探析區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑

尹嘉敏　李旭紅　趙斌

摘要：我國(guó)一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，近年來(lái)，大量重要文件都提到了這一點(diǎn)。2017年，我國(guó)政府頒布了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)》規(guī)劃。受區(qū)域因素影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌更多地表現(xiàn)為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的形式。文章圍繞區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑進(jìn)行研究。文章闡述了區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑的選題背景和意義;深入分析國(guó)內(nèi)外區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑的相關(guān)綜述，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)概念進(jìn)行了概述，其中包含了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展基礎(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)等，并對(duì)打造農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的品牌河套、開(kāi)啟“天賦河套”、構(gòu)建品質(zhì)河套、推動(dòng)河套發(fā)展等方面進(jìn)行了分析。希望本文能夠?qū)ο嚓P(guān)研究人員提供參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)域優(yōu)勢(shì);農(nóng)產(chǎn)品;品牌;建設(shè)路徑;天賦河套

一、緒論

（一）選題背景

現(xiàn)階段，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，智能農(nóng)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展加入了新動(dòng)力。也使得我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)日漸成熟，再加上國(guó)際市場(chǎng)的推動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要需求和必要途徑。而且我國(guó)政府一直都是大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，在2005年，國(guó)務(wù)院頒布的《加強(qiáng)農(nóng)村工作提高農(nóng)業(yè)綜合能力意見(jiàn)》中提出了“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌”等重要建議。在2017年，中央的“一號(hào)文件”又明確提出了“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑”的一系列政策，這些政策為我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，提供了發(fā)展方向。

國(guó)外很早就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行了相關(guān)研究，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑問(wèn)題便逐漸成為全球研究的重點(diǎn)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，近年來(lái)，有大量的文獻(xiàn)研究分析了區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑問(wèn)題，但研究成果不具備系統(tǒng)性且比較分散。這些文獻(xiàn)中均提出了不同的區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不同，相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品利益變化也會(huì)不同，這就使得區(qū)域優(yōu)勢(shì)變得更加重要。

（二）選題意義

面對(duì)日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外想要在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中占有一席之地，都離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支撐。特別是在世貿(mào)組織規(guī)定的15年保護(hù)期之后，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間具有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。可以說(shuō)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵路徑，也是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國(guó)已迅速進(jìn)入?yún)^(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)代，并在理論、成果以及品牌建設(shè)等方面的研究都取得了很好成績(jī)。然而，在獲取品牌效應(yīng)時(shí)，還是會(huì)受到品牌質(zhì)量、品牌管理及技術(shù)等因素的影響。本文以天賦河套品牌為例，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行深入分析，并了解品牌建設(shè)中區(qū)域資源的有效利用，而區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑中起到?jīng)Q定性的作用。基于此，區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

（一）國(guó)外區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑

Daria Greenberg（2020）的研究是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中管理出發(fā)，而且他認(rèn)為無(wú)論是農(nóng)業(yè)還是工業(yè)發(fā)展，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展之后，都會(huì)表現(xiàn)出一個(gè)行業(yè)的群體性特征，所以對(duì)于品牌建設(shè)理應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中管理為出發(fā)點(diǎn)。Wang，Chih，Hsu.（2020）研究表明，發(fā)展區(qū)域性的品牌建設(shè)，能夠在一定程度上激發(fā)周邊行業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。而產(chǎn)業(yè)集群是每一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。Hong LI.Advantages（2020）在研究中表明，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群作用，能夠降低農(nóng)產(chǎn)品的成本，并擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，從而提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)。LIU Liang-can（2019）表明，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值發(fā)揮到最大值，這既為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障作用。QI Hui-jie（2019）在研究中指出，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)均表明只要能夠降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，那么區(qū)域優(yōu)勢(shì)就可以充分地顯示出來(lái)。并且通過(guò)在生產(chǎn)成本上合理的進(jìn)行控制，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)就會(huì)有盈余，農(nóng)產(chǎn)品品牌一般在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，都是體現(xiàn)在將區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致條件下，這將是大多數(shù)企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的主要策略。

（二）國(guó)內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑

王新（2019）結(jié)合當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)現(xiàn)狀，提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的概念，并對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行重新定義。曾敏，周新德（2019）在研究中提出了區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑的具體優(yōu)勢(shì)，如區(qū)域性優(yōu)勢(shì)、文化歷史優(yōu)勢(shì)、精湛加工技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展中，為其他研究人員提供了重要的參考作用。周秋琴，李朝勤，孫文平（2019）通過(guò)借鑒國(guó)外比較優(yōu)秀的研究成果和技術(shù)，并以國(guó)內(nèi)的某一個(gè)品牌建設(shè)為例，研究出來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的量化標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)機(jī)制，同時(shí)設(shè)計(jì)了相關(guān)的通用模型，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究提供了有力的支撐。楊愷，尚旭東，賈志軍（2019）在分析了區(qū)域優(yōu)勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑之后，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有維護(hù)效應(yīng)、外部效應(yīng)、品牌聚眾效應(yīng)、促銷效應(yīng)以及自強(qiáng)化效應(yīng)等品牌效應(yīng)。而且他們還認(rèn)為，這些品牌效應(yīng)就是某一個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)到某一個(gè)階段之后一定會(huì)出現(xiàn)的品牌效應(yīng)，這些品牌效應(yīng)在一定程度上能夠提高整體的農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。馮居君（2018）在研究中認(rèn)為，區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑應(yīng)該從中小型的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)出發(fā)，并根據(jù)扎根理論對(duì)區(qū)域內(nèi)的品牌效應(yīng)進(jìn)行了研究。之后通過(guò)統(tǒng)一的模型，對(duì)新疆吐魯番的葡萄企業(yè)進(jìn)行了案例分析，經(jīng)過(guò)一系列的研究發(fā)現(xiàn)新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間具有一定的聯(lián)系。潘麗霞（2018）在區(qū)域優(yōu)勢(shì)之下，一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)碎片化，這是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不斷追求創(chuàng)新而造成的，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)造成了阻礙作用。劉曉瑞（2018）認(rèn)為在我國(guó)一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施的區(qū)域優(yōu)勢(shì)上體現(xiàn)出是為了規(guī)避市場(chǎng)管制，最常見(jiàn)的就是以假的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冒充真的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品。王浪花（2018）研究中指出，在我國(guó)的一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中，企業(yè)只顧自己的利益而忽略了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，從而使得該企業(yè)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，出現(xiàn)一些不良盈利的問(wèn)題。

陳志全，胡月英（2018）研究表明，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品銷售的政策上，還是存在很多漏洞，導(dǎo)致許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)會(huì)以次充好的現(xiàn)象。施璐敏，王哲躍（2018）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代之中，一些關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的問(wèn)題會(huì)對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起到關(guān)鍵性作用，所以必須加強(qiáng)和注重農(nóng)產(chǎn)品研究。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)相關(guān)概念

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

一個(gè)企業(yè)發(fā)展的形象就是品牌，它給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)提升，保證了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將企業(yè)品牌做大，有利于擴(kuò)大企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

1. 滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求

在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌的知名度。這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在具有品牌形象良好的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇比較具有知名度的品牌，是因?yàn)橹钠放凭哂匈?gòu)買保障，同時(shí)消費(fèi)者也對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量都比較信任。同時(shí)，知名度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者可以在其出售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上得到一種心理平衡。而農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)樹(shù)立比較有影響力的品牌形象，會(huì)讓消費(fèi)者更加對(duì)其品牌的認(rèn)同感，因此，只要該農(nóng)產(chǎn)品品牌不發(fā)生比較嚴(yán)重的品牌危機(jī)，消費(fèi)者都會(huì)長(zhǎng)期支持這個(gè)品牌。換句話說(shuō)，在實(shí)際購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)自己信賴的品牌，來(lái)選擇農(nóng)產(chǎn)品，既節(jié)省了消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)間，又在一定程度上滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

2. 提高農(nóng)產(chǎn)品銷售額

在品牌形象的驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品只要依靠品牌影響力就可以實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)產(chǎn)品銷售額的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)樹(shù)立良好的品牌形象，來(lái)取得消費(fèi)者的高度信任和認(rèn)可，從而增加農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體?？诒麄魇寝r(nóng)產(chǎn)品銷售的最佳宣傳方式，而口碑宣傳也是最具成本效益的宣傳手段，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行有效的宣傳，能有效地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

3. 建立生產(chǎn)管理模式

在農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)的過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)往往只是根據(jù)自己的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工生產(chǎn)，這樣便缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)。所以，農(nóng)產(chǎn)品在加工生產(chǎn)后的質(zhì)量與安全得不到有效的保障，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)同一批進(jìn)行加工生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品之間具有很大的差距，這便是普通農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最基本的差別。在農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)之前，便樹(shù)立一定的品牌形象，就會(huì)有利于建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)管理模式。而在品牌力的作用和影響之下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)會(huì)更加注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全，并做到嚴(yán)格管理每一個(gè)加工環(huán)節(jié)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展基礎(chǔ)就是將農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)以規(guī)?；?、生產(chǎn)以標(biāo)準(zhǔn)化的形式進(jìn)行實(shí)施。自從改革開(kāi)放之后，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織已經(jīng)逐漸由大規(guī)模的承包制度轉(zhuǎn)化為家庭承包責(zé)任制，這在一定程度上提高了我國(guó)糧食生產(chǎn)的增長(zhǎng)，同時(shí)有利于改變當(dāng)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)與供給不足的問(wèn)題。但現(xiàn)如今，農(nóng)村存在著勞動(dòng)力缺失的現(xiàn)象。由于自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模和相關(guān)資源的制約，現(xiàn)有的小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶比較缺少對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)規(guī)模、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題的應(yīng)對(duì)手段。這在一定程度制約了我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展腳步，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展?；诖?，必須逐步縮減小農(nóng)用戶的供給群體，可以將小農(nóng)用戶納入到現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑之中，培育出新型的農(nóng)業(yè)供給組織。通過(guò)大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)，可以促進(jìn)生產(chǎn)的規(guī)范化，之后加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)。調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的資金和技術(shù)投入，可以確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)量，從而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)就是將農(nóng)業(yè)以優(yōu)質(zhì)化、綠色化以及特色化的方式進(jìn)行發(fā)展。現(xiàn)如今，農(nóng)產(chǎn)品的需求主體消費(fèi)水平正在逐漸提高，已經(jīng)從滿足數(shù)量向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。然而，農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量是農(nóng)業(yè)發(fā)展中的所要面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題。所以，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)非常需要地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)等相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體之間進(jìn)行合作，并需要多渠道支持，如圖1所示。且嚴(yán)格地把控農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)的安全和質(zhì)量問(wèn)題，可因地制宜地選擇適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品品種，然后在生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸以及儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)進(jìn)行改革，嚴(yán)格按照農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)品種、有機(jī)肥供養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化加工生產(chǎn)、極速物流等對(duì)策，來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保和優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)等特色，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)化、綠色化以及特色化的方式進(jìn)行發(fā)展。提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

四、區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑的分析

（一）打造農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的品牌

在我國(guó)內(nèi)蒙古地區(qū)，巴彥淖爾市是一個(gè)新興的城市，該城市位于眾所周知的河套平原之上，由于該地區(qū)日照時(shí)間比較長(zhǎng)，具有比較特殊的氣候溫度，是農(nóng)作物種植的黃金地帶。因?yàn)檫@里具有豐富的農(nóng)畜業(yè)資源。所以造就了優(yōu)質(zhì)口碑的農(nóng)畜產(chǎn)品。多年來(lái)，這里農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售通常都是由分散的農(nóng)戶送到生產(chǎn)合作社，由合作社面對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，造成好產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)好品牌，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒(méi)有好的收益，也比較缺乏統(tǒng)一的區(qū)域品牌和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

巴彥淖爾市的副市長(zhǎng)岱慶格日（兼任推廣河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)專項(xiàng)工作組組長(zhǎng)）曾在出席北京品牌發(fā)布會(huì)的采訪中說(shuō)道：“巴彥淖爾市打造的區(qū)域品牌正好趕上了我國(guó)政府提出的‘鄉(xiāng)村振興政策的好機(jī)會(huì)，而且巴彥淖爾市建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)趕上了國(guó)家好政策，推動(dòng)了巴彥淖爾市農(nóng)畜業(yè)的健康發(fā)展。巴彥淖爾市政府決定，在未來(lái)將整合巴彥淖爾市內(nèi)所有的特色農(nóng)畜業(yè)產(chǎn)業(yè)，并依靠有機(jī)綠色的農(nóng)畜產(chǎn)品，打造農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的品牌河套。”

（二）開(kāi)啟“天賦河套”

在2017年中旬，巴彥淖爾市政府提出了全方面支持全域河套有機(jī)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的加工生產(chǎn)輸出基地建設(shè)的路徑。并在2018年初，巴彥淖爾市政委辦公廳頒發(fā)了《關(guān)于深入提高農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，根據(jù)提高農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的目標(biāo)和意義、培養(yǎng)品牌形象、保護(hù)和運(yùn)用品牌、保障對(duì)策等方面對(duì)巴彥淖爾市進(jìn)行了商標(biāo)品牌建設(shè)分步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行計(jì)劃，這為提高全域河套品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。隨后，巴彥淖爾市專門成立了河套農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)專項(xiàng)工作組。該工作組將巴彥淖爾市的農(nóng)畜業(yè)局、工商質(zhì)監(jiān)局、食品藥監(jiān)局、商務(wù)局、發(fā)改委等部門融合成工作組的成員單位，并合力推動(dòng)巴彥淖爾市的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)工作。

經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)半年的聯(lián)合工作，浙大團(tuán)隊(duì)攜帶品牌設(shè)計(jì)方案，趕赴巴彥淖爾市，在巴彥淖爾市政府的指導(dǎo)和征求各部門以及社會(huì)大眾的意見(jiàn)后，最終決定巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)識(shí)與名稱。巴彥淖爾市政府安排了相關(guān)負(fù)責(zé)人向知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)申請(qǐng)，在得到正式受理和注冊(cè)后，巴彥淖爾市優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品第一次擁有統(tǒng)一的名稱——“天賦河套”。

（三）構(gòu)建品質(zhì)河套

曾經(jīng)，巴彥淖爾市農(nóng)畜業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售通常都是由分散的農(nóng)戶送到生產(chǎn)合作社，由合作社面對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，造成好產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)好品牌，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒(méi)有好收益，缺乏統(tǒng)一的區(qū)域品牌和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。但自從開(kāi)始創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域統(tǒng)一品牌后，在農(nóng)畜產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化以及可追溯等體系建設(shè)方面做出了巨大的努力。

同時(shí)，把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的首要任務(wù)，在農(nóng)畜業(yè)生產(chǎn)中推進(jìn)了“控肥增效、控水降耗、控藥減污、控膜增效”等控制上實(shí)施了實(shí)際的行動(dòng)。緊緊抓住巴彥淖爾市優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)品，建立了以國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，地方和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充，覆蓋生產(chǎn)前、生產(chǎn)中以及生產(chǎn)后等各個(gè)環(huán)節(jié)的巴彥淖爾市特有的農(nóng)畜產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。

（四）推動(dòng)河套發(fā)展

隨著天賦河套的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌的推出，巴彥淖爾市特有的農(nóng)畜產(chǎn)品在我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，掀起了一波浪潮。該天賦河套品牌與巴彥淖爾市其他已經(jīng)申請(qǐng)使用或者是正在申請(qǐng)的單產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)品牌之間組成了的品牌結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出相互支持的金字塔形狀，如圖2所示。

天賦河套品牌在金字塔的頂端，是全市最為主要的品牌結(jié)構(gòu)。在2018年，北京舉辦的品牌發(fā)布會(huì)上，巴彥淖爾市選定了乳業(yè)、牛羊肉、面粉、炒貨以及釀造等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)10多款農(nóng)產(chǎn)品在會(huì)上進(jìn)行了展示與銷售。到了2019年，巴彥淖爾市正式實(shí)施了《巴彥淖爾市“天賦河套”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)管理措施》，這為巴彥淖爾市“天賦河套”的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與質(zhì)量提供了保障作用，推動(dòng)了巴彥淖爾市天賦河套的健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，科技信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)人工智能等一系列的新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也隨之產(chǎn)生了巨大變化。人們物質(zhì)生活的發(fā)展推動(dòng)了人們對(duì)于生活水平的高要求，開(kāi)始重視生活質(zhì)量和品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品作為食品的源產(chǎn)品，是人們生活中不可缺少的。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)既影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也關(guān)系到農(nóng)業(yè)的向上發(fā)展，而增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

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*基金項(xiàng)目：河套學(xué)院科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（HYZY201708）。

（作者單位：河套學(xué)院）