承辦2021年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)
——四川省民族體育文化傳播與體育旅游發(fā)展的新機(jī)遇

劉玉婷陳文正

（1.中國(guó)民用航空飛行學(xué)院航空安全保衛(wèi)學(xué)院 四川 廣漢 618307；2.成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)教學(xué)部 四川 成都 610100）

（XI Summer Universiade)簡(jiǎn)稱為2021年夏季世大運(yùn)，是第31屆夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，將在2021年于四川成都舉行,成都是繼北京、深圳之后的第三個(gè)成功舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國(guó)大陸城市，也是第一個(gè)舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國(guó)中西部城市。在成都舉辦夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)將被看成是目前四川省體育歷史上規(guī)模最大的綜合性國(guó)際體育活動(dòng)，通過此次賽會(huì)可以充分地展示四川省在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)方面所取得的巨大成就,進(jìn)一步地提升四川省的國(guó)際知名度及其影響力，加深了四川省體育與國(guó)際體育的合作與交流。當(dāng)前，成都正深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)于四川及未來成都工作發(fā)展一系列重要的指示精神，加快城市發(fā)展建設(shè)全面推進(jìn)體現(xiàn)新常態(tài)驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略理念的城市，并以創(chuàng)建世界文化名城之都為發(fā)展目標(biāo)，全力推動(dòng)成都打造及創(chuàng)建世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際著名美食之都、音樂之都、會(huì)展之都于一體的“三城三都”新型城市品牌。第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)“花落”成都，成為成都政府提出創(chuàng)建世界賽事名城的建設(shè)發(fā)展目標(biāo)后成功地申辦的首個(gè)世界性的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。四川省應(yīng)緊緊抓住2021年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的大飛躍。本文將從理論應(yīng)用的角度來探討承辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)四川省民族體育文化傳播與體育旅游發(fā)展產(chǎn)生的積極影響。

1、世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)概況

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)共分為夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)及世界大學(xué)生體育錦標(biāo)賽，每?jī)赡昱e行一次，有“小奧運(yùn)”之稱。夏季大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)為期12天，固定舉辦的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有14項(xiàng)，東道主國(guó)家可自行確定最多3個(gè)可選項(xiàng)目，目的在于減少夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的規(guī)模，更易于找到合適的候選城市。

2、承辦夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)四川省體育事業(yè)的影響

2.1、四川省體育文化傳播的新機(jī)遇

2013年習(xí)近平總書記明確提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略思想,成為了當(dāng)代我國(guó)重要的戰(zhàn)略發(fā)展理念,五通戰(zhàn)略發(fā)展理念中的“民心相通”理念是發(fā)展和建設(shè)的中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的根基。其中，積極開展體育文化交流活動(dòng)被列入其中，這對(duì)于我國(guó)和周邊國(guó)家現(xiàn)代及其民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展與交流合作提供了非常重要的條件和平臺(tái)。四川省的體育傳統(tǒng)文化也是當(dāng)代我國(guó)的重要文化的載體和象征之一，蘊(yùn)含著很深的文化底蘊(yùn)，通過第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在四川省成都市的舉辦，在“一帶一路”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略下將四川省的特色體育文化的價(jià)值更好地充分地體現(xiàn)出來，充分與當(dāng)代的社會(huì)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，提升了我國(guó)的文化軟實(shí)力。

第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村(簡(jiǎn)稱“大運(yùn)村”)的建設(shè)在成都大學(xué)正式的啟動(dòng)。整個(gè)大運(yùn)村的總面積預(yù)計(jì)達(dá)37.388萬m2，建設(shè)項(xiàng)目眾多，還將在大運(yùn)村內(nèi)新建中國(guó)—東盟藝術(shù)學(xué)院新院區(qū)。2021年來自中國(guó)乃至世界各個(gè)國(guó)家及地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員匯聚一堂，這將無疑是展示和弘揚(yáng)四川省的體育文化的新機(jī)遇，讓世界更好地認(rèn)識(shí)和了解四川省發(fā)展體育的歷史和文化，將特色的民族體育文化傳播出去。四川省體育文化歷史悠久，有著非常深厚的文化積淀，種類繁多，表現(xiàn)形式多種多樣,時(shí)代特征、地域風(fēng)格和明顯的民族性都是由四川人民通過開展體育活動(dòng)改造自己的客觀世界、調(diào)節(jié)自身的情感和協(xié)調(diào)群體的關(guān)系中很好地表現(xiàn)出來的。目前四川省少數(shù)民族眾多，傳統(tǒng)的體育文化在各個(gè)少數(shù)民族代代相傳，有獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)的體育文化是中華民族體育文化的重要組成，傳統(tǒng)的體育文化具有其獨(dú)特性，這使得傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育在當(dāng)代社會(huì)生活中融合并存，并進(jìn)一步完善規(guī)范。在“一帶一路”戰(zhàn)略下，在迎來世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)之際，為四川省體育文化的傳播提供了機(jī)遇，弘揚(yáng)和傳承民族體育文化是弘揚(yáng)民族文化的有力舉措。因此，四川省應(yīng)定位好體育文化在文化大發(fā)展的位置，對(duì)于體育文化的升華有著積極效應(yīng)。

體育無國(guó)界、地域之分，民族傳統(tǒng)體育更是國(guó)家、地域文化的代表，無論在經(jīng)濟(jì)或是政治上都能架起互通的橋梁。體育可以作為當(dāng)代社會(huì)生活中的重要產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)本土化、國(guó)際化，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。

在這個(gè)信息化高速發(fā)展的時(shí)代，人們接觸到外界事物的方式也發(fā)生了巨大的變化，由以前的親自接觸逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^信息接觸，如通過互聯(lián)網(wǎng)、媒介等。體育文化亦同樣如此，想要塑造和提升體育文化的自身品牌魅力和其在國(guó)際的影響力，就需要塑造和提升體育文化自身的國(guó)際傳播力，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)本身就是一個(gè)良好的體育文化傳播信息平臺(tái)，更是優(yōu)質(zhì)的體育文化傳播平臺(tái)，有很好的國(guó)際影響力和受眾。

在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)成功地申辦后，信息系統(tǒng)開始了建設(shè)并進(jìn)一步完善，2021年成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方網(wǎng)站的建設(shè)，成立專有的信息管理平臺(tái),收集一切與世大運(yùn)會(huì)相關(guān)的信息，及時(shí)地發(fā)布與世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)的一切工作進(jìn)展，借助合適的時(shí)機(jī)積極推動(dòng)了體育文化的建設(shè)，如“大運(yùn)會(huì)進(jìn)社區(qū)”的線上講堂、大運(yùn)會(huì)志愿者線上“云”培訓(xùn)、逐級(jí)分層的官方贊助商征集為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了保障、各地區(qū)的體育文化活動(dòng)區(qū)域的大規(guī)模變化、地方區(qū)域及各體育場(chǎng)館的升級(jí)改造等等，不勝枚舉。傳播渠道依托于信息和網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)了人人交流、報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的多元傳播渠道和體系。借助世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的平臺(tái)，四川要打造自己的體育文化標(biāo)簽，把世界的關(guān)注帶到四川，帶到成都，了解并愛上這里。

2.2、四川省體育文化傳播的新融合

體育文化的國(guó)化際傳播過程中會(huì)遇到諸多的問題，體育文化的地域性、多樣性會(huì)帶來文化沖突，因此需要體育文化的融合，首先要樹立文化自覺，對(duì)自我及他人的充分認(rèn)知與肯定，將體育文化的精髓向外傳播，呈現(xiàn)多元化的同時(shí)進(jìn)行必要的體育文化整合。使其更易于國(guó)際傳播，更迎合現(xiàn)代大眾的口味。利用賽事推動(dòng)體育文化品質(zhì)提升，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以全球視野加速推進(jìn)四川省體育文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.3、四川省體育旅游發(fā)展的新機(jī)遇

體育融合帶動(dòng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨著當(dāng)今世界整體經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展和人民物質(zhì)文化生活的水平及其狀態(tài)、觀念的發(fā)生重大改變，人們從對(duì)物質(zhì)文化生活追求的層次逐漸上升到了更高的對(duì)精神文化的需求，消費(fèi)觀發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。目前休閑體育旅游已逐漸發(fā)展成為了人們享受和追求對(duì)精神文化和物質(zhì)生活的一種重要消費(fèi)方式。這是一種全球化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，并不僅僅局限于國(guó)內(nèi)，國(guó)際對(duì)體育旅游的項(xiàng)目和需求越來越多，出入境的游客逐年快速遞增，帶進(jìn)來和走出去的消費(fèi)十分可觀。四川省是目前我國(guó)重要的旅游城市和目的地之一，尤其以成都為主要旅游目的地城市。成都作為第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦城市，堅(jiān)持“謀賽”、“謀產(chǎn)”和“謀城”相結(jié)合，放眼于國(guó)際，以長(zhǎng)足的眼光努力打造一個(gè)國(guó)際體育賽事名城。眾所周知，一個(gè)非常具有國(guó)際影響的賽事舉辦會(huì)給當(dāng)?shù)氐娜姘l(fā)展和社會(huì)進(jìn)步帶來積極的作用，像如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，僅僅十幾天的舉辦時(shí)間，但對(duì)于北京的國(guó)際影響和意義卻是深遠(yuǎn)的，奧運(yùn)會(huì)后直到現(xiàn)在北京仍然是國(guó)內(nèi)外體育旅游的重要目的地。2007年深圳承辦的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、2009年哈爾濱承辦的世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)以及2010年廣州承辦的亞運(yùn)會(huì)，對(duì)于承辦城市本身的意義乃至周邊的輻射都是積極顯著的，影響不言而喻。

目前，成都正圍繞打造國(guó)際賽事名城的基礎(chǔ)建設(shè)和現(xiàn)代化進(jìn)程高速推進(jìn)，大批的綜合性體育場(chǎng)館已經(jīng)開工興建，城市及周邊的環(huán)境改造和升級(jí)也在有序地進(jìn)行，擁有國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地1個(gè)(溫江)、國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目1個(gè)(都江堰市虹口景區(qū)漂流)、國(guó)家體育旅游示范基地創(chuàng)建單位1個(gè)(雪山漂流景區(qū))、全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)選示范項(xiàng)目2個(gè)(金堂縣聚峰谷山地運(yùn)動(dòng)田園綜合體、都江堰安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū))，世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的同時(shí)，也為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大的收益，大運(yùn)會(huì)結(jié)束后對(duì)于四川省的體育旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來持續(xù)性收益。世界賽事名城建設(shè)取得了重要階段性進(jìn)展，為成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來難得歷史機(jī)遇。

此外，將有更多的投資、政府合作項(xiàng)目建設(shè)將圍繞世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)展開，打造更多的體育綜合體產(chǎn)業(yè)，為大運(yùn)會(huì)期間乃至大運(yùn)會(huì)結(jié)束后的長(zhǎng)久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4、四川省體育旅游發(fā)展的對(duì)策

提升內(nèi)涵，打造四川省體育旅游專有品牌，從時(shí)效性角度考慮，世大運(yùn)前、世大運(yùn)中、世大運(yùn)后三個(gè)不同時(shí)期有針對(duì)性的打造宣傳，與打造賽事名城的口號(hào)緊密聯(lián)系，建立一個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育旅游的最佳載體。抓住本次賽事機(jī)遇，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，完善相應(yīng)的配套建設(shè)與周邊改造，打造國(guó)際化現(xiàn)代化的體育旅游國(guó)際名城，圍繞景點(diǎn)、交通、住宿、餐飲等全面升級(jí)，推動(dòng)四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步。

打造賽事相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，圍繞世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)有創(chuàng)新的產(chǎn)品，對(duì)原有的體育產(chǎn)品進(jìn)行包裝改進(jìn)，使其多樣化，讓國(guó)內(nèi)外游客了解四川省的體育文化，做到可持續(xù)發(fā)展。

推進(jìn)體育休閑旅游相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速的健康發(fā)展，質(zhì)量先行。無論是體育旅游服務(wù)相關(guān)的專業(yè)人員(其中包括體育專業(yè)人才、體育旅游專業(yè)服務(wù)導(dǎo)游、翻譯人員、接待服務(wù)專業(yè)人員等)的選拔培養(yǎng)、還是體育旅游產(chǎn)品的打造，一定要高質(zhì)量、高素質(zhì)，打造不一樣的專屬品質(zhì)。另外，加強(qiáng)與周邊城市、部門的合作交流，輻射由點(diǎn)及面。

3、小結(jié)

2021年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)且難得的國(guó)際賽事平臺(tái)，對(duì)于四川省體育事業(yè)的發(fā)展影響是深遠(yuǎn)的，在“一帶一路”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略下，四川省努力提升體育文化的國(guó)際影響力和國(guó)際傳播力。結(jié)合時(shí)代的契機(jī)，構(gòu)建豐富多元的交流平臺(tái)；融合體育旅游發(fā)展，加強(qiáng)周邊協(xié)作。打造屬于自己的賽事品牌，成為真正有國(guó)際影響力的賽事名城。