媒體融合視域下石油企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新研究

文｜余遲杉

媒體作為傳播信息的工具和渠道。在石油企業(yè)中，媒體不僅是傳播信息的橋梁，更是推進(jìn)思想政治工作的重要載體，在主流意識形態(tài)傳播、信息交換共享中起著不可替代的作用。媒體融合更是整合了各類媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息與數(shù)據(jù)分析的深度交融，在歷經(jīng)組合、博弈、轉(zhuǎn)型、共融四個階段后，我國的媒體融合成功實現(xiàn)了內(nèi)容、技術(shù)、終端乃至產(chǎn)業(yè)的全方位融合轉(zhuǎn)型，對媒體行業(yè)發(fā)展格局和信息傳遞多樣化產(chǎn)生了革命性影響。

石油企業(yè)黨政工作者必須以石油精神、大慶精神為重要依托，圍繞中心工作，充分發(fā)揮國有企業(yè)黨建工作優(yōu)勢，加強(qiáng)對企業(yè)員工的思想引導(dǎo)。因此，用對用好媒體融合，并以此開展更為高效便捷、員工樂見的宣傳教育活動尤為重要。

一、媒體融合為石油企業(yè)推進(jìn)思想政治工作持續(xù)創(chuàng)新提供契機(jī)

習(xí)近平總書記指出：“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、職工需求的多重作用下，媒體融合具有極大的傳播優(yōu)勢，為石油企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展帶來新契機(jī)。

（一）政策指引思想政治工作的創(chuàng)新方向

媒體融合作為信息繁榮的重要體現(xiàn)，從興起之初到規(guī)模發(fā)展，一直深受國家和企業(yè)政策的支持。2020 年9 月，中央多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。2021 年在集團(tuán)公司工作會上，戴厚良董事長提出要推進(jìn)全媒體傳播體系和輿情管理體系建設(shè)。2021 年2 月22 日，中國石油報社5G 智慧融媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng)正式上線，標(biāo)志著石油領(lǐng)域的媒體融合邁出關(guān)鍵一步。

在各項政策都有利于媒體融合的背景下，石油企業(yè)要充分認(rèn)識到媒體融合的重要性，立足自身主營業(yè)務(wù)，找準(zhǔn)思想政治工作的合理定位和發(fā)展方式，更好地實現(xiàn)意識形態(tài)工作的目標(biāo)、功能和價值。

（二）技術(shù)發(fā)展支撐思想政治工作的創(chuàng)新實踐

進(jìn)入萬物皆媒時代，科技的發(fā)展與人工智能的興起使媒體融合迎來質(zhì)的飛躍，尤其是智能設(shè)備普及、自媒體興起、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大大增加了用戶獲取信息的渠道，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使用戶以多樣化的方式參與從信息生產(chǎn)到信息反饋的全過程。因此，企業(yè)思想政治工作者要與時俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變思維，克服推廣運(yùn)用過程中的諸多困難，利用媒體融合的技術(shù)、平臺、渠道進(jìn)行思想政治的理論和實踐創(chuàng)新。

（三）職工需求成為思想政治工作的創(chuàng)新動力

在石油企業(yè)中，大部分職工長期身處偏遠(yuǎn)的工地一線，業(yè)余生活較為枯燥。移動終端成為一線職工獲取信息的主要途徑。隨著信息革命成長起來的“90 后”“00后”逐漸成為公司發(fā)展的主力軍，是石油企業(yè)媒體傳播的主要受眾，其對終端和新技術(shù)的運(yùn)用較為嫻熟。

由于職工對信息的需求是多樣的，因此，思想政治工作者應(yīng)當(dāng)具備處理差異化信息的能力，及時傳遞有效信息，同時利用數(shù)據(jù)信息平臺，對用戶使用偏好、內(nèi)容偏好、傳播偏好進(jìn)行記錄分析，以保證傳播的針對性。此外，思想政治工作者還應(yīng)當(dāng)探索“線上線下”的雙向互動，將線上零散的信息整理成更適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)體系，并及時在職工隊伍中宣傳引導(dǎo)，在形式上用趣味的方式加以輔助，實現(xiàn)企業(yè)思想政治工作線上與線下的雙贏。

二、石油企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新要順應(yīng)媒體融合之勢

當(dāng)前，各類思潮的涌入對人們原有的思想體系帶來沖擊，給思想政治工作的推進(jìn)帶來挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機(jī)遇。企業(yè)思想政治工作者應(yīng)順應(yīng)形勢，突破困境，實現(xiàn)跨越，將富有石油特色的思想文化充分融入全新的傳播媒體介質(zhì)中。

（一）要清醒認(rèn)識到傳播與接受的對立統(tǒng)一關(guān)系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，進(jìn)一步明確思想政治工作具有鮮明的政治導(dǎo)向和價值取向。然而，互聯(lián)網(wǎng)的繁榮給主流意識形態(tài)的話語建構(gòu)帶來挑戰(zhàn)。在石油企業(yè)中，員工的思想引導(dǎo)工作存在一些盲點和誤區(qū)，主要原因在于傳播與接受的對立統(tǒng)一關(guān)系認(rèn)識不夠。

如今，網(wǎng)絡(luò)的便捷性、開放性、隱匿性特點逐漸顯現(xiàn)，打破原有信息傳播與信息接受的界限。網(wǎng)絡(luò)輿論準(zhǔn)入門檻低、自由度高、爆發(fā)性強(qiáng)，用戶在評論中易加入個人情緒，使主流意識形態(tài)傳播受阻。此外，在信息傳播的內(nèi)容上，思想政治工作者在宣貫過程中習(xí)慣以“高大上”的方式把普通事件上升到政治高度，往往導(dǎo)致用戶不會主動地對這類信息產(chǎn)生回應(yīng)。面對上述問題，媒體融合則能提供較好的解決方案，通過大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，融入政治性、實用性、可讀性，提升用戶對主流價值觀的體驗感，促進(jìn)主流意識形態(tài)宣傳的大眾化，從而實現(xiàn)傳播與接受的統(tǒng)一。

（二）要充分適應(yīng)差異化的傳播趨勢

當(dāng)前社會文化正多元發(fā)展，追求信息傳播的速度與個性的風(fēng)潮深受用戶歡迎，每個人都能充分地進(jìn)行觀點表達(dá)，應(yīng)運(yùn)而生的多維交往平臺又催生出具有獨(dú)特文化模式和價值導(dǎo)向的各種群體。因而，思想政治工作要針對用戶的差異化需求精準(zhǔn)發(fā)力，建設(shè)或使用更為多樣且方便操作的媒體平臺，既對用戶進(jìn)行分眾化傳播，又對內(nèi)容進(jìn)行差異化推送。

隨著5G 的廣泛使用，媒體融合有智能化、互動化特點。企業(yè)思想政治工作者要在立足弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和石油精神的基礎(chǔ)上，加大新技術(shù)的投入與應(yīng)用，堅持“內(nèi)容為王”理念，輔之多樣的宣傳形式，才能在分眾化、差異化的傳播趨勢中反客為主。

（三）持續(xù)不斷促進(jìn)思想政治工作的實踐創(chuàng)新

媒體融合不是狹義的把宣傳內(nèi)容和方式進(jìn)行簡單的疊加，而是融媒體內(nèi)容、技術(shù)、平臺、終端、管理、互動等方面的集合體。石油企業(yè)思想政治工作者要學(xué)會運(yùn)用融合思維，善于發(fā)揮各主體、渠道之合力。積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，根據(jù)職工需求，對內(nèi)容編輯、流程策劃、發(fā)行手段等方面進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)思想政治工作再上臺階。

此外，還要注重加強(qiáng)媒體融合的聯(lián)動互通機(jī)制，為用戶搭建良好的信息反饋平臺，并對反饋信息進(jìn)行及時獲取和系統(tǒng)分析。如運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析各年齡段職工的偏好，視其思想狀況采取相應(yīng)的傳播策略，不僅能夠滿足對用戶的引導(dǎo)教育，還能作為“調(diào)節(jié)器”“宣泄口”，有效緩和主客沖突，實現(xiàn)和諧發(fā)展。

三、媒體融合背景下石油企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新探究

媒體融合的到來，要求企業(yè)思想政治工作者既要敏銳把握企業(yè)文化宣傳新的前進(jìn)方向，又要促進(jìn)思想政治宣傳橫向貫通，增強(qiáng)導(dǎo)向思維、用戶思維，打造一批高素質(zhì)的傳播人才。

（一）促進(jìn)思想政治工作信息傳播的橫向發(fā)展

信息傳播的橫向發(fā)展主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的互通互補(bǔ)上。企業(yè)思想政治工作者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和區(qū)別。傳統(tǒng)媒體包含報紙雜志、廣播電視，其發(fā)展歷史悠久、受眾范圍廣泛、權(quán)威影響力大，在發(fā)展過程中形成了一套嚴(yán)密的運(yùn)行體系，培養(yǎng)了大量專業(yè)化人才，其傳播內(nèi)容的專業(yè)性是新媒體無法迅速超越的。新媒體是在科技引領(lǐng)下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如桌面視窗、全息影像、觸摸媒體等。新媒體具有即時性、交互性、個性化特點，其信息傳播的快速便捷遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體是共生與競合的關(guān)系，既競爭又合作，共同承擔(dān)信息的傳播與管理功能。

思想政治工作者要辯證看待二者關(guān)系，清晰認(rèn)識到各自存在的短板，并在提升自身傳播能力和影響力的同時查漏補(bǔ)缺，促進(jìn)二者的相互融合和可持續(xù)發(fā)展。在石油企業(yè)的思想政治工作實踐中，已逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合，通過公司網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G 推廣運(yùn)用、公眾號運(yùn)營、微視頻拍攝、微課、宣傳片等方式，促進(jìn)思想政治宣貫引導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）加強(qiáng)思想政治工作者的用戶思維

用戶思維是媒體融合受到大眾青睞的關(guān)鍵所在。隨著自媒體的發(fā)展與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上時常出現(xiàn)不當(dāng)言論，這不僅會擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，還給思想政治工作的推進(jìn)帶來障礙。因此，石油企業(yè)在意識形態(tài)工作方面，一方面要通過具有權(quán)威性的媒體向職工傳播主流意識形態(tài)，促進(jìn)其接受、內(nèi)化；另一方面應(yīng)加強(qiáng)自媒體的規(guī)范性建設(shè)。在利用自媒體進(jìn)行上傳下達(dá)的過程中，要當(dāng)好撰稿人和把關(guān)人，傳播內(nèi)容既不背離主流意識形態(tài)，又要接地氣，還要重視留言互動，了解職工信息需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳。

（三）加強(qiáng)隊伍建設(shè)是利用好媒體融合的關(guān)鍵

思想政治工作者在主流意識形態(tài)的傳播過程中起著宣傳思想、引導(dǎo)輿論、反饋評估的作用。然而，傳統(tǒng)的思想政治工作方法并不能滿足當(dāng)前需要，部分思想政治工作者較為消極地看待媒體融合現(xiàn)象，未能主動學(xué)習(xí)先進(jìn)的思維方法和技術(shù)手段，導(dǎo)致媒體融合推進(jìn)浮于表面。因此，在實踐中要大力培育和建設(shè)一批高素質(zhì)的思想政治工作隊伍，提高思想政治工作者的媒介素養(yǎng)、政治站位和信息敏感度，使其能夠在開展思想政治工作的過程中善用、巧用媒體融合。