全媒體時代企業(yè)新聞宣傳隊伍建設的思考分析

文｜趙志權

在全媒體時代發(fā)展背景下，媒體融合呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展狀態(tài)。企業(yè)在發(fā)展中，通過企業(yè)新聞宣傳隊伍的建設，可以結合媒體產(chǎn)業(yè)的運行特點，針對企業(yè)的文化類型，進行新聞宣傳，充分展現(xiàn)宣傳引導的目的。但是，在實際的新聞宣傳隊伍組建中，部分新聞宣傳人員受到以往思想的限制，出現(xiàn)了無法適應新聞宣傳工作的狀態(tài)，部分隱藏在企業(yè)內(nèi)部的問題不斷出現(xiàn)，這些現(xiàn)象若不能及時處理，會影響新聞宣傳工作的質(zhì)量，無法問提升企業(yè)的競爭力。因此，對于企業(yè)管理者而言，應該認識全媒體時代的優(yōu)勢，通過企業(yè)新聞宣傳隊伍的組建，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作，穩(wěn)步提升新聞宣傳工作的質(zhì)量，為企業(yè)的經(jīng)濟運行及持續(xù)發(fā)展提供保障。

一、企業(yè)新聞宣傳隊伍建設的必要性

結合企業(yè)的運行現(xiàn)狀，為了更好地順應全媒體時代的發(fā)展需求，企業(yè)管理者需要認識到新聞宣傳隊伍建設的必要性：第一，企業(yè)通過新聞宣傳隊伍的組建，可以結合企業(yè)的運行現(xiàn)狀及全媒體時代的發(fā)展變化，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，加強對群眾的宣傳及引導，提高企業(yè)在全媒體時代下的適應力，為企業(yè)的文化發(fā)展及輿論引導提供支持；第二，企業(yè)新聞宣傳隊伍設置中，要按照全媒體時代的發(fā)展變化，不斷探索社會網(wǎng)絡形式，之后通過信息內(nèi)容的創(chuàng)新及信息獲取途徑的拓展，創(chuàng)設良好的運行環(huán)境。

二、企業(yè)新聞宣傳隊伍面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息融合的問題

在傳統(tǒng)媒體中，信息傳播的方式以紙質(zhì)傳媒及聲音影響為主，傳播方式相對簡單、滯后，在這種技術限制的情況下，會影響企業(yè)新聞宣傳工作的效果。而在全媒體時代下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術及新媒體傳播技術的不斷創(chuàng)新，不同載體背景下的信息會出現(xiàn)融合的現(xiàn)象。

（二）信息資源較多

伴隨全媒體時代的發(fā)展，企業(yè)性呈現(xiàn)出海量化的狀態(tài)，由于企業(yè)新聞宣傳隊伍綜合素養(yǎng)不全，在紛雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，會出現(xiàn)能力不足的問題，因此，為了提高企業(yè)新聞宣傳工作的整體效果，宣傳隊伍需要提高自身的綜合素養(yǎng)，通過形象內(nèi)容的直觀化、及時化展現(xiàn)，提高形象融合的整體效果，最終實現(xiàn)資源表達及資源創(chuàng)新的目的。

三、全媒體時代企業(yè)新聞宣傳隊伍建設

（一）創(chuàng)新宣傳模式，完善制度機制建設

1.培養(yǎng)全面的新聞宣傳隊伍

在企業(yè)新聞宣傳隊伍建設中，新聞宣傳工作是十分必要的。一般情況下，企業(yè)需要積極培養(yǎng)全面的宣傳隊伍，在實際的隊伍組建中應該做到：第一，提升新聞宣傳隊伍的整體素養(yǎng)，明確新聞宣傳工作的任務及目標，并積極落實新聞宣傳工作，逐步建立完善性的新聞宣傳及編輯工作，增強新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)，為新聞編輯手段的優(yōu)化及創(chuàng)新提供支持。第二，全媒體時代下的新聞編輯工作創(chuàng)新中，企業(yè)需要增強宣傳隊伍的自我適應能力，將新聞宣傳工作原有的內(nèi)部宣傳轉(zhuǎn)移到外部宣傳，并通過兩種宣傳模式的融合分析，使新聞宣傳工作時刻保持良好的狀態(tài)，發(fā)揮新聞宣傳的優(yōu)勢，為新聞新聞編輯工作的創(chuàng)新及整合提供參考。第三，新聞宣傳隊伍組建中，需要及時轉(zhuǎn)變新聞宣傳人員的思想認知，穩(wěn)步提升新聞宣傳人員的業(yè)務能力，如，在實際的培訓中，需要通過新聞采集、編輯以及攝像等工作的融合，增強新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)，保證新聞編輯工作的規(guī)范性，幫助企業(yè)達到新聞宣傳的目的。

2.宣傳工作的整合

結合企業(yè)新聞宣傳工作的特點，在全面性新聞編輯宣傳隊伍組建之后，應該強調(diào)宣傳工作的整合創(chuàng)新價值，通過新聞編輯工作與新聞宣傳工作的融合，發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳的優(yōu)勢。首先，在全媒體時代下，企業(yè)在進行宣傳工作中，一定要合理利用媒體對企業(yè)的各項信息進行宣傳，如，通過傳統(tǒng)媒體、內(nèi)部媒體以及全媒體資源的融合中，發(fā)揮不同媒體中的協(xié)調(diào)優(yōu)勢，規(guī)范企業(yè)新聞宣傳手段，并通過共同使用、共同運行以及共同布局等方案的運用，提高企業(yè)新聞宣傳工作的整體質(zhì)量，保證企業(yè)各項新聞宣傳工作的穩(wěn)步進行，規(guī)范企業(yè)的宣傳行為，實現(xiàn)企業(yè)工作宣傳及整合的目的。其次，在企業(yè)的活動宣傳中，新聞宣傳隊伍不能只是按照以往的經(jīng)驗進行宣傳，而是需要結合融媒體的時代需求，細化各項信息資源的整合辦法，通過網(wǎng)絡及新型媒體的融合，擴大企業(yè)新聞宣傳效果。

（二）推動新媒體時代的平臺建設，促進平臺發(fā)展

1.使媒體的使用功能多元化

在企業(yè)運行及持續(xù)發(fā)展的背景下，企業(yè)為了更好地順應全媒體時代的發(fā)展需求，需要通過專業(yè)性企業(yè)新聞宣傳隊伍的建設，創(chuàng)新媒體資源使用方法，展現(xiàn)新聞編輯的多元化。首先，在企業(yè)新聞宣中，宣傳人員要轉(zhuǎn)變單一的宣傳模式，結合全媒體的產(chǎn)業(yè)特點，對媒體資源進行管理及創(chuàng)新，發(fā)揮媒體管理的優(yōu)勢，為網(wǎng)絡信息技術的運用以及企業(yè)信息技術的使用提供參考。其次，媒體資源的多樣化背景下，媒體網(wǎng)絡化的宣傳呈現(xiàn)出移動化的特點，在實際的宣傳隊伍組建中，宣傳人員需要根據(jù)宣傳工作的基本特點，積極創(chuàng)新宣傳內(nèi)容及宣傳活動，保證各項宣傳信息的相互促進，實現(xiàn)新聞宣傳工作完善及補充的目的，為新聞宣傳工作工作的創(chuàng)新提供支持。最后，企業(yè)新聞宣傳工作中，可以利用電子產(chǎn)品的優(yōu)勢，進行新聞宣傳工作的創(chuàng)新，發(fā)揮新聞編輯工作的優(yōu)勢。而且，在新聞編輯形式創(chuàng)新中，為了充分發(fā)揮媒體資源的優(yōu)勢，企業(yè)需要擴大宣傳范圍，并通過新聞宣傳方法的完善及創(chuàng)新改變單一性的信息傳輸模式，發(fā)揮新聞編輯的整合優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞編輯內(nèi)容與宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.增加使用平臺的頻率

伴隨企業(yè)的運行及發(fā)展，在企業(yè)新聞宣傳隊伍建設中，為了提高新聞宣傳的質(zhì)量，在新聞編輯及新聞宣傳中，新聞宣傳人員需要結合企業(yè)的運行特點，對企業(yè)的各項宣傳工作進行整合，幫助企業(yè)更好地適應新形勢、新環(huán)境的發(fā)展，展現(xiàn)企業(yè)宣傳以及活動創(chuàng)新的價值，為企業(yè)宣傳工作的整合及新聞編輯工作的完善提供參考。同時，在新聞編輯工作中，通過新聞平臺使用頻率的增加，可以積極建立微博、微信交流平臺，通過各個平臺資源的整合以及溝通方案的完善，融入文字、視頻以及音頻等新聞發(fā)布形式，通過這種交流模式的設置，可以展現(xiàn)新聞互動的優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的目的。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，提高媒體傳播效果

1.樹立起企業(yè)的招牌

企業(yè)在宣傳內(nèi)容創(chuàng)新中，需要塑造品牌形象。通過品牌形象的設定，可以幫助企業(yè)進行全方位的傳播，維持企業(yè)品牌的聲譽。在全媒體時代下，企業(yè)中的宣傳人員需要組建基礎通信員網(wǎng)絡，企業(yè)管理者要結合新聞宣傳及編輯工作的特點，積極落實相關的激勵政策，通過基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新，激發(fā)員工的工作熱情，改變單一性的新聞編輯宣傳手段，使新聞宣傳人員工作適應全媒體的時代發(fā)展需求，逐步建立企業(yè)招牌，實現(xiàn)新聞宣傳人員隊伍組建的目的。

2.及時處理輿情危機

企業(yè)在實際發(fā)展中，為了更好地順應全媒體時代的發(fā)展需求，新聞宣傳人員需要根據(jù)時代的發(fā)展狀況，積極創(chuàng)新新聞編輯方法。企業(yè)新聞宣傳中，輿情的危機處理也是十分必要性，所以，在企業(yè)新聞宣傳隊伍建設中，需要提高宣傳人員的輿情處理能力，保證新聞編輯的安全性及創(chuàng)新性，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，穩(wěn)步提升新聞宣傳工作的管理水平。因此，企業(yè)在新聞宣傳中的輿情危機處理中，需要通過宣傳方式的完善及改革等，實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新價值，展現(xiàn)企業(yè)媒體及功能多樣化發(fā)展的優(yōu)勢。

總而言之，在企業(yè)發(fā)展中，通過企業(yè)新聞宣傳隊伍的建設，不僅能充分展現(xiàn)新聞編輯工作的優(yōu)勢，也可以通過新聞編輯手段的創(chuàng)新，豐富新聞編輯方法，展現(xiàn)新聞編輯及宣傳的優(yōu)勢，為新聞編輯工作的整合提供參考。通常情況下，在新聞編輯中，為了更好地展現(xiàn)新聞編輯的優(yōu)勢，新聞宣傳人員要不斷提高自身的素養(yǎng)，通過新聞編輯工作的創(chuàng)新、新聞宣傳平臺的設定以及新聞編輯工作的整合等，發(fā)揮新聞編輯的整體優(yōu)勢，實現(xiàn)全媒體背景下新聞編輯工作及宣傳的目的，穩(wěn)步提升企業(yè)的競爭力。