傳統(tǒng)藝術(shù)在飼料產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬曉宇，周 濤

（四川工商學(xué)院，四川成都 610000）

傳統(tǒng)藝術(shù)歷史悠久，對(duì)大眾的審美趨勢(shì)、生活方式有長(zhǎng)期引導(dǎo)作用，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)是飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師們發(fā)展特色設(shè)計(jì)的重要途徑。傳統(tǒng)藝術(shù)展現(xiàn)了中國(guó)五千年的燦爛文明，在漫長(zhǎng)的發(fā)展中形成獨(dú)特的審美風(fēng)格，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)作素材。隨著畜牧業(yè)的發(fā)展，我國(guó)飼料行業(yè)不斷發(fā)展，飼料產(chǎn)品越來越多，2019 年我國(guó)飼料產(chǎn)量達(dá)到2.62 億t。從品種上看，包括蛋禽飼料、豬飼料、肉禽飼料、反芻動(dòng)物飼料、寵物飼料、水產(chǎn)飼料等。飼料企業(yè)超過八千多家，其中年產(chǎn)量10萬t 規(guī)模以上的企業(yè)六百多家，其他中小飼料生產(chǎn)者眾多，飼料產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅有便利、保護(hù)飼料產(chǎn)品的功能，更有促銷功能。過去飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要偏重于傳達(dá)產(chǎn)品信息，品牌意識(shí)淡薄，缺乏設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，盲從模仿傾向嚴(yán)重?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合越來越受到設(shè)計(jì)師們的重視，利用建筑、工藝美術(shù)、繪畫、書法、泥塑、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)能提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意，加強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與品位。

1 傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響

我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過上千年的發(fā)展，形成了特色的文化藝術(shù)風(fēng)格，并且對(duì)周邊各國(guó)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)含有知識(shí)學(xué)說，道德學(xué)說、美學(xué)、哲學(xué)等，是民族文化的瑰寶，也是世界文化的重要一部分。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)受到傳統(tǒng)藝術(shù)的影響，吸納和傳承本國(guó)民族文化。在設(shè)計(jì)中樹立新的理念，不能一味模仿西方設(shè)計(jì)理念。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入圖形符號(hào)、書法、剪紙、繪畫等傳統(tǒng)藝術(shù)，賦予包裝設(shè)計(jì)文化的厚重感及民族特色。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合，拓寬設(shè)計(jì)師的眼界，形成獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格（鄒誠昊，2019）。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)眾多，如京戲臉譜、剪紙、年畫、中國(guó)書法、篆刻印章、中國(guó)繪畫、中國(guó)織繡、皮影等。將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以更好的進(jìn)行國(guó)際傳播及交流，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)有的風(fēng)格，使包裝產(chǎn)品更有藝術(shù)性、時(shí)代性、獨(dú)特性。

以傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)為例，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用普遍，傳統(tǒng)繪畫對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。傳統(tǒng)繪畫不斷發(fā)展和傳承，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，很高的審美價(jià)值，體現(xiàn)了鮮明的民族形式。傳統(tǒng)繪畫擁有文化與生活，人和自然的意境統(tǒng)一，具有傳統(tǒng)的藝術(shù)精神與藝術(shù)情懷。作為傳統(tǒng)文化的承載模式，傳統(tǒng)繪畫承擔(dān)了民族設(shè)計(jì)的發(fā)展使命。與西方油畫繪畫藝術(shù)審美不同，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫手法、題材多樣，繪畫體系系統(tǒng)完整，更加注重精神情感、精神投入（申晟等，2019），傳統(tǒng)藝術(shù)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要靈感來源。傳統(tǒng)繪畫體系涵蓋審美信息、民族文化，為創(chuàng)新現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供保障，也體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美理念的進(jìn)步?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表達(dá)了客觀社會(huì)審美觀念、社會(huì)生活行為，展現(xiàn)了現(xiàn)代物質(zhì)文化生活。

2 傳統(tǒng)藝術(shù)用于飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本原則

2.1 便利性飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要遵循的一個(gè)基本原則是便利性，方便飼料產(chǎn)品的流通。不能只看堅(jiān)固或美觀，人們使用不方便會(huì)影響產(chǎn)品選擇。利用傳統(tǒng)材料設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品包裝，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)時(shí)需要考量便利化、人性化，方便飼料產(chǎn)品的貯存、保護(hù)等。便利性主要是方便儲(chǔ)存、方便運(yùn)輸?？紤]產(chǎn)品價(jià)值、成本，整合各種形態(tài)、性質(zhì)，運(yùn)用印刷技術(shù)、材料，滿足市場(chǎng)的多樣化需求。在結(jié)構(gòu)上適合堆放倉庫，合理設(shè)計(jì)形狀、尺寸、重量，有利于儲(chǔ)存、整合。在存儲(chǔ)期間，使飼料產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)（蔣藝芝，2020）。要方便銷售，有利于陳列展示在柜臺(tái)、貨架、櫥窗等中，要便于消費(fèi)者開啟、使用。

2.2 保護(hù)性飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能脫離產(chǎn)品的保護(hù)性原則，包裝需要能保護(hù)和保存產(chǎn)品。應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品包裝，需要保證基本的保護(hù)功能，同時(shí)達(dá)到美觀、藝術(shù)性。保護(hù)內(nèi)裝飼料產(chǎn)品不被損壞。也就是防止飼料產(chǎn)品擠壓碰撞、揮發(fā)、融化、泄露，避免遭受灰塵沾染、日曬、風(fēng)吹雨打等。防止化學(xué)性、物理性及其他損壞。保護(hù)性是要有維持飼料產(chǎn)品原狀的能力，使飼料產(chǎn)品不受外力侵犯，防擠壓、防折裂、防盜竊、防沖擊、防震。同時(shí)要有儲(chǔ)存、保質(zhì)的能力。在存貯期飼料產(chǎn)品不會(huì)發(fā)生質(zhì)變。

2.3 選擇性中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)眾多，不同的藝術(shù)獨(dú)具特色，呈現(xiàn)各自的文化內(nèi)涵和文化特質(zhì)。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)藝術(shù)，也就是傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代生活的融合。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中需要合理選擇，選取的傳統(tǒng)藝術(shù)元素要與飼料產(chǎn)品相符，能傳達(dá)或豐富飼料產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。堅(jiān)持分析把握傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)容、形式，融合民族性與世界性，結(jié)合時(shí)代性與歷史性，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)。選擇傳統(tǒng)藝術(shù)元素，要有促進(jìn)銷售的能力，可以吸引消費(fèi)者（王一煒，2019）。隨著零售業(yè)的變革，包裝成為“無聲的推銷員”。對(duì)于消費(fèi)者來說，包裝中的圖形信息包含量最大，然后是色彩、文字，這些重要信息都有宣傳作用。

2.4 環(huán)保性使用后包裝材料的處理與環(huán)境污染密切相關(guān)，是重要的社會(huì)問題。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，要遵循環(huán)保性原則。非環(huán)保的包裝往往會(huì)造成環(huán)境污染，使用后被丟棄。堅(jiān)持綠色環(huán)保，使用環(huán)保、可回收性材料，減少污染。

圖1 傳統(tǒng)水墨金魚

3 傳統(tǒng)藝術(shù)在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 傳統(tǒng)圖形語言傳統(tǒng)藝術(shù)來自于勞動(dòng)人民的自發(fā)創(chuàng)造，是原創(chuàng)性藝術(shù)，傳統(tǒng)藝術(shù)具有直行胸懷的氣魄，沒有無病呻吟之態(tài)。傳統(tǒng)藝術(shù)種類繁多，其中的圖案、圖形、紋樣眾多。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中很容易使用傳統(tǒng)藝術(shù)圖案，尤其是魚、鳥等飼料產(chǎn)品中，已應(yīng)用傳統(tǒng)圖案，增強(qiáng)藝術(shù)感（圖1）。傳統(tǒng)藝術(shù)為飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，如祥云、魚紋、回紋、萬字紋等圖案（劉若根，2019）；民間剪紙中的喜鵲、蓮花、松鶴等圖案；年畫中的福星、財(cái)神、門神等圖案。飼料產(chǎn)品包裝應(yīng)用這些圖案不僅體現(xiàn)了文化內(nèi)涵，也具有吉祥的寓意。許多傳統(tǒng)藝術(shù)圖形都具有美好的象征意義，如梅花、牡丹、鳳凰、龍紋、云紋等。用以傳達(dá)商品信息，可以體現(xiàn)品質(zhì)，體現(xiàn)濃郁的中國(guó)風(fēng)情，讓消費(fèi)者感到更加親切。這些傳統(tǒng)圖案需要以飼料產(chǎn)品的實(shí)際情況為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)現(xiàn)代包裝，合理運(yùn)用，符合傳統(tǒng)文化的要求。設(shè)計(jì)者們要深入了解傳統(tǒng)藝術(shù)，了解圖案的歷史背景與寓意，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)圖案，與飼料產(chǎn)品更好地結(jié)合，成功運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)圖案。

3.2 應(yīng)用傳統(tǒng)材料環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，人們的環(huán)保意識(shí)不斷提升，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保功能提出了更高的要求。借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)材料，為飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供新思路。如竹片、木條、草繩、陶瓷、泥塑等。傳統(tǒng)材料可以增加飼料產(chǎn)品的表現(xiàn)力，拓展設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作手法。一些寵物飼料在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用陶瓷，增添趣味性，為飼料產(chǎn)品增加了淳樸、田園的情致，也不失產(chǎn)品檔次，同時(shí)加深了消費(fèi)者對(duì)飼料產(chǎn)品的印象。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)材料，增添視覺感染力，體現(xiàn)民族感、時(shí)代感，也提升傳統(tǒng)藝術(shù)的使用價(jià)值。包裝材料有創(chuàng)新仿傳統(tǒng)材料，也有傳統(tǒng)非人工材料，即純天然材料。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，使用傳統(tǒng)非人工材料是設(shè)計(jì)應(yīng)用的趨勢(shì)。古代民間包裝的材質(zhì)很多，古代多使用藤、葉、草、竹等。傳統(tǒng)非人工材料體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性，也能滿足保護(hù)性、便利性的要求，為消費(fèi)者傳達(dá)積極健康的理念。創(chuàng)新仿傳統(tǒng)材料是模仿再造傳統(tǒng)天然材料，利用現(xiàn)代技術(shù)，使其具有傳統(tǒng)天然材料的特征、外表，在使用時(shí)不能危害動(dòng)物，不能污染環(huán)境。

3.3 應(yīng)用傳統(tǒng)色彩飼料產(chǎn)品包裝的色彩醒目、對(duì)比強(qiáng)烈，往往能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高飼料產(chǎn)品的吸引力，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩占有重要位置。色彩影響消費(fèi)者的第一印象，是消費(fèi)者最直接的視覺感知。傳統(tǒng)藝術(shù)色彩大多追求吉祥，色彩絢麗，具有明顯的氛圍。我國(guó)傳統(tǒng)色彩的基礎(chǔ)是“五色論”，包括白、黑、赤、青、黃。不同顏色有不同的象征意義。如黑色代表莊嚴(yán)、神秘。白色象征神圣、純潔。黃色代表尊貴優(yōu)雅，主要由于古代皇室專用黃色。青色代表希望、青春、莊重，為冷色調(diào)。紅色代表喜慶、熱烈，視覺刺激強(qiáng)烈。根據(jù)飼料產(chǎn)品的不同用途和定位，在包裝設(shè)計(jì)中合理選擇色彩，從而提升飼料產(chǎn)品的吸引力。傳統(tǒng)藝術(shù)色彩搭配方式獨(dú)樹一職，值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們學(xué)習(xí)與借鑒。富有特殊含義的傳統(tǒng)色彩，對(duì)民眾的審美創(chuàng)造產(chǎn)生影響，出現(xiàn)主觀唯我傾向，使色彩呈現(xiàn)出主觀意象性，表達(dá)特殊的內(nèi)涵。如皮影、年畫，搭配藍(lán)與橙、紅與綠，視覺感染力更強(qiáng)，色彩對(duì)比強(qiáng)烈（楊晶晶，2019）。傳統(tǒng)藝術(shù)在創(chuàng)作實(shí)踐中受千百年文化觀念、審美思想的影響，形成色彩配置口訣，如紅馬綠鞍配，黃馬紫鞍配；紅搭綠，一塊玉；紫離了黃不顯，紅離了綠不顯；紅靠黃，亮晃晃。飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以科學(xué)融合傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩配色方案，形成獨(dú)特的傳統(tǒng)韻味，展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝的生命力。同時(shí)，設(shè)計(jì)師要了解國(guó)家、民族的色彩禁忌，避免使用禁忌色彩，影響銷售。

3.4 應(yīng)用傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)我國(guó)傳統(tǒng)書法獨(dú)具特色，可以傳遞信息，也能發(fā)揮裝飾作用。漢字字體有魏體、小篆、隸體、楷體等，靈活運(yùn)用各種字體，將其作為飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要裝飾元素。中國(guó)書法是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，是一種視覺藝術(shù)，包括行書、隸書、篆書、楷書、草書等，體現(xiàn)了民族文化的魅力。作為一種藝術(shù)，書法可以帶來美的視覺享受。飼料產(chǎn)品包裝中，文字是傳遞信息的主要方式，書法可以作為品牌形象文字。通過傳統(tǒng)書法宣傳企業(yè)文化，提升品牌形象，營(yíng)造文化氛圍，感受傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以合理選擇書法藝術(shù)，提升包裝的表現(xiàn)力。篆刻藝術(shù)是我國(guó)特有的文化，可以說是最原始的標(biāo)志，具有符號(hào)化、圖形化的性質(zhì)。飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用篆刻藝術(shù)能帶來不同的視覺享受。篆刻藝術(shù)可以結(jié)合傳統(tǒng)的圖案、繪畫等，更好地表現(xiàn)飼料產(chǎn)品，形成飼料產(chǎn)品的特殊符號(hào)，具有中國(guó)特色，也有時(shí)代性。

4 總結(jié)

總之，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)是世界文化領(lǐng)域里的杰出成果，是華夏民族特有的瑰寶，是歷史發(fā)展過程中的積淀。在飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)可以滿足審美需要，提升飼料產(chǎn)品的吸引力，豐富飼料產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵也有利于民族文化的傳承，重新認(rèn)識(shí)、了解民族文化。設(shè)計(jì)師們可以從書法字體、圖案、色彩、材料等入手，提取傳統(tǒng)藝術(shù)元素，與飼料產(chǎn)品相結(jié)合，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)飼料產(chǎn)品銷售。