我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展方向策略研究

（南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院 江蘇 南京 210014）

1、前言

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有著其興起、發(fā)展、繁盛、衰落的過(guò)程，而一些產(chǎn)業(yè)得以經(jīng)久不衰則是因?yàn)槠洳粩喟l(fā)展、不斷創(chuàng)新，不斷完善并延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)形式多樣性，發(fā)展其主要產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，得以在保留固有消費(fèi)群體的同時(shí)吸引更多消費(fèi)者。

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心，為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和體育產(chǎn)品，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合，主要分為四個(gè)部分，即體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、體育銷(xiāo)售業(yè)、體育建筑業(yè)。

我們可以看出體育產(chǎn)業(yè)存在分類(lèi)較少，各類(lèi)別發(fā)展特色不夠明顯的特點(diǎn)。所以，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我將目光放在其未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展上加以論述。

2、體育產(chǎn)業(yè)背景

我認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景較其他產(chǎn)業(yè)具有一定的特殊性。而對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)背景仿佛蓋房子時(shí)的地基，決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度與高度。

2.1、歷史背景

中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，悠久的歷史中必然存在優(yōu)秀的事物。體育運(yùn)動(dòng)自古就有，其中最具代表性的莫過(guò)于中華文化瑰寶之武術(shù)，現(xiàn)如今，仍被作為傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目為人熟知。但因古老體育運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含著中華文化思想哲理，且難以作為以消費(fèi)為主流的產(chǎn)業(yè)判定，故而與近代體育產(chǎn)業(yè)區(qū)分。

我國(guó)近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，19世紀(jì)末才傳入中國(guó)，且受當(dāng)時(shí)半殖民地半封建的社會(huì)性質(zhì)、落后的經(jīng)濟(jì)、黑暗腐敗的政治影響，近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度停滯不前，延續(xù)至民國(guó)時(shí)期才迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

新中國(guó)成立后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇。隨著各級(jí)體委機(jī)構(gòu)紛紛建立，體育活動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的視野，融入人們的生活。但初期多為普及式活動(dòng)。黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改變，體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。體育教育進(jìn)一步加強(qiáng)，群眾體育種類(lèi)逐漸多樣化。

2.2、政治背景

自新中國(guó)成立以來(lái)，國(guó)家便注重體育產(chǎn)業(yè)的普及與發(fā)展，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)深化改革。近年來(lái)，隨著全名健身理念的提出與貫徹，更是使體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予極大的重視。政策就像是前近道路上的燈塔，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展越來(lái)越重視，昭示著我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在中長(zhǎng)期內(nèi)都將擁有較為廣闊的發(fā)展前景。而近年來(lái)體育政策中多次出現(xiàn)非傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的條例，則體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展的可行性。

2.3、經(jīng)濟(jì)背景

除了體育行業(yè)自身存在的商業(yè)價(jià)值之外，我國(guó)人均GDP及密集人口數(shù)存在著其潛在價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平提高，日常生活需求不再滿(mǎn)足于以往的衣食住行，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了本質(zhì)上的改變，逐漸向多元化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在這其中所占比例也不斷增加，隨之而來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，長(zhǎng)期處于的僵化局面出現(xiàn)裂隙。所以，我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化方向發(fā)展勢(shì)在必行。

3、存在問(wèn)題

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚且前期較為遲緩，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)存在一些問(wèn)題與未完全開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。

3.1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一

目前體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費(fèi)大多停留在對(duì)于體育項(xiàng)目本身的消費(fèi)，并且局限于線(xiàn)下消費(fèi)、體育用品消費(fèi)居多。雖然在全球市場(chǎng)中，中國(guó)體育用品生產(chǎn)份額占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)，但是依然是以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)與原料加工型產(chǎn)業(yè)為主的原始型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈下端。

體育產(chǎn)業(yè)本身作為第三產(chǎn)業(yè)具有很大的靈活性與擴(kuò)展性，這應(yīng)當(dāng)使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更快的趨于完善。而在實(shí)際發(fā)展中很難看到體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，局限于單一體育領(lǐng)域而少有涉及其他領(lǐng)域合作成了體育產(chǎn)業(yè)暫有的特點(diǎn)。

3.2、地區(qū)發(fā)展不平衡

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地位置及其產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。從地域分布上看，體育產(chǎn)業(yè)基地所在地與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。大部分的區(qū)域布局與“一帶一路”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”以及“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”之類(lèi)的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略部署趨于一致。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)有利于體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、創(chuàng)新。另外，東部地區(qū)體育資源配置平均發(fā)展水平最高；其次是中部地區(qū)，而西部地區(qū)的體育資源配置平均發(fā)展水平最低，全國(guó)體育資源配置平均發(fā)展水平基本與中部地區(qū)保持一致，這一現(xiàn)象與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平趨于一致。從空間分布來(lái)講，大部分體育產(chǎn)業(yè)基地主要集中在東部沿海城市，呈現(xiàn)出東西部不均衡的態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，東北及新疆地區(qū)沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)基地，而這些地區(qū)因其自然條件的優(yōu)勢(shì)，在體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展中具有更大空間。

3.3、從業(yè)人員基礎(chǔ)薄弱

在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，人才是必不可少的推動(dòng)力。我認(rèn)為，現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員存在以下兩個(gè)問(wèn)題。

（1）專(zhuān)業(yè)性不夠強(qiáng)。

體育產(chǎn)業(yè)人才是體育人才中的經(jīng)濟(jì)型、復(fù)合型人才，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人才主要由體育院校的一般傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)(如體育教育、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、社會(huì)體育指導(dǎo)等)，以及經(jīng)濟(jì)類(lèi)、商業(yè)類(lèi)和管理類(lèi)院校的人才轉(zhuǎn)入，從人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)看專(zhuān)業(yè)性普遍不夠強(qiáng)。

（2）知識(shí)結(jié)構(gòu)單一。

目前我國(guó)從事體育經(jīng)營(yíng)的人員主要有兩類(lèi)：第一類(lèi)是來(lái)自體育院校的畢業(yè)生、退役運(yùn)動(dòng)員、教練員及體育愛(ài)好者等，他們對(duì)體育有著切身體會(huì)但缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，在操作水平、經(jīng)營(yíng)能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、國(guó)際關(guān)系、內(nèi)部管理等方面和國(guó)外體育經(jīng)營(yíng)者相比都明顯處于劣勢(shì)；第二類(lèi)是經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)人士，他們雖然懂得經(jīng)濟(jì)管理和市場(chǎng)運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但是由于對(duì)體育行業(yè)了解不夠深入、對(duì)體育產(chǎn)業(yè)本身的特殊性體會(huì)較少，在體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作和宣傳推廣時(shí)表現(xiàn)得較為盲目。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中會(huì)出現(xiàn)種種難題，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)不暇自然難以在原有基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)難以在新的方面發(fā)展。

而在高校的培養(yǎng)教育中，體育經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)仍處于冷門(mén)狀態(tài)，且許多綜合性高校未開(kāi)設(shè)該專(zhuān)業(yè)課程，使得知識(shí)結(jié)構(gòu)全面、適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的綜合型人才仍處于短缺狀態(tài)。

4、發(fā)展戰(zhàn)略

針對(duì)以上提出的問(wèn)題，我認(rèn)為可以根據(jù)問(wèn)題側(cè)重點(diǎn)的不同，提出以下發(fā)展戰(zhàn)略。

4.1、“核心”戰(zhàn)略

（1）核心產(chǎn)業(yè)支撐。

在體育產(chǎn)業(yè)多樣化方向發(fā)展中，大部分線(xiàn)下實(shí)體店在經(jīng)營(yíng)初期需要核心產(chǎn)業(yè)支撐、輔助周邊衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而我國(guó)現(xiàn)階段面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡的問(wèn)題，所以，我認(rèn)為可以針對(duì)不同地區(qū)的不同特點(diǎn)尋找不同的“核心”帶動(dòng)該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，不同的核心所打造的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然有所不同，有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化發(fā)展。

（2）核心企業(yè)輻射。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，可以通過(guò)核心大型企業(yè)的輻射力帶動(dòng)其周邊小型衍生產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的體育產(chǎn)業(yè)。

首先，需要打造坐標(biāo)式體育產(chǎn)業(yè)建筑，現(xiàn)階段較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)式建筑有：國(guó)家體育館、五臺(tái)山體育館等；其次，在其周邊開(kāi)設(shè)衍生型產(chǎn)業(yè)，如：主題式餐廳，紀(jì)念品銷(xiāo)售等；最終，在衍生型產(chǎn)業(yè)具有一定的自身影響力時(shí)脫離對(duì)核心產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)，成為一種新型體育產(chǎn)業(yè)。

而在這過(guò)程中，除去衍生產(chǎn)業(yè)自身運(yùn)營(yíng)模式外，核心企業(yè)的輻射力是衍生產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展的最大推力。所以，我認(rèn)為，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)而言，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，尋找、培養(yǎng)、增強(qiáng)核心企業(yè)輻射，打造坐標(biāo)式體育產(chǎn)業(yè)建筑。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱的中西部地區(qū)，我認(rèn)為可以以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化或自然地理環(huán)境為核心，結(jié)合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色體育旅游業(yè)。

其一，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為核心發(fā)展體育旅游業(yè)。中西部地區(qū)與東部沿海地區(qū)不同，大量少數(shù)名族聚居于中西部地區(qū)，加上部分地區(qū)相對(duì)閉塞，較之東部地區(qū)人文環(huán)境更能體現(xiàn)出“百里不同風(fēng)，千里不同俗”的特點(diǎn)。對(duì)于這一現(xiàn)象，結(jié)合體育旅游業(yè)所具有的民族性特征，大力發(fā)展以特色化民族民俗體育活動(dòng)為內(nèi)容的體育演藝觀(guān)賞旅游，這樣，不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕牧舸媾c傳播，增加體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵；

其二，以當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境為核心發(fā)展體育旅游業(yè)。中西部地區(qū)與東部沿海地區(qū)的平原丘陵地貌不同，多為山地、高原，以地勢(shì)起伏不平、地形復(fù)雜多樣為特征，適宜發(fā)展體育參與旅游。例如河北省崇禮縣大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，將滑雪項(xiàng)目與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游度假區(qū)結(jié)合，憑借其自然和地理位置優(yōu)勢(shì)、加之借以滑雪為龍頭的服務(wù)業(yè)，打造出一批處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的滑雪景區(qū)。我認(rèn)為多數(shù)地區(qū)都可以憑借地理環(huán)境重點(diǎn)發(fā)展體育旅游業(yè)。比如長(zhǎng)江、黃河水系中游地區(qū)及其他水系可以開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)；云貴高原、四川盆地可以開(kāi)發(fā)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等。

4.2、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

在信息化發(fā)展的時(shí)代，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可以脫離互聯(lián)網(wǎng)的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)以其即時(shí)性、廣泛性促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以進(jìn)行多樣化建設(shè)。其一，建設(shè)模擬式體育運(yùn)動(dòng)，讓一些身體不便卻又熱愛(ài)體育的人士擁有一定的體驗(yàn)感；其二，依托互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)，可以成立咨詢(xún)、評(píng)估機(jī)構(gòu)，為現(xiàn)階段在經(jīng)營(yíng)中面臨法務(wù)困難的部分體育企業(yè)提供服務(wù)；其三，提倡線(xiàn)上線(xiàn)下模式。

對(duì)于本身具有一定經(jīng)營(yíng)能力與運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)的企業(yè)，提倡線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)發(fā)展。一方面，線(xiàn)下銷(xiāo)售模式更加有利于打造品牌效應(yīng)，消費(fèi)者容易對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任；另一方面，對(duì)于傳統(tǒng)線(xiàn)下體育產(chǎn)業(yè)而言，依托互聯(lián)網(wǎng)還可以是拓展線(xiàn)上課程等虛擬產(chǎn)品銷(xiāo)售。線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4.3、人才戰(zhàn)略

一個(gè)優(yōu)秀的體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于企業(yè)而言十分重要。而在產(chǎn)業(yè)多樣化方向建設(shè)過(guò)程中，新產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)決定著新產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)，而人才是團(tuán)隊(duì)的血液，只有源源不斷地輸入新鮮血液才能保證團(tuán)隊(duì)的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展，故而將目光轉(zhuǎn)向人才戰(zhàn)略。

（1）技能型專(zhuān)業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)的立身之本。

從一定程度上，部分體育活動(dòng)因其帶有一定的危險(xiǎn)性與刺激性，所以在進(jìn)行某些風(fēng)險(xiǎn)較高的運(yùn)動(dòng)及其有關(guān)器材訓(xùn)練時(shí)，學(xué)員需要在技能型專(zhuān)業(yè)老師陪同下完成任務(wù)，以確保人身安全?？梢哉f(shuō)，技能型專(zhuān)業(yè)人才是體育產(chǎn)業(yè)的立身之本。

（2）復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才有利于保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

而作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必然少不了運(yùn)營(yíng)。復(fù)合型人才同時(shí)具有體育領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域有關(guān)知識(shí)，既了解體育產(chǎn)業(yè)本身特點(diǎn)又具備一般企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與協(xié)調(diào)管理的能力，所以大量的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才有利于保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)化人才培養(yǎng)，我提出以下建議：首先，規(guī)范技能型專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)亂象未清，仍有部分從業(yè)者未接受過(guò)正規(guī)的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)。對(duì)于這一現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)對(duì)包括用人單位在內(nèi)的有關(guān)違規(guī)人員施以嚴(yán)懲、絕不姑息，才能防患于未然；其次，增加復(fù)合型人才培養(yǎng)計(jì)劃。目前高校對(duì)于復(fù)合型體育人才的培養(yǎng)無(wú)法填補(bǔ)市場(chǎng)需求，甚至部分綜合型高校尚未開(kāi)設(shè)有關(guān)專(zhuān)業(yè)。作者認(rèn)為短期內(nèi)未開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)設(shè)選修課的方式為對(duì)體育領(lǐng)域具有一定興趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)、管理學(xué)類(lèi)學(xué)生提供專(zhuān)業(yè)化教學(xué)。而已開(kāi)設(shè)有關(guān)專(zhuān)業(yè)的高校則應(yīng)當(dāng)從兩方面入手：一方面，增加專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃，增加專(zhuān)業(yè)型學(xué)生基數(shù)；另一方面，提高培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，提升專(zhuān)業(yè)能力；最后，從業(yè)資格考核要明確要求、嚴(yán)格考核。不規(guī)范、不嚴(yán)格的從業(yè)資格考核是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員魚(yú)龍混雜的局面出現(xiàn)的重要原因，會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下隱患。

專(zhuān)業(yè)型人才能夠保證體育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，為新領(lǐng)域的開(kāi)辟創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）綜合化管理型人才培養(yǎng)有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展。

我將綜合化管理型人才定義為了解除體育類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)及管理類(lèi)以外領(lǐng)域并能將其他領(lǐng)域與這三個(gè)領(lǐng)域有效結(jié)合的人才，也就是在復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上增加其自身對(duì)其他領(lǐng)域的了解。這一類(lèi)型人才除去本身所需具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，對(duì)于各種知識(shí)的汲取亦是必不可少的。所以，要大力發(fā)展教育行業(yè)、加強(qiáng)從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)。

在培養(yǎng)人才時(shí)，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的教育行業(yè)得到發(fā)展；而培養(yǎng)出一批優(yōu)秀人才、投身于體育產(chǎn)業(yè)后帶來(lái)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，從而進(jìn)入有利循環(huán)。而綜合性的體育人才在很大程度上作為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展過(guò)程中的中堅(jiān)力量，這類(lèi)人才可以通過(guò)對(duì)自身所具備知識(shí)的綜合利用開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)的全新領(lǐng)域，這在體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展過(guò)程中至關(guān)重要。

如果說(shuō)專(zhuān)業(yè)化體育人才是保證現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)向更深層面方向發(fā)展，那么綜合化體育人才則是將體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推向更廣的層面。

5、發(fā)展規(guī)劃

在國(guó)務(wù)院于2019年印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中指出，按照黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的決策部署，堅(jiān)持以人為本、改革創(chuàng)新、依法治體、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，更好發(fā)揮舉國(guó)體制與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的重要作用，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要，努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。

綱要中提出了三步走的戰(zhàn)略模式：

第一步走：到2020年，體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展；

第二步走：到2035年，使體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；

第三步走：到2050年，體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)；

依據(jù)政策指導(dǎo)，我認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的多樣化方向發(fā)展過(guò)程也可以分作三步。

5.1、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要涉及體育健身休閑業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)等。我認(rèn)為除此以外，體育產(chǎn)業(yè)可以突破專(zhuān)業(yè)化限制，和其他專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)融合，也就是常說(shuō)的“體育+”模式發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展。這樣，可以有利于一些公司初期投資階段發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與其原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的交叉衍生領(lǐng)域，從技術(shù)層面有利于突破原有產(chǎn)品的不足、促進(jìn)新型產(chǎn)品的研發(fā)；從經(jīng)營(yíng)方面，可以保障企業(yè)原有資產(chǎn)及市場(chǎng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)、減少開(kāi)展新業(yè)務(wù)造成的沖擊，在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，任何的嘗試、創(chuàng)新都有失敗的風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的夭折，所以，在這一階段，綜合性戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃十分重要。

5.2、深化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域尚未發(fā)展成熟，所以，我認(rèn)為在已有體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，將體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域向縱深處發(fā)展十分重要。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，飛速的發(fā)展使得很多產(chǎn)業(yè)如同曇花一現(xiàn)，所以，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)期保持其活躍性，融入原有產(chǎn)業(yè)，必然需要一個(gè)深化其內(nèi)涵的過(guò)程。而近代體育產(chǎn)業(yè)因其發(fā)展較晚，本身亦算是“新興產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展過(guò)程中本就充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的新興產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，這意味著體育產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，扎根于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)迫在眉睫。這需要體育產(chǎn)業(yè)深入市場(chǎng)，成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)消費(fèi)的一部分，使人們對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)品的需求成為生活中不可或缺的部分。這不僅僅是提醒我們緊跟時(shí)代潮流的重要性，更是警醒我們專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)手段的必要性。只有足夠?qū)I(yè)化，才能保證體育產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，減少因?qū)I(yè)認(rèn)知不足產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，更快的深入市場(chǎng)資源配置，最終促使體育產(chǎn)業(yè)成為難以動(dòng)搖的國(guó)民支柱性產(chǎn)業(yè)。

5.3、建成體育文化產(chǎn)業(yè)鏈

在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展到一定規(guī)模后，體育領(lǐng)域各產(chǎn)業(yè)間會(huì)產(chǎn)生一定聯(lián)系，使各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)之間逐漸形成紐帶、形成體育產(chǎn)業(yè)鏈。而這一時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)降低，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，單位內(nèi)經(jīng)濟(jì)收益降低。在這一階段，打造體育文化產(chǎn)業(yè)鏈可以增加不同消費(fèi)群體之間的文化認(rèn)同感，有利于接納更多的消費(fèi)群體，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)。由于體育產(chǎn)業(yè)本身關(guān)聯(lián)面廣泛等特點(diǎn)，其自身發(fā)展過(guò)程中建立的紐帶難以突出文化主題。而中國(guó)具有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，具有中國(guó)特色的體育文化不占少數(shù)。雖然近代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以競(jìng)技體育、大眾體育居多，但中國(guó)傳統(tǒng)體育“武術(shù)”、“五禽戲”之類(lèi)仍占據(jù)極高地位。所以，在這一時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將處于宏觀(guān)角度進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，將大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)鏈與中華古典文化相結(jié)合，使其成為中華民族文化的一種體現(xiàn)方式，普及、宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)體育文化。這將賦予體育產(chǎn)業(yè)時(shí)代化意義而非局限于現(xiàn)階段單一的作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的組成部分。也只有形成大規(guī)模具有文化意義的產(chǎn)業(yè)鏈，體育產(chǎn)業(yè)才能成為一項(xiàng)標(biāo)志性事業(yè)。