中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究特點、脈絡(luò)及趨勢

郭際 易魁 肖君實

摘要：影視旅游作為旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新形式，在新時代旅游經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的作用。隨著影視與旅游二者相互融合特征的探索與演化，如今影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展已成為影視旅游研究新形式。文章利用CiteSpace文獻計量分析軟件，選取2004—2020年的影視旅游相關(guān)樣本文獻，從聚類關(guān)鍵詞分析、階段性特征分析以及研究趨勢表現(xiàn)分析三個維度進行了綜合探索?；诖耍芯棵鞔_了中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的熱點主題：時代背景下的發(fā)展機制;旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性;影視文化產(chǎn)品作用及價值。

關(guān)鍵詞：影視旅游? 影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究? CiteSpace文獻計量分析

基金項目：江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃重點項目（YG20181891）。

隨著大眾旅游需求多元化和個性化趨勢加劇，我國旅游產(chǎn)業(yè)已走向務(wù)實踐行期，影視文化以業(yè)態(tài)形式與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，形成新旅游目的地模式，即外景地、影視主題公園、影視城、影視文化節(jié)、電影首映式等，其經(jīng)濟形態(tài)不僅拉動了旅游消費，也促進影視文化更好發(fā)揮自身魅力，影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)形成共生發(fā)展前景（張麗華，2015）?；诖?，中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究開始形成新態(tài)勢，影視與旅游優(yōu)勢互補、共同促進作用正逐漸體現(xiàn)（王偉，2015）。

研究方法與數(shù)據(jù)來源

隨著文化資源的開發(fā)與利用走向商業(yè)模式，影視旅游的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)運而生。目前，我國對影視旅游這一概念的研究已逐步深化，相關(guān)定義和理論趨于科學(xué)，研究方法和視角日益多樣，影視旅游特征與應(yīng)用的探索成為旅游產(chǎn)業(yè)研究的重要分支。如今，我國學(xué)者的影視旅游研究重點常集中于旅游產(chǎn)業(yè)融合理論上，諸多學(xué)者已經(jīng)對影視旅游發(fā)展機制、影響因素、吸引力、融合方向和價值功能等方面進行了比較全面的研究（葛繼宏，2018）。然而，由于近年來影視旅游業(yè)態(tài)在各地建設(shè)嘗試的失敗，相關(guān)研究似乎開始走向消弭，堅持探索其規(guī)律的學(xué)者逐漸減少，但更為聚焦?；诖耍瑸榱似饰鲇耙暵糜窝芯口厔?，結(jié)合時代特征探索中國影視文化與旅游耦合發(fā)展的研究特點、脈絡(luò)及趨勢，本文結(jié)合新興現(xiàn)代科學(xué)計量學(xué)和信息計量學(xué)技術(shù)方法，進行具有動態(tài)分析、圖譜分析、多元性等特點的科學(xué)知識圖譜（Mapping Knowledge Domains）探索，以期彌補傳統(tǒng)方法主觀性和片面性等缺點。

由于影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究是影視旅游研究現(xiàn)階段的核心表現(xiàn)，因此其規(guī)律特征仍舊表現(xiàn)在“影視旅游”相關(guān)探討中。基于此，研究針對“影視旅游”關(guān)鍵詞進行中文文獻的搜索及整理，研究數(shù)據(jù)年限設(shè)置為2000—2020年，以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫作為樣本來源，同時為進一步優(yōu)化質(zhì)量，來源期刊限定為核心期刊、CSSCI期刊，共獲得數(shù)據(jù)414條，通過對無效數(shù)據(jù)進行逐一篩選，最終得到有效樣本數(shù)據(jù)386條（排除數(shù)據(jù)庫中的通知和記錄）。研究根據(jù)樣本文獻數(shù)量的年度分布情況，繪制了以“影視旅游”為主題的國內(nèi)文獻演化分布曲線，具體特征表現(xiàn)如圖1所示，研究以此為基礎(chǔ)進行知識圖譜分析。

由國內(nèi)影視旅游研究文獻產(chǎn)出演化曲線可知，關(guān)于“影視旅游”主題的研究自2004年至2013年呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，此階段是“影視旅游”研究的成長期，研究逐漸成為熱點。而2014年至2015年，兩年間相關(guān)研究開始進入波動期，研究已趨于成熟，對于“影視旅游”學(xué)者們已形成穩(wěn)定認知與理解。2016年至2017年，研究進入衰退期，相關(guān)研究總量開始下滑，學(xué)者們不再認為“影視旅游”研究是學(xué)界的關(guān)鍵所在。2018年至2020年，“影視旅游”研究有所反復(fù)、回潮，“影視旅游”的新理解、新認知已初顯，基于影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展認知的“影視旅游”新熱點，正醞釀出現(xiàn)。

影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的知識圖譜分析

一、聚類關(guān)鍵詞分析。為探索中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究在近20年中體現(xiàn)的特征與方向，研究應(yīng)用CiteSpace軟件進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析。研究首先根據(jù)預(yù)探索工作，在知網(wǎng)文獻數(shù)據(jù)庫中進行搜索，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2004年是中國影視旅游研究的起始，即劉濱誼教授的《中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢》是中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究的開山力作，基于此，研究以該年度作為數(shù)據(jù)提取的初始時間，進而分析從2004年至2020年間共現(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)量的變化，由此判斷研究領(lǐng)域中擴展豐富的程度表現(xiàn)，測算“影視旅游”領(lǐng)域內(nèi)容的更新?lián)Q代速度，以及學(xué)科研究演化活力。本文應(yīng)用CiteSpace聚類關(guān)鍵詞分析，探索結(jié)果顯示，關(guān)鍵詞頻次按高低順序排列如下所示：影視作品、影視劇、產(chǎn)業(yè)融合、旅游業(yè)、旅游目的地、影視城、影視基地、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品。從關(guān)鍵詞頻次表現(xiàn)可知，影視旅游相關(guān)研究內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、多視角態(tài)勢，強調(diào)影視產(chǎn)品的重要價值，凸顯了影視文化與旅游耦合發(fā)展的模式表現(xiàn)，形成了影視旅游學(xué)術(shù)領(lǐng)域的動態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀。

在此基礎(chǔ)上，研究對已探索的關(guān)鍵詞進行更深層次的聚類分析，就此獲取聚類輪廓值（聚類輪廓值在知識圖譜分析中通常用于衡量聚類輪廓內(nèi)部節(jié)點之間的緊密程度），如圖2所示。根據(jù)聚類輪廓值大小進行自上而下的排序，由于文獻聚類體現(xiàn)的內(nèi)容往往存在有效性和重復(fù)性，因此提取排名前6位的聚類標(biāo)簽詞匯進行研究。具體軟件分析結(jié)果如下：第一為聚類#6，主題是“影視作品”，輪廓值0.83，共包含“生產(chǎn)關(guān)系”“中西文化融合”“放映幕”“影視創(chuàng)作”等子聚類;第二為聚類#4，主題是“影響”，輪廓值0.811，共包含“城市形象傳播”“語境”“景區(qū)開發(fā)”等子聚類;第三為聚類#3，主題是“產(chǎn)業(yè)鏈”，輪廓值0.745，共包含“旅游景區(qū)”“影視城旅游”“發(fā)展路徑”“文化空間”等子聚類;第四為聚類#1，主題是“江西”，輪廓值0.743，共包含“文化空間”“推拉力理論”“旅游文化”“要素分析”等子聚類;第五為聚類#0，主題是“旅游產(chǎn)業(yè)”，輪廓值0.613，共包含“發(fā)展機制”“城市旅游”“全媒體時代”等子聚類;第六為聚類#2，主題是“影視基地”，輪廓值0.587，共包含“特色旅游”“文化內(nèi)涵”“影視景點”“游客體驗”等子聚類。

基于影視文化與旅游耦合發(fā)展視角可知，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究主要集中于影視作品、產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)業(yè)和影視基地四個方面，有力證明了學(xué)術(shù)界關(guān)注的重點。由于經(jīng)濟效應(yīng)始終是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，因此經(jīng)濟形態(tài)的探索也成為了學(xué)界關(guān)注的核心所在。通過聚類關(guān)鍵詞的研究分析可知，一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是影視作品新生產(chǎn)關(guān)系的表現(xiàn)，有鑒于影視對中西方文化傳播的促進作用，影視旅游業(yè)態(tài)體現(xiàn)出典型的中西文化融合表現(xiàn)，在影視創(chuàng)作、熒幕播放環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出新鮮模式（王抒鷗，2015）;另一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)鏈融合互動的特征體現(xiàn)，具體聚焦于文化空間的生產(chǎn)關(guān)系，影視文化傳播者、產(chǎn)品拍攝和制作人員、演員、管理人員等，與旅游景區(qū)工作中的管理者、游客、居民、導(dǎo)游等形成空間互動關(guān)系，在協(xié)同發(fā)展路徑中呈現(xiàn)出影視旅游景區(qū)或影視城旅游形態(tài)（王耀德，2015）;再一方面，影視文化與旅游耦合發(fā)展是影視旅游產(chǎn)業(yè)和影視基地形成的內(nèi)涵特征，具體表現(xiàn)為社會效益與經(jīng)濟效益的有機結(jié)合，影視文化與旅游耦合發(fā)展機制逐漸明確成型，作為一種特殊旅游形式，其應(yīng)用與城市旅游、全媒體時代以及影視景點關(guān)聯(lián)頗深，在文化內(nèi)核的作用和游客體驗需求的拉動下，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究已進入新時代（韓福麗，2017）。除此之外，在已有研究中，影視文化與旅游耦合發(fā)展對地區(qū)的影響，如城市形象的塑造、影視語境的構(gòu)建以及對景區(qū)開發(fā)的作用，被多次探索。尤其是對江西地區(qū)影視旅游文化空間、推拉力、旅游文化以及要素特征的分析更是研究熱點。綜上所述，中國影視文化與旅游耦合發(fā)展研究特點聚焦于產(chǎn)品與形式的分析上，能體現(xiàn)影視文化與旅游耦合發(fā)展是推動地區(qū)經(jīng)濟與社會效應(yīng)發(fā)展的有效路徑。

二、階段性特征分析。在知識圖譜分析中，突發(fā)性關(guān)鍵詞分析是用以衡量某一研究領(lǐng)域活躍程度的指標(biāo)，是通過對一定時間內(nèi)某一研究話題的出現(xiàn)次數(shù)進行統(tǒng)計，從而找出熱點話題的過程?；诖耍芯吭噲D通過國內(nèi)樣本突發(fā)性分析，清晰把握國內(nèi)研究趨勢。具體上看，在“影視旅游”文獻分析中，總結(jié)突顯出關(guān)鍵詞——游客。

強度最大的突發(fā)性關(guān)鍵詞為“游客”，其突現(xiàn)起始于2014年，于2016年出現(xiàn)下降趨勢，突現(xiàn)性表現(xiàn)出2014—2016年三年間的研究激增，突現(xiàn)性強度最大。通過分析關(guān)鍵詞，包括突現(xiàn)度和時間節(jié)點的綜合體現(xiàn)分析可知，學(xué)者們對“游客”本身一直保持密切的關(guān)注，重點關(guān)注周期從2014年開始，至2016年結(jié)束。尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時代背景下，學(xué)者們注重于不斷探求影視旅游對游客的吸引方式，影視旅游的游客游玩動機等問題，致力于探討影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果提升。

從影視旅游突發(fā)性關(guān)鍵詞表現(xiàn)的內(nèi)涵可知，影視旅游作為旅游業(yè)態(tài)的一種，其建設(shè)與發(fā)展核心同樣基于游客需求，在諸多旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價之中，游客流量一直是其關(guān)鍵所在，是評價產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的核心指標(biāo)，這也詮釋了游客之于影視旅游的重要作用。但于2016年之后，其突然熱點程度下降，現(xiàn)象與影視旅游研究趨勢相似。對于影視文化與旅游耦合發(fā)展研究而言，游客的作用雖在近幾年未有明顯表現(xiàn)，但其中的內(nèi)在作用仍舊不可忽視。結(jié)合上文聚類關(guān)鍵詞分析特征可知，影視文化與旅游耦合發(fā)展離不開產(chǎn)品的建設(shè)和形式的創(chuàng)新，其本質(zhì)皆在于游客吸引作用的塑造。早期影視旅游定義為影視吸引旅游，可以認為是游客的被吸引行為導(dǎo)向，也可以認定為影視文化的吸引力引致旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（郭文，2010）。究其根本，游客是影視文化與旅游耦合發(fā)展不可忽視的關(guān)鍵要素。

三、研究趨勢表現(xiàn)分析。關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的綜合表現(xiàn)，能總體概括研究主題與其他內(nèi)容的融合表現(xiàn)，因此，研究通過共現(xiàn)分析理解總體趨勢。本文在文獻關(guān)鍵詞可視化圖譜分析基礎(chǔ)上，整理出被引頻次排名前25位的熱點關(guān)鍵詞，通過梳理熱點關(guān)鍵詞所對應(yīng)的相關(guān)文獻，影視與旅游研究熱點呈現(xiàn)以下主要特征：

一方面，影視旅游研究過程中，始終強調(diào)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角的重要性。對于影視旅游研究而言，其起點無外乎產(chǎn)業(yè)的融合及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。直到如今，影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展表現(xiàn)中，旅游產(chǎn)業(yè)是核心載體，也是經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)實現(xiàn)的主要業(yè)態(tài)形式（周偉斌，2019）;另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)為主題的研究始終強調(diào)游客吸引力的作用，主要強調(diào)于影視文化及其產(chǎn)品形式，以及對于旅游目的地吸引力的提升價值，該主題是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與影視文化相互關(guān)聯(lián)的直接表現(xiàn)（張美云，2018）;再一方面，江西始終是影視旅游研究關(guān)注的重點。究其原因，在于江西文化資源豐富，尋求一種核心表現(xiàn)形式，將各類資源有效整合是江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究始終追尋的目標(biāo)。在目前的研究中，學(xué)者們常將主題定位為文化空間和推拉力理論的應(yīng)用，影視文化與旅游耦合發(fā)展研究已引向深處（徐開陽，2020）。另外，影視基地是影視旅游的重點表現(xiàn)形式，如浙江影視城的存在表現(xiàn)出影視基地對于影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的有效形式，所以影視基地始終是影視旅游研究的重要主體（曾妍沁，2014）。

中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究的熱點主題

目前，中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究重點逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)融合理論成為主流認知視角，學(xué)者們已從各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制、影響因素、吸引力、融合方向和價值功能等方面進行了系統(tǒng)研究，影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展認知成為影視旅游研究新時代核心表現(xiàn)，具體看，可將目前研究熱點主題總結(jié)為三個主題。

一、時代背景下的發(fā)展機制。2017年3月5日中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會第五次會議中，李克強總理在政府工作報告中首次提出全域旅游，倡議完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。在這一時代背景下，學(xué)者們對于“旅游+”這一概念進行了深入研究，渴望通過這一概念研究出適合旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的道路，而“旅游+影視”就是其可行有效路向。

由聚類分析、突現(xiàn)詞分析以及共現(xiàn)特征分析可知，如今影視旅游多關(guān)注于影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的契合程度，并常通過協(xié)同合作發(fā)展視角，繼而挖掘旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的影響要素，可見，影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制問題將成為未來趨勢和走向。目前來看，影視文化具備資源融合能力，能有效整合地區(qū)旅游潛在開發(fā)資源，是旅游各色資源現(xiàn)代化內(nèi)涵式表現(xiàn)的重要形式。基于此，影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制研究方向逐漸明晰，影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制研究正成為中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究的主要熱點。

二、旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性。該主題研究是學(xué)者們關(guān)注并將持久研究的方向?；诓煌瑐?cè)重點，有的學(xué)者認為影視作品能影響并強化目的地形象，激發(fā)興趣與期望，進而促使觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰?有的學(xué)者認為廣泛的傳播能力是影視文化帶來的核心能力，能夠有效改變潛在游客認知，使得景觀吸引力進一步提升，以至于形成品牌化效果;有的學(xué)者認為旅游景區(qū)與影視產(chǎn)品的合作能為景區(qū)吸引力賦能，能夠增強游客的體驗，強化景區(qū)優(yōu)勢屬性表現(xiàn)。

中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究勢必與實際旅游目的地發(fā)展及景區(qū)建設(shè)密切相關(guān)。目前研究趨勢正詮釋了該規(guī)律，目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性是目前研究的重點問題。隨著內(nèi)涵式研究的不斷推進，影視文化的屬性特征將被學(xué)者們進一步研討與探索，影視文化激發(fā)旅游內(nèi)涵式發(fā)展特征，樹立目的地形象，形成品牌化響應(yīng)，景區(qū)優(yōu)勢屬性進一步彰顯，中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究趨勢勢必在此方向上得以延伸發(fā)展。

三、影視文化產(chǎn)品作用及價值。電影、電視劇、綜藝節(jié)目對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響始終是影視旅游研究關(guān)注的主要問題。已有研究中常出現(xiàn)此類案例分析，如《爸爸去哪兒》《泰囧》《天龍八部》等作品皆促進了旅游目的地的有效發(fā)展，影視文化產(chǎn)品作用及價值逐漸顯現(xiàn)。

隨著研究的深入，如今影視文化產(chǎn)品作用及價值已不再集中于簡單的經(jīng)濟效應(yīng)的轉(zhuǎn)化，以及從觀眾到游客的身份變化，而是產(chǎn)生文化賦能的作用。電影、電視劇、綜藝節(jié)目是文化的承載，其既能夠展示資源中的文化特征，又能囊括地區(qū)、民族乃至于國家的文化底蘊，影視文化產(chǎn)品作用及價值將在未來的研究中更加深入且極富內(nèi)涵。影視文化產(chǎn)品作用及價值的升華，將成為中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究的未來指向。

結(jié)語

總體上看，中國影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究是影視旅游研究內(nèi)涵特征的表現(xiàn)，并已成為學(xué)術(shù)界重點探討的主題之一。自2004年起，中國影視旅游研究熱度就不斷提升，研究領(lǐng)域不斷擴張，問題意識逐漸凸顯，研究方法與研究人員不斷增多，為后續(xù)研究奠定了扎實的基礎(chǔ)。但不可否認的是，影視旅游體現(xiàn)出了諸多欠缺與不足，如對于發(fā)展機制的探討有待深入，對旅游目的地形象、品牌化和景區(qū)屬性的研究有待持續(xù)，對影視文化產(chǎn)品作用及價值的探索亟需升華。因此，未來影視旅游的研究需要進一步明確影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究方向的深入探索，從“影視產(chǎn)品—文化承載—旅游產(chǎn)業(yè)”維度入手，真正探討新時代發(fā)展方向，為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)。（作者單位：江西省社會科學(xué)院? 華東交通大學(xué)）

本文責(zé)編：樂禾

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