疫情之下的出版融合發(fā)展策略探析

孟豫筑

摘要：2020年新冠疫情以來，許多出版單位積極策劃了內(nèi)容豐富、形式多樣的出版內(nèi)容，助力全國的疫情防控工作。筆者通過梳理分析成果、特點及存在問題，提出應對之策，拋磚引玉，以期加快出版行業(yè)的數(shù)字化和融合發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：疫情；出版融合；發(fā)展策略

2020年新冠疫情以來，全國出版單位認真貫徹落實習近平總書記的重要指示精神和黨中央、國務院決策部署，按照中宣部要求，積極應對，加快轉(zhuǎn)型步伐，出版了一批疫情防控主題出版物，并將電子書、有聲讀物及相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品等向大眾提供免費閱讀，一方面凸顯了數(shù)字出版的優(yōu)勢，另一方面也加快了出版行業(yè)的數(shù)字化融合發(fā)展進程。

疫情發(fā)生以來出版行業(yè)的主要成果及特點

（一）內(nèi)容專業(yè)，特色突出

疫情暴發(fā)后，廣東科技出版社、湖北科學技術(shù)出版社、江蘇鳳凰科學技術(shù)出版社和浙江教育出版社等多家出版單位緊急組織編寫力量，出版了各類新型冠狀病毒防護手冊，內(nèi)容涉及新冠肺炎的臨床特征、個人防護注意事項等，編寫團隊均為權(quán)威專家學者，針對性、專業(yè)性和實用性很強。比如貴州出版集團積極策劃出版“戰(zhàn)疫”系列主題出版物，筆者參與策劃了由貴州人民出版社出版發(fā)行的融合出版物《“戰(zhàn)疫”手記》，作品集結(jié)了貴州省內(nèi)主流新聞媒體信息及文章，用文字、圖片及音視頻記錄了貴州省“戰(zhàn)疫”一線的感人故事，強信心、暖人心、聚民心，及時傳達好黨的聲音。

（二）內(nèi)容豐富，形式多樣

多家出版機構(gòu)通過自有或社會網(wǎng)絡平臺免費提供由新型冠狀病毒感染的肺炎的預防手冊、知識測試、思維導圖、辟謠掛圖等多種精品圖書、網(wǎng)絡文學、有聲讀物等內(nèi)容資源，內(nèi)容豐富，形式多樣。如貴州民族出版社聯(lián)合貴州省少數(shù)民族語言文字辦公室編譯、制作的苗語、布依語、侗語、彝語4個版本的《新型冠狀病毒防疫須知》，通過微視頻、H5等新媒體形式向少數(shù)民族群眾講解疫情防控知識，深受少數(shù)民族地區(qū)群眾歡迎，為科學戰(zhàn)“疫”起到了積極的作用。

（三）傳播廣泛，成效顯著

疫情防控工作大大促進了出版單位的數(shù)字化發(fā)展，各出版單位充分發(fā)揮數(shù)字出版?zhèn)鞑ニ俣瓤?、覆蓋廣、存儲量大、表現(xiàn)形式豐富等優(yōu)勢，通過自有平臺和第三方平臺、社交媒體傳播，推出電子書、有聲書等，擴大傳播面，增強宣傳力度，最終收效顯著。如由廣東科技出版社出版的《新型冠狀病毒感染防護》一書，截至2020年2月14日其電子書下載閱讀量超過500萬次，有聲書點播量超過2200萬次，產(chǎn)生了良好的社會效益。1

疫情發(fā)生以來出版業(yè)存在的一些問題

疫情發(fā)生以來，雖然出版業(yè)取得了一些成果，不少出版物對助力疫情防控產(chǎn)生了重要的現(xiàn)實意義，但從行業(yè)發(fā)展的角度看，還存在如下問題：

（一）出版物同質(zhì)化程度明顯。出版物選題、命名、內(nèi)容、編排體例等存在許多雷同之處，編寫團隊也存在交叉重復的現(xiàn)象。對新型冠狀病毒、新冠肺炎的概念、特征解讀，以及防治要點等大多相似，學術(shù)研究類內(nèi)容不夠深入，表現(xiàn)形式、傳播方式較為單一，多數(shù)為圖文圖書，部分推出了有聲版和視頻版，對推進出版高質(zhì)量發(fā)展還有較大差距。

（二）出版流程有待創(chuàng)新。多數(shù)出版單位的出版流程都是為紙質(zhì)出版服務，不支持多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)，為了適應數(shù)字化發(fā)展，部分出版單位將紙質(zhì)內(nèi)容外包給技術(shù)服務商，加工為電子書進行銷售，幾乎沒有利潤。而傳統(tǒng)編輯在內(nèi)容生產(chǎn)流程中基本不會涉及數(shù)字出版，在選題策劃、論證、營銷、技術(shù)加工等方面觀念落后，效率不高，導致數(shù)字產(chǎn)品形式單一。

（三）發(fā)布渠道掌控不足。在疫情期間，多家出版單位第一時間在自建平臺上開展出版物免費閱讀和優(yōu)惠促銷活動，如人民教育出版社、人民衛(wèi)生出版社等，極大推動了出版物的發(fā)布與傳播。而部分地方出版單位作為內(nèi)容提供商依靠第三方網(wǎng)絡平臺發(fā)布信息，即使在自建平臺發(fā)布信息，知名度和流量也不夠理想，導致大多數(shù)讀者只知道第三方平臺發(fā)布的內(nèi)容，而不了解出版單位的出版產(chǎn)品。

出版業(yè)的應對策略

5G時代，人們的消費觀念和生活方式發(fā)生了顛覆性改變，移動數(shù)字化的商業(yè)生態(tài)模式成為了主流，手機、平板電腦、掌上閱讀器等移動終端興起，逐步改變了人們的閱讀習慣，同時也加速了出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電子出版市場規(guī)模已達45.8億元，預計2020年可達到71.7億元。2

疫情之下，圖書出版與新媒體融合的趨勢更加明顯，出版單位如何利用這一重要發(fā)展契機，加快融合出版轉(zhuǎn)型升級，以期更好地應對市場變化及行業(yè)發(fā)展，是值得我們關(guān)注和研究的問題。

根據(jù)2015年我國出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中，關(guān)于“切實推動傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，實現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通”的要求，對以上問題分析研究后，提出如下應對策略。

（一）高度重視內(nèi)容生產(chǎn)和服務。無論是圖書產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品，還是知識服務系統(tǒng)，內(nèi)容是王道，策劃出版精品力作至關(guān)重要。出版單位必須牢牢掌握意識形態(tài)領導權(quán)、主動權(quán)，嚴格把關(guān)，始終堅持質(zhì)量第一的原則，發(fā)揮好輿論引導、思想傳播和文化傳承作用。按照市場發(fā)展規(guī)律，簽約知名作家，成立名家工作室，深耕細作；深化推進出版業(yè)務流程再造，建立選題策劃、論證評審、協(xié)同編輯、審校加工、全媒體資源管理與發(fā)布等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，加快實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級改造。

（二）加強組織和業(yè)務流程管理。深入學習習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，建立健全“一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”的生產(chǎn)經(jīng)營運行方式。在紙質(zhì)書上搭載數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，在移動端對紙質(zhì)書進行線上營銷，實現(xiàn)雙向互動，打造新型“現(xiàn)代紙書”體系，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)內(nèi)容提供方、技術(shù)提供商、內(nèi)容分銷商的互聯(lián)，再造出版流程，加強業(yè)務管理，提高服務水平，適應市場發(fā)展需求。

（三）著重搭建專業(yè)知識平臺。鑒于此次疫情專業(yè)知識平臺取得的成效，出版單位應整合、統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和作者資源，將專業(yè)性知識進行系統(tǒng)規(guī)劃，面向市場搭建覆蓋廣泛、服務便捷、交易規(guī)范的平臺，實現(xiàn)出版內(nèi)容和行業(yè)數(shù)據(jù)跨平臺互通共享。

（四）充分發(fā)揮市場機制作用。出版單位要利用好政策優(yōu)勢，發(fā)揮資本杠桿的作用，通過投資、控股或參股在某一領域有獨特優(yōu)勢的圖書工作室、有市場經(jīng)驗和資源的出版公司、新媒體公司、版權(quán)資源機構(gòu)等，將項目、人才、團隊、渠道掌控在手中，為我所用，發(fā)揮最大效應。

疫情對出版業(yè)的影響，包括編輯、印制、發(fā)行、物流等方面，實體書銷售正在遭受較大沖擊，對于本來就屬于微利的出版業(yè)來說，必然帶來巨大的危機。出版單位只有利用內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新技術(shù)手段，將兩者優(yōu)勢相融相加，協(xié)同融合發(fā)展，才能應對未來出版形勢的變化。作為出版人需要從政策、環(huán)境、自身等不同方向去研究探索，尋求資源，化危為機，加快融合出版發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙宏超，李洋.淺析新冠肺炎疫情防控主題出版的特點、問題啟示[J].新西部，2020（2- 3月上旬刊）.

[2]梁振東，賈洪彬.戰(zhàn)“疫”當前 出版融合發(fā)展成果經(jīng)受檢驗[N].中國新聞出版廣電報，2020-02-21（001）.

[3]嚴宏偉.融媒體時代出版融合發(fā)展的策略探析[J].中國黨政干部論壇，2017（7）.

（作者系貴州出版集團有限公司編委會辦公室副主任）

1 嚴奉強，楊敏珊.廣東科技出版社《新型冠狀病毒感染防護》出版紀實[N].中國新聞出版廣電報.2020-02-10.

2 艾媒數(shù)據(jù)中心.數(shù)字出版行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2020年中國電子出版市場規(guī)模預計達71.7億元[EB/OL].（2019-11-29）.https：//www. iimedia.cn/c1061/66974.html.

3 白立華，劉永堅，施其明. 基于RAYS 系統(tǒng)的“現(xiàn)代紙書”出版運營模式探析[J].中國傳媒科技，2017（11）：12-15.