5G時代的電視媒體發(fā)展策略

陳建群 趙鳳萍

摘要：由于技術指標和成本的大幅優(yōu)化，5G必將給視頻行業(yè)帶來一系列巨變。與此同時，電視行業(yè)將面臨更加嚴峻的考驗。面對挑戰(zhàn)，具體的電視媒體應該根據自身資源和市場走勢找準自己在未來視頻行業(yè)中的目標定位，相應地采取雙邊平臺、直接內容提供商、間接內容提供商和MCN等策略。

關鍵詞：5G 電視 平臺 內容提供商

基金項目：本文系天津市2015年度哲學社會科學規(guī)劃課題《新一代移動互聯網絡背景下視頻自媒體發(fā)展態(tài)勢研究》的階段性成果，項目編號：TJXC15-007。

互聯網基礎技術的發(fā)展是上世紀末以來傳媒業(yè)風云變幻的原動力之一。5G是近年來最重要的互聯網基礎技術新進展。目前，世界各主要國家和地區(qū)正在加緊部署5G網絡，力圖在新一輪互聯網競爭中搶占先機。我國已于2019年下半年開始5G商用。5G將給視頻傳播以及電視行業(yè)帶來怎樣的影響，電視媒體又應該采取怎樣的應對之道？

5G對視頻行業(yè)的影響

就視頻傳播而言，5G帶來若干基礎性變化。第一，傳輸速度大幅提升。與4G相比，5G的傳輸速率將提高幾十倍，用戶體驗速率將達到1G/S。這與當前的光纖寬帶達到同一量級。[1]第二，覆蓋范圍更完整，穩(wěn)定性更強。5G將打破4G的空間局限，不論是在室內環(huán)境、高速運動的交通工具上都能夠正常使用。[2]第三，移動流量價格將大幅下降。5G網絡可以有效地降低網絡運營商的成本和能源消耗，從而為降低流量價格創(chuàng)造條件。[3]從歷史經驗看，光纖寬帶和4G都帶來了流量價格的下降，光纖寬帶還帶來了包年不限流量的計費模式，后期的4G也出現了類似的情況。5G的這些技術特點將給視頻行業(yè)帶來一系列巨變。

一、全形態(tài)、全場景視頻傳播時代來臨。電影、電視和固定互聯網時代，視頻觀看被限制在特定的場景中。進入移動互聯網時代以后，視頻逐漸突破以往有限的傳播場景。然而，由于3G、4G網絡帶寬有限，很多大數據量視頻形態(tài)仍然擺脫不了原來的場景局限。隨著5G的普及，以往視頻傳播所受到的限制將被打破。首先，以往由于帶寬不足造成的大數據量視頻形態(tài)難以在移動條件下傳播的局限將被打破。包括長視頻、高清、超清、VR、AR、3D在內的幾乎所有視頻形態(tài)將能夠在移動互聯網條件下順暢傳播。其次，流量價格、覆蓋范圍對于視頻收看場景的限制將被打破。5G用戶將可以在日常生活的幾乎所有空間和所有時間收看視頻。一個全形態(tài)、全場景視頻傳播的時代將隨著5G的普及而來臨。原來在一定程度上被抑制的視頻傳播需求，將被徹底釋放出來，人們收看視頻的時間將大幅延長，整個視頻行業(yè)將獲得一次大發(fā)展。

二、雙邊平臺傳播將進一步崛起。雙邊平臺是互聯網業(yè)態(tài)的一大特點。這里所說的雙邊平臺是指同時擁有兩類特定用戶的互聯網空間，這兩類用戶分別是某種產品或服務的生產者和消費者，雙邊平臺在生產者和消費者之間搭建聯系的橋梁。目前，在博客、微博、社交網站、圖片分享等領域，雙邊平臺都已經占據了主導地位。2005年，第一批在線雙邊視頻平臺在美國誕生。這類雙邊平臺同樣擁有生產者和消費者兩類用戶，其生產者是視頻制作者，消費者是觀眾。制作者將自己的內容上傳到平臺，觀眾登錄平臺收看這些內容。視頻內容通過平臺實現從制作者到觀眾的傳播。近年來，以YouTube為代表的雙邊視頻平臺已經成為在線視頻行業(yè)舉足輕重的角色。近幾年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺在中國快速崛起。顯而易見，這類平臺也屬雙邊平臺。

隨著5G的普及，在線視頻傳播將擺脫帶寬和時空的限制，進入全形態(tài)、全場景時代。這會使雙邊視頻平臺對制作者和觀眾的吸引力得到顯著提升。視頻的雙邊平臺化傳播將迎來一次新的重要發(fā)展契機。從短視頻平臺的發(fā)展歷程、YouTube等媒體的經驗以及我國5G網絡的發(fā)展態(tài)勢來看，未來幾年，雙邊平臺的視頻傳播將獲得較快發(fā)展，其在視頻行業(yè)中的主導地位將日益明顯。

三、市場主體格局將出現調整。目前，視頻行業(yè)重要的市場主體包括：電視臺、綜合視頻網站、制作公司、短視頻平臺等。5G的普及將帶來不同主體市場地位的變化。

雙邊視頻平臺的地位將顯著提升。前文已經提到，隨著5G的普及，雙邊平臺傳播將在視頻傳播中取得主導地位。在基于雙邊平臺的傳播中，平臺居于樞紐地位。隨著雙邊平臺視頻傳播的發(fā)展，雙邊視頻平臺將成長為視頻市場中極其重要的主體。包括電視臺在內的大型專業(yè)視頻機構也將進駐平臺，借勢發(fā)展，就像今天大部分專業(yè)新聞媒體都開設了微博賬號、公眾號，許多廣播電臺都在網絡音頻平臺設立了賬號一樣。屆時，雙邊平臺將掌控視頻行業(yè)最重要的傳播通道，成為行業(yè)中最重要的市場主體之一。中小型視頻制作者數量將進一步增加。近幾年，短視頻平臺的興起，帶動了生產UGC和PUGC視頻的中小型制作者隊伍不斷壯大。未來幾年，隨著雙邊平臺視頻傳播的快速發(fā)展，平臺的視頻內容容量和需求將進一步提升，包括個人和小型機構在內的中小型視頻制作者的數量將繼續(xù)提升。

大型視頻媒體仍然會是視頻市場上的重要角色。雙邊平臺的興起催動了UGC、PUGC制作者隊伍的壯大，但是，由于中小型視頻制作者實力有限，UGC、PUGC視頻有很大局限。大型、優(yōu)質節(jié)目仍然需要由大型機構提供。5G商用之后，大部分大型視頻媒體仍然會通過傳統電視渠道或互聯網渠道向用戶直接發(fā)送內容。與此同時，由于雙邊平臺聚集了大量觀眾，利用優(yōu)勢雙邊平臺傳播內容將成為大型視頻媒體的運行常態(tài)。未來，多數大型視頻媒體將通過雙邊平臺和獨立渠道同時向觀眾分發(fā)內容。

電視面臨更加嚴峻的考驗

互聯網技術的相關進展，帶來電視與網絡視頻的此消彼長。近年來，光纖寬帶和4G的普及，推動了網絡視頻的爆發(fā)式增長，也使電視業(yè)逐步進入下行區(qū)間。

5G的到來無疑是對電視業(yè)的又一次沉重打擊。首先，5G將進一步改變觀眾的收視習慣。5G到來之后，在線觀看長視頻、高清視頻，在線直播等原來主要局限于家庭環(huán)境的視頻觀看行為將擴展到移動場景。這必將使立足家庭場景的電視收看行為進一步減少。其次，5G將使電視廣告份額遭到進一步蠶食。中國電視業(yè)的主要收入來自廣告，網絡視頻市場的壯大已經搶走了一部分電視廣告。5G普及后，在線點播、在線直播的收看時長和收看體驗將顯著提升，其廣告份額勢必進一步擴大，相應地，電視廣告份額將加速下滑。再次，5G將進一步減少付費電視收入。中國的付費電視自本世紀初起步以來，曾經獲得了一些發(fā)展。網絡付費視頻業(yè)務的異軍突起，打斷了付費電視的成長。5G到來以后，目前網絡付費視頻的主要類型——影視、綜藝、體育等將全部實現全場景收看，這勢必推動網絡付費視頻業(yè)務的再一次大發(fā)展，也將使付費電視的發(fā)展空間受到進一步擠壓。綜合以上三個方面來看，目前已經出現下滑的電視行業(yè)，在5G時代將面臨更加嚴峻的形勢。電視是否會成為下一個報紙，已經成為一個值得鄭重思考的問題。

面向5G的電視媒體發(fā)展策略

一、雙邊平臺策略。雙邊平臺將成為5G時代中國視頻傳播領域舉足輕重的角色，它既擁有強大的市場力量，又有著重要的傳播意義。領先的雙邊視頻平臺既可以獲取良好的經濟效益，又可以對其他市場主體發(fā)揮有力的影響。目前，中國網絡視頻傳播領域已經形成若干雙邊平臺，但這些平臺存在視頻形態(tài)單一等局限，并且整個雙邊平臺市場的格局尚未定型。在5G帶來技術環(huán)境重大變化的情況下，該市場存在明顯的機遇。

有條件的電視媒體可以考慮參與雙邊平臺市場的競爭，在平臺建設中，應該有超前意識。要看到5G商用以后，還會在技術指標上持續(xù)升級。平臺的設計和建設標準，要預留發(fā)展空間，力求與未來的網絡環(huán)境匹配。內容方面，應該在兼顧短視頻的同時，重點發(fā)展長視頻，高清、超高清視頻，并為引入AR、VR等新型視頻形態(tài)做好準備。在制作者用戶方面，既要發(fā)展UGC、PUGC用戶，又要發(fā)展制作公司、電視臺等PGC用戶。電視媒體深耕市場多年，且在行業(yè)內擁有廣泛的關系資源，發(fā)展PGC用戶有著得天獨厚的優(yōu)勢。

二、直接內容提供商策略。雖然雙邊平臺傳播很有可能在5G時代的視頻傳播中占有優(yōu)勢，但是，它也存在某些不足，如內容質量參差不齊、風格不統一、不同制作者提供的內容不易協調等。對于需要優(yōu)質內容的消費者來說，雙邊平臺不能完全滿足其需要。而電視媒體作為擁有深厚傳統的大型專業(yè)視頻提供者，在這方面有著先天優(yōu)勢。

5G時代，電視媒體仍然可以直接、獨立地面向觀眾分發(fā)內容。這種方式有利于突出內容的品質和風格，強化品牌，從而發(fā)揮出電視媒體獨特的優(yōu)勢。電視媒體既可以通過傳統電視渠道，也可以通過互聯網渠道向觀眾發(fā)送內容。然而，人們必須清醒地認識到，視頻行業(yè)的未來是屬于互聯網的。因此，在繼續(xù)做好傳統渠道傳播的同時，應該向互聯網渠道傾斜，以適應未來視頻行業(yè)的競爭?；ヂ摼W渠道的傳播，絕不是把電視頻道播出的內容復制到線上就萬事大吉了，而是應該根據互聯網視頻傳播的規(guī)律，專門制作、編排和運營。電視渠道和互聯網渠道，在傳播規(guī)律上存在很大差異，因此，電視媒體發(fā)展互聯網渠道傳播，一方面要堅持自身在視頻內容等方面的優(yōu)勢，另一方面應該充分尊重互聯網傳播規(guī)律，建立互聯網思維?？梢钥紤]建立相對獨立的互聯網傳播部門。美國NBC和FOX電視網于2007年聯合推出在線視頻網站Hulu。Hulu從誕生之日起，便被賦予了很強的獨立性。網站被交給來自兩家電視網以外的，具有豐富視頻網站運營經驗的團隊管理。如今，Hulu已經成為美國最受歡迎的視頻網站之一，它為電視媒體的互聯網轉型提供了一種有益模式。

三、間接內容提供商策略。在YouTube這樣的超級雙邊視頻平臺上，不僅有UGC、PUGC視頻制作者，還有節(jié)目制作公司、電視臺等PGC視頻制作者。PGC通過雙邊平臺傳播，不僅擴大了影響，也獲得了一定的收入。

視頻行業(yè)的未來屬于互聯網，而互聯網傳播的一大重點是雙邊平臺傳播。優(yōu)勢雙邊平臺擁有其他主體難以企及的觀眾數量和巨大的影響力。因此，大部分電視媒體應該適時進駐優(yōu)勢雙邊平臺。電視媒體進駐雙邊平臺，擁有內容資源豐富，節(jié)目質量高、品牌基礎好等優(yōu)勢。同時，也存在視頻內容與雙邊平臺匹配度不高，思維方式不適應等劣勢。因此，視頻媒體借助雙邊平臺傳播，應該根據雙邊平臺的特點和自身的優(yōu)勢，尊重雙邊平臺傳播規(guī)律，為觀眾提供符合其需要的內容。

四、MCN策略。雙邊視頻平臺的發(fā)展將催生大量中小型視頻制作者，他們規(guī)模小、產量低，實力不足，很難單槍匹馬在雙邊平臺傳播中脫穎而出。在大量中小型制作者傳播與盈利需求的催動下，MCN出現了。MCN（Multi-Channel Network）直譯為多頻道網絡，其實質是一種基于雙邊視頻平臺的中小型視頻制作者的整合運營組織。它聚合若干視頻內容制作者，為其提供內容制作、版權管理、宣發(fā)推廣、用戶拓展、內容運營、粉絲管理等專業(yè)化服務。[4]

視頻媒體在品牌、內容、資本、運營等方面具有一定實力，可以在做好自身內容傳播的同時，整合、培育市場上的某些中小型制作者，以MCN的身份支持其發(fā)展，引導其創(chuàng)作方向，提升其制作水平，聚合優(yōu)質內容生產力。在此基礎上，再與優(yōu)勢雙邊平臺對接，從而達到促進優(yōu)秀視頻內容傳播的目的。

小結

5G對于電視媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。5G為視頻的互聯網傳播去除了一切羈絆。隨著網絡視頻的再次提速，電視的前途令人擔憂。前互聯網時代電視獨霸傳媒舞臺中心的日子一去不復返了，然而，視頻仍然是內容傳播最重要的類型之一。如果今天的電視媒體能夠抓住機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，適應新的技術環(huán)境，采取適當策略，未來的傳媒舞臺仍然會有它們的一席之地。（作者單位：天津師范大學 河北省霸州市融媒體中心）欄目責編：邵滿春

參考文獻：[1]李睿，劉旭峰，高敏，等. 5G發(fā)展動態(tài)與運營商應對策略[J].信息通信技術，2018，（08）：60.

[2]陳力丹，陳少娜，高璐，等.從4G、5G到未來的光子計算機——傳播科技對社會結構的影響[J].新聞愛好者，2016，（12）.

[3]尤肖虎，潘志文，高西奇，等. 5G 移動通信發(fā)展趨勢與若干關鍵技術[J].中國科學： 信息科學，2014，（05）：552.

[4]美拍&易觀.2017 年中國短視頻 MCN 行業(yè)發(fā)展白皮書[EB/OL]. http：//wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml.