媒介融合發(fā)展與新聞資源開發(fā)探究

張邦柱 張洪誠(chéng)

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，新的傳播技術(shù)層出不窮，新興媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，改變了過去的傳媒環(huán)境，媒介融合成為大勢(shì)所趨，成為當(dāng)前傳媒行業(yè)主要發(fā)展方向。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，媒介融合開始逐步走出傳媒重組狀態(tài)，開始朝著更加深層次的融合狀態(tài)過渡和轉(zhuǎn)型。本文將主要對(duì)當(dāng)前媒介融合發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，指出其中問題并提出相應(yīng)對(duì)策，就新聞資源開發(fā)問題展開相關(guān)探討和研究，以期能為相關(guān)從業(yè)者帶來(lái)一些啟發(fā)和思考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞資源；資源開發(fā)

一、引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的媒體開始朝著市場(chǎng)化在運(yùn)作發(fā)展，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化流程當(dāng)中。加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及以及其他信息技術(shù)的發(fā)展，各種新的媒介層出不窮，傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，媒介融合成為大勢(shì)所趨，并逐步擺脫過去媒介之間簡(jiǎn)單的兼并重組，不斷加深與新媒體之間的互動(dòng)，進(jìn)一步豐富媒介融合形式。傳統(tǒng)媒體在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中生存空間不斷被擠壓，發(fā)展受到很大限制，為擺脫當(dāng)前這種局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)合作，將二者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行緊密結(jié)合，有效拓展傳播業(yè)務(wù)。媒介融合發(fā)展過程中，融合新聞應(yīng)運(yùn)而生，新聞傳播主體更加多樣化，新聞資源內(nèi)容也得到豐富，大眾從原來(lái)的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)換為主動(dòng)參與，反饋更為及時(shí)，途徑更加多樣。當(dāng)前我國(guó)媒介融合以及新聞資源開發(fā)的研究相對(duì)較少，仍需要進(jìn)行積極探索和深入研究。

二、媒介融合背景

（一）相關(guān)概念

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于媒介融合的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)以及傳播等方面，涉及的范圍很廣，因此對(duì)于媒介融合一直都沒有相對(duì)準(zhǔn)確的定義。通常對(duì)于媒介融合的理解可以分為廣義和狹義兩個(gè)方面，廣義上的媒介融合包含了一切媒介以及其中的各個(gè)要素，除了功能、形態(tài)、方式等還有組織形式等的融合，這些都可以視為媒介融合。而狹義上的媒介融合則更多是指形式上的融合，突出形成的一種新的媒介方式。

（二）發(fā)展與形成

媒介融合發(fā)展是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，可以從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)以及受眾三個(gè)方面進(jìn)行分析。技術(shù)的發(fā)展是媒介融合產(chǎn)生最直接根本的誘導(dǎo)因素，新技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展促進(jìn)了各種新媒介的誕生，比如網(wǎng)絡(luò)廣播、電子出版物、IPTV等等，這些讓媒介融合成為可能。經(jīng)濟(jì)因素是推動(dòng)傳媒融合發(fā)展的有效動(dòng)力，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)媒介必須及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新改革，積極與新媒介之間進(jìn)行交流合作，逐漸形成規(guī)?；a(chǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新以推動(dòng)媒介融合的有效發(fā)展。從受眾角度來(lái)看，媒介融合作為大眾主觀選擇，在新的時(shí)代背景下，用戶需求也在不斷擴(kuò)大，傳媒產(chǎn)業(yè)只有通過媒介融合手段，讓受眾感受到信息傳媒交互性以及及時(shí)性，提供更有針對(duì)性的信息給受眾，更好的滿足受眾需求，推動(dòng)傳媒行業(yè)良好發(fā)展。

（三）融合形式

媒介融合形式多樣，覆蓋到很多領(lǐng)域，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)以及終端融合這三個(gè)方面。

從內(nèi)容融合上來(lái)說，又可以分為形態(tài)上的、生產(chǎn)方面以及應(yīng)用方面的融合，內(nèi)容的融合使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生變化，進(jìn)而在一定程度上為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也越來(lái)越快，信息內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展成為必然趨勢(shì)，信息內(nèi)容的交互性也開始不斷提升。就網(wǎng)絡(luò)融合方面進(jìn)行分析，主要指的是技術(shù)的融合以及業(yè)務(wù)的融合。電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及有線電視網(wǎng)三網(wǎng)之間有很多不同，所屬領(lǐng)域也不相一致，但是網(wǎng)絡(luò)融合能夠利用數(shù)字化技術(shù)將三者有效結(jié)合到一起，將其形成統(tǒng)一傳輸形式；從業(yè)務(wù)上來(lái)說，在技術(shù)融合影響下促進(jìn)了業(yè)務(wù)之間的交叉和融合。終端融合相對(duì)而言容易理解，就是將一些電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)等硬件產(chǎn)品終端融合到一起。一方面催生出更多的終端設(shè)備出現(xiàn)，另一方面利用這些終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的有效融合。除了上述三種融合方式以外，還有很多的融合方式，包括組織、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等各個(gè)方面的融合。

（四）相關(guān)影響

在媒介傳媒背景下，首先會(huì)受到信息傳播的影響，最直接的是對(duì)傳播主體的影響，在傳統(tǒng)傳播媒介下，大眾一般都是被動(dòng)接受相關(guān)信息，而媒介融合的影響讓傳統(tǒng)意義上的受眾開始參與到信息制造以及傳播當(dāng)中，媒體交互性更強(qiáng)，很大程度上改變了過去的傳播主體形式。除了主體變化以外，還會(huì)有傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是信息結(jié)構(gòu)和信息數(shù)量，都呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)，海量信息內(nèi)容推動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行融合。技術(shù)的發(fā)展除了能豐富信息內(nèi)容，也可以增加信息生產(chǎn)量，進(jìn)而促進(jìn)信息增值發(fā)展。從信息內(nèi)容制作角度來(lái)看，簡(jiǎn)單的內(nèi)容復(fù)制已經(jīng)不能夠滿足人們需求，對(duì)于相同內(nèi)容應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相關(guān)整合、包裝等選擇在合適的終端設(shè)備上發(fā)布，這樣才更好滿足不同用戶終端使用習(xí)慣。除了內(nèi)容影響以外，對(duì)應(yīng)的媒介組織形式也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，過去媒介運(yùn)營(yíng)過程中都會(huì)有各自的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但是在融合背景當(dāng)中，組織形式之間開始相互整合和重組，這也成為一種發(fā)展的必然趨勢(shì)。

三、媒介融合下的新聞

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞信息同過去有很多的不同和變化，一方面是從新聞信息發(fā)布時(shí)間來(lái)看，會(huì)更加適應(yīng)于多媒體方式，另一方面從形態(tài)上看會(huì)具有一定共享性、傳遞性以及轉(zhuǎn)換性，其發(fā)布渠道也更具有多樣性。從目前來(lái)看，我國(guó)的新聞媒體大多都有了自己的信息平臺(tái)，數(shù)字化浪潮滲透于傳媒行業(yè)各個(gè)方面。但是從發(fā)展歷程來(lái)看，這些信息平臺(tái)之間并沒有實(shí)現(xiàn)相互交流與合作，成為“信息孤島”，各平臺(tái)獨(dú)立發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，一定程度上影響和制約了新聞信息資源的有效交流和共享。目前的新聞媒體當(dāng)中有著很多相似內(nèi)容信息，用戶也很難從這么多信息當(dāng)中甄選出對(duì)自己有用的信息。所以在媒介融合背景下，傳媒行業(yè)需要將新聞與媒體之間進(jìn)行更多的融合和交流，無(wú)論是形式還是內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)通過有效選擇和融合以達(dá)到更好的傳媒效果，相關(guān)新聞工作者也應(yīng)當(dāng)有效把握新聞信息相關(guān)規(guī)律，進(jìn)而有效提高信息價(jià)值，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）發(fā)展特征

媒介融合下新聞傳播主要能夠體現(xiàn)出多媒體性、增值性、消費(fèi)方式多樣性等特點(diǎn)。具體而言，新聞多媒體性體現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容和時(shí)間的多媒體需求方面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及媒介種類的增加，不同媒介對(duì)于信息的動(dòng)態(tài)性和及時(shí)性要求都會(huì)有所不同，舉例而言，當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，一般都會(huì)通過電視直播的方式，讓大眾真實(shí)感受到事件氛圍；而對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)話題，需要長(zhǎng)周期進(jìn)行跟蹤報(bào)道的話題，報(bào)紙、雜志等更能帶領(lǐng)受眾全方位深入了解事件，對(duì)其進(jìn)行更為細(xì)致的解讀。從新聞資源開發(fā)角度來(lái)說，新聞信息資源來(lái)源于豐富多彩的新聞事實(shí)，從一定程度上帶給人更為直接的感官?zèng)_擊，給人們帶來(lái)心靈上的震撼。在新聞傳播過程中，最好可以將事件更加真實(shí)傳播給觀眾，借助多媒體傳播，把事件動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)給受眾，使更富有感染力。

從新聞信息媒介融合增值方面來(lái)說，通過多媒體對(duì)于新聞的呈現(xiàn)和傳播，會(huì)賦予其更多價(jià)值屬性，新聞信息是傳媒業(yè)重要的盈利資產(chǎn)，所以從新聞資源來(lái)講，對(duì)信息資源的采集和處理能力將更加重要，新聞共享成為最主要的途徑和方式，不同的傳播媒體成員之間，實(shí)現(xiàn)新聞增值。

新聞信息多媒體消費(fèi)方式體現(xiàn)在，不同受眾信息消費(fèi)方式的改變，在新的媒體環(huán)境下，信息處理開始朝著集合處理發(fā)展，用戶更加希望能夠在同一個(gè)終端就能夠享受到所有的信息資源。另一方面，隨著大眾在新聞傳媒中的角色轉(zhuǎn)換，已經(jīng)不再像過去那樣被動(dòng)接受信息，因此大眾能夠像新聞?dòng)浾咭粯影l(fā)布一些內(nèi)容和信息，改變了多媒體消費(fèi)方式。

（三）對(duì)新聞資源報(bào)道的影響

1.信息采集方式

媒介融合促使各種新聞信息之間進(jìn)行融合和分化，因此在信息采集以及新聞報(bào)道方式方面，都應(yīng)當(dāng)遵循多媒體發(fā)展規(guī)律。第一，融合信息采集應(yīng)當(dāng)做到時(shí)間媒體以及空間媒體的融合采集，增強(qiáng)人們對(duì)信息的感知能力以及記憶能力，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，所以在新聞報(bào)道方式選擇上，應(yīng)當(dāng)選擇多媒體融合報(bào)道方式。第二，在新聞采訪過程中，應(yīng)當(dāng)注重事實(shí)性以及意見性的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)具象和抽象上的統(tǒng)一，進(jìn)而共同組成報(bào)道內(nèi)容，根據(jù)不同媒體進(jìn)行更好的規(guī)劃。第三，對(duì)于融合新聞來(lái)說更應(yīng)當(dāng)采用多種采訪工具進(jìn)行信息的采集，這需要記者素質(zhì)過硬，可以對(duì)新聞實(shí)現(xiàn)多角度、立體化、全方位、連續(xù)性、全方位的采集和報(bào)道。

2.資源利用開發(fā)

新聞資源內(nèi)涵除了包括信息內(nèi)容以外，還包括了新聞媒介傳播過程一切的社會(huì)資源，例如新聞產(chǎn)品、新聞渠道、新聞線索信息資源；媒介所依存的新聞環(huán)境資源；新聞媒介本身運(yùn)作生存的媒介資源；以及新聞消費(fèi)者等受眾資源。隨著對(duì)新聞資源的不斷開發(fā)和利用，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能夠讓資源內(nèi)容更加豐富和優(yōu)化，促進(jìn)資源內(nèi)容整合，比如手機(jī)新聞直播，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)重大新聞的滾動(dòng)式播放，推動(dòng)了新聞媒體交互式發(fā)展。此外，新聞編仍要加快變革和進(jìn)步，從而對(duì)信息資源開發(fā)利用進(jìn)行更加深入的探索，將更多的新媒介形態(tài)融入內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。

四、媒介融合對(duì)于新聞資源開發(fā)的影響

（一）融合新聞概念

媒介融合背景下，媒體新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生了很大的變化，對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方式實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)和整合，可以采用多媒體多渠道方式進(jìn)行新聞?dòng)行鞑?，?shí)現(xiàn)融合新聞平臺(tái)有效搭建。

（二）拓寬新聞資源發(fā)現(xiàn)渠道

過去的新聞信息資源發(fā)現(xiàn)途徑主要來(lái)自政府機(jī)構(gòu)以及企業(yè)組織，采集信息的是相關(guān)的新聞工作者等。但是隨著媒介融合的發(fā)展，大眾也可以參與到新聞信息制作傳播當(dāng)中，人們可以通過手機(jī)、博客等來(lái)發(fā)表自身看法和見解，越來(lái)越多的自媒體出現(xiàn)，很多新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間出現(xiàn)的報(bào)道都是普通民眾進(jìn)行發(fā)布傳播的，傳播受眾一體化成為未來(lái)新聞傳播主要特征。隨著普通民眾參與新聞資源發(fā)現(xiàn)以及新聞傳播，也會(huì)對(duì)新聞資源鑒別產(chǎn)生一定影響，傳統(tǒng)媒體在編輯發(fā)布新聞時(shí)會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和選擇，但是隨著大眾傳媒傳播的影響，這些選擇會(huì)更受到社會(huì)公眾影響，鑒別時(shí)也會(huì)在一定程度上對(duì)大眾反饋和要求產(chǎn)生依賴。

（三）新聞資源整合優(yōu)化

新聞媒體資源整合體現(xiàn)了新聞資源與媒介之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌和利用，使資源整合到一起之后能夠發(fā)揮出更大的效果。關(guān)于新聞資源的整合，除了可以在新聞報(bào)道中的資源整合；也可以是整體經(jīng)營(yíng)方面的融合；還有資團(tuán)發(fā)展層面的整合。媒介融合為資源整合優(yōu)化提供了很好的推動(dòng)效果。

（四）新聞資源增值

媒介融合推動(dòng)了新聞資源的有效增值，可以將新聞更好的呈現(xiàn)出來(lái)，使得媒介主體能夠?qū)π侣勝Y源價(jià)值進(jìn)行更為清晰的認(rèn)識(shí)。在新聞?wù)故痉矫?，除了新聞傳播?nèi)容的展示以外，還能夠體現(xiàn)出媒介本身的優(yōu)勢(shì)。在對(duì)新聞資源價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘之后，能夠?qū)ζ渲械臐撛趦r(jià)值進(jìn)行有效利用和開發(fā)，獲得價(jià)值提升。新聞資源增值，大體可以以“產(chǎn)品鏈”形式以及“共享”模式來(lái)實(shí)現(xiàn)增值價(jià)值利用。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，新的媒介方式層出不窮，沖擊著傳統(tǒng)大眾媒介市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展環(huán)境，應(yīng)當(dāng)不斷探索創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，新聞信息傳播方式途徑更為多樣化，媒介融合成為大勢(shì)所趨，對(duì)于媒介融合的理解應(yīng)該不止停留在淺層次媒介或者傳媒集團(tuán)的重組合并中，而是應(yīng)當(dāng)朝著更加深層次的融合狀態(tài)不斷邁進(jìn)。媒介融合發(fā)展也帶來(lái)了融合新聞概念，融合新聞能夠?qū)⒍喾N媒介新聞傳播活動(dòng)整合在一起，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，這對(duì)于新聞傳播發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。從新聞資源開發(fā)角度來(lái)講，媒介融合能夠有效拓展新聞資源發(fā)現(xiàn)渠道，有效實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合，有效實(shí)現(xiàn)新聞資源增值，更好的挖掘出新聞中的潛在價(jià)值，提高新聞加工水平?？偟膩?lái)說，目前我國(guó)在媒介融合以及新聞開發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走，依然有很多問題需要探索和解決。財(cái)

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