淺談主題出版的內(nèi)涵與發(fā)展

新聞出版總署主題出版工程自實(shí)施以來，尤其是黨的十八大以來，主題出版如雨后春筍般迅速發(fā)展，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有明顯提高，主題出版在出版工作中的地位和作用更加凸顯，占據(jù)了越來越大的市場份額，它已成為出版業(yè)振興的突破口。同時，出版業(yè)在不懈努力下，出版了一大批優(yōu)秀的主題出版物，為主題出版做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時也給主題出版概念賦予了更豐富更深刻的內(nèi)涵。

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在京開幕，習(xí)近平總書記代表第十八屆中央委員會向大會做了題為《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。該報告共分為十三個部分，其中第七部分“堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”明確提出，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，培育和踐行社會主義核心價值觀，繁榮發(fā)展社會主義文藝，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家層面對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要就是出版業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，出版業(yè)應(yīng)以此為中心工作和重點(diǎn)工作，為黨的文化事業(yè)做好服務(wù)工作，積極提供智力支持和精神動力，主題出版著重突出體現(xiàn)了出版業(yè)的這一特點(diǎn)。

一、主題出版的概念和由來

早在2003年，新聞出版總署提出并開始實(shí)施主題出版工程?！爸黝}出版”一詞源于新聞出版總署2003年開始實(shí)施的主題出版工程。主題出版是指出版機(jī)構(gòu)圍繞黨和國家工作大局，圍繞重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日、重大事件和重大理論問題開展的選題策劃和出版活動。自此主題出版正式拉開了序幕。

二、主題出版的內(nèi)涵及擴(kuò)展

主題出版首先要講好政治。主題出版是出版業(yè)傳播黨中央聲音的主陣地，中宣部2019年主題出版重點(diǎn)選題入選90種，其中圖書有77種，這些入選的主題出版重點(diǎn)選題集中體現(xiàn)了出版單位貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、迎接新中國成立70周年的重大成果。

主題出版不斷發(fā)展推進(jìn)，出版業(yè)不懈地深入研究，主題出版的內(nèi)涵也不斷發(fā)生著變化，不再局限于圍繞黨和國家工作大局，圍繞重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日、重大事件和重大理論問題開展的選題策劃和出版活動，其范圍已大大擴(kuò)展。出版業(yè)不斷推出的各類優(yōu)秀主題出版物給主題出版概念賦予了更豐富更深刻的內(nèi)涵。

（一）主題出版唱響主旋律、傳播正能量

主題出版的“主題”不斷擴(kuò)展延伸，開始涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)和文化各方面的發(fā)展。主題出版的概念也隨之發(fā)生了巨大變化，所謂主題出版，就是出版業(yè)根據(jù)黨和國家對出版業(yè)的需要，通過開展出版活動，充分發(fā)揮自己出版記錄歷史、宣傳真理、資政育人的功能。

為迎接黨的十九大、開創(chuàng)黨和國家事業(yè)新局面提供堅(jiān)強(qiáng)的思想輿論保證和良好文化條件，中央宣傳部和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)《通知》，要求做好2017年主題出版工作。接到《通知》后，甘肅人民出版社高度重視，精心打造了《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》（12冊），從“中國人的心靈讀本”“中國期刊第一品牌”《讀者》中精選美文，以溫情、溫暖、通俗易懂的方式對社會主義核心價值觀做了解讀。《讀者》雜志一貫秉承從人性的真、善、美體現(xiàn)人文關(guān)懷，這套叢書對社會主義核心價值觀的價值目標(biāo)、社會層面、個人行為層面的思想內(nèi)核進(jìn)行了淺顯而深刻的解讀。無疑，《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》（12冊）是主題出版唱響主旋律、傳播正能量的優(yōu)秀案例。

（二）主題出版?zhèn)鞒泻秃霌P(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、人文精神、價值理念、道德規(guī)范等，出版界對其深挖細(xì)耕，把其中的精髓與當(dāng)下人們的精神需求相契合，就會產(chǎn)生好的創(chuàng)意。一個好的選題創(chuàng)意并不會憑空產(chǎn)生，必須有其歷史、文化的積淀作支撐。

2019年由甘肅人民出版社出版發(fā)行的《影戲劇目清代抄本輯校（第一輯）》，收錄了作者搜集的清朝年間流傳在我國隴東南一帶非常珍貴的影戲手抄本50多種，對這些手抄本進(jìn)行了系統(tǒng)詳細(xì)的研究和整理，斷句、點(diǎn)校、注解，糾正了錯誤。這些戲本的發(fā)現(xiàn)和整理，反映了甘肅早期地方劇的主要形式和舞臺演出的劇目原貌，為戲曲學(xué)界研究甘肅戲曲的發(fā)展，地方戲的形成和演變提供了最有價值的第一手資料，同時也為中國戲曲的產(chǎn)生和發(fā)展提供了新的數(shù)據(jù)和資料。這本書的出版，在社會效益方面取得了很好的成績，在學(xué)術(shù)價值方面，對于中國戲曲研究有著極其重要的意義;在主題出版探索方面做了有益的嘗試，是主題出版?zhèn)鞒泻秃霌P(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀案例;同時還成功入選了“2018年度國家古籍整理出版專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目”。

（三）主題出版不僅要講政治，還要接地氣

主題出版體現(xiàn)了國家的需要、民族的需要和時代的需要。好的主題出版讀物，它的生命力一定要充分體現(xiàn)群眾性。在策劃主題出版讀物時，必須考慮大眾的喜好。出版人根據(jù)讀者購買力進(jìn)行市場反饋，動態(tài)地調(diào)整選題策略，不斷地貼近百姓生活，貼近社會大眾，真正能夠滿足廣大讀者的精神文化需求。只有廣大讀者接受的、喜歡的，才可以稱得上優(yōu)秀主題出版物。

三、主題出版的發(fā)展概況

隨著數(shù)字出版的興起，紙質(zhì)出版行業(yè)曾一度低迷，恰在此時，新聞出版總署站在國家的高度全面實(shí)施主題出版工程，對于中國出版行業(yè)來說，猶如一股強(qiáng)勁的春風(fēng)，給整個出版行業(yè)帶來了無限的生機(jī)和活力。主題出版工程自實(shí)施以來，特別是黨的十八大以來，主題出版如雨后春筍般迅速發(fā)展，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有明顯提高，主題出版在出版工作中的地位和作用更加凸顯，占據(jù)了越來越大的市場份額。短短幾年，出版界順勢而為，推出了一系列與黨和國家改革發(fā)展的大局、大勢和大事密切相關(guān)的主題出版物。2015年至2019年五年間，中宣部共評選出500種主題出版重點(diǎn)出版物，其中中央部委出版社257種，地方出版社243種。抓住有利時機(jī)認(rèn)真做好主題出版已經(jīng)使很多地方出版社擺脫了困境，找到了出路。

（一）主題出版與暢銷書的結(jié)合

“主題出版”在出版界的普及度和重要性不斷發(fā)展上升，越來越多的出版單位強(qiáng)烈意識到，要想在主題出版領(lǐng)域有所作為，必須找準(zhǔn)角度，深挖細(xì)耕，結(jié)合出版單位自身資源優(yōu)勢，策劃出走市場的主題出版物。

被譽(yù)為“中國最具活力的媒體先鋒和優(yōu)秀的內(nèi)容與服務(wù)提供商”的中信出版社，在經(jīng)典讀物的開發(fā)和重塑方面做了許多有益的嘗試。比如，中信出版社為迎接十八大推出的《一篇讀罷頭飛雪，重讀馬克思》，解讀了馬克思的三部作品——《資本論》《法蘭西內(nèi)戰(zhàn)》和《路易·波拿巴的霧月十八日》，這部思想厚重、經(jīng)得起時間考驗(yàn)的經(jīng)典讀物出版發(fā)行之后，有很好的市場反響，一版再版，實(shí)現(xiàn)了主題出版與長銷書、暢銷書的高度契合。

馬克思主義經(jīng)典是博大精深的理論體系，蘊(yùn)含著豐富而深刻的思想內(nèi)核，可以為人們認(rèn)識世界和改造世界提供有益啟迪。出版人有責(zé)任對其深入開發(fā)，深入挖掘，堅(jiān)持與時俱進(jìn)和創(chuàng)新，在繁榮和發(fā)展社會主義文化的同時，也進(jìn)一步促進(jìn)出版事業(yè)的發(fā)展。

主題出版在迎來發(fā)展熱潮之后，仍有愈加猛烈的勢頭。目前，主題出版已經(jīng)成為各大出版單位出版工作的重點(diǎn)和工作的重要抓手。許多地方出版社在主題出版方面已經(jīng)做出了不錯的成績，有較好的市場反響，因著主題出版而從自費(fèi)出版的困局中走出，有的主題出版物銷量也是非常高，可以達(dá)到數(shù)十萬冊，甚至上百萬冊，因讀者的眾多而充分彰顯了出版的社會價值。理論書籍不再僅僅以教科書的形式出現(xiàn)，而是做成了熱賣的暢銷書，這種出版模式的重要變化，促使很多出版社紛紛效仿，主題出版與暢銷書的完美結(jié)合，造就了主題出版物的熱銷。

（二）主題出版與地方特色相結(jié)合

地方出版社應(yīng)重點(diǎn)圍繞黨和國家的重要時間節(jié)點(diǎn)和重大時代主題，深入開發(fā)當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，突出主題出版物的地方和民族特色，加強(qiáng)選題策劃，將本地特色與國家視野、時代敘事相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)主題出版和地方特色出版相結(jié)合的新突破。

（三）主題出版與新媒體融合發(fā)展

隨著科技的發(fā)展和新時代的到來，人們尤其是年輕人更鐘情于無紙化閱讀，閱讀方式的重大改變對傳統(tǒng)圖書出版造成了巨大的市場沖擊。圖書出版急需改變傳統(tǒng)的出版模式，優(yōu)化轉(zhuǎn)型。內(nèi)容為王的出版業(yè)，如何在新媒體時代立于不敗之地，并且有更好的發(fā)展？主題出版與新媒體融合發(fā)展應(yīng)該是較好的選擇。首先在內(nèi)容上，選題在深挖自身資源的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新，對于重大時代主題能找準(zhǔn)角度有創(chuàng)意;在營銷模式上，需要把傳統(tǒng)出版的營銷模式從單一模式向多元化的方向轉(zhuǎn)變，整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大出版的傳播和銷售范圍。努力實(shí)現(xiàn)主題出版與新媒體融合發(fā)展，促進(jìn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)成為當(dāng)前出版業(yè)的工作重心。

主題出版體現(xiàn)了“以人為本”的出版定位，同時也為出版業(yè)指明了發(fā)展方向，提供了巨大的商機(jī)。出版業(yè)要適應(yīng)中國新時代發(fā)展要求，積極推進(jìn)出版創(chuàng)新。精準(zhǔn)滿足人民群眾的需求，不斷出版分量足、接地氣的圖書，不斷出版讓讀者有充分獲得感、幸福感的圖書，進(jìn)一步增強(qiáng)出版物的傳播力、感染力和吸引力。在打造體現(xiàn)時代特征、滿足讀者精神需求的主題出版物的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出時代感和針對性、實(shí)踐性、群眾性，努力促進(jìn)主題出版向更高層次更高水平發(fā)展。

（作者單位：甘肅人民出版社）