實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

王丹霞

摘 要：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，提升國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，具有重大戰(zhàn)略意義。文章從企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和世界經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略高度，審視了我國(guó)企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中存在的主要問題，進(jìn)而從發(fā)展理念、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國(guó)家政策等方面提出了企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)戰(zhàn)略 競(jìng)爭(zhēng)力 問題 對(duì)策

中圖分類號(hào):F706.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914（2012）07-250-02

黨的十七大明確提出“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”，并把它作為關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)全局緊迫而重大的戰(zhàn)略任務(wù)。強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變要主要依靠科技進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高和創(chuàng)新能力的提高。商標(biāo)作為企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是自主創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施過程，就是國(guó)家或企業(yè)不斷發(fā)展自主創(chuàng)新能力、培育自有品牌的過程，這不僅有利于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于促進(jìn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)于我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，緩解資源環(huán)境約束，以及建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和提升國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力等，都具有重大戰(zhàn)略意義。企業(yè)是商標(biāo)的擁有者，也是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主要力量，只有充分調(diào)動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性，才能激勵(lì)廣大企業(yè)運(yùn)用好商標(biāo)這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作模式和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面推動(dòng)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

一、商標(biāo)戰(zhàn)略的含義

1.商標(biāo)。商標(biāo)俗稱牌子，在《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》締結(jié)前，國(guó)際上對(duì)商標(biāo)概念尚無(wú)統(tǒng)一定義。1994年《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對(duì)商標(biāo)作出了明確的定義：“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均應(yīng)能構(gòu)成商標(biāo)?！边@類標(biāo)記，主要是文字(包括人名)、字母、數(shù)字、圖形要素、色彩，以及上述內(nèi)容的任意組合，均應(yīng)能夠作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。即使有的標(biāo)記本來(lái)不能區(qū)分有關(guān)商品或服務(wù)，成員亦可依據(jù)其經(jīng)過使用而獲得的識(shí)別性，確認(rèn)其可否注冊(cè)。成員可要求把“標(biāo)記應(yīng)系視覺可感知”作為注冊(cè)條件。作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)具有無(wú)形性、法定性、專有性、地域性和時(shí)間性等特征。

2.商標(biāo)戰(zhàn)略。早期的理論界將商標(biāo)戰(zhàn)略定義為：“商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它主要是通過對(duì)商標(biāo)的精心選擇和培育來(lái)提高其知名度，使其有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，借以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品占有市場(chǎng)的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施需要轉(zhuǎn)化為一系列具體的戰(zhàn)術(shù)行為，即商標(biāo)策略，包括設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、商標(biāo)使用和維護(hù)以及商標(biāo)管理等內(nèi)容?！绷碛袑W(xué)者從企業(yè)技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)與非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)角度研究商標(biāo)戰(zhàn)略的含義，認(rèn)為“商標(biāo)戰(zhàn)略是制定者為了本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體?！边€有專家在企業(yè)戰(zhàn)略研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)為商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是以創(chuàng)立并保持馳名商標(biāo)，塑造企業(yè)優(yōu)良形象為目標(biāo)，針對(duì)企業(yè)的商標(biāo)工作制定的企業(yè)分戰(zhàn)略。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略定義為“商標(biāo)戰(zhàn)略即企業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的保護(hù)手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性謀劃?！痹摲N觀點(diǎn)深刻揭示了商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵和外延。

二、企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一，企業(yè)要制定出符合企業(yè)實(shí)際、合法、合理、最優(yōu)的商標(biāo)戰(zhàn)略措施，實(shí)施好商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用。

1.有利于加快企業(yè)自主創(chuàng)新，創(chuàng)立自有品牌。中國(guó)是世界上的制造大國(guó)，但是由于我國(guó)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)以及自有品牌使用率較低，以致大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都差別不大，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也沒有特色，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我國(guó)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就必須加快自主創(chuàng)新能力建設(shè)和技術(shù)改造，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，培育自主品牌。通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，切實(shí)發(fā)揮商標(biāo)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中的作用；通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，積極創(chuàng)立和發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷培育和發(fā)展自主品牌，從根本上扭轉(zhuǎn)舊有模式，探索和實(shí)踐新的發(fā)展模式。

2.有利于引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)消費(fèi)也就是品牌消費(fèi)。商標(biāo)作為消費(fèi)者選擇商品的媒介，最主要的功能就是引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)自己要選購(gòu)的商品或服務(wù)作出選擇，并促進(jìn)消費(fèi)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可供消費(fèi)者選擇的商品也越來(lái)越多，選擇的余地也更大了。很多顧客在消費(fèi)時(shí)已不光看產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，他們更看重生產(chǎn)企業(yè)和品牌，因?yàn)樗麄兿嘈牌放剖钱a(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)文化等無(wú)形資產(chǎn)的集中體現(xiàn)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取主導(dǎo)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開始注重實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略和塑造品牌形象，使消費(fèi)者在眾多的選擇中迅速對(duì)本企業(yè)的商標(biāo)產(chǎn)生良好的印象，形成普通品牌與名牌的心理區(qū)別，來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

3.有利于轉(zhuǎn)變我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方式，提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量和效益。我國(guó)要想提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅依靠出口大量勞動(dòng)密集型、科技含量低、缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品是不夠的。因此，必須通過內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方式從數(shù)量和速度向質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)型。通過商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，支持和引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)大量進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，積極培育國(guó)際馳名商標(biāo)，提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。改變過分依賴出口勞動(dòng)密集型定牌加工產(chǎn)品的局面，提高我國(guó)出口產(chǎn)品的檔次和附加值。

三、我國(guó)企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中存在的主要問題

1.商標(biāo)意識(shí)淡漠。與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)達(dá)的美國(guó)、歐洲和日本相比，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)施至今，只有短短20多年的歷史。1995年、1998年，深圳市、廣東省先后開展了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略試點(diǎn)工作，2001年，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合開展了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)工作。相應(yīng)地，立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的研究與實(shí)施仍然處于起步階段。

中國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)外企業(yè)和大型跨國(guó)公司基于各自的商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，通過在我國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)等手段，在各個(gè)領(lǐng)域?qū)ψ约簢?guó)家和企業(yè)的商標(biāo)構(gòu)筑了嚴(yán)密的保護(hù)網(wǎng)，對(duì)我國(guó)企業(yè)生存和發(fā)展以至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全都構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。外國(guó)公司采取的這種措施，是與本國(guó)企業(yè)具有強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)意識(shí)分不開的，相比之下，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)就比較淡薄，很多企業(yè)不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，尤其是沒有進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)的意識(shí)，導(dǎo)致很多著名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，再也無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)遭遇了慘痛的教訓(xùn)，也付出了昂貴的代價(jià)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞廠商搶注了我國(guó)250多個(gè)著名商標(biāo)，日本廠商搶注了200多個(gè)，印度廠商搶注了50多個(gè)，還有很多也被拉美、歐盟以及東南亞的廠商搶注。所以，商標(biāo)問題已經(jīng)成為影響我國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的一大瓶頸。

2.國(guó)際知名品牌少，競(jìng)爭(zhēng)力不足。至2010年6月，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的累計(jì)申請(qǐng)量為770.2萬(wàn)件，注冊(cè)量為495.6萬(wàn)件，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量、注冊(cè)量等均為世界第一。但我國(guó)僅僅是商標(biāo)大國(guó)，而不是商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。許多產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量都居于世界首位，包括電子、服裝等10余個(gè)行業(yè)的80多個(gè)產(chǎn)品，但是缺少在國(guó)外有影響力的商標(biāo)，在很多行業(yè)都沒有我國(guó)的國(guó)際馳名商標(biāo)，如服裝、玩具、家電、信息、通訊產(chǎn)業(yè)等。有很多國(guó)際馳名品牌都是在我國(guó)貼牌生產(chǎn)，中國(guó)企業(yè)只能在合資中為他人的品牌效力。我國(guó)每年出口的商品中，30%多的是貼牌生產(chǎn)的，生產(chǎn)這種貼牌產(chǎn)品，我國(guó)企業(yè)只有一點(diǎn)微薄的利潤(rùn)，而且長(zhǎng)期進(jìn)行代加工，會(huì)影響企業(yè)的創(chuàng)造積極性和削弱競(jìng)爭(zhēng)力，影響企業(yè)自有品牌的創(chuàng)建和持續(xù)發(fā)展。

3.企業(yè)實(shí)施商標(biāo)“走出去”戰(zhàn)略的力度仍需加大。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的加深，貿(mào)易壁壘也逐步減小，加快了技術(shù)、資本等在全球范圍內(nèi)的流通。由此，全球經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)所帶來(lái)的規(guī)模效益被認(rèn)為是獲取競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。我國(guó)企業(yè)只有走“商標(biāo)國(guó)際化”戰(zhàn)略，才能優(yōu)化、整合資源，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，緊跟時(shí)代的步伐，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得豐厚的利潤(rùn)。2010年上半年，我國(guó)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了馬德里國(guó)際商標(biāo)780件，已累計(jì)達(dá)到10501件，連續(xù)5年在發(fā)展中國(guó)家排名第一，世界第八。也有一些企業(yè)，開始進(jìn)行海外并購(gòu)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。例如：我國(guó)民營(yíng)企業(yè)吉利汽車收購(gòu)了沃爾沃轎車100%的股權(quán)，迅速提高了它的技術(shù)水平和品牌知名度。但是，我國(guó)出口商品中擁有自有品牌的不足10％，出口企業(yè)（外資企業(yè)除外）在國(guó)內(nèi)擁有注冊(cè)商標(biāo)的不足20％，在國(guó)外擁有注冊(cè)商標(biāo)的不足5％。所以，我國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)“走出去”的力度仍需加大，要積極進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，開展海外市場(chǎng)營(yíng)銷，努力培育國(guó)際名牌，提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高出口產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和附加值，改變過度依賴定牌加工等低端勞動(dòng)的局面。

四、企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的對(duì)策

1.企業(yè)要有實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的強(qiáng)烈意識(shí)。整體來(lái)看，我國(guó)企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，很多企業(yè)不重視商標(biāo)，甚至連注冊(cè)商標(biāo)都沒有，這嚴(yán)重限制了企業(yè)的發(fā)展。所以，我國(guó)企業(yè)首先要樹立商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)、保護(hù)意識(shí)，同時(shí)提高商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)牌意識(shí)，更需要把商標(biāo)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要資源，通過經(jīng)營(yíng)，使其不斷保值增值。美國(guó)通用集團(tuán)總裁曾經(jīng)說(shuō)過:“企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)戶的戶頭一般，當(dāng)你不斷增加其金額的時(shí)候，便可以盡享利息?！逼髽I(yè)無(wú)論大小，都要充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)所內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效應(yīng)，有意識(shí)地根據(jù)企業(yè)自身情況，制定和實(shí)施符合實(shí)際的商標(biāo)戰(zhàn)略，系統(tǒng)地、有計(jì)劃地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和使用商標(biāo)。把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施自覺地融入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中，樹立利用商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的理念，將商標(biāo)戰(zhàn)略與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略相結(jié)合，提升企業(yè)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.企業(yè)要善于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是逐步深入和發(fā)展的。首先要加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，建立健全商標(biāo)制度。就是要制定商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，搞好商標(biāo)的策劃和包裝，謀劃好商標(biāo)的開發(fā)、推廣、運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)。加大商標(biāo)發(fā)展的投入，注重商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)，注重專利申請(qǐng)與利用。其次，從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，制訂商標(biāo)戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，使商標(biāo)價(jià)值最大化。可通過合資、合作、商標(biāo)許可等方式提高商標(biāo)的市場(chǎng)認(rèn)知度和附加值，最大限度地利用、提升和轉(zhuǎn)化商標(biāo)價(jià)值，也可利用商標(biāo)投資入股、質(zhì)押融資，發(fā)揮商標(biāo)的融資功能。總之，企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展的需要，制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)新商標(biāo)戰(zhàn)略，深度挖掘商標(biāo)潛能，最大化地發(fā)揮商標(biāo)戰(zhàn)略的作用。

3.企業(yè)要有實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命感。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有國(guó)際馳名商標(biāo)的多少，在很大程度上體現(xiàn)了該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力。所以，企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅關(guān)系到自身發(fā)展，而且擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的責(zé)任。尤其是一些大企業(yè)，要增強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，注重品牌建設(shè)，積極培育國(guó)際馳名商標(biāo)，提高商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)，打造國(guó)際化的強(qiáng)勢(shì)品牌，為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變做出積極努力。像海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、華為等民族企業(yè)為我國(guó)的國(guó)際化品牌形象做出了表率。其他企業(yè)要學(xué)習(xí)它們成功的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要站在一個(gè)高起點(diǎn)上，學(xué)習(xí)、借鑒和吸收全人類創(chuàng)造的文明成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，虛心向美國(guó)、日本、歐洲各國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施成功經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，清醒地認(rèn)識(shí)到自己的不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為我所用。當(dāng)中國(guó)不僅是世界的“生產(chǎn)大國(guó)”，而且是擁有眾多國(guó)際品牌的“商標(biāo)大國(guó)”時(shí)，每個(gè)中國(guó)人才能挺直腰桿！

4.政府要支持和推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。改革開放以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)建立起了私有產(chǎn)權(quán)制度、專利制度以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度等一系列產(chǎn)權(quán)制度，但是制度形同虛設(shè)、不執(zhí)行的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這種現(xiàn)象被諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者繆爾達(dá)爾稱為軟政權(quán)現(xiàn)象。因此，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，政府是關(guān)鍵，要通過制定和完善相關(guān)法律和政策，并成立相應(yīng)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行推進(jìn)和執(zhí)行，充分發(fā)揮制度的激勵(lì)作用，為我國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供寬松的政策環(huán)境和良好的市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。支持和鼓勵(lì)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)，打造品牌形象。加大對(duì)創(chuàng)新型、科技含量高、市場(chǎng)占有率大、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)的馳名商標(biāo)認(rèn)定工作的力度，提高應(yīng)用馳名商標(biāo)的能力。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)假冒以及侵權(quán)行為，加強(qiáng)保護(hù)馳名商標(biāo)和海外商標(biāo)，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)積極實(shí)施商標(biāo)走出去戰(zhàn)略，提升企業(yè)的創(chuàng)新力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)，更要鼓勵(lì)和支持其爭(zhēng)創(chuàng)地方知名商標(biāo)和著名商標(biāo)，以普及和強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，提升國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

參考文獻(xiàn):

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（作者單位：河西學(xué)院 甘肅張掖 734000）

（責(zé)編:賈偉）