韓國網(wǎng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及啟示

彭婕妮

摘要：近幾年，網(wǎng)劇憑借收視靈活、題材豐富、投資成本低等優(yōu)勢成為各視頻網(wǎng)站競爭的重頭戲，由此帶來的投資、內(nèi)容、制作上的擴(kuò)張為網(wǎng)劇帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。國產(chǎn)網(wǎng)劇因自身的缺陷面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，韓國網(wǎng)劇與國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展的時(shí)間大致相當(dāng)，但受各種因素影響，韓國網(wǎng)劇已經(jīng)探索出了一條符合自身實(shí)際的發(fā)展道路。文章旨在從韓國網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從韓國網(wǎng)劇的發(fā)展模式中獲得國產(chǎn)網(wǎng)劇突破現(xiàn)有僵局的經(jīng)驗(yàn)策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇 韓劇 IP改編 廣告植入 偶像效應(yīng)

全媒體時(shí)代傳播工具的多元化變革，促使媒體形式與渠道進(jìn)行深度融合，為大眾提供超細(xì)分的服務(wù)并實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及傳播效果的最大化。在快速的現(xiàn)代生活節(jié)奏中，移動(dòng)端替代電視成為人們觀看電視劇集的主要途徑。相較于以往的傳播媒介電視而言，視頻網(wǎng)站App擁有更大的自主性和方便性，人們不用再受時(shí)間和空間的局限，可以隨時(shí)隨地觀看自己想要觀看的內(nèi)容，滿足自己的需求。另外，人們的生活越來越碎片化和快捷化，沒有充足的時(shí)間像以往那樣守在電視機(jī)前等待劇集的更新，視頻網(wǎng)站的興起較好彌補(bǔ)了這一缺憾，視頻網(wǎng)站的可暫停性和對視頻的長期保存性使人們的碎片化時(shí)間得到了充分的利用，視頻網(wǎng)站的興起使得人們的注意力也越來越多地聚焦于網(wǎng)絡(luò)劇上。觀眾有了更大自主選擇權(quán)的同時(shí)，對于電視劇題材內(nèi)容的要求也相應(yīng)提高。在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)并且影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的電視劇制造大國的韓國，網(wǎng)劇也在以另外一種運(yùn)作形式創(chuàng)造著獨(dú)特的生態(tài)圈。

多平臺合作

韓國網(wǎng)絡(luò)劇集通常由專門的制作公司編劇、拍攝完成，并依托Youtube、V LIVE等視頻播放平臺進(jìn)行頻道運(yùn)營，形成品牌效應(yīng)。網(wǎng)劇制作公司一般由韓國國內(nèi)一流的文化企業(yè)或電視臺出資，作為文化產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、營銷完整產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)發(fā)揮作用，該類產(chǎn)業(yè)鏈包括電影、漫畫、網(wǎng)劇、電視劇及衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等方面。以視頻內(nèi)容生產(chǎn)公司Playlist為例，它由Naver Webtoon與Snow兩家NAVER（韓國最大搜索引擎網(wǎng)站）旗下子公司共同出資建立，同時(shí)建立的還有網(wǎng)絡(luò)漫畫及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作公司Life is Comics與以網(wǎng)絡(luò)漫畫IP為中心的電影制作公司工作室N。Playlist制作的網(wǎng)劇作品大都由漫畫IP改編而來，如《戀愛花花公子》《女高中生》與大火的《A-Teen》系列劇集，即便是原創(chuàng)劇本網(wǎng)劇也會(huì)在劇集中加入動(dòng)畫的形式，以便進(jìn)行劇集周邊產(chǎn)品的售賣。韓國網(wǎng)劇的發(fā)展受到韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫全面娛樂化發(fā)展的影響，Playlist的建立初衷與Naver Webtoon圍繞漫畫IP建立全面娛樂化的工作室創(chuàng)作系統(tǒng)的野心密切相關(guān)。在此之后，電視臺也開始企劃單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)劇集，如tvN號稱專門為Z世代推出的網(wǎng)劇工作室tvN D STORY，也是針對女性平權(quán)展開討論的大熱劇集《就算敏感一點(diǎn)也沒關(guān)系》的制作方。

劇集特色明顯

韓國網(wǎng)劇憑借其自身鮮明的特色完成了對韓國電視劇產(chǎn)業(yè)當(dāng)代短板的補(bǔ)充，即快節(jié)奏現(xiàn)代生活中觀眾對短小劇集的需要，韓國網(wǎng)絡(luò)劇集的主要特點(diǎn)如下。

劇集短小。韓國網(wǎng)劇受劇集具體形式和內(nèi)容的限制，單集長度一般控制在二十分鐘以內(nèi)。Whynot制作的網(wǎng)劇《real：time：love》最初以女主角的日常Vlog模式進(jìn)行播出，每集時(shí)長控制在五分鐘以內(nèi)，采取一次性更新三個(gè)Vlog小片段模仿女主角作為Youtube博主的日常放送，新穎的敘事形式極大迎合了韓國青年的觀看習(xí)慣。制作公司以不定期更新與劇集短小的策略極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的興趣，第二季直接與直播平臺V LIVE進(jìn)行合作，將Vlog形式作為一個(gè)特別元素加入完整劇集中，用以不定時(shí)更新劇集外的偽紀(jì)錄生活，第二季劇集恢復(fù)韓國網(wǎng)劇二十分鐘以內(nèi)的劇集長度?！稇賽鄄シ帕斜怼访考袚Q視角講述不同男女心中的戀愛觀念，由于切入點(diǎn)較為私人化，每集長度控制在五分鐘左右，這也成為此系列劇集的特色之一。

韓國網(wǎng)劇劇集短小，主要是為了方便以女性觀眾為主的受眾群體在上課與工作空閑時(shí)間觀看。區(qū)別于韓劇一周更新兩集，韓國網(wǎng)劇通常兩至三天更新一集，劇集相對集中，與受眾日常生活保持著強(qiáng)大的黏性。第一季反響較好的劇集往往會(huì)制作續(xù)集，如《戀愛播放列表》已經(jīng)制作到第四季，《就算敏感一點(diǎn)也沒有關(guān)系》已經(jīng)播出了第二季等。韓國網(wǎng)劇的續(xù)集一般有兩種類型，一種是在原來的故事背景下堅(jiān)持原班人馬，并且加入新角色，如《戀愛播放列表2》《A-Teen2》等;另外一種是堅(jiān)持原有主題，采用新演員演繹新故事，如《就算敏感一點(diǎn)也沒有關(guān)系2》，其中以第一種續(xù)集更為常見。韓國網(wǎng)劇續(xù)集的制作一般在前一季播出后的一年以內(nèi)，依據(jù)劇集點(diǎn)擊量與觀眾好感度決定是否制作續(xù)集。

人生劇策略。韓國網(wǎng)劇雖然短小，卻通過趣味化、生活化的故事情節(jié)極大地契合了受眾的普遍心理，精準(zhǔn)細(xì)膩并能夠引起共鳴的心理描繪是韓國網(wǎng)劇能夠取得成功的最大因素。韓國網(wǎng)劇主要為青春校園和愛情題材，劇集中穿插著真實(shí)的生活體驗(yàn)，這種故事取勝的策略得益于韓國“編劇中心制”的傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)題材漫畫作品的豐富性。

首先在人物設(shè)計(jì)上，韓國網(wǎng)劇的主人公一般是學(xué)生、公司職員等普通人形象，強(qiáng)調(diào)人物經(jīng)驗(yàn)的普遍性。網(wǎng)劇《在首爾》講述了想要考取首爾的大學(xué)的高三女孩的日常生活，劇集對于追星、母女矛盾、高三壓力等情節(jié)的真實(shí)描寫，引發(fā)了韓國網(wǎng)友“這就是我的生活”的網(wǎng)絡(luò)討論。尤其在對母女關(guān)系的刻畫上，《在首爾》第十一集中女兒獨(dú)自去首爾上學(xué)，獨(dú)自在家的母親因?yàn)槔鋺?zhàn)拉不下臉找女兒，只能偷偷搜索女兒的Youtube賬號了解女兒的日常生活，和女兒相處的記憶與現(xiàn)實(shí)交叉出現(xiàn)，展現(xiàn)了孩子離家后母親獨(dú)自在家的孤獨(dú)感與掩藏在嚴(yán)厲外表下對女兒的愛。從情感出發(fā)的故事情節(jié)設(shè)計(jì)讓人物的形象更加飽滿，與其制作公司Playlist“為了我們的生活”的制作宗旨相契合。

其次在劇情設(shè)計(jì)上，追求現(xiàn)實(shí)生活中遇到的普遍問題的理想化解決方式，兼顧了真實(shí)與想象的雙重維度?！毒退忝舾幸稽c(diǎn)也沒有關(guān)系2》延續(xù)第一季女性平權(quán)的主題，每集以真實(shí)職場的女性遭遇作為主要內(nèi)容，并在每集最后以職場小帖士的形式傳遞正能量的觀念。在第二集《被公司強(qiáng)迫穿暴露的衣服Feat.外貌自重》中，女主角之一的寶英因?yàn)樵诼殘鍪艿降耐饷苍u價(jià)、身材評價(jià)備受煎熬，從小到大的男性凝視讓她特別重視他人的看法，同樣也因?yàn)榻?jīng)常被視為性對象感到難受。在公司的巧克力試吃活動(dòng)上，三位女主角被要求穿上緊身的衣服進(jìn)行推銷，寶英因此遭到性騷擾。之后在便利店朋友的幫助下幾人換上玩偶服，同樣成功完成了巧克力試吃活動(dòng)。寶英也在朋友和后輩的鼓勵(lì)下決心不再受他人的評價(jià)捆綁，并向屏幕前的觀眾發(fā)出“疼愛自己”的宣言。這一集涉及女性在職場遇到的物質(zhì)化困境，在銷售活動(dòng)時(shí)女性實(shí)習(xí)生的身材成為推動(dòng)營銷的賣點(diǎn)，而普遍職員“是工作啊，沒辦法”的心理也讓這種性別歧視的現(xiàn)狀更加嚴(yán)重。劇集借角色之口呼吁女性熱愛自己，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題顯示的“外貌自重”，并且對于公司借助女性身材營銷的方式進(jìn)行了批判。劇集實(shí)現(xiàn)了對于韓國職場女性處境的深入挖掘，雖然每一集的主角通常是在他人的幫助下化解危機(jī)，如第三集女主角在遇到上司性騷擾時(shí)，得到了公司前輩的幫助化解危機(jī)，問題的解決往往具有理想性，但面對職場中的性別歧視更重要的是每一位女性都能勇敢地為自己發(fā)聲，意識到自身擁有的權(quán)利并主動(dòng)尋找解決問題的方法，這才是網(wǎng)劇《就算敏感一點(diǎn)也沒有關(guān)系》要傳遞的主要信息。解決問題的方法有很多種，重要的是內(nèi)心必須真正強(qiáng)大。這就是韓國網(wǎng)劇的人生劇策略，為普通人發(fā)聲。

新人演員。當(dāng)前，韓國網(wǎng)劇已然成為了韓國青年演員培育的溫床，網(wǎng)劇中出現(xiàn)的幾乎都是年輕的新人演員，新人演員在網(wǎng)劇中展露的演技也能成為他們走向臺播劇和電影圈的憑證。由于網(wǎng)劇制作公司一般會(huì)與各種偶像經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成合作，部分劇集會(huì)加入偶像明星擔(dān)任主要角色，甚至?xí)薪?jīng)紀(jì)公司為剛出道的新人團(tuán)體出資購買劇本，通過拍攝網(wǎng)劇的方式獲取名氣，并邀請偶像團(tuán)體參與主題曲的錄制。網(wǎng)劇為偶像團(tuán)體提供曝光度與潛在粉絲，偶像團(tuán)體同樣也能為網(wǎng)劇帶來曝光度。這些偶像明星一般出自中小公司，長相出色并且酬勞不高，符合韓國網(wǎng)劇的“美型”觀感。這種利益互補(bǔ)的關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)了韓國網(wǎng)劇的發(fā)展。

網(wǎng)劇《A-Teen2》，加入了由偶像團(tuán)體Golden Child門面崔普閔飾演的新角色柳周河，故事依舊圍繞18歲少男少女們的高三生活展開，只不過故事的主要講述對象由都哈娜更換為金哈娜。劇集第一季的點(diǎn)擊量突破了三億，在獲得巨大討論度的同時(shí)演員的演技也得到了廣泛認(rèn)可，飾演都哈娜的辛叡恩之后接演了tvN奇幻懸疑劇《會(huì)讀心術(shù)的那小子》、KBS奇幻愛情劇《快過來》等臺播劇，飾演夏民的金東希接演了大熱電視劇《天空之城》《梨泰院Class》以及Netflix新劇《人間課堂》等優(yōu)秀影視作品。韓國網(wǎng)劇成為偶像及新人演員收獲大眾認(rèn)可的快速渠道，不同領(lǐng)域之間的資源流動(dòng)也促進(jìn)了韓國影視行業(yè)的全面健康發(fā)展。

具有特色的標(biāo)題。韓國網(wǎng)劇的標(biāo)題具有口語化、直白化的特點(diǎn)，每一集的標(biāo)題與內(nèi)容密切相關(guān)，確保觀眾看到標(biāo)題就可以知道主要?jiǎng)∏?，并且部分?biāo)題的狗血化表達(dá)也能充分吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾點(diǎn)擊查看。例如《A-Teen2》第一集的標(biāo)題《全校都知道了我的傳聞》，《現(xiàn)實(shí)中的愛情故事2》第一集的標(biāo)題《因?yàn)殚L得丑受的傷》，《戀愛播放列表》第八集的標(biāo)題《男生陷入愛情的過程》等。這些將人物心理外化的直白臺詞，往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的觀看吸引力。因?yàn)閯〖c劇集之間情節(jié)的獨(dú)立性，觀眾可以根據(jù)標(biāo)題自由選取想看的內(nèi)容，標(biāo)題對于共同情感經(jīng)驗(yàn)的展現(xiàn)能有效地吸引特定觀眾。

完整的衍生產(chǎn)業(yè)鏈

韓國網(wǎng)劇制作公司的業(yè)務(wù)不僅局限在網(wǎng)劇制作上，他們還會(huì)通過建立分部的方式完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈。衍生產(chǎn)業(yè)鏈一般包括粉絲業(yè)務(wù)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)出售及漫畫單行本等內(nèi)容。

擁有完整衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的視頻內(nèi)容生產(chǎn)公司中較為典型的是Playlist，它分別創(chuàng)立了playlist fashion、playlist goods及playlist festival部門，分別負(fù)責(zé)劇集中人物穿搭的宣傳售賣、劇集漫畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)銷售及火熱劇集演員們的見面會(huì)企劃。制作公司與電商網(wǎng)站、美妝品牌進(jìn)行合作，在對人物穿搭的宣傳同時(shí)利用電商網(wǎng)站銷售具體的時(shí)裝飾品，并通過溫和的廣告植入讓角色與具體產(chǎn)品建構(gòu)聯(lián)系。例如，《A-Teen》中都哈娜總是用的唇膏產(chǎn)品，它的出現(xiàn)因符合韓國女生的校園化妝習(xí)慣極為自然，并且在劇集后期此唇膏產(chǎn)品和都哈娜的人物形象實(shí)現(xiàn)了捆綁銷售，在之后與衍生漫畫產(chǎn)品的聯(lián)名銷售中也取得了較好的成績。

由于韓國網(wǎng)劇制作公司與漫畫產(chǎn)業(yè)的緊密相連，與漫畫內(nèi)容生產(chǎn)公司的合作讓劇集周邊產(chǎn)品制作的難度大幅下降，品質(zhì)也有所保障。網(wǎng)劇的周邊產(chǎn)品通常以同人漫畫的形式呈現(xiàn)，包括明信片、帽子、筆記本、化妝品、衣服等產(chǎn)品。由此可見，完整的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈可以將劇集的商業(yè)價(jià)值最大化，對于國內(nèi)網(wǎng)劇的發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

韓國網(wǎng)劇發(fā)展策略帶來的啟發(fā)

重視原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。決定一部影視劇成敗的關(guān)鍵是劇本的好壞，韓國電視劇網(wǎng)劇的發(fā)展便得益于人生劇策略與觀眾之間產(chǎn)生的情感體驗(yàn)共鳴，人生劇的本質(zhì)就是優(yōu)質(zhì)的IP或原創(chuàng)劇本。當(dāng)前國產(chǎn)網(wǎng)劇的投資早已區(qū)別于起步期，視頻網(wǎng)站付費(fèi)體系的發(fā)展完善為網(wǎng)劇的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤，各主流視頻網(wǎng)站為了提升點(diǎn)擊量，優(yōu)先考慮受眾的喜好，從而找尋優(yōu)秀的編劇及劇本來為受眾量身打造優(yōu)質(zhì)的電視劇，進(jìn)行市場調(diào)研并精準(zhǔn)定位，保證投資與收益呈正比，這使真正有實(shí)力的編劇能夠脫穎而出，促進(jìn)國內(nèi)編劇市場的良性循環(huán)?！?019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)超越廣告收入，成為綜合視頻平臺的營收主力。優(yōu)質(zhì)的頭部劇集制作已經(jīng)成為各家主流視頻網(wǎng)站競爭的重中之重，優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本在IP劇集陷入飽和狀態(tài)的當(dāng)下具有極大的商業(yè)價(jià)值。近期大火的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》《我才不要和你做朋友呢》均為原創(chuàng)劇本，編劇的類型融合思想與“反套路”的故事編寫手法有效地增加了故事的可讀性與戲劇性，劇中不乏對當(dāng)代熱點(diǎn)話題，如代際關(guān)系、男女平等問題深淺不一的探討，兩部劇集豆瓣評分高達(dá)7.5與8.5，即便與近期所有電視劇相比也毫不遜色。歸根結(jié)底，一部電視劇的成功與優(yōu)秀的編劇密不可分。只要對原創(chuàng)劇本保持充分的尊重與支持，以平臺出發(fā)扶持更多的新人編劇，國產(chǎn)劇集必將呈現(xiàn)出更大的市場活力。

完善電視劇集衍生產(chǎn)業(yè)鏈。韓國已經(jīng)初步完成了對于網(wǎng)劇衍生產(chǎn)業(yè)鏈的完善，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集的制作方也可以對這種營銷模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，延長影視IP的使用壽命，提高影視劇集的經(jīng)濟(jì)效益，并通過對大熱劇集進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā)，與專門的漫畫內(nèi)容生產(chǎn)公司或漫畫家達(dá)成協(xié)定進(jìn)行合作。這種跨領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)方式有助于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部良性循環(huán)的形成，通過聯(lián)動(dòng)機(jī)制保證影視行業(yè)內(nèi)部的有序發(fā)展。

融媒體策略。對融媒體平臺的合理使用，能夠有效地提高網(wǎng)絡(luò)劇集的傳播效果。當(dāng)下彈幕文化盛行，交流感成為受眾看劇體驗(yàn)的重要影響因素。通過彈幕，受眾可以實(shí)現(xiàn)同級溝通及與演員的跨級溝通，在相似情感體驗(yàn)的交流下，看劇也成為了一個(gè)擬社會(huì)化互動(dòng)的過程。此外，受眾對于劇集的“售后體驗(yàn)”更加重視，對于花絮、番外等資源的需求增加。劇集制作方應(yīng)該充分運(yùn)用抖音、微博等平臺開發(fā)宣傳劇集相關(guān)的衍生資料，如演員劇組日常、NG畫面等觀眾陌生的影視元素，為劇集增加吸引觀眾的籌碼，并可以利用此類資源維持劇集的曝光度。

結(jié)語

國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，影視行業(yè)發(fā)達(dá)的韓國、美國已然探索出了本國網(wǎng)劇的生存之道。國產(chǎn)網(wǎng)劇首先應(yīng)該進(jìn)行提質(zhì)，其次便是對于受眾喜好的把控與衍生產(chǎn)業(yè)鏈的完善，改善IP的單次消耗現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)劇集必須服務(wù)于受眾并貼合受眾取向才能長久發(fā)展，而這些都應(yīng)在國家監(jiān)管部門的有力監(jiān)督下進(jìn)行，這樣網(wǎng)劇才不會(huì)走入“娛樂至死”的境地。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集的提質(zhì)改造，具有良好的前景。（作者單位：西南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

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