馬拉松與體育社會效應(yīng)

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650201）

前言

經(jīng)過多年的不斷發(fā)展與規(guī)模的擴大，中國城市馬拉松無論是在質(zhì)量上還是數(shù)量上都取得了重大進步。越來越多的群眾參與其中，成為國內(nèi)影響力較強的體育力量，體育的社會影響對具有深遠影響的體育賽事產(chǎn)生了非常積極地影響。中國在2011年共舉辦了22場馬拉松比賽，2012年舉辦了33場。參賽總?cè)藬?shù)超過50萬人次，并呈現(xiàn)逐年上升趨勢。體育事業(yè)的不斷發(fā)展為城市發(fā)展帶來了非常積極的正面影響，極大的促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展和社會的前進。作者希望通過研究中國馬拉松事業(yè)，對馬拉松為城市及國家起到的積極影響作出分析，希望對今后中國馬拉松的發(fā)展以及體育事業(yè)的進步和綜合健身的提升提供理論指導(dǎo)。

1、馬拉松賽事的開展現(xiàn)狀

目前在我國，馬拉松賽事開展的時間并不長，與歐美發(fā)達國家相比還是具有一定的差距，其中一部分原因是因為我國的城市化進程仍處于發(fā)展階段。但是我國的城市對于舉辦城市馬拉松賽事的熱情還是不斷高漲的，每年都會有相當(dāng)一部分城市舉辦馬拉松賽事，并投入其中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國每年舉辦城市馬拉松的城市是不斷增加的，由最初的廈門，香港以及珠海等地方，到現(xiàn)在，我國每年都會有一些主要城市開展此項活動。以上現(xiàn)實不僅反映了我國國家對城市馬拉松賽事的不斷重視也反映了我國各城市市民對參與馬拉松賽事的熱情不斷高漲，也充分反映出各城市對舉辦馬拉松賽事的熱情和信心不斷提高。

2、城市馬拉松賽的社會效應(yīng)

2.1、加快了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了確保馬拉松順利舉行，同時展示出城市的人文環(huán)境景觀等特色，每個城市都規(guī)劃自身的綠色環(huán)保建設(shè)，加快通訊設(shè)施的建設(shè)，將城市最好的一面展示出來，增加城市的綠色建設(shè)。像廈門市提出的“美麗廈門”戰(zhàn)略計劃將創(chuàng)造一個環(huán)保的“美麗的廈門，不留垃圾”的概念。展示廈門迷人的陽光、海岸、海灘和馬拉松綠色跑步。山西太原的原始印象是灰蒙蒙的。治理結(jié)束后，將舉行馬拉松比賽。在黃河三角洲（東營）在黃河三角洲創(chuàng)建馬拉松品牌活動，市政府為了馬拉松順利開展實施了第一期馬拉松景觀大道工程。將“東旗路周邊荒涼”的狀況徹底改善，所經(jīng)過的主要城市道路被綠化和照亮。配備相應(yīng)的健身器材等對黃河河口實地進行美化，當(dāng)前所有的跑道都有植被覆蓋，馬拉松賽道路邊的變化展示了東營八年來為成功舉辦綠色健康馬拉松比賽的決心以及取得的重大發(fā)展。

2.2、促進了城市的文化傳播

馬拉松屬于單項田徑賽事，但人們的參與是廣泛的。來自70多個國家的5500多名海外參與者。運動不受語言、國界、種族和顏色的限制。馬拉松是非常愉快的，尖叫的觀眾，參加比賽的朋友和親戚、參加比賽的志愿者，為了參觀的目的，裁判、表演隊和游客，歡呼的場面是溫暖和壯觀的。五小時的廣播將主辦城市的技術(shù)、文化、建筑、歷史遺址、傳統(tǒng)民間習(xí)俗與地方特色，通過競爭手段推動世界不同文化的發(fā)展與進步。像上半年在哈爾濱舉辦的馬拉松比賽，賽道經(jīng)過了當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^，以國際會展中心為出發(fā)點，經(jīng)過開發(fā)區(qū)、江濱路、斯大林街、友誼路、終點就在保利城。

2.3、擴大了城市影響

馬拉松是一個廣泛的城市宣傳活動。在比賽過程中，馬拉松更像是一個城市的“運動嘉年華”，舉辦方城市會提供各種與馬拉松相關(guān)的活動，像友好城市參觀、馬拉松社區(qū)一日游、馬拉松博覽會、美食節(jié)等，總結(jié)起來可以說是集體育、娛樂、休閑、消費等于一體的一站式服務(wù)，來襯托賽事的分為，對于普通人來說，他們都以“東道主”的態(tài)度歡迎客人和朋友。同時令居民的政治素養(yǎng)、人文素質(zhì)以及綜合素質(zhì)都得到了大幅度提升。馬拉松比賽需要多個部門配合工作，廣泛參與，有限的安全服務(wù)和困難的資源協(xié)調(diào)也是一個重大問題。舉辦方政府需要與當(dāng)?shù)氐陌脖?、交通、醫(yī)療、宣傳、體育等各個部門都進行協(xié)商和溝通。在城市馬拉松規(guī)劃中必定要將醫(yī)療救援和補充保護考慮其中。

2.4、帶動了體育消費促進城市發(fā)展

寧波九龍湖國際半程馬拉松賽刺激了對長跑運動服，運動器材和健身俱樂部的需求。在比較寧波市鎮(zhèn)海區(qū)舉辦城市馬拉松前后的體育消費情況，寧波九龍湖國家半程馬拉松比賽前，運動服裝消費增加到534萬元，體育用品消費增加到621萬元，并加入了俱樂部。消費增加到654萬元。由此可見，寧波九龍湖國家半程馬拉松賽的舉辦有利于促進相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的消費。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展促進了國民生產(chǎn)總值的增長，為寧波市居民提供了更加豐富的就業(yè)機會，刺激和拉動了國內(nèi)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟需求。它有利于優(yōu)化國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對于加強對設(shè)社會主義精神文明的建設(shè)，維護社會居民身體健康，改善城鎮(zhèn)居民生活方式，提高普遍大眾生活質(zhì)量具有非常重要的意義。

2.5、宣傳體育精神

馬拉松的參賽者和愛好者在整個比賽過程中，不僅需要自身強大的身體素質(zhì)和跑步能力，更要依靠自身堅強的意志力和信心才能支撐自己跑完整個全程馬拉松賽事，這是馬拉松選手最基本的條件和要求。馬拉松賽事不等同于一般的跑步比賽，這是一門選手超越自我、挑戰(zhàn)極限、永不言棄的跑步比賽。在每場全程比賽當(dāng)中，要求選手要有強大精神和毅力作為支撐。每個每個城市舉辦的馬拉松都會與城市特色相融合，為了增加城市馬拉松的內(nèi)容與內(nèi)涵，吸引更多的參賽者加入到城市馬拉松當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)大力宣傳體育精神，宣傳體育文化，了解馬拉松內(nèi)涵。

2.6、引領(lǐng)時尚的健身方式

我國城市舉辦馬拉松賽事，其主要原因還是為了吸引廣大人民群眾加入體育鍛煉事業(yè)中來，加強身體鍛煉，提高自身身體素質(zhì)和綜合素質(zhì)，是自己擁有良好的心態(tài)，可以更好的投入到社會建設(shè)中，為此號召人民進行健身。馬拉松作為時下中國最流行的體育賽事之一，是一種相對時尚的健身方式。由于城市馬拉松賽事具有極大的優(yōu)點和實力，我國各主要城市舉辦馬拉松的次數(shù)也在逐漸增多，馬拉松賽事的獎勵支持力度也在不斷加大，在近幾年的發(fā)展過程中，中國馬拉松事業(yè)取得了巨大的成功，無論哪個城市馬拉松的的成功舉辦，都會給該城市帶來巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。以跑步作為主要健身方式的人群明顯增多，整個城市全民跑步的熱情越來越濃厚。全民馬拉松在群眾內(nèi)的接受程度越來越高，被越來越多的人所細(xì)化，成為一種與時俱進的生活方式。

3、增加馬拉松賽帶動體育社會效應(yīng)的措施

3.1、拓寬宣傳渠道,加大宣傳力度

城市馬拉松的發(fā)展離不開大眾媒體和新聞媒體的支持。馬拉松賽道上有激烈的競爭，來自各個國家的運動員，裁判公正無私，志愿者觀眾，城市景觀和迷人風(fēng)格的斗爭，總是遍布全球各個地區(qū)。吸引了上億人和眾多職業(yè)運動員的關(guān)注與參與，在一定程度上提升了人們對馬拉松的了解與喜愛，促使人們愿意對馬拉松進行深入研究，發(fā)現(xiàn)其意義所在，激發(fā)了人與人之間的競爭精神。其他準(zhǔn)備舉辦馬拉松賽的城市可以從廈門馬拉松學(xué)習(xí)中采取強有力的媒體宣傳策略：賽前推廣等可以通過中央電視臺，廈門衛(wèi)視，廈門衛(wèi)視播出的廣告。在國外，超過100名海外媒體記者報道了這一事件。直播方面中央電視臺和廈門電視臺空中直播?？梢酝ㄟ^與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)作共同直播，40個省市電視網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)，海峽兩岸網(wǎng)絡(luò)直播等，造成了十分轟動的影響。還可以通過報紙等紙質(zhì)媒體、馬拉松網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體、開展與馬拉松相關(guān)的論壇、知識講座等多種形式擴大對馬拉松的宣傳，在社會與群眾之間引發(fā)討論熱點，使人們對馬拉松形成共鳴，激發(fā)群眾的健身意思，引導(dǎo)其參加馬拉松運動，并加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為參與馬拉松運動者提供交流平臺與訓(xùn)練基地。還應(yīng)制定一些福利政策扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中國城市馬拉松的更加健康蓬勃發(fā)展。

3.2、加大市場開拓，提高產(chǎn)業(yè)專業(yè)化運作水平

隨著我國城市的快速發(fā)展，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技文化水平以及全民經(jīng)濟水平不斷提高，但是伴隨著城市的發(fā)展，城市化進程中也面臨著許多問題。舉辦城市馬拉松比賽，該市的政府管理部門應(yīng)該從宏觀調(diào)控過度監(jiān)管的事件中吸取教訓(xùn)，然后在直接組織和微觀管理中重新定位馬拉松市場化運作模式。為了管理中國四大黃金馬拉松賽事，并對之進行高效合理運作，介紹社會資本和城市馬拉松的商業(yè)價值，政府不需要投資，依靠企業(yè)贊助與市場拓展獲取全部資金。馬拉松在北京方面的媒體市場開發(fā)的具體發(fā)展目標(biāo)，觀眾達到150萬，媒體價值1000萬美元；開發(fā)具體存在的資產(chǎn)，保證發(fā)展策略能夠為馬拉松長期發(fā)展占領(lǐng)市場空間，使其實現(xiàn)長遠發(fā)展并能獲取一定收益。

3.3、高校馬拉松比賽

大學(xué)生是體育教育的最后一環(huán)也是相當(dāng)重要的一環(huán)，培養(yǎng)自覺的運動習(xí)慣將在社會體育的未來發(fā)揮重要作用。人們的健康問題越來越嚴(yán)重，常常出現(xiàn)焦慮等不安情緒、肥胖人群數(shù)量不斷上升，甚至?xí)r常出現(xiàn)猝死的狀況。為了改善人們的健康狀況，使大學(xué)生的身心健康得到良好發(fā)展，推動全民健身觀念深入人心，為城市馬拉松注入新鮮的血液，倡導(dǎo)多開展大學(xué)馬拉松活動。各個高?？梢匝驖u進的引導(dǎo)學(xué)生，先組織長跑活動，讓學(xué)生對馬拉松運動掌握一定的技巧，還需多舉辦一些競賽，如長距離接力賽、越野跑等。

4、結(jié)論

城市舉辦馬拉松對城市具有多方面積極影響：有利于促進主辦城市體育事業(yè)的快速發(fā)展，有利于城市加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是改善體育設(shè)施；有利于城市形象的建立，擴大知名度；有利于深入貫徹全民健身思想，提高人們的文化素養(yǎng)；有利于帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提升城市經(jīng)濟水平。中國城市積極舉辦馬拉松比賽，極大程度的發(fā)揮其積極作用，為城市創(chuàng)造了經(jīng)濟效益與社會效益。馬拉松賽事的高速發(fā)展離不開我國的經(jīng)濟發(fā)展和城市活力，我國城市的馬拉松賽事給錢全社會造成巨大經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)，影響到城市每位居民的健身生活習(xí)慣，推動了全民健身工作的全面開展，增強了市民的身體素質(zhì)，同時它有利于弘揚中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國的歷史文明與自然風(fēng)光，有助于體育事業(yè)的良好發(fā)展，推動現(xiàn)代化城市建設(shè)，加快城市化進程，使全民健身意識深入人心，為城市建設(shè)注入年輕血液。此外，我們應(yīng)將健康與長久發(fā)展考慮到活動中，設(shè)計有趣味性的比賽，吸引更多人參加，吸納更多企業(yè)進行投資贊助，同時必須做好安全防范措施，保證參與者的安全，可以開展節(jié)日馬拉松、慈善馬拉松、旅游馬拉松等創(chuàng)意活動。