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    “我?jiàn)W籃球”APP聯(lián)賽報(bào)道的特色分析

    2021-01-02 12:48:52趙敬源
    傳媒 2021年23期
    關(guān)鍵詞:籃球賽圖文聯(lián)賽

    趙敬源

    隨著中國(guó)籃球體育事業(yè)的成熟發(fā)展,越來(lái)越多的人開(kāi)始將目光投向籃球賽事,而體育類(lèi)移動(dòng)APP的普及推廣,為受眾及時(shí)獲取相關(guān)賽事信息和移動(dòng)觀看籃球賽事提供了極大便利,這也使其成為當(dāng)前籃球賽事的重要入口。“我?jiàn)W籃球”是專(zhuān)為籃球愛(ài)好者量身打造的一款A(yù)PP?!拔?jiàn)W籃球”在宣傳全國(guó)體育院?;@球聯(lián)賽(SCBA)方面,憑借其專(zhuān)業(yè)性、交互性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì),贏得了受眾的廣泛好評(píng)與認(rèn)可,成為籃球數(shù)據(jù)及賽事線上管理的行業(yè)領(lǐng)軍平臺(tái)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2021年1月26日,其在國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用商店和終端平臺(tái)上的下載量達(dá)到近780萬(wàn)次,處于國(guó)內(nèi)體育類(lèi)APP的第一梯隊(duì),具有較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。另?yè)?jù)《中國(guó)體育報(bào)》文章顯示,2021年春節(jié)期間,“我?jiàn)W籃球”共播報(bào)了1042場(chǎng)比賽,其中超過(guò)600場(chǎng)比賽進(jìn)行了直播,比賽數(shù)量同比增長(zhǎng)500%。因此,對(duì)“我?jiàn)W籃球”APP聯(lián)賽報(bào)道的特色研究,具有非常重要的代表性和指導(dǎo)性。

    目前,國(guó)內(nèi)籃球賽事報(bào)道的平臺(tái)有很多,如樂(lè)視、騰訊、新浪、搜狐等,在籃球賽事報(bào)道方面都有著較強(qiáng)的權(quán)威性和影響力。以我國(guó)的SCBA聯(lián)賽為例,第一屆賽事的時(shí)候,樂(lè)視就進(jìn)行了全程的直播報(bào)道,騰訊體育也進(jìn)行了視頻、圖文等報(bào)道。但這些視頻平臺(tái)的報(bào)道,都是基于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的常規(guī)報(bào)道,在移動(dòng)化、個(gè)性化等方面無(wú)法滿(mǎn)足年輕受眾的審美需求。而“我?jiàn)W籃球”憑借自身設(shè)計(jì)精良的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),為聯(lián)賽的賽事提供數(shù)據(jù)支撐,特別是在對(duì)球隊(duì)和球員的數(shù)據(jù)展示上的創(chuàng)新,讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的聯(lián)賽報(bào)道平臺(tái)中脫穎而出。球迷們可以通過(guò)平臺(tái)提供的賽事數(shù)據(jù)分析,對(duì)賽事的情況、球員的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀了解。而且,更加獨(dú)特的是,通過(guò)該平臺(tái),球迷可以看到每一場(chǎng)比賽的賽事數(shù)據(jù)折線統(tǒng)計(jì)圖,從折線圖上看到某場(chǎng)賽事球員的真實(shí)表現(xiàn),具有較強(qiáng)的可讀性,極大地降低了受眾的閱讀成本。

    對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō),全面的數(shù)據(jù)分析、便捷的獲取渠道、專(zhuān)業(yè)的賽事剖析、多元的內(nèi)容服務(wù)等,都是觀看聯(lián)賽所需要的,顯然,“我?jiàn)W籃球”能夠充分且優(yōu)質(zhì)地提供上述信息服務(wù)。也就是說(shuō),平臺(tái)憑借著自己獨(dú)特的大數(shù)據(jù)記錄和分析功能,形成了獨(dú)特的聯(lián)賽報(bào)道方式,贏得了廣大受眾認(rèn)可。

    在聯(lián)賽報(bào)道方面,“我?jiàn)W籃球”非常重視用戶(hù)的使用體驗(yàn),并做出了一系列的創(chuàng)新舉措。首先,平臺(tái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。同樣以SCBA聯(lián)賽報(bào)道為例,用戶(hù)進(jìn)入平臺(tái)首頁(yè)后,就可以快速看到“SCBA聯(lián)賽”的專(zhuān)欄。不同的專(zhuān)欄有不同的主題,并下設(shè)賽會(huì)、媒體、球隊(duì)球員、賽程、戰(zhàn)績(jī)等小欄目,用戶(hù)只要點(diǎn)擊自己感興趣的欄目圖標(biāo),就能夠快速獲取大量的相關(guān)信息,極大地降低了閱讀成本,優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)。如首頁(yè)欄目中的“數(shù)據(jù)中心”子欄目,里面不僅包括了賽事的首發(fā)和出場(chǎng)次數(shù)等基本信息,而且還提供了賽事詳細(xì)的得分情況、罰球情況以及失誤情況,甚至還提供各個(gè)球員的賽事效率值,充分凸顯了聯(lián)賽報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性,滿(mǎn)足了用戶(hù)多元化信息需求。另外,在專(zhuān)欄下面,會(huì)滾動(dòng)播放最近的比賽戰(zhàn)況,及時(shí)更新比賽的時(shí)間、球隊(duì)、比分、勝負(fù)等信息,不僅豐富了平臺(tái)內(nèi)容,而且滿(mǎn)足了用戶(hù)體育新聞資訊的多元需求,使得用戶(hù)擁有了更好的使用體驗(yàn)。

    此外,平臺(tái)在直播方面也進(jìn)行了一系列創(chuàng)新,尤其在交互性上的功能創(chuàng)新。在具體直播賽事中,受眾不再是單方向的信息接收者,而是能夠進(jìn)行回復(fù)的雙向互動(dòng)者,聯(lián)賽的新聞信息一經(jīng)發(fā)布,用戶(hù)就可以在專(zhuān)門(mén)區(qū)域展開(kāi)互動(dòng),發(fā)表自己的看法,表達(dá)自己的情感。例如,在第三屆SCBA聯(lián)賽時(shí),僅僅在聯(lián)賽總決賽的直播中,受眾的評(píng)論就達(dá)到了700多條,轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到900多次,在人際傳播中快速完成了“破圈”,進(jìn)一步擴(kuò)大了平臺(tái)影響力。

    對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),要想全面、多角度地報(bào)道籃球賽事,無(wú)疑是一件相對(duì)困難的事情,尤其是在碎片化閱讀時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的聯(lián)賽報(bào)道很難滿(mǎn)足受眾移動(dòng)化、碎片化、多元化的信息訴求。而新媒體憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì),剛好能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體聯(lián)賽報(bào)道上的不足,尤其是全媒體的呈現(xiàn)方式,是吸引球迷受眾的一大利器。具體來(lái)講,長(zhǎng)篇大論的文字已經(jīng)不再吸引年輕受眾的目光,圖片和視頻成為人們接收信息的主流媒介。據(jù)益普索的《2020年短視頻白皮書(shū)》顯示,瀏覽短視頻已經(jīng)成為用戶(hù)在生活8小時(shí)內(nèi)的重要消遣手段,且開(kāi)始向“全時(shí)段”“全年齡”發(fā)展。

    “我?jiàn)W籃球”經(jīng)過(guò)多年探索,逐步形成以視頻為主,以圖文為輔的全媒體呈現(xiàn)格局,充分迎合了當(dāng)代受眾的個(gè)性需求,并且取得了良好的效果。在“動(dòng)態(tài)”板塊中,每天都會(huì)進(jìn)行相關(guān)新聞的圖文報(bào)道,日平均發(fā)布4條動(dòng)態(tài),視頻和圖文占比約為3:1,且視頻報(bào)道數(shù)量和圖文報(bào)道數(shù)量都呈明顯的上升趨勢(shì),這也是其不斷向球迷貼近的主要手段。

    “我?jiàn)W籃球”以圖文合一的報(bào)道形式,將賽事的每個(gè)細(xì)節(jié)都充分地展示給了受眾,既豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容,也滿(mǎn)足了廣大受眾的需求,為受眾提供了極具視聽(tīng)沖擊性的沉浸式體驗(yàn),充分利用了受眾可視化閱讀這一特性,抓住受眾的“胃口”,生產(chǎn)出為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的聯(lián)賽報(bào)道內(nèi)容。

    無(wú)論是何種媒體類(lèi)型,也不管是何時(shí)何地,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開(kāi)垂直化延伸拓展,提高信息滲透度,則是媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在?!拔?jiàn)W籃球”利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),建立起許多垂直化報(bào)道內(nèi)容,如關(guān)于聯(lián)賽的開(kāi)幕和閉幕場(chǎng)面、賽況專(zhuān)業(yè)分析、球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、球隊(duì)相關(guān)新聞、裁判員信息、賽事報(bào)名等,在專(zhuān)業(yè)深耕的基礎(chǔ)上充分滿(mǎn)足了受眾多元化信息需求。當(dāng)然,任何體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵都是運(yùn)動(dòng)員,這就決定了體育聯(lián)賽報(bào)道的重點(diǎn)也要放在球員身上,這也是為何“我?jiàn)W籃球”有關(guān)球員的報(bào)道內(nèi)容是最為豐富的,有效平衡了集中化與垂直化的關(guān)系,這也是其得以成功的主要原因。

    除了上述橫向拓展外,“我?jiàn)W籃球”還非常注重縱向的垂直化建設(shè),最明顯的就是細(xì)化、合理的分組設(shè)置。如在SCBA聯(lián)賽中,平臺(tái)就為其做了合理、明確的分組,在2018年的賽季中,根據(jù)地區(qū)分成了地區(qū)組,根據(jù)球隊(duì)的學(xué)校性質(zhì)分為專(zhuān)業(yè)組和綜合組,根據(jù)性別分為男子組和女子組。這使得更多的籃球隊(duì)伍能夠參與進(jìn)聯(lián)賽,進(jìn)而間接地豐富報(bào)道內(nèi)容。最為重要的是,女子組的劃分吸引了更多女性受眾參與其中,無(wú)形中擴(kuò)大了受眾范圍,具有非常重要的開(kāi)拓意義。

    總之,“我?jiàn)W籃球”在聯(lián)賽報(bào)道方面形成了十分鮮明的特色,憑借獨(dú)特的大數(shù)據(jù)分析、動(dòng)態(tài)生成、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì),贏得了廣大受眾的認(rèn)可與喜愛(ài),為籃球聯(lián)賽的新媒體報(bào)道注入了全新活力。但需要明確的是,其也存在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)不完善、沒(méi)有賽事直播解說(shuō)員、品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)等不足,需要在后續(xù)發(fā)展中進(jìn)行客觀審視與深入研究,采取針對(duì)性措施加以改進(jìn)優(yōu)化。

    作者單位 鄭州大學(xué)體育學(xué)院

    【編輯:王秦】

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