那些在中國淘金的“洋網(wǎng)紅”

在李子柒、辦公室小野等國內(nèi)網(wǎng)紅選擇出海的同時，越來越多的國內(nèi)M C N（專門制造網(wǎng)紅公司）開始將有流量基礎(chǔ)的海外紅人引入中國。僅在抖音上，就有近100位粉絲超過百萬的海外博主。

“假笑男孩”Ga v i n T h omas還是個孩子，可他一年在中國的商業(yè)營收能達(dá)到數(shù)百萬。每年的寒暑假，是中國品牌商與“假笑男孩”商業(yè)合作的最佳時機(jī)，他一落地中國，就有專人拿著攝影器材全程跟蹤拍攝，記錄他的每一個動作和表情。他就像一個小明星，全程有人陪同，一直被跟拍到登上離開中國的航班。

“假笑男孩”被中國網(wǎng)友熟知，最早可追溯到2014年，他的舅舅在短視頻平臺上發(fā)布了一個惡搞視頻，視頻中舅舅把一只蜥蜴放在G a v i n的頭上，G a v i n的笑容逐漸消失，眼中泛淚但又勉強(qiáng)保持著微笑，“假笑男孩”因此走紅。

“假笑男孩”的表情包被頻繁應(yīng)用于微信等社交媒體，那個“尷尬而不失禮貌的微笑”成了他打入中國市場的重要通行證。2018年7月12日，“假笑男孩”入駐微博當(dāng)天就收獲超過100萬的粉絲，林更新、歐陽娜娜等明星也紛紛來跟他互動。伴隨著聲勢和粉絲接踵而至的是各種各樣的商業(yè)合作。

在“假笑男孩”開通微博3個月后，Y o u T u b e上的美國網(wǎng)紅巴哥（B a r t B a k e r）收到一封來自中國的郵件，內(nèi)容大意為：“你好，我們是中國的一家經(jīng)紀(jì)公司，我們覺得你在中國會很火。”巴哥是Y o u T u be上的網(wǎng)紅，靠惡搞模仿一些流行歌手成名，在Y o u T u b e上他最熱門的視頻擁有超過1000萬的點擊量。但是幾年前，Y o u T u b e推出了全年齡段的視頻節(jié)目，意在吸引更多的品牌主投廣告，突然間，巴哥的收益銳減，且被移出了谷歌優(yōu)選項目。更令巴哥感到沮喪的是：“我的粉絲看不到我創(chuàng)作的內(nèi)容，Y o u T u b e平臺和觀眾對創(chuàng)作者很不友好，整個創(chuàng)作環(huán)境令人窒息，評論也很負(fù)面。”巴哥甚至一度抑郁，去看心理醫(yī)生。收到那封來自中國的郵件后，巴哥決定嘗試一下，令他沒想到的是，通過用英文改編中文歌曲，入駐抖音不到10個月，粉絲超過1000萬，巴哥成了為數(shù)不多粉絲破千萬的海外網(wǎng)紅，他在中國市場重新找到了被關(guān)注和被重視的感覺。

巴哥選擇把家搬到中國，而“嘿人李逵”干脆在成都成家。2012年他便來到中國，在西南財經(jīng)大學(xué)取得國際貿(mào)易學(xué)位。如今，李逵娶了一個成都姑娘，還有了一個可愛的女兒。

在社交媒體走紅之前，李逵的主要工作是線下演出。因為自幼熱愛音樂，他通過自學(xué)當(dāng)上電子音樂制作人，并成為百大御用D J。2017年，李逵在抖音發(fā)布的一些搞笑視頻積累了十多萬粉絲，國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)因此找到了他，李逵隨后成為簽約藝人。

在抖音和微博上的知名度，也帶動了李逵的D J線下演出機(jī)會，現(xiàn)在會有更多的音樂活動希望邀請他做D J。此外，支付寶、天貓國際等品牌廣告也紛至沓來，李逵的收入得到了很大的提升。

在精心規(guī)劃下，“假笑男孩”很快融入中國的文化環(huán)境，穿上中式的立領(lǐng)西服給大家作揖拜年，操著還不太熟練的中文跟大家說“新年快樂”“恭喜發(fā)財”，并時不時給中國網(wǎng)友表演中文兒歌。

而中國的女粉絲們會在G a v i n發(fā)微博后，第一時間趕到他的微博評論區(qū)大呼“鵝幾（兒子）”“到媽媽懷里來”?！疤珢畚淫Z幾了，每個眼神都是戲，簡直g e t到了每個表情的精髓?！币晃弧凹傩δ泻ⅰ钡膵寢尫圻@樣說道。

如果說“假笑男孩”只需要“賣萌”就能收獲媽媽粉，那么對于巴哥來說，不同于YouTube上繁雜的視頻制作流程，他在中國僅憑外國人的身份和不錯的唱功就足夠吸引大家的注意?！霸赮 o u T u b e就算音樂視頻也得大制作，但是在中國只要唱歌就行了?！彼谖⒉┥线@樣稱贊中國的社交媒體環(huán)境。

而巴哥及他的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊在選歌時也非常講究，如《龍的傳人》《紅旗飄飄》等，大多都是政治正確且膾炙人口的歌曲。雖然語言并不熟練，但是巴哥在音樂上極具天賦，每拿到一首中文歌詞，他都會先通過機(jī)器整體翻譯成英文，再進(jìn)行局部修飾，如添加韻腳，調(diào)整到與旋律適配。這一操作非常受歡迎。2 0 1 9年12月，他還登上湖南衛(wèi)視的《嗨唱轉(zhuǎn)起來》節(jié)目，用英文演唱西游記的主題曲《通天大道寬又闊》，并被@人民日報點贊。

為了向粉絲傳達(dá)轉(zhuǎn)向中國市場的決心，巴哥甚至通過在華為線下門店前摔壞i P h o n e的方式支持中國企業(yè)。巴哥熱烈地表達(dá)著對中國的情感，而“愛中國”正是中國粉絲對海外網(wǎng)紅的基本要求，更是海外網(wǎng)紅不可觸碰的底線。

//摘自《中國企業(yè)家》2020年第2期/