“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)*

褚吉瑞，齊少靜

（鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院，河南 鄭州 451191）

城鄉(xiāng)一體化建設(shè)適應(yīng)了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展要求，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展可以有效促進(jìn)城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少城鄉(xiāng)發(fā)展差距，對(duì)于推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的全面可持續(xù)發(fā)展有重要意義[1]。城市的優(yōu)先發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)途徑，基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的商業(yè)模式創(chuàng)新，如平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，消除了生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)空間流動(dòng)上的障礙，改變了城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”提供了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高端產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)會(huì)，為農(nóng)村創(chuàng)造了聯(lián)結(jié)世界的路徑，這種商業(yè)模式的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)提供了契機(jī)，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)創(chuàng)造了有利條件。

1 我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)面臨的問題

1.1 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)動(dòng)性弱

中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)落后，原因在于：農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制不夠完善、農(nóng)業(yè)資源配置不合理、農(nóng)業(yè)從業(yè)人口綜合素質(zhì)較低及農(nóng)業(yè)科研投入少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)水平低及地方政府對(duì)城市工業(yè)產(chǎn)業(yè)的傾斜都造成了城鄉(xiāng)商業(yè)模式無法有效銜接，無法為以城市發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)提供保障[2]。另外，自主創(chuàng)新意識(shí)缺乏、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同等問題也導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力缺失。因此，基于地域特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有活力的商業(yè)模式變革問題茲待解決。

1.2 城鎮(zhèn)化建設(shè)質(zhì)量不高

高質(zhì)量的城鎮(zhèn)化建設(shè)可以有效地帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)科技文化交流，從而提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。但目前我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量并不高，部分地區(qū)的城鎮(zhèn)化僅追求速度，缺乏戰(zhàn)略性、科學(xué)性和特色性的發(fā)展規(guī)劃，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移并未實(shí)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民配套的基礎(chǔ)設(shè)施、保險(xiǎn)保障和教育問題并未解決，甚至出現(xiàn)環(huán)境惡化、交通擁堵、生活成本過高等問題。城鎮(zhèn)化發(fā)展應(yīng)遵循健康、和諧、可持續(xù)的發(fā)展原則，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 城鄉(xiāng)一體化協(xié)同發(fā)展機(jī)制不健全

城鄉(xiāng)一體化建設(shè)缺少統(tǒng)一的制度規(guī)范，管理方式也缺乏科學(xué)指導(dǎo)，實(shí)施的過程面臨很多阻礙。一方面，城鄉(xiāng)二元戶籍制度使得城鄉(xiāng)間資源利用方面存在差異，意味著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主體在分享城鎮(zhèn)化和工業(yè)化發(fā)展的成果時(shí)處于劣勢(shì)。另一方面，城鄉(xiāng)金融政策上的差異使得城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在限制，金融產(chǎn)品和服務(wù)方式無法滿足現(xiàn)在的發(fā)展需求，也給城鄉(xiāng)一體化商業(yè)模式的變革造成阻力。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)

2.1 基于長(zhǎng)尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式

二八定律認(rèn)為，20%的商品帶來了80%的銷量，在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下儲(chǔ)存難、銷量差的商品就形成了銷售長(zhǎng)尾，因此企業(yè)關(guān)注的往往是前20%。但產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式可以為商品提供銷售渠道，尾部商品銷售效益凸顯?；陂L(zhǎng)尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的構(gòu)建需要解決兩個(gè)問題：儲(chǔ)存和銷售渠道，其中主要問題是銷售渠道。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將各類企業(yè)資源整合于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將分散的生產(chǎn)資源聚集起來，使參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的企業(yè)共同參與協(xié)同創(chuàng)新，形成一個(gè)大市場(chǎng)，拓寬商品流通渠道。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的資源共享平臺(tái)突破了空間上的限制，也就是說長(zhǎng)尾理論商業(yè)邏輯由搶占空間資源變?yōu)閾屨紩r(shí)間資源，即平臺(tái)用戶的關(guān)注?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交易渠道將分散的消費(fèi)者打破地理界限聚集起來，在數(shù)量規(guī)模上拓寬了銷售渠道。但畢竟“長(zhǎng)尾產(chǎn)品”具有小眾性，商品銷量短期內(nèi)有大幅增長(zhǎng)，長(zhǎng)期來看銷售增量將回歸正常。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式突破了傳統(tǒng)實(shí)體交易模式在地理位置上的障礙，提供了網(wǎng)絡(luò)交易的渠道模式，參與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè)可以獲得足夠的市場(chǎng)份額?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的形成過程可分為4個(gè)階段：吸引符合條件的各類企業(yè)加入，形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，平臺(tái)企業(yè)的集聚效應(yīng)可以有效降低銷售成本，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)商品儲(chǔ)存、流通、展示的方式不斷更新，有利于需求量低和個(gè)性化程度高的產(chǎn)品尋得更大市場(chǎng)；占據(jù)市場(chǎng)，打造品牌效應(yīng)，建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生用戶黏性，“互聯(lián)網(wǎng)+其他行業(yè)”的商業(yè)模式促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需求滿足，提供個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，打造特色市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化信息技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)實(shí)體與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合，實(shí)現(xiàn)分散生產(chǎn)資源的優(yōu)化重組，促進(jìn)“零庫存”“供銷一體”和價(jià)值創(chuàng)新、交易渠道扁平化等網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)效益的實(shí)現(xiàn)；“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式提供多種創(chuàng)造價(jià)值途徑，除了實(shí)體產(chǎn)品的制造銷售，還包括生產(chǎn)性服務(wù)、產(chǎn)品理念創(chuàng)新、市場(chǎng)需求信息收集、銷售渠道拓展等多種形式[3]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特征包括：商業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化，“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)信息的收集處理為商業(yè)創(chuàng)新持續(xù)提供創(chuàng)新要素；生產(chǎn)服務(wù)智能化，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析可為用戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)，迎合當(dāng)下多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，合理配置生產(chǎn)要素資源的同時(shí)完成進(jìn)一步的分工協(xié)作；價(jià)值創(chuàng)造聯(lián)盟化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建立可以增加價(jià)值創(chuàng)造途徑，企業(yè)的盈利模式從自己轉(zhuǎn)換到聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與企業(yè)利益的最大化。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式下價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，技術(shù)占據(jù)著越來越重要的位置，合作研發(fā)、智能生產(chǎn)和智能服務(wù)環(huán)節(jié)都需要技術(shù)創(chuàng)新的支持，單純依靠模仿復(fù)制的手段已不再是價(jià)值創(chuàng)造的有效方式。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下，價(jià)值創(chuàng)造的個(gè)性化、不易復(fù)制性將持續(xù)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新才是價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵。商業(yè)模式創(chuàng)新價(jià)值來源于互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)需求、消費(fèi)反饋及服務(wù)模式升級(jí)，當(dāng)然這一切的基礎(chǔ)要依賴技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新?？?jī)效要求、創(chuàng)新意識(shí)、人才培養(yǎng)的內(nèi)部動(dòng)力和技術(shù)共享、合作共贏、政策扶持的外部動(dòng)力刺激著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)路徑要依靠商業(yè)模式和技術(shù)的創(chuàng)新。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的促進(jìn)作用

1）加速要素流通，提升城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方式，驅(qū)動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新，其中平臺(tái)商業(yè)模式被普遍應(yīng)用[4]。各種商業(yè)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聚集，同時(shí)平臺(tái)間也可進(jìn)行多邊合作，這種資源共享的商業(yè)模式吸引著越來越多企業(yè)和消費(fèi)者參與，也通過用戶的持續(xù)參與創(chuàng)造更多的價(jià)值。平臺(tái)商業(yè)模式突破了消費(fèi)者與企業(yè)間地理位置的限制，通過平臺(tái)企業(yè)有了更多的潛在消費(fèi)者，消費(fèi)者也有了更多的選擇，加速了要素的流通，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，平臺(tái)提供了共享信息，依靠現(xiàn)代物流技術(shù)獲得了更大的市場(chǎng)，解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題?；陂L(zhǎng)尾理論的“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式為小眾需求和個(gè)性化服務(wù)提供了交易平臺(tái)，長(zhǎng)尾商品實(shí)現(xiàn)盈利離不開物流和供應(yīng)鏈技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化、小批量的商品和服務(wù)缺少規(guī)模經(jīng)濟(jì)的扶持，生產(chǎn)成本難免提高，所以在交易中實(shí)現(xiàn)盈利需要低成本物流和供應(yīng)鏈的支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)將小眾的個(gè)性化需求信息聚集，幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求，及時(shí)提供定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了要素的精準(zhǔn)匹配。

2）融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的主要特征是行業(yè)間的融合在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑和資源共享。與“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式中傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式是以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合與重塑，目前互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新興業(yè)態(tài)逐步興起，意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”已全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)[5]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步融合對(duì)于提高城鎮(zhèn)化建設(shè)質(zhì)量有深刻的影響。智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建立促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的整合，提高了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品的流通速率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的資源共享促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)的城市工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)改革，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的深度合作。服務(wù)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的動(dòng)力已得到普遍認(rèn)可，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展使傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)突破了空間限制，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力源[6]。

3）改善投資方式，促進(jìn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到制約的原因，一方面是農(nóng)民的投資意識(shí)薄弱，另一方面是獲取金融支持困難，如風(fēng)險(xiǎn)高、方式少、程序復(fù)雜等?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)使這種狀況得到改善，互聯(lián)網(wǎng)金融的傳播功能使農(nóng)民了解了相關(guān)金融知識(shí)，為改變“投資不如儲(chǔ)蓄”的觀念奠定了基礎(chǔ)。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融提高了農(nóng)民申請(qǐng)信貸的成功率，在一定程度上簡(jiǎn)化了申報(bào)審批程序，有利于提高農(nóng)民的投資欲望。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了金融支持，為城鄉(xiāng)一體化的商業(yè)建設(shè)提供了可能。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式的帶動(dòng)下，城鄉(xiāng)間的經(jīng)濟(jì)交流進(jìn)一步增強(qiáng)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。

4）培養(yǎng)創(chuàng)新理念，減少城鄉(xiāng)發(fā)展差距?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式與技術(shù)發(fā)展帶來的價(jià)值歸根結(jié)底來源于創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新理念和思維方式是推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要指導(dǎo)。目前我國的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)缺乏完善的指導(dǎo)機(jī)制，各地發(fā)展不均衡。在這種現(xiàn)狀下，需要整體的統(tǒng)籌謀劃和指導(dǎo)，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”提供了創(chuàng)新的技術(shù)支撐，只有將創(chuàng)新理念與信息技術(shù)相結(jié)合才能真正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。另外，“互聯(lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新可能會(huì)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，即農(nóng)村生產(chǎn)要素向城市傾斜，因此，農(nóng)村創(chuàng)新理念的培養(yǎng)是從根本上減少城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的重要措施，也是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的關(guān)鍵途徑。

4 結(jié)束語

“推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展到一定階段的必然要求，是國家現(xiàn)代化的重要標(biāo)志?！爆F(xiàn)有的機(jī)制體制在一定程度上促進(jìn)了城鄉(xiāng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展，但仍然面臨許多問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”商業(yè)模式創(chuàng)新促進(jìn)了城鄉(xiāng)間生產(chǎn)要素的流動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展減少了城鄉(xiāng)公共服務(wù)建設(shè)的差距，但是依然避免不了生產(chǎn)要素及資源向城市聚集的問題。城鄉(xiāng)一體化建設(shè)需要商業(yè)模式和技術(shù)的創(chuàng)新支持，更重要的是明確各地特色定位，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和理念，積極調(diào)動(dòng)人民群眾的力量，提升發(fā)展成果的共享度，推動(dòng)中國特色城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。