淺談牧旅融合新模式發(fā)展思路

娘吉合吉

（青海省果洛州班瑪縣多貢麻鄉(xiāng)獸醫(yī)站，青海班瑪 814399）

1 前言

黨中央、國務(wù)院為了能夠更好地解決當(dāng)前“三農(nóng)”問題而提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調(diào)“鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)先行”，先后頒布出臺了一系列政策（《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》等），將妥善解決“三農(nóng)”問題擺在全黨工作的重中之重，希望通過振興鄉(xiāng)村來實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺。推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，牧旅融合新模式主要是指依托農(nóng)牧區(qū)豐富的人文資源與自然資源來全力推動鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村生產(chǎn)、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)、休閑農(nóng)牧業(yè)等實現(xiàn)一體化發(fā)展，最終達(dá)到有效推動鄉(xiāng)村振興的效果，本文就牧旅融合新模式發(fā)展思路進(jìn)行探討。

2 樹立牧區(qū)旅游品牌

旅游業(yè)涵蓋交通、通訊、娛樂、餐飲、酒店等各個方面，包含人員、信息、商品等要素的自由流動，同時又涉及經(jīng)貿(mào)、文化、環(huán)境、外交等各個領(lǐng)域。牧旅融合新模式是推動牧區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，除了能夠增加農(nóng)牧民的經(jīng)濟收入之外，還能有效帶動牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和交通設(shè)施建設(shè)；旅游業(yè)具備產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶作用，故牧旅融合新模式還能夠為旅游業(yè)及其相關(guān)行業(yè)提供和增加就業(yè)崗位和機會，所以，樹立牧區(qū)旅游品牌關(guān)系重大。每個旅游目的地均有著獨具特色的旅游資源，這些旅游資源若能夠形成形象而又生動的“旅游話語”，那么就會讓廣大游客在潛意識內(nèi)牢牢記住這一品牌。為了能夠順利推動牧旅融合新模式，青海省對全省各地牧區(qū)旅游發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃布局，西寧、海東等市大力發(fā)展農(nóng)（牧）家樂、休閑農(nóng)（牧）莊等，柴達(dá)木地區(qū)、青南地區(qū)等則在發(fā)展牧區(qū)旅游時大力凸顯出“格薩爾文化”、“生態(tài)牧業(yè)文化”、“江源文化”，通過種種措施來打造青海特色休閑農(nóng)牧業(yè)品牌。

3 建立現(xiàn)代牧游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系

建立現(xiàn)代牧游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系，其根本就在于要對草原生態(tài)要素特點、草原生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行兼顧考慮，“畜牧業(yè)養(yǎng)殖”與“生態(tài)環(huán)境保護(hù)與修復(fù)”兩手抓、兩手都要硬，切實實現(xiàn)草原系統(tǒng)生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟效益“三者”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。與此同時，優(yōu)化調(diào)整畜牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全力推動畜牧業(yè)由原來的生產(chǎn)功能拓展到生活功能、旅游功能、生態(tài)功能，通過開展“農(nóng)牧戶+基地+企業(yè)”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式來構(gòu)建優(yōu)質(zhì)特色畜牧業(yè)，力爭實現(xiàn)“一縣一策”、“一鄉(xiāng)一特”、“一村一品”的現(xiàn)代牧游業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展模式。

4 推動牧區(qū)旅游形象的傳播

基于旅游話語理論來看，牧區(qū)旅游形象的構(gòu)建離不開傳播；構(gòu)建牧區(qū)旅游形象的最終目的還是在于要將其傳播給潛在的游客群體，以此來對其出行旅游目的地的選擇造成影響。首先，各地政府要結(jié)合本地牧區(qū)旅游資源來有針對性地開展各種大中型會展活動與節(jié)慶活動，邀請國內(nèi)外著名導(dǎo)演來制作城市旅游宣傳片，城市旅游宣傳片務(wù)必要融合當(dāng)?shù)氐奶厣羺^(qū)旅游資源、完善的牧區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，以及獨具特色的人文旅游優(yōu)勢等，并且通過在電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等進(jìn)行播放來加大宣傳促銷力度，提高其在主流媒體中的“旅游話語權(quán)”。其次，各地旅游管理部門要多與線上著名旅游網(wǎng)站（包括攜程、去哪兒網(wǎng)、同程旅游等）合作，及早開通牧區(qū)旅游景區(qū)的微信公眾號與官方微博、官方微信等，符合當(dāng)前游客的消費習(xí)慣與消費需求，將全面而又準(zhǔn)確的旅游信息提供給廣大游客，并與游客保持便捷、高效的溝通。第三，各地旅游管理部門要定期舉辦美食節(jié)慶活動，通過線上和線下的推廣與宣傳來將本地牧區(qū)特色美食、誠信餐飲企業(yè)進(jìn)行推介，并且還要以今日頭條、微信、QQ、貼吧、博客等為載體來進(jìn)行全方位地推廣與宣傳，提升牧區(qū)旅游的美譽度與知名度，進(jìn)而推動牧旅融合新模式的可持續(xù)性發(fā)展。第四，牧旅融合新模式的發(fā)展是離不開強大的旅游企業(yè)作為支撐，即便擁有豐富的牧區(qū)旅游資源，若無強大的旅游企業(yè)，那么也很難實現(xiàn)牧旅融合新模式的戰(zhàn)略目標(biāo)政府要全力支持旅游企業(yè)的發(fā)展，要在政策、資金等方面多給予扶持與支持，更要有針對性地為旅游企業(yè)“量身打造”出牧旅融合計劃。其次，旅游企業(yè)積極響應(yīng)牧區(qū)政府的號召，大力打造牧區(qū)旅游的良好形象。

5 結(jié)語

牧旅融合新模式讓牧場華麗逆襲為草原風(fēng)景區(qū)，剪羊毛、放羊變成了體驗活動，牛羊肉也變成了旅游產(chǎn)品，值得深入推廣應(yīng)用。