新媒體時代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新路徑分析

文｜彭 敏

隨著我國國力的增強，各行各業(yè)也都取得了進步。其中，信息技術的發(fā)展，使得人們獲取信息的方式越來越多樣化，同時，也加快了信息的傳播速度。我國的事業(yè)單位作為國家建設的重要推動力，也在新媒體時代進入了新的發(fā)展時期，特別是在政工宣傳工作中，改變了宣傳工作的方式，促進了事業(yè)的進步。

一、提高重視程度

為了能夠在新媒體時代下更好地進行政工宣傳工作，必須加大對新媒體的重視程度。而對于新媒體的重視，需要從兩方面做起。

一方面，事業(yè)單位需要重視宣傳工作。伴隨社會進程的飛速發(fā)展，各種社會思潮不斷涌現(xiàn)，其中就包含了一些錯誤思想，政工宣傳工作體現(xiàn)了自身的作用，能夠使有關人員在復雜的社會中仍舊保持自己的初心，找到正確的路線方向。因此，相關單位的管理人員必須對有關工作予以高度重視，通過制定一套完善的方案，為相關工作的開展打下堅實基礎。

另一方面，事業(yè)單位在進行政工宣傳的過程中，必須對工作理念進行革新，對新媒體應用的重要性擁有充分認知，對新媒體時代信息的傳播規(guī)律具有深刻理解，并尊重不同受眾對于信息的需求。只有足夠的重視，才能夠使得新媒體技術在事業(yè)單位的政工宣傳工作中的作用得到充分發(fā)揮。

二、創(chuàng)新工作模式

在新媒體時代，過去的各種宣傳方式已經不再符合當下的需求，一味地說教，也無法讓受眾真正接受宣傳內容，因此，必須對宣傳工作的模式進行不斷創(chuàng)新，從而使得工作方式更加多元化，內容也更加豐富。

首先，可通過宣傳欄、傳單、報紙、電視和網絡社交媒體等渠道，或者通過多媒體方式呈現(xiàn)內容。但凡能利于宣傳工作開展的，都可以加以利用。宣傳載體的多元化，能夠使得宣傳作品更為直觀，內容更加豐富，起到更好的宣傳效果。

其次，宣傳內容上不能僅僅通過單一的方式宣傳空洞的理論，而是要通過豐富的宣傳內容，將理論與實踐相結合，借助對典型案例的宣傳，以先進個人與集體的優(yōu)秀事跡，對群眾進行激勵，從而起到領導作用。在宣傳形式上，采用更為靈活的方式，借助文字、音頻和影像等方式，無論使用什么素材，只要是人們所喜聞樂見的方式，都可以加以有效利用。

最后，需要通過暢通的溝通渠道，了解公眾的意見。在新媒體時代，人們的表達欲得到了提升，渴望能夠更加活躍地參與到信息傳播的過程中，同時也更想參與到社會建設中，因此必須確保群眾能夠暢所欲言，通過網絡收集來自公眾的意見建議，如有必要還可深入一線與群眾開展面對面交談，根據群眾的反饋意見將宣傳方向與重點進行及時調整，通過對受眾的重視，使得相關工作能夠更加深入人心。

三、重視人員培養(yǎng)

事業(yè)單位的領導需要對政工宣傳崗位的人員進行培養(yǎng)，以更好地建立高素質的宣傳隊伍，讓相關工作開展的工作效率更高，同時，提升工作質量，將政工宣傳工作真正落到實處。

首先，要將政工宣傳隊伍進行充實，培養(yǎng)過硬的政治素養(yǎng)和業(yè)務能力，在確保人員充足的情況下，優(yōu)先挑選具備較強工作能力與較為豐富的工作經驗的人員；其次，通過對人員培養(yǎng)機制的完善，使得相關人員能夠在崗位上不斷對自身進行強化；再者，通過對考核機制與配套制度的完善，使得日常工作得以更加規(guī)范；最后，提高相關工作人員的待遇，通過完善的獎懲機制與晉升制度，提升其在工作上的主觀能動性，從而建立一支真正具有高水平的政工宣傳隊伍。

四、搭建網絡平臺

過去，事業(yè)單位在發(fā)揮基本職能的過程中，其覆蓋到的工作領域較為廣泛，盡管在社會活動中一直以來都秉承著“以人為本”的理念，但因受到技術方面的約束，使得信息與宣傳兩方面的需求之間的矛盾無法得到有效調和，讓大眾一直對事業(yè)單位有著不信任感，并持有“在其位不謀其政”的錯誤觀念。而隨著社會經濟的不斷發(fā)展，大眾對于信息的獲取提出了更高的要求，但部分事業(yè)單位仍然缺乏主觀能動性，其在開展政工宣傳工作的過程中，仍舊采用單一且落后的宣傳方式，使得相關工作無法得到全面落實，同時大眾也無法配合事業(yè)單位進行政工宣傳方面的工作。

隨著新媒體時代的到來，必須通過對網絡平臺的構建，提升事業(yè)單位的工作效率，除了能夠提升大眾的配合意識外，還要根據群眾對于信息內容的需求，提高相關人員的責任感，從而實現(xiàn)信息能夠提升信息傳達的有效性與其在利用上的高效性。在構建網絡平臺的過程中，可將宣傳工作作為年度的重點工作，并通過相關單位的相關人員與大眾之間的共同努力，加大對相關工作的宣傳力度，同時借助網絡平臺的反饋，對相關工作的落實程度等方面的內容進行監(jiān)管，借助黨建工作信息網將國家最新政策第一時間向大眾進行推送，發(fā)揮信息平臺的優(yōu)勢。

五、深入宣傳環(huán)境

為了將政工宣傳工作的基本效益發(fā)揮至最大化，就必須在信息的應用和傳播過程中，對群眾輿論進行實時掌控，宣傳原則堅持“以人為本”。需要注意的是，政工宣傳工作并不僅僅面向大眾，對于事業(yè)單位的內部也同樣重要，其作為對信息進行篩選、傳播和應用的直接單位，必須降低個人的焦慮心情，在確保工作質量的同時，能夠提高工作質量，通過加強思想建設，避免政工宣傳工作過程中出現(xiàn)內部問題。

在“以人為本”理念的引導下，事業(yè)單位應對相關工作的宣傳方式采取適當?shù)母淖?，選擇群眾愿意去接收的信息平臺開展相關工作。在此過程中，事業(yè)單位應從內部和外部兩方面切入，將具體的工作手段進行重新規(guī)劃。內部方面，應對內部人員的工作狀態(tài)與意識形態(tài)進行分析，了解其在工作生活在遇到的困難，并對此進行分析，找到合理有效的解決方案，使得職工在克服困難的同時能夠以更加積極的態(tài)度面對工作和生活，夯實相關工作開展的基礎；外部方面，事業(yè)單位需要將新媒體手段進行充分應用，通過公眾號和社交媒體向群眾推送最新的國家政策，提升公眾的思想水平。

六、活用宣傳手段

許多群眾對于政工宣傳的工作缺乏足夠了解，在缺乏全面認知的情況下，很難積極配合事業(yè)單位配合政工宣傳工作。實際開展相關工作的過程中，事業(yè)單位應對新媒體進行靈活應用，并結合現(xiàn)有的人力資源，提高群眾參與到政工宣傳工作的積極性，以更好地將相關工作進行落實。

事業(yè)單位在宣傳過程中，應加大相關工作的宣傳力度，除了要在單位內部落實外，還要通過多種渠道，將對外宣傳的工作進行落實。在進行職工宣傳工作的過程中，事業(yè)單位應和政府部門開展合作，通過最新的信息技術將國家政策與相關信息向公眾及時推送，在確保信息的實用性的同時，還能夠提升信息的傳播范圍，從而更好地開展相關工作。

七、優(yōu)化政工結構

新媒體時代下，如果要對政工宣傳工作進行創(chuàng)新，就必須對政工結構進行優(yōu)化，根據目前的實際狀況，將政工組織結構中的不合理之處進行更正，從而更好地實現(xiàn)對政工結構的優(yōu)化。

事業(yè)單位必須高度重視政工宣傳工作，因此需要組建專業(yè)隊伍，吸引高素質人才參與到政工宣傳工作之中，特別是對于在宣傳工作上具有豐富經驗以及對新媒體技術具備熟練運用的人才需要進行優(yōu)先考慮，從而更好地在新媒體時代開展政工宣傳工作。

八、線上線下結合

政工宣傳過程中，除了要在線上開展相關的宣傳工作外，還要與線下宣傳相結合，通過采取針對性的宣傳方式，提升人們的思想認知水平，同時將宣傳資源進行有效整合，通過完善的線上平臺，為人們提供更加完善有效的信息服務，使得人們能夠在線上獲取更加有效的信息。

在新媒體時代下，為了能夠使得政工宣傳工作實現(xiàn)與時俱進，必須通過創(chuàng)新手段，開展相關工作。通過對新媒體的重視程度，對工作模式進行創(chuàng)新，同時通過重視對人才的培養(yǎng)，建立一支高素質的政工宣傳隊伍，通過網絡平臺的構建提升群眾的信任度。此外，還需要通過宣傳手段的活用，提升工作的成效。