融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作的創(chuàng)新研究

周鳳娟

摘要：融媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主導(dǎo)的現(xiàn)代化新媒體平臺(tái)正推動(dòng)著我國(guó)媒體行業(yè)經(jīng)歷前所未有的發(fā)展與變革。其中，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受制于傳統(tǒng)媒體的局限性和大眾信息渠道來源的多元化，正面臨著全新的壓力與挑戰(zhàn)。廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與新媒體融合、與新時(shí)代融合，為廣播電視媒體發(fā)展提供更多的可能性。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 廣播電視編輯 創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代創(chuàng)新廣播電視編輯工作的必要性

融媒體時(shí)代，新媒體在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中突破了時(shí)間、空間、介質(zhì)的束縛，在給人們的生活提供便利的同時(shí)也改變了人們接收信息的方式，這使得媒體市場(chǎng)及行業(yè)受到極大的影響。傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作已不能滿足當(dāng)前行業(yè)以及受眾的需求，其節(jié)目理念和宣傳策劃應(yīng)當(dāng)跟上時(shí)代的步伐，對(duì)廣播電視傳播方式的改革創(chuàng)新是要求也是使命。本部分內(nèi)容主要從符合受眾的精神需求、傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合需求、提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量需求三方面闡述融媒體時(shí)代創(chuàng)新廣播電視編輯工作的必要性，以需求為起點(diǎn)，探索廣播電視節(jié)目更廣闊的發(fā)展空間。

符合受眾的精神需求。隨著國(guó)民生活水平的提高，在物質(zhì)生活需求得到滿足后，人們對(duì)精神生活變得愈發(fā)重視。廣播電視節(jié)目作為人們的主要信息來源之一，其精神要求也產(chǎn)生了不小的變化。鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的即時(shí)性與高流量性等特征，受眾對(duì)于廣播電視工作的需求不再局限于要求新聞的時(shí)效性與內(nèi)容豐富性，同時(shí)也把目光投向了與新媒體平臺(tái)“互補(bǔ)”的需求——高質(zhì)量與多元化。新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容層次不齊，缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審查與質(zhì)量把關(guān)，在這種情況下，專業(yè)廣播電視平臺(tái)的節(jié)目品質(zhì)以及新聞內(nèi)容會(huì)得到人們更多的信任與要求。因此，廣播電視的每檔節(jié)目應(yīng)當(dāng)有著更為可靠、豐富的信息來源以及特色的編輯風(fēng)格。融媒體背景下，廣播電視要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須把目光放在創(chuàng)新上，而創(chuàng)新圍繞的中心就是受眾的精神需求。目前，廣播電視節(jié)目的受眾多為中老年群體，青少年對(duì)節(jié)目的關(guān)注度較低。廣播電視編輯工作需要準(zhǔn)確定位受眾群體、了解受眾心理，在設(shè)計(jì)、制作節(jié)目時(shí)從受眾的精神需求切入，可以考慮積極邀請(qǐng)觀眾參與到節(jié)目中，敢于破除陳規(guī)才能對(duì)編輯工作進(jìn)行全面創(chuàng)新，提高大眾參與的積極性，增強(qiáng)節(jié)目的民生關(guān)注度，這樣才能拓寬宣傳覆蓋面，全面滿足受眾的精神需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)前媒體發(fā)展階段最大的時(shí)代特色，也是最有強(qiáng)力的突破口。在關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意到它們的劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體缺乏時(shí)效性，信息傳播范圍無法與新媒體平臺(tái)相比;而新媒體的信息魚龍混雜，質(zhì)量審查不嚴(yán)格，新聞?wù)鎸?shí)性備受質(zhì)疑。作為廣播電視編輯人員，應(yīng)當(dāng)在工作中把兩者高效融合，在把控新聞質(zhì)量的同時(shí)提高廣播電視節(jié)目的時(shí)效性與覆蓋面，為廣播電視節(jié)目吸納新的元素。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互參考，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為媒體全方位融合和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量需求。在科技迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，媒體行業(yè)正處于“碎片”與“重組”的階段。當(dāng)前社會(huì)言論多樣化，大眾的訴求趨向于展現(xiàn)個(gè)人特色。社會(huì)群體不再具有統(tǒng)一的審美，而是被劃分為取好不同、立場(chǎng)互異的小群體。社會(huì)結(jié)構(gòu)的“零散化”導(dǎo)致媒體行業(yè)從大眾傳播過渡為分眾傳播——按照受眾群體的生活習(xí)慣和信息接收渠道，尋找匹配的新聞傳播工具和方式，將受眾的零散時(shí)間重組，占領(lǐng)融媒體的制高點(diǎn)，使得新聞得到最有針對(duì)性且高效的傳播。融媒體時(shí)代，廣播電視編輯在工作中要不斷追尋創(chuàng)新點(diǎn)和突破口，提升工作團(tuán)體的新聞理念和節(jié)目策劃水平，在節(jié)目反饋中不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)與技巧，積累并豐富自身經(jīng)驗(yàn)，從策劃、制作、編輯等各方面打造有品牌、有特色的節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作的創(chuàng)新戰(zhàn)略

節(jié)目?jī)?nèi)容上的全面創(chuàng)新。廣播電視工作的核心是新聞播報(bào)，而新聞的本質(zhì)要求在于真實(shí)性。融媒體時(shí)代降低了信息流通的成本，也降低了新聞傳播的門檻，嚴(yán)重影響了新聞?wù)w的真實(shí)性。廣播電視編輯工作必須把握好新聞的真實(shí)性，把客觀報(bào)道作為基本，同時(shí)在審核過程中嚴(yán)格把控，只有這樣才能立足于市場(chǎng)，打下堅(jiān)實(shí)的群體基礎(chǔ)。與其他媒體平臺(tái)相比，廣播電視的傳播速度較慢，但是廣播電視節(jié)目中的新聞依然處在大眾關(guān)心的焦點(diǎn)上，各類新聞對(duì)于大眾的思想和道德方面都有著不同程度的影響。這是因?yàn)閺V播電視在節(jié)目?jī)?nèi)容上，注重對(duì)新聞核心思想的把握以及細(xì)節(jié)的挖掘，提前預(yù)判廣播電視節(jié)目對(duì)受眾群體以及社會(huì)的影響，爭(zhēng)取在全面還原事件始末的同時(shí)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向，提供可靠、可信、可讀的高質(zhì)量節(jié)目。這就對(duì)廣播電視編輯提出了以下要求。其一，融媒體時(shí)代廣播電視編輯工作應(yīng)當(dāng)在新聞中融入我國(guó)最新時(shí)事與政策方針，發(fā)表權(quán)威的新聞，引導(dǎo)社會(huì)輿論向好發(fā)展。廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)通過新聞傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為大眾的道德行為樹立標(biāo)榜。其二，打造以“為人民服務(wù)”為中心的民生專欄，讓受眾深入了解民生，全方位從個(gè)體的視角洞悉社會(huì)現(xiàn)象，使受眾有共鳴、有思考，以社會(huì)效應(yīng)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。除此之外，編輯還可以為新聞適當(dāng)?shù)刭x予真實(shí)的情感以及節(jié)目理念，注重節(jié)目制作各環(huán)節(jié)內(nèi)容，以此達(dá)到全面創(chuàng)新。其三，敢于創(chuàng)新，打造品牌節(jié)目、特色節(jié)目?？v觀我國(guó)當(dāng)前廣播電視節(jié)目，許多受歡迎的節(jié)目往往是參考其他國(guó)家的節(jié)目制作的，很難看到我國(guó)的創(chuàng)新。這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容容易造成觀眾的審美疲勞，也無法激發(fā)我國(guó)年輕人的新思想。廣播電視編輯工作人員應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新，可以參考國(guó)內(nèi)外其他節(jié)目的內(nèi)容，但是更應(yīng)該在參考的基礎(chǔ)上引出自身獨(dú)立的思考，打造符合國(guó)情、有中國(guó)特色的品牌節(jié)目、特色節(jié)目。在節(jié)目?jī)?nèi)容上全面創(chuàng)新，鼓勵(lì)行業(yè)在創(chuàng)新基礎(chǔ)上良性競(jìng)爭(zhēng)，才能提高觀眾的滿意度。

節(jié)目互動(dòng)上的有效創(chuàng)新。廣播電視傳播的特點(diǎn)是高互動(dòng)性，融媒體環(huán)境有助于最大限度發(fā)揮其互動(dòng)性，使受眾群體積極加入廣播電視新聞的傳播鏈中，拓寬新聞的覆蓋面。廣播電視節(jié)目的互動(dòng)形式主要可以分“兩步走”進(jìn)行創(chuàng)新：第一步是準(zhǔn)確定位節(jié)目的受眾群體，充分了解受眾需求并以此作為編輯工作的重心;第二步則是在現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目的放送和反饋中，確切了解受眾偏好的節(jié)目互動(dòng)形式，收集受眾的素材與想法并結(jié)合創(chuàng)新，以此提高受眾對(duì)于節(jié)目的參與度和積極性。同時(shí)，由于受眾的偏好、要求會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展不斷改變，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注，定期通過調(diào)研、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法追蹤關(guān)注受眾的喜好變化，開設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、抖音等媒體平臺(tái)，在受眾與節(jié)目組之間搭建便捷的溝通橋梁，聽取受眾最真實(shí)的想法與疑惑，同時(shí)給予問題反饋和節(jié)目?jī)?yōu)化，達(dá)到增加節(jié)目收聽、收視率的效果。

提升廣播電視編輯的綜合能力。廣播電視編輯是廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)中尤為重要的崗位，媒體融合對(duì)于編輯工作來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，編輯必須在浪潮的打磨中不斷成長(zhǎng)和創(chuàng)新。首先，通過理論學(xué)習(xí)和案例分析培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力，定期開展學(xué)習(xí)交流會(huì)，分享成員們近期學(xué)習(xí)最新理論的心得與想法，觀看并借鑒優(yōu)秀廣播電視節(jié)目，分析媒體市場(chǎng)行情，全面提升自我及團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和能力。其次，通過職業(yè)道德培訓(xùn)提升工作人員的道德修養(yǎng)，廣播電視編輯的道德修養(yǎng)影響著節(jié)目思想的傳達(dá)，編輯人員應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本”的思想，細(xì)心審核節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，保證節(jié)目的質(zhì)量。其三，廣播電視編輯可以利用各類公開途徑獲取全方位的新聞消息，與同行工作人員和其他相關(guān)人員進(jìn)行信息共享，爭(zhēng)取獲得一手的新聞資訊，制作最前沿、最權(quán)威的節(jié)目。

結(jié)語

融媒體給廣播電視編輯工作帶來的是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，廣播電視編輯想要從浪潮中脫穎而出，就必須在浪潮的打磨中不斷成長(zhǎng)和創(chuàng)新，積極探索媒體行業(yè)未知的藍(lán)海，在傳統(tǒng)媒體工作的基礎(chǔ)上與新媒體融合、與新時(shí)代融合，在定位受眾群體的基礎(chǔ)上，從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目互動(dòng)以及自身的綜合能力方面全面改革，用創(chuàng)新為廣播電視節(jié)目注入新的動(dòng)力，推動(dòng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步。（作者單位：河源廣播電視臺(tái)）

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