沒(méi)有底線的廣告營(yíng)銷(xiāo)，是否違法

近日，一張網(wǎng)傳大潤(rùn)發(fā)超市的女裝尺碼建議表在網(wǎng)上引發(fā)熱議。圖中，S碼對(duì)應(yīng)“瘦”，M碼對(duì)應(yīng)“美”，L碼對(duì)應(yīng)“爛”，XL碼對(duì)應(yīng)“稀爛”，XXL碼對(duì)應(yīng)“稀巴爛”，并標(biāo)注“僅限18至35歲女生，根據(jù)身材請(qǐng)先咨詢(xún)客服”。

一圖激起千層浪，不少網(wǎng)友覺(jué)得這種措辭是對(duì)穿大尺碼女性的一種歧視。盡管大潤(rùn)發(fā)官方已發(fā)表聲明，對(duì)措辭不當(dāng)表示道歉，但網(wǎng)友對(duì)于這樣的致歉聲明并不買(mǎi)賬。無(wú)疑，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在審視女性身材的時(shí)候，大眾也在審視這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀。

那么，如此沒(méi)有尊重和底線的廣告營(yíng)銷(xiāo)，是否涉嫌違法？

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用商品和接受服務(wù)時(shí)，享有人格尊嚴(yán)、民族風(fēng)俗習(xí)慣得到尊重的權(quán)利，享有個(gè)人信息依法得到保護(hù)的權(quán)利。而大潤(rùn)發(fā)的這種做法可能損害了部分消費(fèi)者的人格尊嚴(yán)。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，這種損害消費(fèi)者人格尊嚴(yán)的行為，除了承擔(dān)民事責(zé)任之外，應(yīng)由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒(méi)收違法所得、處以違法所得1倍以上、10倍以下的罰款，沒(méi)有違法所得的，處以50萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

“抖機(jī)靈”不能沒(méi)有底線，廣告營(yíng)銷(xiāo)不能不顧后果。加強(qiáng)法律意識(shí)，遵守社會(huì)公德，創(chuàng)意才能經(jīng)得起推敲，否則只是“稀巴爛”。

（《法治日?qǐng)?bào)》2020.11.13）