新媒體時代下的短視頻傳播研究

朱紅群

摘要：伴隨科技的不斷發(fā)展和進步，5G時代已經(jīng)到來，新媒體呈現(xiàn)出日新月異的面貌。在新媒體時代背景下，短視頻如雨后春筍般迅速發(fā)展，加之今年新型冠狀病毒的疫情影響，短視頻的受眾人群急遽增加，短視頻的傳播速度更加廣泛。文章以最新的實事背景為例，從新媒體環(huán)境下的短視頻研究、新媒體時代背景下短視頻的創(chuàng)新研究、新媒體語境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格幾個方面，對新媒體時代背景下的短視頻傳播進行研究。

關(guān)鍵詞：短視頻 新媒體 時代背景

“這是一個好時代”?？觳褪轿幕?、注意力經(jīng)濟、智能手機的普及，以及移動閱讀時代的來臨，都加速了短視頻的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，人與信息的距離只要一秒之隔。新媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但是隨著人工智能、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進步，新媒體在時代的環(huán)境下也呈現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新傳播方式，直播化轉(zhuǎn)為短視頻化。長久以來，人們都是用一些拍攝的圖片或者撰寫的文字來表達心情和感受，而短視頻的高速發(fā)展讓社交平臺上的人能夠更快地進行分享，同時短視頻也成為人們快速分享和獲取信息的途徑。

新媒體環(huán)境下的短視頻研究

短視頻概述。短視頻，顧名思義就是簡短的視頻，簡而言之就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，拍攝時長在五分鐘之內(nèi)的短片視頻。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，短視頻取得了卓有成效的發(fā)展。

短視頻以其簡單、短小的特點深受追捧，比直播更具有參與性，加之強大的粉絲流量，更具有變現(xiàn)價值。在短視頻的發(fā)展中出現(xiàn)了諸多類型的短視頻，如網(wǎng)紅IP型、情景短劇型、幽默惡搞型、街頭采訪型、技能分享型、才藝展示型、創(chuàng)意剪輯型等，可謂雨后春筍，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展，如今的短視頻卻淪為了剪刀手。如何保證新媒體時代背景下短視頻能夠健康、活躍地發(fā)展，讓更多知識性、正能量的內(nèi)容發(fā)展起來，是新媒體人應(yīng)該關(guān)注的問題之一。

短視頻現(xiàn)狀分析。根據(jù)最新的中國短視頻電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模2020年將達380.8億元，這是一個非常龐大的體量，很難想像在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，虛擬經(jīng)濟能夠擁有如此大的體量和變現(xiàn)價值。中國短視頻行業(yè)商業(yè)化進程急劇加速，可以預(yù)期未來短視頻平臺必定成為新的流量戰(zhàn)場，將具有更高的商業(yè)價值，其中的短視頻兩大巨頭抖音短視頻和快手短視頻將占據(jù)大部分用戶流量，成為其中的佼佼者。目前，諸多實體商家也將自己的商品逐步轉(zhuǎn)入短視頻的營銷策略中，其中以服裝、化妝品、休閑零食、旅游、保險等為主，疫情之下，實體商家受到巨大影響，生存之路異常艱難，在國家政策的支持和引導(dǎo)下，也逐步開始探索短視頻電商發(fā)展之路。

短視頻自身特點研究?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體生態(tài)的快速普及使得短視頻也具有了自身獨特的優(yōu)勢和特點，作為一種新型媒體，其特點表現(xiàn)在如下方面：首先，具體化。相比于文字和圖形，視頻展現(xiàn)的內(nèi)容更為具體，看起來更直觀，更親切，更容易被大眾所接受。其次，內(nèi)容垂直化。短視頻符合當(dāng)下人們對碎片化信息的需求，當(dāng)信息量大的時候，人們就會選取更高效、簡潔、省時的方式接收信息內(nèi)容。而短視頻立足垂直領(lǐng)域，更直接，信息也更精準。最后，內(nèi)容為王，更加靈活。短視頻的出現(xiàn)為信息的傳播創(chuàng)造了新的傳播方式，短視頻傳播也成為受眾最喜歡的傳播方式之一。伴隨人工智能的發(fā)展，相信未來的短視頻發(fā)展將會有多重因素來助力，加之資本的注入，也會為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造良好的資本環(huán)境。

新環(huán)境下短視頻創(chuàng)新性研究

不只是“搬運”，更需“創(chuàng)新”。在新的時代背景下，短視頻發(fā)展想要取得新的突破，不能一味地做“搬運工”，而要針對不同的群體和受眾，立足實際，進行創(chuàng)新。短視頻制作者要用心去觀察社會，挖掘素材，具體就是要尋找人們的關(guān)注點，找到新的亮點，進行深入挖掘，然后再對素材進行深入觀察和分析，最后以不同的視角將素材展現(xiàn)給受眾。另外，短視頻制作者還要擺脫傳統(tǒng)的記事方式，而要用新的別具一格的方式來呈現(xiàn)多維化的元素。一些被受眾青睞的故事，大部分都以一種詼諧幽默、輕松、擬人化的手法來進行創(chuàng)作，這些活潑的語言和形式使這些短視頻作品受到受眾的喜愛。因此，不僅是娛樂、綜藝，新聞類節(jié)目也要以短視頻的方式來展現(xiàn)，這樣更易于受眾接受。比如，央視新聞就有一檔短視頻節(jié)目《主播有話說，今天我來說》，通過短視頻的方式將本來非?？菰锏男侣勥M行生動的展現(xiàn)，使受眾感受到親切感。

拓寬視野，創(chuàng)新也要由淺入深。當(dāng)今社會，在短視頻的創(chuàng)作過程中，涌現(xiàn)出了大量的敘事類視頻，這類視頻中故事發(fā)生的時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果等要素都很完備，故事情節(jié)完整。但是絕大部分的敘事類視頻故事太過相似，思維模式過于單一，除了人物進行了變換，情節(jié)和構(gòu)思并沒有創(chuàng)新。從短視頻未來的發(fā)展趨勢來看，創(chuàng)新需要拓寬視野，放開眼量。敘事類短視頻正逐步參考影視劇、綜藝、娛樂節(jié)目的思路進行創(chuàng)新，同時由淺入深地融入當(dāng)今社會的熱門現(xiàn)象、熱點話題，以及人們關(guān)心的題材和內(nèi)容，使自身具有造血功能，真正地活起來、動起來。

創(chuàng)新也要融入“特色”。短視頻的創(chuàng)作不僅需要“網(wǎng)紅”，更需要“網(wǎng)感”。所謂“網(wǎng)感”不是一味地追求新鮮刺激，而是要依托短視頻打造多種形式的“短視頻+”，讓短視頻和新聞、媒體、綜藝、娛樂進行完美融合，以市場和用戶為導(dǎo)向，增加一些創(chuàng)作的內(nèi)容，同時讓思維落地，用多種形式進行呈現(xiàn)。唯有創(chuàng)新性思維才能引領(lǐng)多媒體的發(fā)展，使短視頻保持應(yīng)有的競爭力，也只有這樣才能使短視頻創(chuàng)作達到事半功倍的效果。

新媒體語境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格

2020年，隨著國內(nèi)和國際疫情的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域也不斷升溫，針對新媒體語境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格也成為了大眾思考的問題，越來越多的人涌入了新媒體時代的短視頻創(chuàng)業(yè)浪潮，不同行業(yè)、不同背景的人的進入勢必給短視頻的創(chuàng)作注入生機和活力。在國家政策支持和商業(yè)政策變現(xiàn)明朗的情況下，越來越多的人開始思索在新媒體語境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格。

創(chuàng)作內(nèi)容多樣化。一個視頻的制作需要經(jīng)過一系列專業(yè)的流程，但是短視頻在高速發(fā)展過程中，經(jīng)過一系列變革，使得拍攝更專業(yè)。剪輯更便捷、制作更簡單，基本上可以達到小學(xué)生就能操作的程度。與此同時，人們對于短視頻創(chuàng)作內(nèi)容的要求則凸現(xiàn)出來，這就要求短視頻制作者在創(chuàng)作時更加精準地把握創(chuàng)作內(nèi)容，讓內(nèi)容更加生動、專業(yè)。短視頻制作如何朝著專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，也是媒體人深入思考的問題，結(jié)合自身、流量、資源、變現(xiàn)等多方因素，讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)從0到1，則需要進行更專業(yè)的策劃。

選材突出廣泛化。在短視頻的制作過程中，一定要確定好合適的題材，就如同寫文章要有主題一樣，美食、生活、新聞、娛樂等是人們?nèi)粘］^為關(guān)心的話題，因此在衣食住行等方面，一定要選材專業(yè)，同時廣泛。在創(chuàng)作短視頻的過程中，如果對某個領(lǐng)域感興趣，不妨大膽探索創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展允許人們快速試錯，當(dāng)然也會給人們快速更正的機會。選擇好的素材才能有好的播放量，才能實現(xiàn)快速變現(xiàn)。諸多短視頻平臺病毒式的選材和創(chuàng)意、顛覆式的創(chuàng)新、清晰的創(chuàng)作思路，已經(jīng)成為短視頻在新媒體時代背景下發(fā)展的突出特點。

傳播的“病毒化”。2020年是不平凡的一年，也是新媒體迅速發(fā)展的一年。受新冠病毒疫情的影響，短視頻得到了高速發(fā)展，人們窩在家里刷抖音、微博，在過了一個超長版的假期之后，開始更多地思考如何保證自己的生活來源，于是短視頻作為新媒體中最好入手的媒介平臺成為了大眾最喜聞樂見的副業(yè)載體。以前人們的觀念是副業(yè)浪費時間和精力，而今天副業(yè)則可以改變?nèi)藗兊纳睿鰪娙藗冊谕蝗缙鋪淼淖児手蟮目癸L(fēng)險能力。

縱觀國內(nèi)短視頻的發(fā)展格局，西瓜、火山、抖音已經(jīng)成為龍頭，秒拍、小咖秀儼然成為豬肚，而快視頻、花椒則可以稱為豹尾。每日更新的短視頻讓人們能夠及時了解外界的情況，一條有價值的信息可以在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)就可以使眾人皆知，真可謂“病毒式”爆發(fā)。

因此，在新媒體時代背景下，短視頻創(chuàng)作想要突出風(fēng)格，一定要在內(nèi)容的多樣化、選材的廣泛化、傳播的“病毒化”這幾個方面多下功夫，順應(yīng)時代的發(fā)展變化，預(yù)估未來的發(fā)展趨勢，根據(jù)風(fēng)向調(diào)整風(fēng)帆，如此才能立于不敗之地。

結(jié)論

過去，人們兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書;現(xiàn)如今，新媒體與我們生活息息相關(guān)，人們足不出戶盡可知天文地理世間事。在新媒體時代背景下，短視頻的發(fā)展途徑日益多樣、傳播環(huán)境日益復(fù)雜，這就要求我們從學(xué)術(shù)的領(lǐng)域和角度提高對短視頻的認識，在新媒體時代準確合理地發(fā)布各種信息，提高大眾對短視頻的接受能力和批判能力，推動短視頻的內(nèi)容發(fā)展。（作者單位：中央電視臺）

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