媒介融合背景下電視新聞傳播研究

解巖

摘要：融媒體時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步和信息技術(shù)的發(fā)展，公眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)更加方便快捷地獲取信息。這種變化發(fā)展毋庸置疑會對電視新聞傳播產(chǎn)生極大影響。為了適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，提升電視新聞的傳播效果，使公眾獲得電視新聞的良好體驗(yàn)，必須找到電視新聞的發(fā)展點(diǎn)。文章從媒介融合背景下電視新聞的傳播的變化入手，探討了電視新聞傳播的發(fā)展策略，旨在進(jìn)一步推動電視新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視新聞 傳播

隨著信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播媒介和傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化，手機(jī)、平板將新聞由大屏“搬到”受眾手中，新媒體已經(jīng)成為受眾接受新聞信息的最主要平臺。與之相比，傳統(tǒng)的電視新聞所采用的傳播方式和傳播手段顯然不能滿足受眾多樣化的需求，媒介融合已然是不可逆轉(zhuǎn)的潮流和趨勢。因此，在媒介融合的背景下，電視新聞只有把握傳播方式的變化，融合新媒體的傳播優(yōu)勢制定切實(shí)可行的新聞傳播發(fā)展策略，才能促進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。

媒介融合對電視新聞傳播的影響

新聞媒介傳播方式的變革往往都是技術(shù)革新的產(chǎn)物，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有善用新技術(shù)，擁抱數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才能贏得競爭新優(yōu)勢。媒介融合是指各種媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、新媒體所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合，不同形式的媒介之間關(guān)聯(lián)得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。隨著媒介融合的深入發(fā)展，對電視新聞傳播產(chǎn)生了越來越廣泛的影響。

新聞消費(fèi)移動化。移動終端的發(fā)展完善促使移動消費(fèi)成為受眾的第一需求，新聞消費(fèi)也是如此。新聞消費(fèi)方式的移動性、同步性迫使電視新聞必須研究能夠可持續(xù)發(fā)展的傳播模式，才能吸引更多受眾關(guān)注。

內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)性化。在媒介融合環(huán)境下，多媒介融合促使新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)多樣化，這對于傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了巨大影響，從前以媒體傳播獨(dú)大的局面漸漸消失，網(wǎng)絡(luò)傳播成為新聞信息傳播的主流形式，新舊媒體的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)從大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、分眾化。媒介融合趨勢為電視新聞傳播提供了新的思路，迫使電視新聞研究個(gè)性化定制與精準(zhǔn)化推送，生產(chǎn)更為適銷對路的產(chǎn)品。

新聞傳播融合化。新媒體的發(fā)展迫使傳統(tǒng)媒體改變傳播方式，由單一、灌輸?shù)木€性傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?、交流的融合式傳播。電視新聞原有的信息采集流程無法與這種最新的傳播方式相匹配，這就需要電視新聞探索團(tuán)隊(duì)合作，形成一次采集、多層次分發(fā)、多渠道融合傳播的路徑，實(shí)現(xiàn)采編發(fā)的一體化進(jìn)程，從而能夠促進(jìn)最終傳播效果的最優(yōu)化、最大化。

表達(dá)方式多樣化。媒介融合的不斷發(fā)展使新聞傳播的平臺越來越豐富，如今“兩微一端一網(wǎng)”已經(jīng)成為電視媒體的標(biāo)配。然而，媒介融合背景下，只有傳播平臺的多樣化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。由于技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)獨(dú)家新聞變得非常困難，信息共享則是當(dāng)前趨勢，如何在眾多的同質(zhì)化新聞中選擇獨(dú)特角度進(jìn)行解讀，如何開發(fā)更有效的傳播方式是當(dāng)前電視新聞傳播需要解決的主要課題。

媒介融合背景下我國電視新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞傳播受眾發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視新聞信息的傳播模式，過去信息生產(chǎn)關(guān)系中處于被動地位的“受眾”在媒介融合環(huán)境下獲得了話語賦權(quán)，在對新聞的選擇和傳播過程中具有更多的主動性和靈活性，擁有更多的渠道進(jìn)行參與和分享。因此，他們既是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞的傳播者，“用戶”一詞很好地詮釋了融媒體時(shí)代受眾的發(fā)展變化，被引入到傳播學(xué)領(lǐng)域并廣泛應(yīng)用。傳受合一的“用戶”模式的出現(xiàn)，要求電視媒體改變過去新聞傳播以傳者為主的結(jié)構(gòu)化模式而轉(zhuǎn)向社會化傳播為主的互動型模式。但是，目前我國的電視新聞傳播并沒有從根本上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，難以滿足受眾個(gè)性化、多樣化的需求。

電視新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。新聞傳播內(nèi)容是電視新聞傳播活動的重要組成部分，媒介融合一方面為電視新聞內(nèi)容的傳播提供了更為先進(jìn)的技術(shù)，圖片、文字、音視頻相互融合，使傳播變得更加豐富、生動;另一方面也帶來了所有媒介依賴技術(shù)的趨同。由于新媒體跨時(shí)空、快捷迅速的傳播，包括電視媒體在內(nèi)的各級各類媒體獨(dú)家報(bào)道越來越少，對重大事件和熱點(diǎn)問題的報(bào)道大同小異，即便有些新聞板塊和欄目設(shè)置能夠讓人耳目一新，也會被迅速模仿、復(fù)制，缺少特色，同質(zhì)化嚴(yán)重。

電視新聞傳播方式陳舊落后。隨著媒介融合的縱深發(fā)展，受眾對于新聞傳播的需求越來越高，電視新聞不僅要保證新聞內(nèi)容的專業(yè)性、真實(shí)性，而且要用受眾喜聞樂見的形式加以傳播，才能激發(fā)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)興趣，形成裂變式傳播。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式優(yōu)勢正在逐漸喪失，雖然借鑒了新媒體的表達(dá)方式進(jìn)行了一些創(chuàng)新和改良，但仍是新瓶裝舊酒，創(chuàng)新力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，若想達(dá)到更優(yōu)的傳播效果，還需要不斷探索適合電視新聞的品牌傳播方式。

電視新聞傳播人才素養(yǎng)亟待提升。融媒體時(shí)代，電視新聞不再只能是在固定時(shí)間、特定地點(diǎn)、通過電視這種固定媒體進(jìn)行傳播，媒體的社交化特點(diǎn)被激活，新聞已經(jīng)真正融入到人們的生活中，填補(bǔ)了碎片化的時(shí)間，給人們帶來感受和體驗(yàn)。這樣的媒介生態(tài)對電視新聞工作者提出了更高的要求。電視新聞工作者除了要具備電視新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)，還要具備使用多種傳播渠道進(jìn)行傳播的融媒體素養(yǎng)。目前的電視新聞工作者綜合素養(yǎng)參差不齊，既懂電視新聞傳播又懂新媒體的專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏，與“一專多能”的全媒體記者編輯要求還有差距。

媒介融合背景下電視新聞傳播發(fā)展策略

創(chuàng)新思維模式，增強(qiáng)用戶參與度。美國學(xué)者麥克切斯尼認(rèn)為：“媒體和傳播的‘緊要關(guān)頭出現(xiàn)的重要標(biāo)志，就是新的傳播技術(shù)革命催毀了現(xiàn)成的制度以及新聞業(yè)可信度下降等。”[1]毋庸置疑，當(dāng)下的媒介融合使電視媒體正處于變革的十字路口，融媒體思維顛覆了電視新聞傳播原有的思維方式，體制流程。如果電視媒體人還沿用傳統(tǒng)思維進(jìn)行傳播，那么必然會面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

融媒體思維是在互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，考慮傳播內(nèi)容、平臺、數(shù)據(jù)的價(jià)值最大化。融媒體的本質(zhì)就是以用戶為中心，讓用戶更好地參與，電視新聞在提供優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的同時(shí)，要讓電視變成重要的社交終端，使其成為受眾可以分享和討論的模式，增強(qiáng)受眾的參與度，提高電視新聞的受眾黏性。

創(chuàng)新傳播流程，拓展信息傳播平臺。媒介融合背景下，電視新聞要發(fā)揮主流媒體作用，引導(dǎo)主流輿論，就需要進(jìn)行新聞的融合傳播。創(chuàng)新電視新聞傳播，要堅(jiān)持民生化、移動化、碎片化、互動化，強(qiáng)調(diào)受眾的選擇性、參與性、服務(wù)性，從各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播流程的融合創(chuàng)新。首先，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使個(gè)性化定制成為可能。通過機(jī)器人、算法等人工智能內(nèi)容開發(fā)模式，將數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾和深度智能分析，聚合相關(guān)聯(lián)的信息，研判用戶喜好，進(jìn)行個(gè)性化的新聞生產(chǎn)和傳播。一方面時(shí)時(shí)抓取數(shù)據(jù)，進(jìn)行機(jī)器新聞寫作;另一方面搭建用戶標(biāo)簽，為內(nèi)容精準(zhǔn)推送提供參考和依據(jù)、其次，要實(shí)現(xiàn)信息采集一體化流程。比如各級廣電媒體建設(shè)的融媒體中心，采編人員在融合中互有分工，通過團(tuán)隊(duì)配合實(shí)現(xiàn)新聞采集的一體化進(jìn)程，提高了媒體的核心競爭力、第三，要打造多媒體融合參與的新型傳播平臺，通過微信公眾號、微博、新聞客戶端的建設(shè)，增加傳播渠道，擴(kuò)展用戶規(guī)模。

創(chuàng)新表達(dá)方式，加大新聞傳播力度。電視新聞傳播在媒介融合發(fā)展的背景下最重要的創(chuàng)新就是表達(dá)方式的創(chuàng)新。電視新聞將音頻、視頻、文字集中在一起，通過剪輯編排進(jìn)行傳播，雖然這種媒介特征是傳統(tǒng)媒體中最接近新媒體的樣態(tài)，但是與當(dāng)前新媒體的習(xí)慣表達(dá)和受眾碎片化的閱讀習(xí)慣還有顯著差異。隨著4G向5G的邁進(jìn)，流量資費(fèi)降低、簡易軟件普及等眾多條件的成熟，可視化表達(dá)越來越成為受眾關(guān)注和接受新聞的重要方式，其中短視頻日益火爆，并成為主流媒體進(jìn)行主流宣傳、弘揚(yáng)主流價(jià)值的新工具。上海臺2019年上半年新聞短視頻總傳播量近140億;河南臺推出“正能量”短視頻，在抖音等平臺的累計(jì)粉絲量破千萬;湖北臺推動新聞欄目短視頻化發(fā)展，“長江新聞號”“湖北經(jīng)視”等賬號在今日頭條等平臺穩(wěn)居頭部陣營。短視頻帶有天然的社交屬性，其所帶來的不僅是傳播方式、傳播渠道的變革，更是傳播關(guān)系的變革。對于電視新聞傳播來說，要牢牢抓住新聞短視頻這個(gè)突破口，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，在媒介融合的框架下，依托大屏熱點(diǎn)，深耕內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)新聞短視頻。

創(chuàng)新培訓(xùn)形式，提升全媒體傳播素養(yǎng)。在電視新聞的傳播過程中，編輯記者扮演著重要的角色。媒介融合要求的編輯記者的融媒體綜合素養(yǎng)，不僅要靠編輯記者自身的不輟學(xué)習(xí)，更重要的是電視媒體要探索行之有效的培訓(xùn)方式，加強(qiáng)引導(dǎo)。一要定期與日常相結(jié)合對編輯記者進(jìn)行政治理論的培訓(xùn)，提高編輯記者的政治敏感度和政治敏銳性，才能在紛繁復(fù)雜的信息世界里發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，對新聞事件進(jìn)行正確判斷;二要大力引進(jìn)全媒體人才，通過人才帶動方式，引導(dǎo)內(nèi)部人員迅速轉(zhuǎn)型;三要采用請進(jìn)來和走出去相結(jié)合的方式，積極參加各種培訓(xùn)，了解業(yè)界前沿動態(tài)，掌握全媒體技能。

結(jié)語

媒介融合背景下的媒體是“開放”的、“共生”的媒體，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)媒介融合的重要意義，強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。今天，互聯(lián)網(wǎng)正由傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆者轉(zhuǎn)變?yōu)橘x能者，電視新聞傳播要把握機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，“為我所用”創(chuàng)新傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，提高傳播力，獲得良好的傳播效果。（作者單位：三亞學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]欒靜.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國有線電視，2020，（04）：430-431.

[2]李麗娟.媒介融合背景下新聞傳播方式的變化及發(fā)展策略[J].新聞傳播，2019，（16）：49-50.