新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

李天植 丑卉

（延邊大學(xué)體育學(xué)院 吉林 延吉 133002）

前言

體育產(chǎn)業(yè)作為目前我國(guó)發(fā)展十分快速的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)里面蘊(yùn)含著非常巨大的豐厚商業(yè)價(jià)值和社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展情況是衡量國(guó)家整體綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)家來說，是有效評(píng)價(jià)發(fā)展中國(guó)家整體綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展情況的核心指標(biāo)之一。我國(guó)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速崛起的發(fā)展中國(guó)家，由于伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)也快速發(fā)展起來，屬于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展里面的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。目前體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況在我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值里面所占實(shí)際比重更加主要，體育經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展情況越來越受到全民的高度關(guān)注，并已經(jīng)開始從根本上對(duì)我國(guó)目前現(xiàn)代生活方式形成直接的影響。當(dāng)今，體育產(chǎn)業(yè)正在成為21世紀(jì)里面最具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和未來廣闊前景的明星經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

1、我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與主要特點(diǎn)

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體體系已經(jīng)初具規(guī)模，體育經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和體育經(jīng)濟(jì)的合理開展是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)快速崛起的主要基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)整體的良好發(fā)展情況作為國(guó)家里面的經(jīng)濟(jì)方面、政治方面、軍事方面、文化方面、科技方面、教育方面、人力資源方面等實(shí)力的綜合性要求之一。一個(gè)國(guó)家自身的體育方面綜合實(shí)力情況除了競(jìng)技體育事業(yè)的快速發(fā)展和優(yōu)秀體育成績(jī)的實(shí)現(xiàn)以外，基本體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)方面的綜合發(fā)展水平，主要反映一個(gè)地區(qū)里面體育綜合實(shí)力方面有關(guān)的精標(biāo)準(zhǔn)。自從我國(guó)2008年實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的勝利舉辦，我國(guó)不斷積極爭(zhēng)取其他奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，同時(shí)成功獲得了2022年在北京能夠開展24屆冬奧會(huì)賽事的舉辦權(quán)，讓我國(guó)成功成為當(dāng)今世界上里面唯一能夠同一時(shí)期承辦夏季和冬季兩屆奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷崛起是成功取得奧運(yùn)會(huì)申辦權(quán)的主要經(jīng)濟(jì)條件，是我國(guó)開始朝著體育強(qiáng)國(guó)方向不斷前進(jìn)的基本體現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)十分合理，四大基本產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)主體的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)正式形成，體育產(chǎn)業(yè)屬于新興熱門強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的基本內(nèi)容之一，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，開始呈現(xiàn)快速發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局里面的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果已經(jīng)充分顯示，最近幾年里面體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出值的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的總體增長(zhǎng)速度。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體系正在持續(xù)完善，體育產(chǎn)業(yè)的總體結(jié)構(gòu)按照具體國(guó)情、社會(huì)發(fā)展的實(shí)際速度不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，體育經(jīng)濟(jì)的整體市場(chǎng)正在日趨成熟，體育文化產(chǎn)業(yè)方面的投資布局也開始呈現(xiàn)多元化的良好發(fā)展趨勢(shì)。目前全國(guó)各個(gè)省份全面積極貫徹“十三五”時(shí)期國(guó)家對(duì)整體體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出的具體規(guī)劃，科學(xué)合理運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的有關(guān)引導(dǎo)資金，全面推動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)積極推進(jìn)大型體育賽事舉辦，高度關(guān)注體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)方面的有機(jī)融合發(fā)展，根據(jù)地方風(fēng)俗文化情況，全面實(shí)現(xiàn)地方特色的全新體育產(chǎn)業(yè)基地，積極調(diào)動(dòng)我國(guó)地方政府和人民共同發(fā)展推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的積極性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)積極有效服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

目前的時(shí)代里面，信息資源開始成為最關(guān)鍵的資源類型，信息的實(shí)際影響力已經(jīng)開始波及社會(huì)里面的各個(gè)角落，而得到具體信息資源數(shù)量直接取決于得到信息的具體效率。隨著先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息科學(xué)技術(shù)的大規(guī)模發(fā)展，人類社會(huì)正在進(jìn)入到一個(gè)全新的現(xiàn)代化信息資源快速傳播的時(shí)期。新媒體和以往的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，可以實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間里面得到非常巨大的信息資源，同時(shí)能夠開展大范圍的傳播，本身存在特別快的傳播速度和特別高的信息傳播準(zhǔn)確性，能夠?qū)崿F(xiàn)在很短的時(shí)間里面將大量的信息進(jìn)行準(zhǔn)確無誤的傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正在成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。新媒體能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)提供海量的信息資源，能夠讓體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際從業(yè)者及時(shí)準(zhǔn)確的獲得市場(chǎng)的具體情況或者國(guó)家方面的體育產(chǎn)業(yè)政策方向，能夠及時(shí)實(shí)現(xiàn)針對(duì)目前的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的變化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

2、新媒體時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

2.1、大力傳播體育產(chǎn)業(yè)自身特有文化

隨著時(shí)代不斷變遷發(fā)展，媒體正在逐漸成為人們?nèi)粘９ぷ魃罘绞胶推綍r(shí)文化生活里面的重要部分，主要負(fù)責(zé)傳播先進(jìn)體育文化、弘揚(yáng)民族體育精神、維護(hù)國(guó)家整體利益、加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、推動(dòng)人的和諧發(fā)展的偉大使命和國(guó)家責(zé)任。我國(guó)當(dāng)今正處于各方面文化發(fā)展開始繁榮昌盛的重要時(shí)期，體育文化發(fā)展正在集聚中華民族凝聚力、未來洞察力、事業(yè)創(chuàng)造力、國(guó)際影響力，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)支柱和整個(gè)中華民族實(shí)現(xiàn)強(qiáng)盛不衰的最關(guān)鍵基礎(chǔ)。體育文化作用我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化里面具有先天獨(dú)特魅力和充滿自主活力的諸多文化要素之一，飽含著人類世界豐富的體育文化思想。奧林匹克主義及其相關(guān)精神內(nèi)容、信仰內(nèi)容、理想內(nèi)容、價(jià)值內(nèi)容在新興媒體方面的全力催化下逐漸向外蔓延全球范圍，使其已經(jīng)成為當(dāng)今世界全人類普遍認(rèn)同遵守的體育價(jià)值思想。先進(jìn)的奧林匹克口號(hào)正在逐漸超越了本身原有的體育競(jìng)技意義，不斷支持并持續(xù)激勵(lì)著中華民族依靠社會(huì)主義先進(jìn)體育文化的前進(jìn)道路不斷前行、爭(zhēng)先進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)中華民族體育文明開始昌盛。

2.2、促進(jìn)全民科學(xué)合理體育消費(fèi)

國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加強(qiáng)正式成就了我國(guó)居民收入經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提高，人們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求的不斷驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)了更多的重視高質(zhì)量工作生活方式的思想意識(shí)和主動(dòng)行為。特別是這幾年以來，中國(guó)各地社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各地城鎮(zhèn)居民的實(shí)際可支配經(jīng)濟(jì)收入不斷穩(wěn)步增多。消費(fèi)作為人類保持生存和正常發(fā)展的第一前提，按照馬斯洛的人類需求層次理論，人類自身需求層次的加強(qiáng)必須正式建立在各方面低層次需求已經(jīng)被實(shí)現(xiàn)滿足的基礎(chǔ)前提下，消費(fèi)需求作為實(shí)現(xiàn)滿足于人類正常生理和安全需求之上的進(jìn)一步高層次人類需求，消費(fèi)需求的主要前提是必須真正擁有進(jìn)行體育消費(fèi)的基礎(chǔ)能力。媒體正在開始發(fā)揮重要的社會(huì)價(jià)值功能，全面宣傳普及正常體育方面知識(shí)和科學(xué)合理的健身方式，持續(xù)倡導(dǎo)健康積極的體育生活理念，創(chuàng)造良好的體育消費(fèi)氛圍，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)行為，拉近廣大消費(fèi)者與體育產(chǎn)業(yè)之間的對(duì)應(yīng)距離，尤其是新出現(xiàn)的移動(dòng)平臺(tái)的簡(jiǎn)易便捷性，促進(jìn)體育賽事信息的更易傳播、體育健身運(yùn)動(dòng)的有效指導(dǎo)更加貼近廣大群眾生活。體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是當(dāng)今人類在充分滿足基本工作生活需求的前提下出現(xiàn)的基于人類本能的愿望。一般來說，廣大普通消費(fèi)者屬于最廣大的人類需求和體育消費(fèi)群體，已經(jīng)初步擁有了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)能力，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致體育消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)型以及體育健康觀念開始升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始由傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)物層面的消費(fèi)方面向更高層次的體育精神享受消費(fèi)方面進(jìn)行延伸，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)已經(jīng)成為新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，作為由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)向新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)折發(fā)展過程里面最核心的動(dòng)力引擎。

目前，我國(guó)居民對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)十分簡(jiǎn)單，根據(jù)消費(fèi)比重順序進(jìn)行排列：運(yùn)動(dòng)服裝方面、體育器材方面、體育書刊方面、場(chǎng)地和聘請(qǐng)教練方面、觀看比賽方面。由于體育運(yùn)動(dòng)服裝作為普通穿著衣物方面的可替代作用，還是主要占據(jù)著體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的重要地位。社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，物質(zhì)產(chǎn)品方面效用的減少導(dǎo)致人們有了對(duì)體育精神文化開展交流的強(qiáng)烈渴望，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)和廣泛傳播，充分滿足了消費(fèi)者自身對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)文化需求，體育消費(fèi)意識(shí)正在逐步產(chǎn)生，體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)出現(xiàn)深入的體育消費(fèi)行為。采取一系列舉措，全面推動(dòng)居民體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)逐漸向縱深方向不斷發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民綜合體育素質(zhì)整體加強(qiáng)。

2.3、培養(yǎng)具有國(guó)際影響力的體育賽事品牌

伴隨體育產(chǎn)業(yè)的全球化運(yùn)行和產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)里面相關(guān)的生產(chǎn)方面、運(yùn)營(yíng)方面、銷售方面、服務(wù)方面等各個(gè)主要環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但因?yàn)槲覈?guó)各地的體育文化產(chǎn)業(yè)由于初始起步慢、群眾基礎(chǔ)差等各類因素的直接影響，體育發(fā)展十分滯后，各種新興媒體的全面帶動(dòng)和大力發(fā)展則成為了當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)生存的主要支點(diǎn)。按照中國(guó)文化體育產(chǎn)業(yè)理論作為實(shí)施基礎(chǔ)，積極參考成熟的足球比賽賽事情況、網(wǎng)球四大滿貫賽事情況等方面，積極挖掘自身發(fā)展?jié)撃?，運(yùn)用各類民營(yíng)資本介入，創(chuàng)造性先進(jìn)性的理念開發(fā)必須科學(xué)合理的進(jìn)行保護(hù)，積極策劃出一批具有先進(jìn)科技含量高、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益好、群眾體育需求大、體育競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)、有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌，加強(qiáng)我國(guó)體育文化方面的產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)方面的穩(wěn)定、快速、高效增長(zhǎng)。

2.4、深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/h3>

在快速崛起的當(dāng)今新媒體發(fā)展時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)動(dòng)搖了傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播存在的區(qū)域限制情況，并開始超越了電視的單向傳播情況，為當(dāng)今體育文化產(chǎn)業(yè)未來的快速發(fā)展帶來了無限發(fā)展的可能情況。體育產(chǎn)業(yè)拓展過程里面最經(jīng)濟(jì)的有效手段莫過于依靠互聯(lián)網(wǎng)開展全球體育信息傳播的一體化技術(shù)，比如2000年成功舉辦的悉尼奧運(yùn)會(huì)，除了通過電視體系的成功轉(zhuǎn)播，新興的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模介入也開始深受全世界觀眾的熱烈歡迎和強(qiáng)烈喜愛，甚至一直到賽會(huì)正式閉幕時(shí)，悉尼奧運(yùn)會(huì)自身的官方網(wǎng)站收到點(diǎn)擊次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過100億次?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深入融合才是真正的大勢(shì)所趨，從體育賽事冠名到體育版權(quán)，從體育俱樂部、球星，到比賽場(chǎng)地、門票方面，每一個(gè)體育環(huán)節(jié)都能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)拓展深化；“體育+”的全新概念已經(jīng)成為當(dāng)今體育文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的指示風(fēng)向標(biāo)。各種體育形式和體育內(nèi)容的全新運(yùn)動(dòng)類App的深入開發(fā)與大規(guī)模利用真正為廣大使用者提供有效便捷的服務(wù)項(xiàng)目，深受廣大體育消費(fèi)者喜歡，給當(dāng)今世界帶來了具有發(fā)展動(dòng)力的全新的體育運(yùn)動(dòng)方式，充滿了巨大發(fā)展前景的體育市場(chǎng)潛力。

3、結(jié)束語

各種依靠互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新生媒體與以往的傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效互補(bǔ)，按照體育自身天生魅力積極拓展具有多元化未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，全面?zhèn)鞑ンw育產(chǎn)業(yè)自身具有的特有文化、積極引導(dǎo)居民樹立正確向上的體育產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)觀念，逐漸打造真正具有國(guó)際影響力的體育賽事品牌，全面促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。