問題的解決還需要廣泛探索川劇旅游的多樣形式，使川劇與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合。

4.川劇與旅游結(jié)合不到位，旅游產(chǎn)品缺乏深度

以往對(duì)川劇的定位與開發(fā)較多的是聚焦于其文化內(nèi)涵，而對(duì)其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)掘和利用仍存在不足。當(dāng)前川劇與旅游業(yè)的結(jié)合較多是以游客自主選擇為主，游客受城市文化名片以及自身興趣的驅(qū)使會(huì)選擇自費(fèi)進(jìn)行川劇觀賞，同時(shí)部分小型川劇團(tuán)會(huì)與旅行團(tuán)進(jìn)行合作，在旅行團(tuán)到達(dá)的景點(diǎn)進(jìn)行定點(diǎn)演出，這都對(duì)提高游客對(duì)川劇的認(rèn)知及促進(jìn)川劇推廣有一定成效。但川劇與旅游業(yè)的融合仍然存在結(jié)合不到位、缺乏深度、品牌符號(hào)不突出等問題，二者的結(jié)合普遍是將川劇作為簡(jiǎn)單的展示性活動(dòng)，沒有做到深入探究川劇資源在旅游方面的開發(fā)潛力，并且未能從整體上對(duì)川劇旅游進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)，使川劇在與旅游業(yè)結(jié)合時(shí)缺乏品牌知名度，開發(fā)力度不足，從而難以凸顯川劇吸引力，不能有效激發(fā)群眾對(duì)川劇深層次價(jià)值的認(rèn)同與主動(dòng)選擇。

三、重慶川劇旅游資源開發(fā)的對(duì)策

全面深入開發(fā)川劇旅游資源意義非凡同時(shí)任重而道遠(yuǎn)，還需凝聚各方面力量，立足現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化升級(jí)，激發(fā)川劇深層活力，探索川劇旅游的未來之路。

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，提升重視程度，做好頂層設(shè)計(jì)

政府部門要提升對(duì)于文化旅游、戲曲旅游的重視程度，加大物力、財(cái)力等方面的投入。相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)到川劇旅游的潛力與重要性，將開發(fā)川劇旅游資源作為打造重慶文化名片、建設(shè)國(guó)際知名旅游目的地的重要抓手。文化旅游委要做好工作安排，規(guī)劃建設(shè)方面，要堅(jiān)持“一盤棋”觀念，增強(qiáng)川劇旅游資源開發(fā)的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性，做好整體規(guī)劃，避免同質(zhì)化、無序化開發(fā)。宣傳方面，要著力將川劇旅游打造成重慶旅游的精品項(xiàng)目，進(jìn)行多種途徑的宣傳與推廣，提高川劇旅游的知名度與吸引力。資金投入方面，一方面，要加大對(duì)川劇公益性演出的補(bǔ)貼，提高演職人員的工資、退休藝人的養(yǎng)老金等，避免出現(xiàn)演職人員迫于生計(jì)而轉(zhuǎn)行、川劇人才流失、技藝傳承面臨危機(jī)等情況；另一方面，要加大對(duì)川劇旅游項(xiàng)目建設(shè)的資金投入，堅(jiān)持觀賞性與參與性相統(tǒng)一[8]，投資建造川劇體驗(yàn)館、建設(shè)川劇主題公園、開發(fā)川劇實(shí)景演藝模式等，將保護(hù)與開發(fā)有機(jī)結(jié)合，探索新形式、新渠道、新場(chǎng)景，打造一批精品川劇旅游項(xiàng)目。

2.整合川劇資源，提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)行劇院優(yōu)化升級(jí)

首先要進(jìn)行資源整合。主要統(tǒng)計(jì)川劇院團(tuán)的種類數(shù)量，各院團(tuán)的人員編制、規(guī)模、資產(chǎn)等，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行整合分類劃分等級(jí)，對(duì)于不同等級(jí)的院團(tuán)和川劇旅游進(jìn)行不同的定位，根據(jù)不同定位下的旅游市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的資源完善。

針對(duì)重慶市川劇院，關(guān)鍵是要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化改造。在劇院傳統(tǒng)管理模式下，在沒有主動(dòng)迎客時(shí)，可能只會(huì)有少量的游客將川劇院納入旅游規(guī)劃，而當(dāng)前的重點(diǎn)是要將其打造成一個(gè)規(guī)模川劇院。重慶市川劇院本身要積極主動(dòng)，通過市場(chǎng)調(diào)研安排合適的劇目，借鑒戲曲與旅游結(jié)合的成功經(jīng)驗(yàn)，提質(zhì)升級(jí)，在劇場(chǎng)服務(wù)方面做得更好。

同時(shí)重慶市川劇院要不斷完善升級(jí)。重慶市川劇院在硬件設(shè)施方面已較為完善，川劇藝術(shù)中心的建造使其較適合開發(fā)成為一個(gè)旅游項(xiàng)目，首先，是疏通渠道，即做好宣傳推廣，在此基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步進(jìn)行改善和升級(jí)，做好與旅游相應(yīng)的服務(wù)，比如要能夠?yàn)橛慰吞峁﹥?yōu)質(zhì)的解說服務(wù)，對(duì)于外國(guó)游客甚至可以提供外文劇本和解說。對(duì)于所有消費(fèi)群體，制定各種價(jià)格時(shí)都要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，制定合理且可接受的服務(wù)價(jià)格。川劇院還應(yīng)設(shè)計(jì)多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用文化內(nèi)涵對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值增值，通過豐富的產(chǎn)品增強(qiáng)游客對(duì)川劇更持久、多元的感受。其次，要對(duì)川劇旅游進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，打造適合發(fā)展旅游的川劇?？梢源蛟煲环N以觀演為主，參觀學(xué)習(xí)和購物為輔的旅游模式，游客可以到川劇藝術(shù)中心觀看川劇，聽一個(gè)小講座，或者參加一個(gè)小活動(dòng)，親身體驗(yàn)戲曲服飾、妝容，又可以參觀川劇博物館以及川劇藝術(shù)中心，購買川劇院的文創(chuàng)產(chǎn)品等，通過多維度、多方式的川劇文化展現(xiàn)讓游客對(duì)川劇有更深入的了解、更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)以及更深刻的旅游印象。

而對(duì)于其他川劇院，分出層次和等級(jí)，較高等級(jí)有演出場(chǎng)所的，將演出場(chǎng)所作為旅游地，可以學(xué)習(xí)借鑒重慶市川劇院的打造模式；沒有演出場(chǎng)所的，可以在適合演出的景區(qū)進(jìn)行演出，與景區(qū)溝通后盡量多角度展現(xiàn)川劇藝術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)展演方式進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，既利于景區(qū)吸引游客又有利于劇團(tuán)的經(jīng)營(yíng)和川劇文化的活態(tài)傳承。各民間川劇院還可以加強(qiáng)相互之間的合作，如成立合作聯(lián)盟、進(jìn)行聯(lián)合展演等，從而擴(kuò)大規(guī)模及影響范圍。同時(shí)，其他川劇團(tuán)應(yīng)積極爭(zhēng)取政府的財(cái)政支持，獲取資金補(bǔ)貼；主動(dòng)與旅游企業(yè)展開合作，共同開發(fā)川劇旅游項(xiàng)目，通過旅游企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作打造出符合民間川劇觀賞審美、滿足游客旅游需求的精品川劇旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)戲曲旅游廣泛的滲透性、娛樂性以及大眾性的特點(diǎn)[9]。

3.加大宣傳力度，豐富宣傳方式，提高川劇吸引力

旅游業(yè)的興盛可以作為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力，旅游目的地也會(huì)因旅游消費(fèi)而擁有更廣闊的市場(chǎng)空間、更龐大的消費(fèi)人群[10]，從而成為文化營(yíng)銷的蓄水池。重慶市是著名的旅游城市，旅游資源豐富且頗具特色，僅2020年就吸引了6億5700萬人次的游客到訪，旅客人數(shù)位居中國(guó)旅游城市排行榜首位。川劇旅游應(yīng)充分利用重慶“網(wǎng)紅城市”名片吸引來的巨大的消費(fèi)群體，加大宣傳力度，激發(fā)潛在觀眾。比如重慶市可在“洪崖洞”“解放碑”等“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”附近開設(shè)川劇數(shù)字博物館、體驗(yàn)館等，寓教于樂，吸引年輕人認(rèn)識(shí)川劇文化、參與到川劇傳播之中，并且可以充分利用集聚效應(yīng)，以更加生動(dòng)、多維的展現(xiàn)方式吸引周圍潛在觀眾，深化游客對(duì)川劇的理解。

同時(shí)，重慶市可以加強(qiáng)媒體宣傳，改變單一的宣傳方式，充分利用電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體綜合性宣傳川劇藝術(shù)，如開設(shè)川劇欄目在電視廣播上進(jìn)行宣傳，錄制重慶旅游宣傳片并將川劇作為吸引點(diǎn)在電視上進(jìn)行播放，邀請(qǐng)川劇名人通過直播等方式進(jìn)行川劇藝術(shù)講解及表演等。此外，重慶市還應(yīng)擴(kuò)大川劇對(duì)外宣傳范圍，加大交流力度，持續(xù)支持重慶川劇藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行外省演出及赴海外演出，在進(jìn)行廣泛宣傳、提高川劇知名度、吸引潛在旅游群體的同時(shí)，又可以增進(jìn)與其他文化的交流，推動(dòng)川劇吸收其他戲劇優(yōu)秀元素[11]，積極創(chuàng)新，為川劇注入新鮮血液，更有利于將川劇深化為重慶的文化名片、旅游亮點(diǎn)。

4.成渝交流合作，建立共享平臺(tái)，協(xié)同發(fā)展川劇旅游

2020年1月中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議在國(guó)家主席習(xí)近平的主持下召開，會(huì)議提出建設(shè)“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”，將成渝地區(qū)打造成中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第四增長(zhǎng)極，成都、重慶作為核心城市在各個(gè)領(lǐng)域開展廣泛合作，兩市也應(yīng)抓住此次發(fā)展契機(jī)協(xié)同開發(fā)利用兩地川劇旅游資源。成都作為四川省省會(huì)城市，擁有豐富的川劇資源以及較為完善的川劇旅游基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)將川劇藝術(shù)與茶館文化及其他傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，打造出蜀風(fēng)雅韻川劇院、錦江川劇院等一批優(yōu)秀的川劇院，形成了極具地方吸引力的多維體驗(yàn)中心[7]。對(duì)于游客而言，越能體現(xiàn)文化獨(dú)特性、鮮活性以及多樣性的文化場(chǎng)景，越具有吸引力和感染力[12]，因此，蜀風(fēng)雅韻等優(yōu)秀川劇院已經(jīng)成為既能夠滿足當(dāng)?shù)厝诵蓍e娛樂需求，又符合外來游客感受川劇藝術(shù)、體驗(yàn)地方文化要求的重要旅游地，也使川劇文化煥發(fā)新的生機(jī)。重慶市可與成都就川劇文化的交流以及川劇旅游資源的開發(fā)進(jìn)行溝通合作，學(xué)習(xí)借鑒成都將川劇與其他傳統(tǒng)技藝相結(jié)合的旅游開發(fā)方式，同時(shí)相關(guān)部門之間可以出臺(tái)政策文件，鼓勵(lì)成都、重慶兩地川劇旅游資源之間共享互惠，建立成渝川劇旅游資源共享平臺(tái)，使成渝兩地居民體驗(yàn)對(duì)方川劇旅游項(xiàng)目時(shí)可享有一定的優(yōu)惠；同時(shí)成渝兩地川劇院及川劇民間組織也應(yīng)主動(dòng)進(jìn)行合作交流，建立多方式的交流平臺(tái)等，充分發(fā)掘兩地川劇旅游資源，激發(fā)川劇旅游潛力，發(fā)揮川劇藝術(shù)更大的魅力。