最“?！贝汗?jié)檔凸顯觀影三大剛需

2月18日0時，2021年春節(jié)檔正式收官。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，年初一至年初六，內(nèi)地影市共收獲票房超78億元，累計1.6億人次走進電影院，創(chuàng)造了內(nèi)地影史春節(jié)檔票房和觀影人次的新紀錄。

經(jīng)歷了兩年的等待，觀眾對今年春節(jié)檔的熱情勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計，年初一至年初五，春節(jié)檔連續(xù)五天單日票房破10億元;2月16日，2021年中國內(nèi)地電影票房正式突破100億元大關(guān)。

《你好，李煥英》《刺殺小說家》包攬了今年春節(jié)檔超87%的票房收入。這三部類型各異的作品，恰恰滿足了當下的電影觀眾對春節(jié)檔電影的三種“剛需”。

剛需NO.1：喜氣

《唐人街探案3》

春節(jié)檔票房：35.6億元

2020年春節(jié)檔消失導(dǎo)致的市場饑渴、加上2021年各地倡導(dǎo)“就地過年”帶來的利好，“報復(fù)性觀影”現(xiàn)象在春節(jié)檔正式開始前便已初現(xiàn)端倪。早在2月8日，今年春節(jié)檔頭部影片《唐人街探案3》在大年初一首映日的預(yù)售票房便已達3億元，超越2018年的《捉妖記2》，創(chuàng)下中國電影市場首映日預(yù)售票房的歷史新紀錄。2月12日年初一，牛年春節(jié)檔正式啟動，當日票房超過17億元，再創(chuàng)歷史新紀錄。同時，《唐人街探案3》成為影史首部單日票房超10億元影片。

《唐人街探案3》并非春節(jié)檔口碑最高的作品。在豆瓣，該片初始評分為6.8分，春節(jié)檔結(jié)束時評分已跌至5.7分，在7部春節(jié)檔大片中墊底。

但《唐人街探案3》為何仍得到觀眾熱捧？賀歲片IP效應(yīng)功不可沒。該系列的首部作品于2015年12月31日新年檔上映，創(chuàng)新式的“喜劇+推理”風(fēng)格讓其迅速走紅。3年后，《唐人街探案2》進軍春節(jié)檔，并拿下該檔期的票房冠軍?！短迫私痔桨?》從2020年春節(jié)檔延期至2021年，在今年預(yù)售開啟之前便穩(wěn)居淘票票和貓眼雙平臺的想看人數(shù)榜第一名。從去年年中內(nèi)地影院復(fù)工開始，觀眾便在呼喚《唐人街探案3》，但導(dǎo)演陳思誠硬是憋足了一年。從最終的票房成績看，他確實沒白等。

在東京拍攝、中日明星云集、使用全球最先進的ALEXA IMAX攝影機……《唐人街探案3》擁有了一部大片所需的一切排場。更重要的是，該系列風(fēng)格喜慶，娛樂性十足，極其適合春節(jié)檔的合家歡觀眾。陳思誠曾表示：“并不是所有觀眾都愿意聽你講一生二、二生三、三生萬物，他們就是來娛樂的。”陳思誠對春節(jié)檔觀眾需求的理解，導(dǎo)致《唐人街探案3》熱鬧有余、劇情不足。這樣的“春節(jié)定制大片”優(yōu)勢還能維持多久？這恐怕是今年春節(jié)檔之后陳思誠最該思考的問題。

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剛需NO.2：誠意

《你好，李煥英》

春節(jié)檔票房：27.2億元

2月15日年初四，《你好，李煥英》創(chuàng)造了一個奇跡：這部作品超越了《唐人街探案3》的單日票房成績，成為當天的內(nèi)地票房冠軍。

事實上，逆襲之勢早已顯現(xiàn)。春節(jié)檔前三天，《唐人街探案3》雖穩(wěn)居單日票房榜第一名，但其與《你好，李煥英》之間的單日票房差距卻日益縮小。年初三晚上，不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)《你好，李煥英》的次日預(yù)售成績已悄悄超越《唐人街探案3》。從年初四開始，《你好，李煥英》的票房一路利好，連續(xù)三日蟬聯(lián)春節(jié)檔單日票房冠軍，優(yōu)勢一路維持到春節(jié)檔結(jié)束。同時，這兩部“頭部片”在售票網(wǎng)站的預(yù)測總票房也發(fā)生了變化。根據(jù)貓眼專業(yè)版， 2月15日《你好，李煥英》逆襲首日，其預(yù)測內(nèi)地總票房為45.21億元，仍比《唐人街探案3》的48.49億元低3.28億元;但到春節(jié)檔結(jié)束的2月18日，《你好，李煥英》預(yù)測總票房已高達52.8億元，《唐人街探案3》則跌至45.17億元。與《唐人街探案3》相比，《你好，李煥英》或?qū)碛懈玫拈L線表現(xiàn)和更高的票房總量。

《你好，李煥英》為何能成功逆襲？兩部片的口碑差距或許正是關(guān)鍵。春節(jié)檔期間，《唐人街探案3》的豆瓣評分從6.8分掉至5.7分，《你好，李煥英》則從最初的8.1分微漲至8.2分。從觀眾評價來看，《你好，李煥英》恰好彌補了《唐人街探案3》的不足：后者排場大，但故事與情感是短板;前者雖然是“小片”，但故事取材于賈玲痛失母親的親身經(jīng)歷，真摯的情感贏得許多觀眾的共鳴。當承載著大眾對春節(jié)檔最高期待的《唐人街探案3》因口碑低迷而后勁不足時，有笑有淚且同樣適合合家歡觀眾的《你好，李煥英》便自然而然“補位”成功了。

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春節(jié)檔從不缺“逆襲”作品

有意思的是，除了春節(jié)檔大片數(shù)量稀少的2014年和2016年，在過去數(shù)年里，被逆襲幾乎是春節(jié)檔首日票房冠軍作品的共同命運。2017年《功夫瑜伽》逆襲《西游·伏妖篇》，2018年《紅海行動》先后逆襲《捉妖記2》和《唐人街探案2》，2019年《流浪地球》則逆襲了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。

有業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔是全年體量最大的檔期，相當一部分觀眾會觀看多部作品。因此，質(zhì)量出眾的原“第二梯隊”作品很有可能依靠口碑效應(yīng)吸引觀眾入場，實現(xiàn)票房反超，甚至可以將逆襲優(yōu)勢保持至春節(jié)檔結(jié)束，真正“笑到最后”。

剛需NO.3：新鮮

《刺殺小說家》

春節(jié)檔票房：5.4億元

雖然在票房體量上與《唐人街探案3》《你好，李煥英》距離不小，但路陽執(zhí)導(dǎo)的《刺殺小說家》在整個春節(jié)檔都穩(wěn)居單日票房榜第三位，順理成章躋身春節(jié)檔總票房榜三甲。該片為今年春節(jié)檔提供了一個新鮮類型——奇幻+動作+冒險，吸引了不少年輕觀眾的目光。

《刺殺小說家》根據(jù)東北作家雙雪濤的同名短篇小說改編。原作不足三萬字，講述一個人生失敗的前銀行職員被富商雇傭刺殺一個小說家的故事。原作的風(fēng)格頗有超現(xiàn)實主義色彩：富商之所以動殺心，原因在于他發(fā)現(xiàn)自己的命運跟小說家筆下的“赤發(fā)鬼”緊密相連;前銀行職員答應(yīng)殺人，則因為他莫名其妙想去看北極熊。路陽對小說進行了大幅度改編，植入了與其《繡春刀》系列一脈相承的美學(xué)風(fēng)格，并放大了人物的情感線——雷佳音扮演的前銀行職員對丟失了8年的女兒仍念念不忘，這段父女情成為電影的重要線索。

值得一提的是，影片題材看似另類，但在類型電影的創(chuàng)作和宣發(fā)上卻遵循了商業(yè)規(guī)律?！洞虤⑿≌f家》進軍春節(jié)檔的一大底氣源于它強大的視效，而影片在宣傳時也力推這個最大賣點，不斷提醒觀眾在買票時選擇視效更好但價格更貴的IMAX版本。因此，《刺殺小說家》即使在題材上“拒絕”了一部分合家歡觀眾，但最終也憑借這份“與眾不同”在春節(jié)檔分得了一杯羹。路陽曾許諾：“我們不做好萊塢電影的仿制品，而要做一個中國文化感很強的、很有新鮮感的、非常年輕的、有漫畫感的、視效非常好的一個電影?！睆哪壳暗钠狈亢涂诒?，他做到了。

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中國電影工業(yè)的“新臺階”

《刺殺小說家》的特效指導(dǎo)徐建來自國內(nèi)行業(yè)頂尖公司MORE VFX，此人過去也曾在《繡春刀2》《流浪地球》劇組負責視效工作。

影片使用了動作捕捉、面部捕捉、虛實結(jié)合等電影拍攝的前沿技術(shù)。為此，路陽和該片攝影指導(dǎo)光是分鏡頭就做了整整4個月。

全片特效鏡頭完全由本土團隊完成，歷時3年，實現(xiàn)了很多國產(chǎn)特效制作零的突破?！俺喟l(fā)鬼”一角的制作代表了中國電影CG技術(shù)的最高水準。

據(jù)悉，《刺殺小說家》已準備拍攝續(xù)集?！按绦∮钪妗钡牡絹恚?qū)⒁I(lǐng)中國電影工業(yè)邁上一個新臺階。

分析

春節(jié)檔“頭部片”，不是想做就能做

疫情之后，2021年春節(jié)檔果然滿足了業(yè)內(nèi)對這個檔期的最好想象。但伴隨“最牛檔期”而來的是前所未有的激烈競爭：像岳云鵬那樣連刷六部的熱心觀眾寥寥無幾，最終仍是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩大“頭部片”拿走了整個春節(jié)檔高達八成的票房份額。有網(wǎng)友調(diào)侃：春節(jié)檔沒有“中部”，只有“頭部”和“尾部”。

春節(jié)檔收獲5.4億元的《刺殺小說家》成績尚且算過得去，跟其處在同一個口碑級別的《人潮洶涌》卻只拿到1.5億元票房，著實有些可惜。該片目前豆瓣評分7.2分，在春節(jié)檔影片中僅低于8.2分的《你好，李煥英》和7.4分的《新神榜：哪吒重生》。此外，制作成本更高的兩部作品——陳坤和周迅主演的古裝奇幻片《侍神令》以及被認為體現(xiàn)了當下國產(chǎn)動畫最高制作水準的《新神榜：哪吒重生》，在春節(jié)檔分別收獲了2.1億元和2.3億元，同樣令人遺憾。

今年春節(jié)檔電影普遍水準較高，但好片是否一定要擠進春節(jié)檔？從歷年春節(jié)檔的規(guī)律看，頭部作品通常在檔期正式開始前便已具備明確的“頭部相”，若想成為逆襲黑馬，則必須既擁有能打動多數(shù)觀眾的情感共鳴點，又具備在各平臺拿下口碑高分的超高質(zhì)量。若以上兩者皆不具備，不妨考慮換個檔期。有業(yè)內(nèi)人士分析，同為劉德華主演的《拆彈專家2》自去年年底上映以來收獲票房13億元，若《人潮洶涌》能趁熱跟上，或許能有一個比春節(jié)檔更好的票房表現(xiàn)。

值得一提的是，比起其他命運莫測的春節(jié)檔大片，廣東出品的動畫片《熊出沒》系列一直表現(xiàn)穩(wěn)健。每年春節(jié)檔面向兒童觀眾的影片數(shù)量有限，《熊出沒》系列堪稱“剛需中的剛需”。數(shù)量穩(wěn)定的兒童觀眾再加上一至兩位陪伴觀看的成人，為《熊出沒》系列帶來十分可觀的票房：從2017年至今，該系列的春節(jié)檔票房都在4億元以上，被網(wǎng)友戲稱為“流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒”。