消費火了 大數(shù)據(jù)揭秘新“年味”

春節(jié)不打烊，就地迎新年。在“就地過年”的帶動下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺通過數(shù)字化手段保障春節(jié)供給。人們的出行半徑縮小了，但“消費半徑”卻在拓寬。

2月17日，阿里、京東、美團等各個平臺發(fā)布春節(jié)消費報告，“就地過年”催生諸多消費新現(xiàn)象：線上年夜飯和外賣火了，“宅經(jīng)濟”催生游戲手柄、消費電子的高速增長。以內(nèi)需促消費，讓這個特殊的春節(jié)牛氣十足。

這個春節(jié)假期的電子消費，以“高”“懶”“宅”取勝。

在上海蘇寧，人頭攢動的蘇寧浦東第一店迎來了新春消費的第一大單，年前買入徐匯濱江區(qū)域房產(chǎn)的王先生一家，購買了全套中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、中央熱水等，訂單總額超75萬元。

據(jù)蘇寧門店運營負(fù)責(zé)人透露，這樣的例子不在少數(shù)。售價近60萬元的三星高端彩電、售價近26萬元的德國美茲電視以及創(chuàng)維OLED電視、西門子無霜冷藏冷凍箱、海爾卡薩帝雙子洗衣機都是高端人群的“香餑餑”。今年春節(jié)假期，上海蘇寧中高端產(chǎn)品銷量環(huán)比增長376%，品質(zhì)消費趨勢顯著提升。

蘇寧平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來，以激光電視、8K電視、洗烘一體洗衣機、洗碗機等為代表的中高端家電，價格下探，加速步入消費級市場。今年春節(jié)期間，上海蘇寧通過以舊換新、家電套購等方式，降低消費者消費成本。在以舊換新方面，蘇寧結(jié)合用戶對升級家電的需求，更是推出滿足消費者需求的中高端、綠色智能家電。

受“就地過年”的帶動，90后、95后的年輕一族推升了“懶人小家電”的消費熱潮。據(jù)上海蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量同比增長89%;懶人按摩沙發(fā)銷量同比增長高達(dá)67%。

阿里巴巴春節(jié)消費報告顯示，隨著90后、00后初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。年貨訂單中，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技”年貨消費增速同比超過100%、300%，洗地機更是大漲18倍。

而在京東平臺，北京地區(qū)游戲手柄成交額同比增長107%，耳機、智能手環(huán)增長2倍以上;東北三省的手機服務(wù)消費增長751%;湖南省健康服務(wù)消費增長448%;廣西的電腦軟件服務(wù)消費增長371%。

消費電子火熱，人們對“吃”的熱情同樣高漲，并且越來越“挑”。更好更貴的年夜飯，體現(xiàn)的是消費升級。

基于全國近500家門店春節(jié)5天（大年三十至大年初四）的銷售數(shù)據(jù)，大潤發(fā)17日發(fā)布的《2021新“年味”消費報告》顯示，波士頓龍蝦銷量同比增長超過2倍，蘇州和廣州兩地的銷量增幅更是達(dá)到10倍、6倍。

大年三十上午，盒馬鮮生浦東楊高南路店里，擠滿了采購年貨的人群。除了鱖魚、鱸魚等老百姓喜愛的食材，帝王蟹、石斑魚等高端食材前同樣人頭攢動。此外，盒馬推出的川味臘肉臘腸、蘇州八寶飯、福建佛跳墻等半成品，也成為大家采購的新寵。

記者從盒馬鮮生了解到，截至正月初四數(shù)據(jù)，盒區(qū)房用戶的餐飲消費同比增長150%，其中各種半成品以及盒馬4-6人餐的小家庭年夜飯銷售異?；鸨?。

在首個以異地過年為特色的新春期間，平時忙于工作的年輕人們像模像樣地籌備起了年夜飯，除了各種半成品佳肴，其中也少不了外賣來做“外援”。

京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%，春節(jié)期間酒類消費成交額同比增長2至3倍。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“1人食”的訂單量占比相比去年增長了68%。

以上海為例，據(jù)美團外賣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海今年單價最高的一頓外賣年夜飯高達(dá)2606元。除夕夜至大年初二，上海外賣年夜飯訂單比去年增長118%，其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長100%，老字號和連鎖品牌的年夜飯?zhí)撞褪艿较M者熱捧。

隨著健康過年需求的看漲，天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期分別增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍成交額增長了超7倍。

美團外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“整體而言，備年貨、異地送禮、‘就地過年’小聚會是春節(jié)假期人們點外賣的三個主要場景，無論是訂單量還是客單價都有明顯增加，說明用戶通過外賣買一切的行為特征已經(jīng)越來越明顯了?！?/p>