紅歌如何與新媒體融合發(fā)展

盧蔚然

摘要：網絡技術的迅猛發(fā)展凸顯了新興媒體傳播的重要力量，新媒體傳播方式的改變與受眾群體的改變，倒逼傳統主流媒體工作者必須主動適應新媒體傳播教育的特點。紅歌是我黨進行紅色革命教育的重要方式，紅色歌曲在這場新媒體環(huán)境下如何爭奪話語權、與時俱進、積極作為，體現出紅色歌曲在建軍強軍過程中應有的價值，值得每位軍事文藝工作者認真研究和借鑒。

關鍵詞：新媒體紅歌傳播;新媒體紅色教育;紅歌新傳播特點

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，新興媒體的影響越來越大，信息流傳播方式的改變對輿論的引導提出了嚴峻的新挑戰(zhàn)。中央全面深化改革委員會第十四次會議提出推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革;加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體;加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系;牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

早在2014 年文藝工作座談會上習近平總書記做出強調：“文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)、文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線”、“文藝是鑄造靈魂的工程”（1）。當下，軍事文藝工作者在這場新媒體環(huán)境下的話語權爭奪戰(zhàn)中應該與時俱進積極作為，體現出應有的價值。如何在新媒體環(huán)境下保持文藝事業(yè)與群眾的緊密聯系，要著重從搞清新媒體傳播特點、弄懂紅色歌曲教育功能以及如何將二者有機結合三方面入手。

一、要充分認識到非線性傳播形式的新媒體已成為民眾信息獲取重要來源，是保持話語權的必爭之地。傳統媒體信息傳遞方式通常是單向的線性傳播，而新媒體的信息傳遞是雙向的，甚至是多向的、非線性的，而且信息的受眾一般能對接收的信息進行自主選擇和反饋。新媒體環(huán)境中，傳統意義上的信息傳播者不再單獨控制信息流，信息傳播過程中的受眾也不再只是被動的接受者，而是可以成為信息傳播的參與者和推動者，通過互動反饋的過程實現信息流的擴散。由于參與者和互動者眾多，導致互聯網用戶由原來的信息源不足變成了信息源過多，從而不得不根據個人習慣和喜好對信息源做出相關取舍。反過來，互聯網普通參與者也可以改變傳統媒體信息被動接收者的角色，通過制作和發(fā)布廣大民眾喜聞樂見的內容引起受眾共鳴，產生互動從而達到傳統媒體難以企及的傳播廣度，來高效完成自己的信息輸出。

擁有數千萬粉絲的網絡紅人、美食視頻博主李子柒除了在國內備受歡迎，在海外網絡也是全球最火的一線”UP主”。濃濃的中國風視頻，激起了許多國家的人民對中華傳統文化的興趣和熱愛，無形中對中國傳統文化起到了巨大的傳播推廣作用。陜西省人民政府征兵辦近日在互聯網上發(fā)布的2020年征兵宣傳片《陜西娃，當兵咧！》，一經推出引起了億萬網友的強烈共鳴，歷史、現實、親情、文化和家國情懷互相映襯，使得網友們驚呼“視頻看的讓人上頭”。一部原本用于省內宣傳的征兵宣傳片結果擴散至全國引起轟動，讓大家充分感受到軍人豪情和家國情懷，這足以說明新媒體傳播平臺是保持話語權的必爭之地。

二、要深刻理解紅色歌曲具有的思想政治教育功能，把握好新媒體環(huán)境下通過紅色歌曲做好輿論宣傳工作的重要途徑。紅色歌曲作為紅色文化中的典型代表可以從一個側面生動展現出我黨、我軍艱苦奮斗的光輝歷程，是重要的思想政治教育資源。同時紅色歌曲具有形象生動、傳唱廣泛、影響深遠等優(yōu)勢，以其獨特的滲透性和感染力，對廣大官兵和人民群眾的思想政治覺悟具有潛移默化的導向功能。當下，我國互聯網短視頻、直播等應用發(fā)展迅猛，為群眾分享信息提供更多選擇，降低了信息交流分享門檻，實現了全民參與。要想通過紅色歌曲做好思想政治教育工作把握好輿論導向，首先要知道我們的戰(zhàn)場在哪里。思想教育和宣傳工作的對象是“人”，既然廣大官兵和人民群眾都選擇新媒體平臺作為分享和獲取信息的重要渠道，那么紅色歌曲的主旋律就必須在新平臺有一席之地。毛澤東曾化繁為簡的指出：政治就是“要把我們的人搞得多多的，把敵人的人搞得少少的”，這其實也就是思想政治教育和輿論宣傳工作所要達成的目標。2020年新冠疫情發(fā)生以來，國際國內環(huán)境突變。習近平總書記在多個重要場合下強調疫情對世界格局以及對我國的安全和發(fā)展均產生了深刻影響，世界正處于百年未有之大變局。面對風起云涌的輿論環(huán)境，除了以“實事求是”為前提做好常規(guī)信息工作以外，以展現我軍軍魂意識、宗旨意識、使命意識見長的紅色歌曲也可以擁有良好發(fā)揮優(yōu)勢。通過新媒體平臺的途徑，以視聽文藝的方式傳播紅色聲音，激發(fā)廣大官兵和民眾支持轉型發(fā)展、支持國防建設的強大力量。

三、紅色歌曲要主動順應新媒體信息流的傳播形式，通過新技術的呈現方式奏好紅色樂章，當好新時期的靈魂鑄造媒介。首先，紅色歌曲在軍內要繼續(xù)肩負起服務官兵鼓舞士氣，增強軍隊戰(zhàn)斗力的使命擔當，一支威武雄壯的人民軍隊要有昂揚的戰(zhàn)斗力必須擁有過硬的政治覺悟。軍中紅色軍旅歌曲是軍隊的“標識性文化”，在體現出我軍軍隊形象和我軍廣大官兵的精神風貌上具有重要作用。具有歷史內涵深厚、歌詞主題鮮明、旋律節(jié)奏感強的軍旅歌曲能夠增強官兵的群體歸屬感和身份認同感，運用紅色軍旅歌曲與理論武裝相呼應，有利于提升官兵的政治覺悟和戰(zhàn)斗力。在傳統條件下，文化的傳播和互動容易受信息傳遞媒介、時間、場地的限制，紅色軍旅歌曲傳播方式大多為口頭傳播、舞臺傳播、文本傳播和廣電傳播。而新媒體環(huán)境下，時空限制可以輕松得到解決。因此，在適當情況下可以嘗試通過新媒體互動的方式增強傳播效果。

其次，紅色歌曲要與時俱進，用新形態(tài)新內容滿足新時代官兵和人民群眾的喜好。新媒體不僅為紅色歌曲提供了新的傳播渠道和載體，也為紅色文化創(chuàng)造了新的“生產環(huán)境”。新媒體碎片化、交互化和個性化的閱讀特點正在一點點地影響大眾音樂，尤其是青年一代的音樂審美走向。與以往的傳統紅色歌曲生產與傳播較為完整的歌曲內容有所不同，新媒體傳播在內容生產方面更加注重用戶碎片化閱讀和傳播需求，具有內容時間短、視聽節(jié)奏快的特點。同時，在新媒體平臺上，歌曲還與文本、圖片、視頻等配合形成可視聽化的新內容，引起受眾對接收內容的興趣。因此，新時代的紅色歌曲在制作和傳播時要考慮到受眾習慣的變化，能夠充分同圖片、視頻等手段相結合，以便于感染受眾，讓大家更好地理解歌曲內涵。

隨著通信技術的迭代，短視頻迅速成為信息傳播的新增長點。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告顯示：截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達8.5億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%;其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，已占網民整體的85.6%（2）。可以說，短視頻作為新媒體新形態(tài)代表正逐漸被大眾接受和應用。而短視頻在傳播過程中要獲得信息受眾良好的視聽體驗，往往都會配有背景音樂，這些新生的應用環(huán)境自然也為紅色歌曲創(chuàng)造了新的“生產環(huán)境”和傳播舞臺。在保持紅色歌曲思想政治教育功能原則的基礎上，根據受眾習慣和喜好因時制宜，實行傳統與現代并舉的創(chuàng)作路線，對紅色歌曲的應用場景進行有效開拓，最終達到通過紅色歌曲潛移默化的感染和教育廣大官兵和民眾的目標。

成功的紅色文化、紅色歌曲傳播非一日之功，而是需要專業(yè)從業(yè)者、社會各機構和信息受眾共同參與和推動。如今，有了新媒體這個廣闊平臺，音樂工作者要圍繞強軍興軍目標，像習近平主席在文藝工作座談會所提出的那樣，自覺“與人民同呼吸、共命運、心連心”，緊跟時代用好新平臺，創(chuàng)作出更好地作品來服務廣大官兵和人民，體現出紅色歌曲特有的價值和擔當。

注釋：

習近平主持召開文藝工作座談會強調，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，創(chuàng)作更多無愧于時代的優(yōu)秀作品 [N]. 解放軍報，2014-10-16（1）.

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第45次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》2020.4：53