媒介融合背景下”把關(guān)人”角色的轉(zhuǎn)變

浙江寧海傳媒集團(tuán) 嚴(yán)亞平

一個(gè)新的歷史的開始代表著另一個(gè)舊的歷史的終結(jié)，如同朽木上的新芽。正如德國蒸汽機(jī)的首次出現(xiàn)不僅代表著各類鐵器時(shí)代的開始終結(jié)，也是蒸汽設(shè)備時(shí)代的開始。但是，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的突然結(jié)束，不一定意味著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一切都隨著時(shí)代的飛灰而消失。我們可能還在用手機(jī)，坐長途飛機(jī)，看平板電腦。只有取其精華，才能真正使這個(gè)和諧社會(huì)繼續(xù)更好地發(fā)展。在信息時(shí)代，人類生活的智慧是取之不盡、用之不竭的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體深度融合的背景下，越來越多的中國傳統(tǒng)媒體逐漸衰落。如報(bào)紙、廣播、電視等。直接受到這種致命的經(jīng)濟(jì)影響。新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊十分巨大，十分迅速彌漫在人群之中。傳統(tǒng)媒體的沒落可以說是推進(jìn)了新媒體的發(fā)展、任何一個(gè)人都可以是新媒體，新媒體的出現(xiàn)讓人人都成為了一個(gè)媒體，而便捷輕松快節(jié)奏的方式更加受到年輕人的喜愛。但是這種背景之下，卻帶來了更大的危害。新媒體因?yàn)槿巳硕伎梢猿蔀槊襟w，一些嘩眾取寵，低俗愚昧的新媒體出現(xiàn)了。因?yàn)闆]有過去嚴(yán)苛的法規(guī)可以制裁，這些人可以說是層出不窮。那么新媒體的出現(xiàn)與媒介融合之下，把關(guān)人角色的轉(zhuǎn)變也是應(yīng)聲而起的。

一、媒介融合背景下給把關(guān)人帶來的機(jī)遇

新媒體為公眾提供一個(gè)開放的信息平臺。然而，一些媒體人出于獲取媒體點(diǎn)擊率、成名等各種目的發(fā)布大量虛假媒體信息，使得中國新媒體net海量用戶信息庫仍然充斥著許多不真實(shí)的媒體信息，造成了嚴(yán)重的媒體信息環(huán)境污染，影響了媒體受眾的語言思辨表達(dá)能力。而且傳統(tǒng)媒體報(bào)紙刊登的媒體信息一般都要經(jīng)過其收集、撰寫、編輯、評價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)。最終可能呈現(xiàn)給媒體受眾的媒體信息，可能是經(jīng)過很多專業(yè)媒體人嚴(yán)格審查和把關(guān)的媒體信息，是一種具有正確媒體輿論導(dǎo)向的媒體信息。所以在媒體公信力建設(shè)上，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的信息比其他新媒體，更可信，更可取。新媒體的時(shí)效性已經(jīng)滿足了新聞受眾所需要的時(shí)效性，但是這種新媒體所潛在的問題就是沒有一定的深度。這種毫無深度的新媒體在面對報(bào)刊時(shí)，變得毫無強(qiáng)勢之處。這也是報(bào)人們的機(jī)遇，可以在新媒體中添加上一定的深度。傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志在歷史長河的發(fā)展之中已經(jīng)形成了一種獨(dú)有的管理運(yùn)行模式，同時(shí)新聞報(bào)刊已經(jīng)有了屬于自己的文化底蘊(yùn)。這就造成了新聞報(bào)刊對于一個(gè)新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，對于這樣一個(gè)事件的解讀，思考要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新媒體。這也是報(bào)人們的機(jī)遇，這些是現(xiàn)在這些娛樂導(dǎo)向的新媒體無法轉(zhuǎn)變的。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體把關(guān)人角色的變化

每一種新傳播媒介的形式出現(xiàn),都會(huì)立刻引起關(guān)于傳統(tǒng)傳播媒介生死存亡相關(guān)問題的激烈爭論。以往的諸多事實(shí)證明,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷飛速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)是取得了飛速的商業(yè)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的尷尬局面已經(jīng)逐漸過去。但是，新媒體的出現(xiàn)卻沒有使得傳統(tǒng)媒體退出。從這里來看就可以很好地看出來，傳統(tǒng)媒體擁有著一些新媒體所沒有的特點(diǎn)。無論是新媒體在技術(shù)上的獨(dú)特的優(yōu)勢，還是傳播速度的優(yōu)勢都無法替代傳統(tǒng)媒體。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊顯然是非常之巨大的，因?yàn)闆]有嚴(yán)苛的管束條件，也就失去了束縛。新媒體的傳播也是非常之廣，而且信息簡介在這時(shí)帶給傳統(tǒng)媒體巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境下,把關(guān)好的人往往具有很大主導(dǎo)作用,他們對媒體信息的每次過濾、篩選都以其自身專業(yè)為媒體評判主要標(biāo)準(zhǔn),專業(yè)的信息傳播者甚至同時(shí)掌握著推動(dòng)信息媒體傳播的掌控大權(quán),在推動(dòng)信息媒體流通發(fā)展過程中對信息受眾群體產(chǎn)生潛移默化的直接影響。而目前新媒體的迅速出現(xiàn)則旨在使每個(gè)年輕人既是信息傳播者,又是信息接受者,人們通過利用新媒體各種手段應(yīng)用來迅速獲得他們想得到的媒體信息，并自由地發(fā)表自己個(gè)人主觀意見。在這種實(shí)際情況下,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)積極采取措施,突破一味單純的嚴(yán)格把關(guān),主動(dòng)積極迎合當(dāng)前新媒介發(fā)展環(huán)境下的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展態(tài)勢,有步驟地逐漸重新調(diào)整自己的媒體角色定位。目前的新媒體之中是很少有把關(guān)人的存在的，所以這也就造成了一些以愚昧、造謠、低俗、妄圖博取收入的新媒體。從這點(diǎn)看來，新媒體的把關(guān)人必須充足且數(shù)量龐大，不僅是需要專業(yè)人士來做把關(guān)人，還需要新媒體的受眾者來當(dāng)把關(guān)人。

三、公民新聞與意見領(lǐng)袖的突圍與把關(guān)人角色的變化

從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，報(bào)人們會(huì)將那些決策專家們最好的意見以及思想準(zhǔn)確地傳遞給新聞受眾者。只有這樣，報(bào)刊能夠進(jìn)行正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。相反，新媒體并沒有這種行為，只是簡單在網(wǎng)上發(fā)表自己的想法，意圖是單純的娛樂。這導(dǎo)致公民通過主體發(fā)布信息，促進(jìn)了個(gè)人信息的多層次和傳播，并通過自己的主體信息內(nèi)容對他人的信息施加影響，影響他人的思想、感情、態(tài)度和刻板印象。這樣，從某種程度上來說，它作為一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮著重要的作用，它所承擔(dān)的媒體角色往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通網(wǎng)民。在中國大眾傳媒角色的不斷形成和發(fā)展中，它們也扮演著信息中介或傳播過濾器的重要角色。雖然我們網(wǎng)站的這種修改方式可能會(huì)對某些領(lǐng)導(dǎo)或者想成為你決策領(lǐng)導(dǎo)的人起到引導(dǎo)作用，但這種引導(dǎo)作用并不關(guān)鍵。最重要的影響因素還是網(wǎng)民對領(lǐng)導(dǎo)本身看法的整體本質(zhì)。只要這個(gè)本質(zhì)和廣大網(wǎng)民的實(shí)際需求有關(guān)聯(lián)，有共鳴，就真正有一部分網(wǎng)民能脫穎而出。

四、如何在媒介融合做好把關(guān)人

在如今這個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)改變了許多人的生活方式以及工作方式。同樣，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)也改變了媒體人的工作方式和生活方式。所以在傳統(tǒng)媒體中就職多年的媒體人在這個(gè)信息時(shí)代同樣需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)辦公。只有跟隨時(shí)代的腳步才能夠更好地發(fā)展媒體，不順應(yīng)時(shí)代的變遷只有一個(gè)后果，被時(shí)代拋棄且遺忘。就此看來，只有順應(yīng)時(shí)代的步伐，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合才能夠做好把關(guān)人。曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體都是靠著臨近現(xiàn)場才能進(jìn)行報(bào)道，現(xiàn)在只需要在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行場外實(shí)地調(diào)查再傳回場內(nèi)就能夠迅速工作。而且大數(shù)據(jù)對于媒體人的幫助不止于此，還有很多地方。比如利用大數(shù)據(jù)分析人們最喜歡看的是什么，哪些人對于哪種內(nèi)容來說最為感興趣。這樣一來，經(jīng)過大數(shù)據(jù)的幫助，新媒體的運(yùn)作模式，媒體人可以提高自己文章的閱讀量，精準(zhǔn)推薦給喜歡閱讀相關(guān)內(nèi)容的人。傳統(tǒng)媒體的新聞制作流程無非只有主題、素材、采訪、書寫、發(fā)表這幾種流程。但是現(xiàn)在這個(gè)信息技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代，這樣的流程已經(jīng)變得落后，使得新聞失去了吸引讀者的特點(diǎn)。所以想要做好媒體就需要做到以下三點(diǎn)。第一就是需要把握住重點(diǎn)，吸引讀者的目光，讓讀者有興趣點(diǎn)進(jìn)來，有興趣讀下去。第二就是需要互動(dòng)性，不能光報(bào)道一些與百姓日常生活相互分離的報(bào)道，讓讀者有參與感，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)之一。第三就是要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和真實(shí)性。所謂新聞，最重要的莫過于時(shí)效性和真實(shí)性，把握好這兩點(diǎn)，那么內(nèi)容也不會(huì)差到那里去。而且，新聞的真實(shí)準(zhǔn)確對報(bào)人也是極為有幫助的，而且民眾也會(huì)因?yàn)樾侣剤?bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性選擇閱讀。以上就是如何在媒介融合中做好把關(guān)人的具體做法，其中離不開互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，更離不開新聞的特點(diǎn)。新聞的主要特點(diǎn)也是新聞的存在價(jià)值，沒有時(shí)效性和真實(shí)性，所謂的新聞也就失去了原本的價(jià)值。所以利用好互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，可以更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，讓把關(guān)人的任務(wù)越來越便捷，越來越精準(zhǔn)。

五、結(jié)語

把關(guān)人這個(gè)角色在信息技術(shù)時(shí)代中逐漸淡化，但是是不可能消除的。所以，專業(yè)的新聞報(bào)道除了讓閱讀者成為把關(guān)人外，還需要其他媒體人的把關(guān)。所以，把握好新聞的時(shí)效性和真實(shí)性是重中之重。盡管現(xiàn)在的把關(guān)在網(wǎng)絡(luò)中處于一種主導(dǎo)的作用，但是卻不同于傳統(tǒng)的媒體把關(guān)人。最明顯的一點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)中的把關(guān)無論其中的把關(guān)工作人員行為有多么強(qiáng)的敏感,其中的把關(guān)人員行為也最終只能夠說是—種事后性的把關(guān)。事后把關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)自然也會(huì)隨之加大很多,相對于目前傳統(tǒng)事后把關(guān)將網(wǎng)絡(luò)謠言等虛假信息完全消滅在一個(gè)萌芽期的狀態(tài),網(wǎng)絡(luò)事后把關(guān)顯然不啻于一種亡羊補(bǔ)牢。因?yàn)槊襟w傳播服務(wù)主體的日益多元化,把關(guān)不再是每個(gè)媒體傳播從業(yè)人員的唯一專利,也不再有人能真正做到面面俱到。