愛奇藝推出三大品牌劇場、四大致敬系列：好內容迎來高溢價，影視分眾時代“質”“量”齊飛

馮珊珊

一直以來，內容創(chuàng)新和品質提升都是愛奇藝內容創(chuàng)作的基本理念。分眾時代的到來，意味著市場更加理性，觀眾更加成熟，需求更加多樣。在分眾時代，“創(chuàng)新”和“品質”也有了新的含義——內容創(chuàng)作更加關注作品精神內涵，以及目標受眾群的清晰需求。

此次悅享會上，愛奇藝劇集重磅推出三大品牌劇場、四個致敬系列。通過劇場化的全新模式，以及系列化的矩陣式布局，愛奇藝劇集創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力更上一層樓。

三大品牌劇場 用精品樹立行業(yè)發(fā)展新標桿

回顧過去，愛奇藝已成功深耕多個賽道，平臺原創(chuàng)內容已連續(xù)多年成為文化風向標，今年以來《愛情公寓5》《重啟之極海聽雷》《我是余歡水》等內容都收獲了不錯的用戶觀看量和口碑表現。

近年來，隨著技術的進步和影視內容的豐富，用戶的圈層化趨勢愈發(fā)明顯。在當前的市場環(huán)境下，觀眾的需求越來越細分，要求越來越專業(yè)，審美越來越高。原有的單劇和多季的垂直精耕方式，已經難以滿足圈層細分之后的用戶需要，這也代表著網絡劇創(chuàng)作進入了“風格化創(chuàng)新”階段，即針對細分之后的某一個受眾群體，進行有規(guī)劃、有主題的內容生產，進一步強化標識感，形成可感知的垂直內容帶。

今年，愛奇藝推出“迷霧劇場”，主打懸疑短劇集，成為內容分眾趨勢下的積極嘗試。9月25日，《沉默的真相》正式迎來VIP會員收官，該劇豆瓣評分已經從開分的8.9穩(wěn)步上升至9.2，并在微博、知乎、虎撲等社交平臺引發(fā)熱議，成為劇場口碑熱度雙豐收的又一部代表作，也為本季迷霧劇場的完結畫上了圓滿句號。

隨著《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》等五部精品懸疑短劇集的規(guī)模化釋放，“迷霧劇場”已經成功聚合了大量懸疑愛好用戶，而劇場整體豆瓣均分8.1的優(yōu)異成績，以及五部類型劇集不同程度的破圈，樹立起“迷霧劇場”精品懸疑短劇集的特色廠牌。

好內容迎來高溢價?！懊造F劇場”高品質內容引發(fā)了市場的關注和觀眾的追捧，優(yōu)質的懸疑短劇集口碑和劇場效應不斷發(fā)酵，成為2020年中國流媒體市場上的現象級代表。根據愛奇藝官方透露的數據，截至迷霧劇場收官，已有超過6800萬愛奇藝VIP會員收看“迷霧劇場”內容。

愛奇藝劇集分眾化、精品化的成功嘗試，不僅改變了原有的生產規(guī)律，也為劇集作品的品牌化打造做出了成功示范，更為行業(yè)的發(fā)展帶來新的啟發(fā)。

愛奇藝宣布除持續(xù)深耕已有的“迷霧劇場”，還增加了聚焦愛情題材的“戀戀劇場”，以及主打喜劇內容的“小逗劇場”。

三大品牌劇場持續(xù)挖掘圈層內容，滿足懸疑、愛情、喜劇愛好者。迷霧劇場將推出包括《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在內的懸疑短劇集;戀戀劇場將有《月光變奏曲》《卿卿我心》《原來我很愛你》《戀戀小酒窩》等愛情劇集;小逗劇場將有《破事精英》《開心合伙人》《德云瓦舍》等喜劇。

從內容方面看，劇場化運營可以對相同體量和題材的劇集進行規(guī)?；尫牛糯髣龆虅〖挠绊懥?，形成“劇養(yǎng)劇場，劇場帶劇”的良性循環(huán);在劇集創(chuàng)作過程中起用青年導演和演技派，并采用現實主義創(chuàng)作手法，能夠在確保作品質量的同時，不斷向行業(yè)輸送新鮮血液。另外，優(yōu)質的短劇集也將吸引更多會員付費，帶動平臺整體營收上升，對內容創(chuàng)作端也將形成資金層面的有效反哺。

目前看來，“劇場”已然成為劇集市場的高頻詞匯;在各大平臺的競相露面下，要有更加清晰的目標受眾，劇場化已然成為劇集市場新的發(fā)展趨勢。

四大致敬系列 實現互聯(lián)網內容題材革新

為了進一步聚焦現實生活、展現青春時光、傳遞傳統(tǒng)文化價值、實現互聯(lián)網內容題材的革新，在此次悅享會上，愛奇藝劇集推出“致·信仰”“致·生活”“致·青春”“致·傳統(tǒng)”四大致敬系列。這四大系列將立足于對偉大信仰、多樣生活、美好青春及傳統(tǒng)文化價值的打造。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認為，在更加健康和理性的新市場環(huán)境中，內容創(chuàng)作需要更加關注多樣性創(chuàng)新、注重作品精神內涵的品質提升。

從劇集的題材類型來看，愛奇藝對于現實題材的布局還在持續(xù)加碼，同時，傳遞青春正能量和弘揚傳統(tǒng)文化的內容也成為重點開發(fā)的方向。

諜戰(zhàn)劇《叛逆者》根據茅盾文學獎得主畀愚的作品改編，原著小說還原了二十世紀三四十年代的國仇家恨，以及大背景下小人物的愛恨情仇，故事精彩紛呈，劇本歷經多年打磨，保證了相當高的水準。

根據亦舒小說改編的《流金歲月》，此前還未拍完就數次登上熱搜。亦舒筆下超前的愛情觀和婚姻觀，一直受到現代年輕受眾的喜愛。該劇由沈嚴與秦雯傾力打造，保證了從劇本到制作的精良水準。

“互聯(lián)網時代觀眾更加成熟、需求更加多樣，每一類觀眾對品質的要求也越來越高。”龔宇認為，互聯(lián)網為用戶需求的分眾化滿足，提供了得以實現的技術基礎、廣闊的創(chuàng)作機會和市場發(fā)展空間。未來，內容創(chuàng)作一定是多樣性創(chuàng)新，滿足用戶的多種需求。

同時，愛奇藝儲備了眾多IP內容，包括《涂山小紅娘》《遮天》《鹿鼎記》《迷航昆侖墟》《仙劍奇?zhèn)b傳4》《四海鯨騎》等大IP內容，將滿足廣泛人群的喜好需求。

當下，網絡劇發(fā)展呈現出題材古轉今、創(chuàng)作天轉地、形式長轉短、表演弱變強的四大趨勢，愛奇藝持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，增強原創(chuàng)內容生產實力，用高品質內容滿足用戶。目前，愛奇藝已建立超過60個內容工作室，將聯(lián)合網生派、學院派、海歸派等不斷崛起的影視新生力量，持續(xù)創(chuàng)造高品質內容。此外，愛奇藝還將攜手多年齡層實力演員，借助內容、制作、表演等背后的真實力量，為市場持續(xù)輸送優(yōu)質作品。