以創(chuàng)新和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

薛少林

10月29日，《中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》重磅發(fā)布。在新華社播發(fā)的6000多字全文中，“創(chuàng)新”在不同內(nèi)容板塊中被著重提及15次。創(chuàng)新，是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉，也是中華民族最深沉的民族稟賦。創(chuàng)新對(duì)于各個(gè)行業(yè)而言，都是前進(jìn)和發(fā)展的不竭動(dòng)力。

這兩年，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式為主要特征的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)正在蓬勃發(fā)展。好看的視頻內(nèi)容、先進(jìn)的視頻技術(shù)、優(yōu)秀的視頻人才，在行業(yè)中不斷涌現(xiàn)。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直扮演著內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)向締造者和潮流文化擔(dān)當(dāng)。如今，5G、AI等新技術(shù)正帶來(lái)全新產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用體現(xiàn);短視頻和直播不斷突破邊界與各行各業(yè)深入融合;內(nèi)容行業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)折;用戶審美水平不斷提升，觀看習(xí)慣和內(nèi)容需求有了新變化……行業(yè)變革進(jìn)入拐點(diǎn)，視頻平臺(tái)應(yīng)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的發(fā)展模式。

作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)公司，愛奇藝始終順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和需求，不斷更新對(duì)創(chuàng)新和品質(zhì)的理解。

當(dāng)前的趨勢(shì)是什么？愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在近期的多次演講中提到“分眾時(shí)代”這一概念。在他看來(lái)，分眾時(shí)代非常清晰地來(lái)臨了，“創(chuàng)新”和“品質(zhì)”也有了新內(nèi)涵。未來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作一定是多樣性創(chuàng)新，滿足用戶多種需求。同時(shí)，行業(yè)對(duì)于品質(zhì)的追求，正在從10年前強(qiáng)調(diào)技術(shù)性品質(zhì)向更加關(guān)注作品內(nèi)涵、精神層面的內(nèi)容品質(zhì)發(fā)展。

而不管在任何時(shí)代，技術(shù)的創(chuàng)新始終是支撐網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的核心基礎(chǔ)。龔宇預(yù)測(cè)，未來(lái)5年、15年，5G及其配套技術(shù)給人們帶來(lái)的影響可以想象。例如，科技創(chuàng)新帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)高速發(fā)展，媒體平臺(tái)將以D2C模式服務(wù)創(chuàng)作者和廣告主。

內(nèi)容是平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展的基石。10年的發(fā)展歷程中，愛奇藝不僅實(shí)現(xiàn)了精品創(chuàng)作的重點(diǎn)突破，還做到了多品類內(nèi)容全面開花。在愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉看來(lái)，匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代步步走來(lái)。充分發(fā)揮平臺(tái)娛樂(lè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，洞察市場(chǎng)變化，堅(jiān)持用高品質(zhì)內(nèi)容滿足用戶，是愛奇藝持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要法寶。

當(dāng)然，在危機(jī)和機(jī)遇并存的時(shí)代，品牌才是企業(yè)最深的護(hù)城河。正如愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營(yíng)銷官王湘君所言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以幫助品牌真正長(zhǎng)久存續(xù)和沉淀資產(chǎn)，只有鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能牢牢占據(jù)用戶心智。如今，內(nèi)容不僅正在繼續(xù)打破場(chǎng)景邊界，向家庭、線下業(yè)態(tài)拓展，也在重塑商業(yè)空間體驗(yàn)格局。

隨著中國(guó)視聽行業(yè)邁入新發(fā)展階段，改革也面臨新的任務(wù)，每一個(gè)市場(chǎng)主體都應(yīng)該拿出更大的勇氣、更多的舉措提升自主創(chuàng)新的能力。站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)視聽行業(yè)如何開好局、起好步，創(chuàng)新無(wú)疑是源頭活水，更是“第一動(dòng)力”。