淺談縣級(jí)融媒體改革

陳麗

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，為人們獲取資訊和新聞信息提供了許多便利。與傳統(tǒng)的媒介相比，新媒體傳播方式具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)、成本低等，那么縣級(jí)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推進(jìn)融媒體中心建設(shè)便成為人們關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí) 融媒體 改革

縣級(jí)融媒體改革工作是加強(qiáng)和鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的重要陣地，是我國(guó)在新時(shí)期文化宣傳工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是進(jìn)行宣傳思想工作的主要途徑?；诖耍疚膶@縣級(jí)融媒體改革工作的重要性和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)當(dāng)前縣級(jí)融媒體改革中存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的改革措施，以促進(jìn)縣級(jí)融媒體改革的順利推進(jìn)。

縣級(jí)融媒體改革的重要性

全面推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是黨中央著眼鞏固拓展基層宣傳文化陣地、夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作根基做出的重大部署。媒體融合是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然潮流，大勢(shì)所趨。全國(guó)上下積極響應(yīng)，縣級(jí)各新聞單位能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成媒體融合?？h級(jí)融媒體的發(fā)展以改革開(kāi)放為分界點(diǎn)，改革開(kāi)放之前該項(xiàng)工作由于受到技術(shù)等因素的影響流于形式，并沒(méi)有真正發(fā)揮文化宣傳和推廣的作用;改革開(kāi)放之后，縣級(jí)融媒體迎來(lái)了春天，經(jīng)過(guò)專業(yè)的行業(yè)整頓之后，逐漸呈現(xiàn)出宣傳質(zhì)量高、內(nèi)容精準(zhǔn)、資源豐富的特征。但是要想使縣級(jí)融媒體行業(yè)的質(zhì)量進(jìn)一步得到提升，還需要將各類縣級(jí)媒體進(jìn)行融合，爭(zhēng)取建成集舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等多功能于一體的現(xiàn)代化資訊中心。

縣級(jí)融媒體改革現(xiàn)狀

缺乏統(tǒng)籌合理的安排。一些地區(qū)內(nèi)所謂的“融媒體”，就是將宣傳單位簡(jiǎn)單匯集，集體辦公，揭牌儀式的結(jié)束就意味著融媒體的建立。要知道，媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的簡(jiǎn)單相加，而是多平臺(tái)、多層次的深度融合，必須以融合推動(dòng)創(chuàng)新，以融合帶動(dòng)發(fā)展，以融合驅(qū)動(dòng)新型傳播方式的出現(xiàn)。但當(dāng)前部分縣級(jí)融媒體在經(jīng)營(yíng)上還是按照原來(lái)的形式運(yùn)作，會(huì)議報(bào)道和宣傳還是各司其職，但在管理方面，很多單位并沒(méi)有對(duì)人員進(jìn)行合理的安排，人員重復(fù)安排現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體記者沒(méi)有時(shí)間和精力來(lái)采寫深度報(bào)道，缺少專業(yè)人員研究媒體的發(fā)展思路，長(zhǎng)此以往，縣級(jí)融媒體則會(huì)跟不上媒體發(fā)展的步伐，影響力不再，直接導(dǎo)致員工收入減少，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙融媒體的健康發(fā)展。

部分措施流于表面。由于部分領(lǐng)導(dǎo)對(duì)融媒體的概念理解不夠，無(wú)法形成一種宣傳融媒體的合力，導(dǎo)致大量的人員疲于應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議或活動(dòng)，阻礙新內(nèi)容和新形式的出現(xiàn)，更沒(méi)有熱點(diǎn)文章或有影響力的視頻產(chǎn)出，宣傳形式和手段呆板、程序化，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下人們的閱讀和收聽(tīng)收視習(xí)慣。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這并不是真正意義上的媒體融合。實(shí)際上，媒體的融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容方面，而不是形式上。一般來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體專業(yè)人員是與人民群眾密切接觸的群體，但由于縣級(jí)融媒體專業(yè)人員數(shù)量緊缺，工作量大，媒體融合的宣傳工作沒(méi)有落實(shí)，浪費(fèi)大量人力、物力。因此，縣級(jí)融媒體的首要任務(wù)是整合所有工作人員，充分利用媒體調(diào)度中心、外部公關(guān)中心兩大運(yùn)營(yíng)部門，為融媒體的宣傳提供保證。

縣級(jí)融媒體改革的相關(guān)措施

引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。作為當(dāng)今社會(huì)的主要傳媒之一，互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠?yàn)槿嗣袢罕妼?shí)時(shí)提供熱點(diǎn)資訊，并且潛移默化地影響著人們的思想世界?？h級(jí)融媒體的改革工作離不開(kāi)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，只有搭建良好的技術(shù)平臺(tái)，才能組建專業(yè)化程度高的團(tuán)隊(duì)，才能順利推進(jìn)融媒體中心的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了尋常百姓家?？h級(jí)融媒體的改革要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心，不斷擴(kuò)展文化宣傳工作覆蓋的范圍。宣傳媒介在變，傳播的方式也在變，唯一不變的是受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，“內(nèi)容為王”是吸引和留住受眾的根本?？h級(jí)融媒體改革工作離不開(kāi)媒體調(diào)度中心，媒體調(diào)度中心也就是平常融媒體所說(shuō)的“中央廚房”，整合報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站及“兩微一端”等傳播平臺(tái)，建成融媒體平臺(tái)系統(tǒng)，打通各媒介的宣傳端口，從策劃到采編，到審核發(fā)布，最后到評(píng)審的全流程，構(gòu)建起“一次采集、多種生成、上下聯(lián)動(dòng)、全媒傳播”的宣傳格局，這樣既節(jié)省大量人力、財(cái)力，同時(shí)宣傳效果也得到很好的提升。

注入強(qiáng)大的資金支持。資金是縣級(jí)融媒體改革工作的血液，因此務(wù)必保證專項(xiàng)資金的投入，合理安排財(cái)務(wù)資金，有效控制資金在最合理的范圍內(nèi)使用，避免資金浪費(fèi)。在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”上精準(zhǔn)發(fā)力，拓展融媒體經(jīng)營(yíng)的新領(lǐng)域。找準(zhǔn)各行政事業(yè)單位的政務(wù)服務(wù)與宣傳相結(jié)合這條主線，通過(guò)融媒體人員和技術(shù)服務(wù)的強(qiáng)大支撐，主動(dòng)出擊把部門社區(qū)的“我要宣傳”轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于部門社區(qū)。通過(guò)一系列新聞宣傳、活動(dòng)策劃、節(jié)目合作、品牌推廣等服務(wù)，在搞好宣傳的同時(shí)增加創(chuàng)收。努力探索自我“造血”和外部“輸血”相結(jié)合的良性循環(huán)，對(duì)外公關(guān)中心還要通過(guò)線上和線下兩條途徑，將媒體產(chǎn)品、服務(wù)更大范圍、更直接高效地進(jìn)行推廣，提高媒體的知名度，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

注重人文精神內(nèi)涵。當(dāng)前，“建設(shè)和諧社會(huì)，提倡以人為本”的理念被越來(lái)越多的人認(rèn)同。在新聞電視報(bào)道方面，相關(guān)媒體工作人員也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，將人文關(guān)懷積極融入自身的節(jié)目當(dāng)中，但應(yīng)避免出現(xiàn)形式單一、內(nèi)容枯燥等問(wèn)題。任何一項(xiàng)新興技術(shù)都是有利有弊的雙刃劍，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的縣級(jí)融媒體宣傳工作也不例外。縣級(jí)融媒體在完成政治宣傳工作的同時(shí)也要學(xué)會(huì)站在全局的角度上來(lái)維護(hù)人民群眾的合法權(quán)益，保證個(gè)人隱私不受侵犯，真正做到以人為本，學(xué)會(huì)換位思考，保護(hù)他人的隱私，給予受訪者關(guān)心與尊重。切不可為了追求收視率而抓住一面過(guò)分報(bào)道，甚至侵犯受訪者的合法權(quán)益，給對(duì)方造成嚴(yán)重的困擾。注意維護(hù)人性，特別是在對(duì)特殊群體進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要抓住主要問(wèn)題的主要矛盾，合理取舍新聞主題，宣傳內(nèi)容不能給特殊人群帶來(lái)傷害，要做到設(shè)身處地的考慮問(wèn)題，不能為了報(bào)道而報(bào)道。

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們的思想也開(kāi)始發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變?？h級(jí)融媒體要想使真正反映廣大人民群眾的心聲，得到群眾的大力支持，就要在節(jié)目編排的過(guò)程中充分融進(jìn)人文精神和人文關(guān)懷。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)融媒體只有不斷創(chuàng)新自身的工作方式，提升服務(wù)水平，才能在行業(yè)中占據(jù)一席之地?？v觀縣級(jí)媒體報(bào)道的發(fā)展歷程，其社會(huì)功能不能僅局限在客觀披露社會(huì)現(xiàn)實(shí)這一層面，還應(yīng)對(duì)人類本質(zhì)進(jìn)行重新審視，承載起傳遞人性的重要作用。所以，縣級(jí)融媒體工作人員一定要增強(qiáng)自身的責(zé)任感與社會(huì)責(zé)任心，真正做到關(guān)注民生，使縣級(jí)融媒體真正成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要工具。

擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍。縣級(jí)融媒體改革工作離不開(kāi)專業(yè)人才的支持。一支高質(zhì)量的人才隊(duì)伍是縣級(jí)融媒體改革工作成功的關(guān)鍵。各縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)，拓寬人才引進(jìn)渠道，并制定相應(yīng)的措施來(lái)吸引相關(guān)人才主動(dòng)參與到融媒體改革工作中來(lái)。專業(yè)能力強(qiáng)的人才心中有大宣傳的思路和格局，時(shí)刻站在時(shí)代前沿，具備前瞻性眼光。除了要對(duì)宣傳內(nèi)容有完整的掌控外，縣級(jí)融媒體還要將超前思維應(yīng)用于宣傳形式上。相關(guān)工作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，策劃出一系列有深度、有見(jiàn)解、有影響力的宣傳內(nèi)容，普及具有影響力的理念，唯有如此，才能提升縣級(jí)融媒體的影響力和地位。縣級(jí)臺(tái)可以發(fā)揮密切聯(lián)系基層受眾的優(yōu)勢(shì)，以人民群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作出有料、有情、有溫度的節(jié)目;還可以通過(guò)討論、留言等形式，提高節(jié)目的互動(dòng)性，進(jìn)而增加受眾對(duì)節(jié)目的黏性。媒體行業(yè)提倡社會(huì)報(bào)道要貼近生活實(shí)際，所以縣級(jí)融媒體改革工作需要在實(shí)際生活中體現(xiàn)出其社會(huì)共享價(jià)值，在揭露社會(huì)本質(zhì)的同時(shí)還要注意彰顯社會(huì)真情，體現(xiàn)出媒體報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。如果一味地將社會(huì)中的黑暗面不加修飾地展現(xiàn)在人們面前，可能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的負(fù)面感染力，使人們的思想層面產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的厭惡情緒，這違背媒體報(bào)道的最初目的。

增強(qiáng)融媒體服務(wù)功能。中宣部在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上提出：“努力把縣級(jí)融媒體中心建成主流陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)服務(wù)樞紐?！边@就要求各縣級(jí)融媒體建設(shè)好自己的外部公關(guān)服務(wù)中心，融合政務(wù)服務(wù)功能，打造“指尖上的政務(wù)服務(wù)中心”，構(gòu)建起“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合移動(dòng)平臺(tái)和主流媒體矩陣。這恰恰提出了解決傳統(tǒng)媒體隨著移動(dòng)產(chǎn)品媒介的更迭，政策調(diào)整和市場(chǎng)的變化，死守著傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)收業(yè)務(wù)已經(jīng)吃不飽飯的現(xiàn)象。因此，各地縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)政治意識(shí)，高度重視縣級(jí)融媒體改革工作的開(kāi)展，全力支持該項(xiàng)工作順利進(jìn)行。具體來(lái)講，領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)實(shí)效性、協(xié)調(diào)性和靈活性?？h級(jí)融媒體需要豐富的資源與廣闊的平臺(tái)，這樣才能沖破既定界限，帶給人民群眾更多不一樣的體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體在改革中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮資金、技術(shù)與人才等多方面的優(yōu)勢(shì)，建成有特點(diǎn)、有優(yōu)勢(shì)的融媒體運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)然各縣之間的情況各不相同，要根據(jù)自身的實(shí)際情況科學(xué)開(kāi)展改革工作。（作者單位：山東省濰坊市臨朐縣融媒體中心）

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