推特體育傳播中的問題研究

毋張明

（蘇州大學(xué)文正學(xué)院，江蘇蘇州 215104）

近年來，新媒體作為興起速度最快、涉及面最廣的媒介傳播形態(tài)，深刻的影響著人們體育觀念與行為意識(shí)的形成，在國(guó)外相關(guān)研究中，推特這一媒介傳播形態(tài)更是以其強(qiáng)勁之力影響著體育傳播的方式與內(nèi)容。在其傳播過程中，往往推特制造話題，傳統(tǒng)媒介跟進(jìn)話題，進(jìn)而將話題上升到社會(huì)現(xiàn)象與事件層面，其媒介價(jià)值日益凸顯。雖然體育傳播學(xué)屬于體育學(xué)與新聞傳播學(xué)的融合領(lǐng)域，但是在較長(zhǎng)時(shí)期里，在國(guó)內(nèi)相關(guān)研究較少，常常處于被忽視的境地，應(yīng)當(dāng)引起廣泛重視。通過對(duì)國(guó)外有關(guān)推特體育傳播的文獻(xiàn)資料進(jìn)行分類研究，發(fā)現(xiàn)研究主要集中在五大類問題上。

1 推特體育傳播與高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的研究

推特已經(jīng)成為國(guó)外體育傳播研究領(lǐng)域中的重要內(nèi)容，近幾年開始，研究?jī)?nèi)容不斷拓展，逐漸從高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的角度開展研究，探索學(xué)生運(yùn)動(dòng)員如何使用推特，以及如何應(yīng)對(duì)粉絲批評(píng)謾罵的推文[1]。通過大數(shù)據(jù)分析，國(guó)外高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的推特主要應(yīng)用于三個(gè)方面：保持社交、與關(guān)注者互動(dòng)、獲取信息。在日常生活中，其已將推特作為常用的社交工具。但于此同時(shí)，也存在不少問題，例如：粉絲們可以輕易的通過社交平臺(tái)找到學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，宣泄不滿與人身攻擊等污名化行為。因此，高校體育管理部門應(yīng)當(dāng)具有前瞻性的理念，在日常管理中指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)動(dòng)員合理使用推特，尤其是在回應(yīng)那些人身攻擊與宣泄不滿的人員時(shí)。社交媒體已成為最強(qiáng)力的體育傳播工具，推特也已在高校體育中擔(dān)當(dāng)超群的角色，是高校競(jìng)技體育里必不可缺的一部分。高校體育管理部門已認(rèn)識(shí)到推特上語言暴力對(duì)學(xué)生運(yùn)動(dòng)員造成影響的問題嚴(yán)重性，例如美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)的足球隊(duì)等一些國(guó)外高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)會(huì)出管理?xiàng)l例禁止學(xué)生運(yùn)動(dòng)員在賽季中使用推特。學(xué)生運(yùn)動(dòng)員推特中的不當(dāng)信息，將對(duì)學(xué)生運(yùn)動(dòng)員個(gè)人與高校帶來負(fù)面影響，佛羅里達(dá)州的足球運(yùn)動(dòng)員曾發(fā)推文稱：子女撫養(yǎng)費(fèi)比艾滋病更糟糕事件?？傮w而言，相比于高校體育管理部門加強(qiáng)監(jiān)督，教育是更理想更有效的解決途徑。

2 推特體育傳播與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的研究

職業(yè)運(yùn)動(dòng)員發(fā)出的推文具有更加直接的影響力，其所制造出的話題有時(shí)也超越了體育本身，并上升到社會(huì)現(xiàn)象層面[2]。同時(shí)，推特已形成虛擬世界中的體育市場(chǎng)，為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員與粉絲之間提供了平臺(tái)。推特等媒介形式，相比于主流媒體，其能夠提供個(gè)性化的、非濾性的交流方式。以前的體育傳播靠電視、廣播、新聞、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體渠道，推特拓寬了運(yùn)動(dòng)員與粉絲們交流的渠道，但是這種方式有時(shí)會(huì)“喧賓奪主”，粉絲們喜愛明星多于喜愛體育運(yùn)動(dòng)。因此，鑒于推特的影響力，體育組織和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)根據(jù)粉絲需求來適時(shí)調(diào)整推文內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)將推特作為體育市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要部分，確保傳播信息內(nèi)容的針對(duì)性、有效性、實(shí)用性。

3 推特體育傳播與青少年體育參與的研究

推特與青少年體育參與的研究多采用“網(wǎng)絡(luò)志”的方式進(jìn)行研究，即研究者深入某個(gè)特殊群體的文化之中，從其內(nèi)部描述和詮釋有關(guān)意義與行為的調(diào)查研究方法[3]。推特網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容與青少年體育參與行為之間的聯(lián)系還是受到限制的，當(dāng)體育事件發(fā)生時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)五個(gè)主題內(nèi)容：效益、尋求咨詢、尋找志同道合、學(xué)習(xí)新的運(yùn)動(dòng)、面對(duì)挑戰(zhàn)。推特等社交媒體形態(tài)能夠潛移默化的影響青少年體育參與行為，耐克、阿迪達(dá)斯等體育產(chǎn)業(yè)公司通過推特平臺(tái)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，有效促使青少年的體育消費(fèi)行為，而政府體育與衛(wèi)生部門，也將推特作為吸引年輕人體育參與的重要渠道，通過多種策略在推特平臺(tái)上吸引青少年，以推廣健康的生活方式習(xí)慣。

4 推特體育傳播與體育迷的研究

體育迷往往會(huì)關(guān)注他們喜愛球隊(duì)的官方推特主頁，體育傳播的信息到達(dá)目標(biāo)人群不僅可以通過諸如報(bào)紙、電話等傳統(tǒng)傳播媒介，也可以通過當(dāng)下流行的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體傳播[4]。體育迷認(rèn)為通過推特了解體育信息是十分方便快捷的，在體育傳播領(lǐng)域，F(xiàn)acebook、推特等社交媒介形態(tài)已成為體育迷們獲取體育信息的新方式，同時(shí)在體育信息傳播中也扮演了重要角色。推特是一種融合性的媒介形式，也已逐漸成為報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介的一種替代性的媒介形式。但是，一些球隊(duì)的推特官方主頁大部分時(shí)間是用于營(yíng)銷目的的，例如，德國(guó)的德甲俱樂部已經(jīng)在Twitter上建立了自己的官方主頁，但很少與@他們的粉絲互動(dòng)[5]。

5 推特與體育傳播相關(guān)領(lǐng)域的融合研究

推特是一個(gè)瞬間擴(kuò)散的、交互的、融合媒介的、自我不斷更新的媒體，用推特進(jìn)行體育信息傳播，似乎可以成為一個(gè)新興的體育新聞業(yè)[6]。推特這一媒介形態(tài)里融合了諸多形態(tài)內(nèi)容，例如：電視報(bào)紙等傳播媒介、博客、臉書、YouTube視頻網(wǎng)站等等。經(jīng)過調(diào)查研究，各年齡階段的體育媒體人對(duì)推特這種融合媒介的態(tài)度均存在褒貶不一的情況。傳統(tǒng)的報(bào)刊記者認(rèn)為以往的傳統(tǒng)模式較好，并更偏向于保守老式的新聞工作方式，即：報(bào)道、寫作、重復(fù)報(bào)道習(xí)作，傳統(tǒng)、老派的體育記者對(duì)推特體育傳播并不是很看好。與之形成鮮明對(duì)比的是，體育新媒體記者更樂于接受推特這種新鮮事物，并將推特作為新時(shí)代體育記者職業(yè)特性能夠與時(shí)俱進(jìn)的標(biāo)志。究其根本，推特這種新興媒體的自身特性能夠重新定義新聞和傳播業(yè)，它能夠縮短時(shí)間、空間距離，改變體育信息的傳播模式。但是從各學(xué)者的觀點(diǎn)來看，新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用同時(shí)具有雙面性，是促使新聞業(yè)走下坡路以及扼殺了傳統(tǒng)媒體的傳播模式？還是更加有效促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展？都仍然是有待后續(xù)繼續(xù)調(diào)查研究確認(rèn)的。

有學(xué)者認(rèn)為，社會(huì)認(rèn)同理論的框架能夠進(jìn)行有效解釋，體育消費(fèi)者、生產(chǎn)者使用不同的身份來進(jìn)行交流，該研究對(duì)社會(huì)認(rèn)同理論和團(tuán)隊(duì)認(rèn)同，以及對(duì)體育受眾碎片化和體育社會(huì)的概念有著更廣泛的影響[7]。例如，推特上的“主題標(biāo)簽”功能，是推特最具有特色的屬性之一，能夠讓用戶給信息創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)標(biāo)簽分配，從而為網(wǎng)絡(luò)體育信息中龐大冗雜的信息進(jìn)行聚合和歸類，其信息整合以及充當(dāng)類似觸發(fā)搜索快捷鍵的兩個(gè)功能保證信息既能實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化，又能有效提升用戶黏性。因?yàn)橥铺刂械木酆显掝}功能的作用，使得每一次突發(fā)事件或重大體育活動(dòng)時(shí)推特話題功能都能爆發(fā)出巨大的信息價(jià)值，能夠成為體育世界的反映熱點(diǎn)趨勢(shì)的重要晴雨表，也是體育賽事與熱點(diǎn)事件最快的直播平臺(tái)。

6 結(jié)束語

推特這一媒介形態(tài)的價(jià)值與影響力有目共睹，它作為一種融合媒介已經(jīng)通過其巨大話題作用與潤(rùn)物細(xì)無聲結(jié)合的傳播方式切實(shí)影響到體育生態(tài)環(huán)境中的方方面面，其便捷性、及時(shí)性、交互性、通俗性、草根性被用戶稱道，也已儼然成為獲取體育信息的有效方式。但同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到其雙面性，在各類綜述研究中普遍認(rèn)識(shí)到推特的傳播內(nèi)容的不可控性問題，其傳播內(nèi)容有時(shí)過于娛樂化而忽視了體育的本質(zhì)。不過研究表現(xiàn)，推特體育傳播中體現(xiàn)的更多的是積極的一面，例如：其改變了體育信息的傳播模式，潛移默化的影響青少年體育參與行為，更能夠作為體育市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分培養(yǎng)體育消費(fèi)行為，以及提高全民健身意識(shí)等等。推特體育傳播的價(jià)值已經(jīng)凸顯，在未來的研究中，應(yīng)當(dāng)在它與其他領(lǐng)域有效融合發(fā)展上下功夫。