新媒體時代黨建宣傳工作研究

文｜王璟瑤

一個時代有一個時代的使命，對于當(dāng)今時代，黨建宣傳工作也必須適應(yīng)信息化高速發(fā)展的現(xiàn)實情況。在黨建宣傳工作中依托新媒體高時效廣范圍的優(yōu)勢進行宣傳是必然趨勢。無論是黨中央還是基層單位都要培養(yǎng)起利用新媒體進行黨建宣傳的意識。本文將從新媒體時代背景下，黨建宣傳工作存在的問題以及利用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性及其相應(yīng)的策略開展探討。

在我國經(jīng)濟政治文明高速發(fā)展的背景下，我國的信息技術(shù)也出現(xiàn)了巨大的進步，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國進入了新媒體時代，新聞媒體傳播的模式有了翻天覆地的變化，新媒體時代對于黨建宣傳工作提出了更高的要求，要求黨建宣傳工作者能夠運用新的視角，新的觀念，從新的角度來進行黨建宣傳工作。新媒體時代的到來給我國的黨建宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。在新媒體時代的背景下，黨建工作的進行要敢于迎接機遇，敢于克服挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代黨建宣傳工作存在的問題

在信息時代背景下，所有的媒體都通過互相融合的傳播方式，進行全媒體化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展讓人們獲得信息的渠道來源更加廣泛，獲得信息的速度更快，成本更低。從黨建宣傳的角度而言，信息傳播的成本變低，傳播范圍更廣。新媒體不僅僅是信息采集渠道的多樣與傳播通道的多樣，使各個渠道的信息獲得豐富化，更重要的一點是，黨建宣傳工作可以根據(jù)不同信息群體發(fā)布的信息拓展信息來源，聯(lián)系人們的關(guān)注點，根據(jù)不同群體對信息獲得的訴求不同進行整理加工，進行傳播。在現(xiàn)實情況中，許多的黨建宣傳還不能適應(yīng)時代發(fā)展的新要求，僅僅停留在通過報紙、電視或者單一的網(wǎng)絡(luò)平臺開展黨建宣傳工作，這就影響了黨建宣傳工作的范圍，不能讓更多群眾接受思想教育，也不能真正把人民群眾關(guān)注的事件傳達給受眾，比如疫情期間人民群眾都普遍關(guān)心黨在疫情防護工作中采取的措施，相關(guān)人員在進行黨建宣傳工作時就應(yīng)該充分考慮人民群眾的關(guān)心點，做到為人民所想，傳播人民群眾之所念。

另一個方面，黨建宣傳工作的深度不夠，大多數(shù)還停留在一些表面的內(nèi)容上面。黨建宣傳報道人員的意識必須處在意識形態(tài)最前沿，能夠報道對群眾的精神生活與思想意識建設(shè)都具有重大意義的事件。對于社會關(guān)注度很大的事件，要進行及時的跟蹤報道，發(fā)揮宣傳工作的時效性，透過事件表象分析本質(zhì)，對其產(chǎn)生的原因及社會背景進行分析調(diào)查。若報道的內(nèi)容過于淺顯，對于大多數(shù)人來說僅僅是曇花一現(xiàn)，難以產(chǎn)生深的共鳴及價值認(rèn)同，這與黨建宣傳工作傳播正確的價值觀，引領(lǐng)社會風(fēng)尚的目標(biāo)不符合。還有些黨建宣傳過度重視了人們的關(guān)注度而忽略了事件本身的價值內(nèi)涵。在黨建宣傳過程中，工作人員缺乏相關(guān)的職業(yè)素養(yǎng)，缺少自己獨到的見解，不能輸出正確的價值觀。黨建宣傳人員不能發(fā)布不符合社會價值觀的消極且不符合實際的信息，在觸及社會大多數(shù)群體利益的問題上，不能避重就輕，要敢于發(fā)言，敢于代表人民的心聲。

二、利用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性

新媒體具有時效性快，傳播范圍廣的特點，通過新媒體能夠讓黨建宣傳工作效率更高，讓廣大人民群眾都參與到宣傳工作中來，積極提出自己的看法與見解，助力黨建工作更好地進行。黨建宣傳工作人員可以通過新媒體更有效的開展工作，能夠定期向政府工作人員和人民群眾報告黨政的工作方向與取得的成果，讓政府人員與人民了解到黨和國家當(dāng)前的工作部署和政策方針，對黨的工作予以理解與支持，并提出自己的建議，讓黨建宣傳工作真正做到從人民中來，到人民中去。

新媒體背景下的黨建宣傳工作不僅僅是相關(guān)人員單方面對人民群眾進行宣傳與教育，而是一個雙向的互動。在新媒體的背景下，人民群眾可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體平臺對黨的工作進行評論與指正，利用輿論助推黨建工作的完善與發(fā)展。比如在疫情期間，人民群眾就通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺參與疫情防護工作，積極宣傳防護知識，踴躍捐款捐物，督促政府開展疫情防護工作，推進防疫物資透明化。政府官方黨報黨刊也通過抖音、微博等新媒體平臺宣傳戰(zhàn)疫先進典型，發(fā)揮黨建對疫情防控的引領(lǐng)作用。

三、利用新媒體開展黨建宣傳工作的措施

（一）將新媒體與黨建工作相結(jié)合

新媒體技術(shù)可以與我國一直在進行的網(wǎng)絡(luò)反腐相結(jié)合，在黨建工作中擴大宣傳。隨著我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)反腐已經(jīng)成為一種新型的高效的反腐形式。網(wǎng)絡(luò)反腐活動積極響應(yīng)了我國的黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐工作。在這個信息化的大數(shù)據(jù)時代，反腐工作也發(fā)生了形式上的變化，相較于其他的反腐形式，網(wǎng)絡(luò)反腐具有效率高的特點。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，人民群眾對腐敗現(xiàn)象進行舉報，并很快得到社會和相關(guān)部門的關(guān)注，也不會對群眾自身造成危害，方便群眾及時舉報各種腐敗現(xiàn)象。在當(dāng)前反腐高壓態(tài)勢下，我國應(yīng)該充分暢通網(wǎng)絡(luò)反腐渠道，為政府的反腐工作提供新形式，為黨的廉政建設(shè)提供有力保障。

網(wǎng)絡(luò)反腐與黨風(fēng)廉政建設(shè)可謂相輔相成。政府對于網(wǎng)絡(luò)反腐的肯定與認(rèn)同，更有利于讓群眾認(rèn)識到我國對黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的重視，充分體現(xiàn)黨和國家反腐倡廉的決心。中國共產(chǎn)黨堅持為人民服務(wù)的信念，一切工作必須立足于人民，從人民中來，到人民中去，網(wǎng)絡(luò)平臺作為人民群眾參與度最高的一個平臺，政府必須依托網(wǎng)絡(luò)平臺進行黨風(fēng)廉政建設(shè)。在新時代新時期，給人民群眾一個透明化公開化的了解黨建工作的平臺。網(wǎng)絡(luò)平臺的高傳播度打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，發(fā)揮出傳統(tǒng)的媒介無法達到的高傳播度。網(wǎng)絡(luò)反腐在很大程度上強化了腐敗分子不敢腐的制度建設(shè)，當(dāng)腐敗人員意識到自己的腐敗行為極易在網(wǎng)絡(luò)平臺被檢舉查處的時候，他們便會有所收斂。

總而言之，依托新媒體平臺開展的黨建宣傳工作更具象化、普遍化、多樣化，確保黨建宣傳工作有了更龐大的載體和更豐富的形式，推動了黨建宣傳工作的落細落實。

（二）聯(lián)系群眾文化，激發(fā)黨建宣傳工作新活力

群眾文化是指各機構(gòu)及相關(guān)政府部門以群眾為主體來策劃和開展的各種文化活動。推廣文化活動主要目的在于豐富人民群眾精神世界，幫助人民群眾樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀。群眾文化以群眾的需求和興趣為核心。群眾文化以民間文化和大眾文化為主體，民間文化脫胎于人民大眾的生活實踐，具有歷史性，大眾文化是從當(dāng)代工業(yè)文明時期開始出現(xiàn)的，規(guī)?；a(chǎn)、消費方式等是大眾文化形成的基礎(chǔ)條件。群眾文化是雅俗共賞的文化，社會各階層的群眾都可以參與其中。群眾文化的蓬勃發(fā)展使得人民群眾的精神需求得到極大的滿足，體現(xiàn)了我國以人為本的思想理念，同時促進了整個社會的和諧健康發(fā)展。

黨建宣傳工作的對象主要為人民群眾，在開展黨建宣傳工作時要以人民群眾喜聞樂見的方式開展。比如可以通過生動有趣的網(wǎng)絡(luò)視頻進行黨建宣傳工作，還可以通過網(wǎng)絡(luò)投票讓民眾參與黨建工作，保障人民當(dāng)家做主的地位。

（三）加強宣傳人員思想建設(shè)

在黨建宣傳工作中，要時刻關(guān)注宣傳人員的思想作風(fēng)，對宣傳人員進行思想教育。

宣傳工作要講究真實性，并不能為大眾的輿論所挾持，要始終堅持將客觀的事實擺在大眾眼前。黨建宣傳工作者要堅守自己的職業(yè)操守，不能一味地迎合大眾而忽略了宣傳工作的正確價值觀。在新媒體的背景下，人們對于信息有了更多的發(fā)言權(quán)，可以進行廣泛探討。這一過程中很容易出現(xiàn)兩個對立面，一方面是一個群體對于宣傳工作的認(rèn)同，另一方面是反對的群體對宣傳的內(nèi)容進行批判，這個時候黨建宣傳工作者需要頂住壓力，向社會輸出正確的價值觀。問渠那得清如許，為有源頭活水來。黨建宣傳人員要不斷提高自身思想道德修養(yǎng)，從事實出發(fā)，宣傳符合主流價值觀的思想觀念。

（四）敢于創(chuàng)新，突破舊模式

物質(zhì)社會的發(fā)展必然帶動更高層次的文化發(fā)展。根據(jù)馬斯洛需求理論，當(dāng)人民群眾物質(zhì)生活需求得到滿足時必然會轉(zhuǎn)向更高層次的精神需求，他們有了更多的時間和更強的意愿參與到精神建設(shè)中。

在新媒體的背景下，廣播或者電視，網(wǎng)絡(luò)等新聞傳播形式每天都在傳播大量信息。要在一眾信息中讓黨建宣傳工作引起人們的注意，需要對于宣傳工作進行方式創(chuàng)新。黨建宣傳工作者可以借助一些當(dāng)今社會人們普遍關(guān)注的知名公眾人物開展宣傳工作，比如可以對于在疫情防護工作中積極捐款出力的公眾人物大力表揚，對于發(fā)布謠言擾亂民心的公眾人物進行批評。黨建宣傳工作者還可以借助關(guān)注度高的網(wǎng)絡(luò)平臺比如微博、抖音等進行黨建宣傳。

新媒體的發(fā)展為黨建宣傳工作的開展注入了新活力，開創(chuàng)了新局面。相關(guān)人員要合理有效利用新媒體積極進行黨建宣傳工作，推動社會思想政治建設(shè)，共創(chuàng)和諧社會。