Vlog 在電視時政新聞中的運用及啟示

● 張 佳 郭小平

融媒體時代，受眾不斷地從電視端向互聯(lián)網(wǎng)端遷移，觀眾變成用戶，傳播介質(zhì)和用戶行為的改變促使著電視媒體不斷地整合傳播內(nèi)容，創(chuàng)新表達形式，豐富傳播渠道。2019 年11 月，央視新聞頻道在新浪微博、抖音、B 站推出主播康輝的《大國外交最前線》系列Vlog，介紹習(xí)近平總書記出訪希臘、巴西的情況和記者的幕后工作。2020 年1 月18 日，剛強接過接力棒，開啟了第二季節(jié)目，立刻引爆全網(wǎng)并登上微博熱搜?！洞髧饨蛔钋熬€》系列Vlog 傳播數(shù)據(jù)上的強勢表現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體時政新聞融合創(chuàng)新傳播形式的有益嘗試。

技術(shù)賦能的多維審視：時政新聞Vlog 的外顯表達特征

1.文本內(nèi)容輕量化，微距報道視角小。時政新聞Vlog 考慮到受眾的閱聽心理，在內(nèi)容選擇上反宏大敘事的議題，更多從受眾微視角出發(fā)，選擇可讀性、接近性更強的內(nèi)容?！洞髧饨蛔钋熬€》的報道主要以國家外交活動、媒體人日常工作和出訪之行中的趣味片段為主，時長第一季2 分鐘左右，第二季4-6 分鐘，是嚴肅時政新聞的輕量化傳播。它遵循了奧卡姆剃刀定律，削減了信息的體量，即摒棄了多線索、深挖掘、廣視閾的重傳播架構(gòu)，采取了只關(guān)注一點、不及其余的單線索、輕量化敘事風格。[1]比如，第一季第一期Vlog 專注于介紹康輝和媒體工作人員采訪前的準備工作，其他幾期分別是在機場、希臘總統(tǒng)府、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤地點等單點單線報道，適應(yīng)受眾快節(jié)奏、細分化的信息消費習(xí)慣。

2.拍攝視角親密化，包裝配樂重娛樂。舉著手機進行自我拍攝是時政新聞Vlog 常用的拍攝手法，有別于傳統(tǒng)時政新聞拍攝穩(wěn)、固定鏡頭多、運動幅度小的特點，時政新聞Vlog 中親密視角和仿真視角的運用，增加了在場沉浸感。比如康輝前往新聞現(xiàn)場時，拍攝視角就特寫在急促的腳步、按電梯的手、打開的車門上，觀眾仿佛跟隨他一起奔赴在采訪的路上。同時運用“表情符號”“特殊字體”等視覺效果較為突出的因素用以解釋說明或烘托情感。在領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)的畫面中，會添加背景音樂，有利于營造莊重感和肅穆性，引起受眾注意。從后期的整體剪輯包裝來看，節(jié)奏輕松明快，包裝時尚活潑，符合融媒體時代年輕人的審美取向。

3.語言表達人格化，消減受眾距離感。傳統(tǒng)媒體中的時政新聞，偏好于客觀公正的“用事實說話”，這種官方話語體系的表達淡化“我”，一般不出現(xiàn)第一人稱的表述，用語修辭保證嚴謹規(guī)范，盡量控制主觀色彩的帶入，避免影響受眾對新聞的解讀，但弱化了新聞的感染力，擴大了和受眾的距離?！洞髧饨蛔钋熬€》的出鏡語言則充滿了人格化表達，顛覆了以往時政新聞報道里主播的嚴肅形象?？递x在第一季第五期Vlog 里向受眾坦誠表達“抱歉啊，我這個自拍菜鳥經(jīng)驗太欠缺了”；剛強也在第二季第二期Vlog 里向其愛人打電話抱怨道：“我可知道什么叫Vlog 了，這做起來太不容易了”，人格化表達有利于實現(xiàn)概念化傳播向情感共振的轉(zhuǎn)變，消減與受眾的距離感。

4.直達C 端互動強，提升傳播到達率。時政新聞Vlog 的分發(fā)以社交平臺為主，突破圈層壁壘和平臺限制，直達C 端，并且通過用戶的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，對信息進行了二次乃至多次傳播。社交媒介還具有云儲備、檢索、回看的技術(shù)，在功能上拓展了信息到達領(lǐng)域，大大提升了傳播到達率。受眾中最為活躍的粉絲群體，往往拒絕對所提供內(nèi)容的單向接受，而是堅持享有成為完全意義上的參與者的權(quán)利。[2]《大國外交最前線》微博賬號上有30.4 萬粉絲，粉絲在評論里和Vlogger 康輝、剛強互動頻繁，和Vlogger 的互動打破私域和公域界限，把個人表達嵌套進公共話語當中，青年亞文化的話語體系“粉了央視”“央視Boy 官宣出道”等評論和回復(fù)，通過對話消解高雅文化和通俗文化的對立，打破官方話語和民間話語的隔閡。

工具價值的處境思考：時政新聞Vlog 的內(nèi)隱基因缺陷

1.后臺前置，獵奇窺視欲模糊新聞焦點，干擾核心議題傳達。歐文·戈夫曼在《日常生活的自我呈現(xiàn)》一書里提出“前臺后臺”概念，他認為人們之間的互動大多是在前臺公開的展示和進行，當承載一種社會角色時就會自動地生成與之相對應(yīng)的前臺行為，后臺行為則允許一些小動作的發(fā)生。觀看《大國外交最前線》的觀眾，他們看到的不再是演播室里主播帶著程式化微笑標準播報的前臺場景，而是看到了康輝旅行箱里的私人物品，剛強和妻子打電話的鏡頭，后臺前置的技巧滿足了觀眾對Vlogger 隱私的窺視欲望，通過集體互動式觀看，觀眾收獲了欲望滿足的快感和愉悅體驗。主持人也因為把其后臺部分開放給觀眾，用坦誠的后臺行為博得了觀眾的好感。誕生并成長于媒介爆炸年代的“媒介一代”，他們的認知習(xí)性表現(xiàn)為注意力在多個聚焦點不停跳躍，偏好淺表閱讀和娛樂體驗，關(guān)注點更多聚焦在充滿娛樂性、隱私性的個人后臺上。后臺前置滿足了觀眾的窺視欲，但使得新聞事件的核心議題因為觀眾注意力的轉(zhuǎn)移，在傳播過程中出現(xiàn)“噪音”，模糊了新聞焦點的傳達。

2.親近性文本的呈現(xiàn)手段，形式重于內(nèi)容，弱化輿論引導(dǎo)?！洞髧饨蛔钋熬€》在表達上摒棄了傳統(tǒng)時政新聞嚴肅流程化的話語方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛H切個性的人格化方式；在拍攝中多采用親密視角和仿真視角，營造時空上的在場感、沉浸感，后期包裝上也采用趣味字幕、配樂等，把傳統(tǒng)時政新聞制作得生動活潑、可親可感。然而，為了迎合受眾實現(xiàn)“親近性”，過于注重呈現(xiàn)手段而忽視內(nèi)容至上的原則。比如，《大國外交最前線》第一季第一期單純記錄媒體人出訪前的準備工作，第四期是一個出訪期間趣味性片段的集錦，這兩期并沒有任何內(nèi)容是關(guān)于出訪活動的報道，兩季的其他幾期節(jié)目也都是以記者參觀體驗為主，鮮有涉及核心議題的深度探討。運用貼合年輕人喜好的方式呈現(xiàn)時政新聞是實現(xiàn)親近性文本的方式之一，但如若不能利用親近受眾的形態(tài)承載有價值的信息，就會造成形式大于內(nèi)容，弱化了時政新聞的輿論引導(dǎo)功能。

融合互補的發(fā)展探索：Vlog 對電視時政新聞的賦能與啟示

1.利用社交媒介精準觸達，提高時政新聞的傳播率和匹配度。電視開機率的下降，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法有效到達C 端。因此，電視時政新聞要達到高效傳播和高質(zhì)匹配，要堅守深刻內(nèi)容供給，成為Vlog 時政新聞的“內(nèi)容工廠”，而Vlog 則打造為電視時政新聞的“宣發(fā)書架”，吸引更多受眾的注意力。比如，在報道一些重要的時政新聞時，先向網(wǎng)端投放相關(guān)的Vlog 報道進行預(yù)熱，在事件進行中和結(jié)束前再配合電視端同步制作一批Vlog保持熱度并二次發(fā)酵，隨著傳播覆蓋率的進一步擴大，再根據(jù)大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)手段，向?qū)r政新聞較為關(guān)注的受眾群體推送電視端制作的更為豐富詳實的內(nèi)容，實行精準觸達，打造有長有短、有高有低的全產(chǎn)品鏈，形成立體組合拳效應(yīng)。

2.升級從業(yè)者新媒介業(yè)務(wù)能力，打造跨媒介傳播人才隊伍。Vlog 作為新的內(nèi)容承載形式進入傳統(tǒng)的新聞報道行業(yè)，對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來說，是一次業(yè)務(wù)能力的升級和再造。Vlogger 是鏡頭前的主觀敘述者和講解串聯(lián)者，是鏡頭后的內(nèi)容策劃者和拍攝者，其屏幕形象、語言風格、個性特點、制作技能等都要進行轉(zhuǎn)換，以符合社交媒介的內(nèi)容生成特點和傳播規(guī)律。全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的打造，更需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者從“術(shù)業(yè)有專攻”向“十項全能”的方向發(fā)展。打造一支擁有“跨媒介”內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力的復(fù)合型人才隊伍，是當下傳統(tǒng)媒體融媒發(fā)展的迫切要求。

結(jié) 語

新世紀以來，媒介手段更迭迅速，互聯(lián)網(wǎng)重塑輿論場，受眾思維具備了解構(gòu)權(quán)威、消解意識形態(tài)、質(zhì)疑官方信息與主流話語的現(xiàn)代性特征。傳統(tǒng)媒體時政新聞固有的傳播模式，難以滿足受眾對平等交流的需求?！洞髧饨蛔钋熬€》的適時推出，拓展了時政新聞發(fā)展的新動能，完善了央視新聞傳播新生態(tài)。盡管對“時政新聞＋Vlog”傳播效果的肯定多集中在對閱讀量、點贊數(shù)、評論量等“數(shù)字績效”考核上，Vlog 承載的時政新聞內(nèi)容能否真正促進受眾對時政的關(guān)注、理解和認同還有待進一步研究，但時政新聞“放下身架”，拓展生存空間、更新報道視角、創(chuàng)新表達方式，其本身就是打破電視秩序帶來的枷鎖，走向移動傳播效用最大化的積極嘗試，也為受眾提供了更便利、更多元、更豐富的時政新聞視頻服務(wù)。