江西武功山風(fēng)景區(qū)特色體育旅游開發(fā)策略

張弛遠 馮 強

武功山位于江西省中西部，處于羅霄山脈的北支，呈東北至西南走向，橫貫宜春、吉安、萍鄉(xiāng)三市。武功山風(fēng)景區(qū)位于萍鄉(xiāng)市蘆溪縣，距萍鄉(xiāng)市區(qū)約90分鐘車程，是國家5A級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級森林公園和地質(zhì)公園，也是江西省首個被國家體育總局批準的“國家級青少年戶外體育活動營地”。武功山風(fēng)景區(qū)主峰海拔1918.3米，擁有世界同緯度面積最大的高山草甸，分布在1600米以上的山頂，總面積超過10萬畝，以其獨特的地貌以及絢麗的自然風(fēng)景每年吸引著數(shù)十萬的戶外愛好者來到這開展各式各樣的戶外活動。近幾年來武功山景區(qū)也不斷探尋“旅游+體育”的發(fā)展模式，也有很多學(xué)者對武功山的體育旅游資源開發(fā)進行了研究，但相比于其他有著同樣豐富體育旅游資源的景區(qū)，打造武功山特色體育旅游更能吸引市場的眼球，提升自身的競爭力，更有效地吸引廣大戶外愛好者的蒞臨體驗。

1 武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 武功山風(fēng)景區(qū)山地體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

武功山風(fēng)景區(qū)依托“戶外天堂”的知名度和良好的體驗評價，利用武功山豐富的戶外資源，不斷打造“戶外主題公園”的品牌效應(yīng)。在景區(qū)修建了集徒步、騎行、自駕一體的旅游公路，圍繞主景區(qū)修建兩條登山步道，并修建了一、二級索道以及多條棧道，依托獨具特色的高山草甸開發(fā)了登山加草地露營的主流山地體育旅游項目并在山頂設(shè)立多個露營基地，在山頂與山角修建了大型滑翔傘與航空基地，山門附近也修建了集滑草、滑雪、水上樂園、射箭、卡丁車樂園、帳篷酒店和拓展訓(xùn)練一體的滑草場，在景區(qū)及周邊也分別開發(fā)了武功山漂流、武功山大峽谷漂流和萬龍峽漂流三個漂流場所。作為我國“十大非著名山峰”之一的武功山憑借其景點多、地貌險峻、地形多樣、原始森林覆蓋率高以及自然資源多樣化的特點每年吸引著龐大數(shù)量的戶外群體進入景區(qū)開展野外生存、探險和徒步穿越等活動。

1.2 武功山風(fēng)景區(qū)體育賽事旅游開發(fā)現(xiàn)狀

武功山風(fēng)景區(qū)曾先后開展過登山、滑翔傘、自行車、越野跑等多個項目的體育賽事，其中以武功山國際帳篷節(jié)最為經(jīng)典，由2008年至今已連續(xù)組織過十二屆，是以高山草甸露營為主題融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事于一體的大型戶外節(jié)日活動，包括輕、重裝徒步登山、山地車賽、篝火狂歡、山居電影、滑翔賽等多個特色活動并且每屆都有不同主題還曾登上過美國《時代周刊》并以“世界上最長的帳篷隊列”登山迪尼斯世界紀錄榜。近幾年來武功山風(fēng)景區(qū)也成功舉辦過4屆山地越野賽每屆都能吸引上千名國內(nèi)外戶外運動員前來參賽觀光，首屆全國大學(xué)生山地戶外挑戰(zhàn)賽也在風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉辦，比賽著重突出山地戶外運動的“野外生存技能”和“運動技能”兩個能力，兩天的比賽中，主要有溯溪、扎筏囚渡、漂流、自行車騎行定向、徒步登山、負重登山、滑索、鉆木取火、搭帳篷、戶外知識問答、定向穿越等項目，來自北京大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、四川師范大學(xué)、臺灣大學(xué)等32支高校隊伍近200名大學(xué)生運動員參加了本次挑戰(zhàn)賽。此外武功山風(fēng)景區(qū)也開展過如：“第九屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽武功山站”“江西·首爾圍棋新銳對抗賽”“世界旅游小姐大賽中國賽區(qū)總決賽”等多個國內(nèi)外大型體育賽事。

1.3 武功山風(fēng)景區(qū)體育休閑療養(yǎng)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

近年來風(fēng)景區(qū)圍繞把武功山打造成全國道教金丹派圣山，國際戶外山地度假養(yǎng)生圣地，南方占卦祈福圣地目標，立起武功山千年厚重丹道與生態(tài)養(yǎng)生文化主脈必須著力實施的一系列文化主魂工程，在中庵紫極宮的基礎(chǔ)上于景區(qū)內(nèi)興建多個道教寺廟群與古祭壇，并在山腳修建民俗風(fēng)情街和及天然氧吧養(yǎng)生療養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)、山口巖水庫療養(yǎng)三位一體的武功山地區(qū)休閑養(yǎng)生谷力求打造國內(nèi)一流的溫泉療養(yǎng)、生態(tài)療養(yǎng)養(yǎng)生基地。

2 武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游開發(fā)中存在的不足

2.1 現(xiàn)有登山步道不能滿足廣大戶外愛好的需求

功山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)主要圍繞金頂景區(qū)從紅巖谷方向和石鼓寺（景區(qū)大門）方向修建了兩條登山步道，其中從石鼓寺至中庵后又可選擇兩條步道至金頂。但景區(qū)內(nèi)地形地貌復(fù)雜多樣、景區(qū)地域?qū)拸V、景點眾多單從這三條步道無論是從戶外挑戰(zhàn)系數(shù)方面還是從觀光方面都不能滿足人們的體驗，于是眾多的戶外愛好者根據(jù)自身戶外運動水平與不同景點的分布開發(fā)出多條戶外登山路線（圈內(nèi)也稱之為逃票路線），由于缺乏景區(qū)官方系統(tǒng)的管理和持續(xù)的維護再加上多數(shù)“驢友”環(huán)保意識不高及當?shù)鼐用袢粘５纳a(chǎn)生活對這些戶外線路及其周圍的生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的破壞，加上部分戶外路線路程遠，難度系數(shù)大，對于“驢友”們在景區(qū)內(nèi)開展戶外運動也留下不少安全隱患。

2.2 山地體育旅游產(chǎn)品較少，未充分利用好資源優(yōu)勢

位于武功山云海之上的10萬余畝高山草甸連綿起伏不同季節(jié)都有其不同的特色美景，也是武功山最為吸引人們的地方，可現(xiàn)今在金頂周圍草甸和觀音巖開設(shè)了露營區(qū)以外九龍山和發(fā)云界大部分草甸還處于未開發(fā)狀態(tài)，主景區(qū)金頂景區(qū)雖修建了滑翔傘與航空營地，但其超高的技術(shù)含量與危險系數(shù)讓大多數(shù)戶外愛好者望而卻步，如何開發(fā)出更多符合市場需求的山地體育旅游產(chǎn)品，是武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

2.3 戶外體育賽事組織經(jīng)驗不足且缺乏專業(yè)性

近幾年來風(fēng)景區(qū)內(nèi)開展過多項戶外山地賽事，但許多參賽者對賽后評論差強人意，主要有幾下幾個問題

2.3.1 賽前缺乏經(jīng)驗導(dǎo)致準備不足

許多參賽選手抱怨組織方只有參賽當天才有至景區(qū)內(nèi)的接送車輛，其余時間只能自行拼車，賽前物品分發(fā)混亂且物資不足、參賽包物品稀少、沒有對選手進行氣象通報、賽場起點與終點布置簡陋沒有比賽氛圍。賽道補給點少、物資缺乏導(dǎo)致部分參賽者出現(xiàn)中暑、缺水等現(xiàn)象。

2.3.2 賽事組織缺乏專業(yè)性

在開展賽事過程中出現(xiàn)隨便更換開賽時間、不檢查強制裝備、賽道不合理、開賽后賽道擁堵和完賽后還有選手滯留在賽道等情況，極大地降低了賽會參與者的體驗感與參賽熱情。

2.3.3 志愿者和裁判人員賽前培訓(xùn)不到位

部分志愿者對賽會流程及相關(guān)事項不夠熟悉導(dǎo)致不能及時解決選手的問題，裁判人員也缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗以至在執(zhí)裁和記錄中多次出現(xiàn)失誤。

2.3.4 賽后工作處理不及時

許多參賽選手反應(yīng)出賽后不能夠及時獲得比賽成績，未能下載比賽期間的相關(guān)圖片和無法正常下載完賽證書等問題。

2.4 缺乏體育旅游專業(yè)人才

由于相關(guān)專業(yè)人才的缺乏導(dǎo)致武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游資源的發(fā)開與保護缺乏科學(xué)長遠的規(guī)劃、沒有形成完整的體育旅游管理和公共體育服務(wù)體系、對體育旅游市場的開發(fā)與營銷方面的不足以及賽事開發(fā)和組織不夠完善等多種因素制約了風(fēng)景區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展，降低了風(fēng)景區(qū)在同行業(yè)中體育旅游市場的競爭力。

3 武功山特色體育旅游開發(fā)策略

3.1 分層次打造多條不同類型的國家登山步道

以下是風(fēng)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有登山步道與戶外愛好者開發(fā)出的戶外路線

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這些路線中除了石鼓寺和紅巖谷至金頂是景區(qū)修建的登山步道需要收取門票，其他的線路均為戶外愛好者自發(fā)開辟出來的登山路線，因此景區(qū)應(yīng)該基于現(xiàn)有步道基礎(chǔ)上加強同周圍戶外登山入口的村莊合作協(xié)商，將更多的資源整合起來，圍繞這些戶外路線根據(jù)《國家登山健身步道標準》要求打造多條不同難度和特點的登山步道以滿足不同年齡、不同戶外運動水平、和不同戶外運動目的人群的需要，特別是從沈子村到明月山的穿越路線橫貫武功山、明月山兩個5A級風(fēng)景區(qū)和羊師幕、發(fā)云界兩個4A級風(fēng)景區(qū)，一路風(fēng)景秀麗，無論是開展高階的戶外運動和戶外培訓(xùn)還是戶外賽事都能高效地吸引國內(nèi)外的戶外運動愛好者。完善和開發(fā)更多的登山步道不僅能維護景區(qū)及其周圍生態(tài)環(huán)境、促進周圍地方經(jīng)濟發(fā)展，更能以獨特的體育旅游風(fēng)格讓人們流連忘返。

3.2 打造高山草甸特色體育旅游項目，深度開發(fā)山地體育旅游資源

應(yīng)該抓住優(yōu)勢在高山草甸依據(jù)不同項目地形的需要和不同季節(jié)開發(fā)高山滑草、高山草地自行車、高山滑道、高山滑索和高山滑雪等特色體育旅游項目。武功山地質(zhì)構(gòu)造以花崗核雜巖構(gòu)造與峰崖地貌為主表巖溶除表現(xiàn)出波狀起伏的丘陵，鋸狀壟斷的山峰外，還有孤峰、殘山、溶斗、溶溝、洼地等發(fā)育。在地下又形成了形狀奇特、大小不一的暗河和溶洞。再加上風(fēng)景區(qū)內(nèi)瀑布、溪谷眾多，原始森林覆蓋面積廣，可在景區(qū)內(nèi)開展溯溪、攀巖、鎖降、攀瀑、探洞、穿越暗河、叢林探險等一系列刺激性戶外運動。

3.3 完善賽事服務(wù)體系，提升戶外山地賽事水準

風(fēng)景區(qū)賽事組委會應(yīng)總結(jié)以往賽事經(jīng)驗以及參賽者的反饋，對開展賽事的場地及賽道進行深入規(guī)劃與開發(fā)，從后勤、服務(wù)、保障以及交通等多方面完善賽事服務(wù)體系，與外界專業(yè)人士、機構(gòu)加強交流合作，加強對志愿者和戶外賽事裁判的選用及培訓(xùn)，提升武功山風(fēng)景區(qū)戶外賽事的專業(yè)性和趣味性，打造出獨特的戶外體育賽事品牌。

3.4 加強體育旅游人才引進，培養(yǎng)武功山特色體育旅游導(dǎo)游人才

3.4.1 多方位引進體育旅游人才

近幾年來隨著體育旅游的高速發(fā)展許多高校增開休閑體育、體育旅游等專業(yè)，風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該主動尋求與高校合作建立高校戶外運動教育、實踐基地，共同探尋戶外與體育旅游人才培養(yǎng)模式，建立高效的人才輸送渠道以提升景區(qū)內(nèi)體育旅游朝著更為專業(yè)化的方向前進。也應(yīng)該從社會上吸取有著豐富戶外運動經(jīng)驗和體育旅游銷售、管理經(jīng)驗的行業(yè)內(nèi)資深人士不斷更新體育旅游產(chǎn)品以市場化為導(dǎo)向提升自身的市場競爭力。加強同體育旅游科研學(xué)者及體育、旅游相關(guān)管理部門交流合作不斷完善風(fēng)景區(qū)內(nèi)體育旅游管理、服務(wù)體系構(gòu)建，做好體育旅游資源開發(fā)和保護的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善體育旅游法制法規(guī)，科學(xué)規(guī)劃長期可持續(xù)發(fā)展路線。

3.4.2 培養(yǎng)特色體育導(dǎo)游人才

體育導(dǎo)游是體育旅游與傳統(tǒng)導(dǎo)游于新時期發(fā)展相交融的產(chǎn)物，要求其不僅有傳統(tǒng)導(dǎo)游的專業(yè)基礎(chǔ)同時也要有一定的戶外運動技術(shù)和教學(xué)能力以及運動與健身相關(guān)的理論知識，由于體育旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的多方面特性更要求體育導(dǎo)游自身具有良好的體能和戶外領(lǐng)隊以及急救等戶外資質(zhì)，由于現(xiàn)今高?；旧线€未開設(shè)體育導(dǎo)游專業(yè)，風(fēng)景區(qū)可以對現(xiàn)有導(dǎo)游基礎(chǔ)上開展相關(guān)戶外技能及理論基礎(chǔ)培訓(xùn)，也可以招募專業(yè)戶外人士進行導(dǎo)游資質(zhì)培訓(xùn)，將武功山體育旅游項目與旅游路線進行整合，形成由專業(yè)人事帶領(lǐng)的特色體育旅游路線。

3.5 打造一流的青少年戶外體育營地

武功山風(fēng)景區(qū)2014年被國家體育總局評為江西首個全國青少年戶外體育活動營地，此外中國登山協(xié)會也在風(fēng)景區(qū)內(nèi)開展過戶外指導(dǎo)員培訓(xùn)，但至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)對于青少年學(xué)生群體的接待量并不是很高，2016年11月30日，教育部、國家發(fā)展改革委等11部門以教基一〔2016〕8號印發(fā)《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來各個地區(qū)學(xué)校對研學(xué)旅行越來越重視，武功山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該抓住機遇主動與省內(nèi)外各個學(xué)校和地方機構(gòu)開展合作，進一步完善好自身營地建設(shè)提升其規(guī)格與載客量研發(fā)出一套具有武功山特色的體育旅游課程吸引學(xué)校與社會機構(gòu)前來開展研學(xué)、培訓(xùn)和團建活動。

3.6 打造武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游氛圍

要加大宣傳推介力度，積極依托各類媒介、采取各種形式推介我區(qū)精品體育旅游項目，如參加國內(nèi)外體育旅游推介會，舉辦體育旅游論壇，邀請國內(nèi)外新聞記者、旅游公司負責人前來實地考察，讓更多的人全方位、多角度了解武功山體育旅游特色，不斷提升知名度和市場占有率。同時，要積極引導(dǎo)群眾接受體育旅游觀念，逐步形成群眾支持、參與、宣傳體育旅游項目的良好氛圍。

4 結(jié)語

打造武功山特色體育旅游品牌不是單個戶外項目的開發(fā)，是集文化、人才、管理等多方位的發(fā)展，武功山風(fēng)景區(qū)發(fā)展已取得階段性的成就，如能在“小有名氣”的基礎(chǔ)上穩(wěn)步打造屬于自己的特色體育旅游優(yōu)勢必將百尺竿頭更進一步，成為國內(nèi)外體育旅游圣地，促進當?shù)亟?jīng)濟、文化的飛速發(fā)展。