計算機軟件Photoshop對茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用

劉 瑩，王 東

（1.唐山市豐南區(qū)中等專業(yè)學(xué)校，河北唐山 063300；2.法美高新氣體（北京）有限公司，北京 100176）

茶在我國有幾千年的食用、種植歷史，從神農(nóng)氏得“荼”，到唐代茶圣陸羽撰寫《茶經(jīng)》，經(jīng)過歷代的演化，“茶”已和我們的生活密切相關(guān)。除了中華人民對茶有著深切的熱愛，它還伴隨著茶馬古道的駝鈴聲，跟隨鄭和下西洋的船隊揚帆遠航，受到國際友人的歡迎。隨著時代的發(fā)展，作為傳統(tǒng)銷售商品的茶葉，它的包裝也包含了更多的元素和技術(shù)，如何用更好的寓意和形象來推廣“茶”，就需要用些心思了。圖形圖像處理軟件Photoshop由于界面清晰、功能強大、操作方便、應(yīng)用面廣，得到包裝設(shè)計者的認可。

1 茶葉包裝上的設(shè)計構(gòu)思

產(chǎn)品包裝先于產(chǎn)品本身被認知。消費者先接觸到產(chǎn)品包裝，了解產(chǎn)品信息，決定購買產(chǎn)品后才可以真實的接觸到產(chǎn)品。因此產(chǎn)品包裝是否迎合了消費者的消費心理，是否容易得到消費者的認同非常重要。作為商品，茶葉包裝要顯示出“茶”的特性，而且茶葉不僅是一種商品，還是中華歷史文化的傳承。裴述在《茶述》中這樣說“其性精清，其味浩浩，其用滌煩，其功致和。參百品而不混，越眾飲而獨高”。由此我覺得在茶葉包裝的設(shè)計中以“清雅”為主線，明確歷史傳承，凸顯“茶文化”。

1.1 茶葉包裝中茶文化的歷史傳承

南糯山大茶樹，一說是野生大茶樹，另一說是諸葛亮南征時所栽，被稱為“孔明樹”。在這次設(shè)計中我準備將南糯山大茶樹作為背景素材，將“茶”的歷史感充分呈現(xiàn)出來。另外作為貢茶的“龍鳳團餅茶”也有著深刻的寓意和精美的圖形，由此可見，茶葉包裝在古代就存在，而且當(dāng)時的那些元素在當(dāng)下看也是非常有韻味的，依然適合選用到茶葉包裝中。

1.2 茶葉包裝中茶文化的“清雅”

歷史文化的傳承除了著書立傳，還有詩詞書畫流傳至今。雅士用茶助興，詩人寫茶傳神。白居易在詩中這樣寫“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人”；杜甫有詩云“落日平臺上，春風(fēng)啜茗時”。還有許多的文人雅士用各種方法將“茶”和“茶文化”進行了推廣。在本次茶葉包裝設(shè)計中我選擇了南宋畫家錢選作品《盧仝烹茶圖》和唐代詩人元稹的詩《一七令·茶》作為素材，將“清雅”融入茶葉包裝。元稹的詩體現(xiàn)了多重意思，一是人們對茶的喜愛，二是飲茶的習(xí)俗，三是茶的功效。無論古人還是今人，都樂于飲茶、善于飲茶、追求高品質(zhì)的“茶”。這也是目前消費者想要購買“健康消費品”的購物趨勢。順應(yīng)這個趨勢，可以較為容易獲得消費者對于該產(chǎn)品的認可。

1.3 茶葉包裝體現(xiàn)綠色理念

消費者比較重視飲食安全，因此綠色、有機、環(huán)保、養(yǎng)生成為食品類商品發(fā)展方向。商品包裝也應(yīng)體現(xiàn)出這些理念，可以在設(shè)計的包裝圖案中增添環(huán)保認證，標明“有機茶葉”，茶葉是不能含添加劑等。除了體現(xiàn)綠色理念，包裝本身可以采用環(huán)保材料制作，拒絕過度包裝，符合綠色主題，適應(yīng)時代要求。

2 計算機圖形圖像軟件Photoshop簡介

Photoshop，是一款圖像處理軟件。它主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像，可以有效的對圖像進行縮放、修補、合成、調(diào)色等編輯，也可以使用濾鏡給圖像添加特效。極大的滿足了商品包裝設(shè)計領(lǐng)域的需求。

3 用軟件Photoshop設(shè)計茶葉包裝的具體方法

3.1 各種素材的整合

將南糯山大茶樹圖片，南宋畫家錢選作品《盧仝烹茶圖》和唐代詩人元稹的詩《一七令·茶》，提前整理好備用。先確定效果圖構(gòu)思，再著手實際操作。南糯山大茶樹和周圍的山巒作為大背景，調(diào)整圖層的不透明度為30%，既可以保證該素材占據(jù)足夠的顯示面積又可以烘托顯示其他商品信息。使用移動命令調(diào)整位置，使“大茶樹”位于偏左側(cè)，將右側(cè)空出來放置《盧仝烹茶圖》。使用選框工具或蒙版將《盧仝烹茶圖》中間部分選取并顯示出來，略微調(diào)低圖層的不透明度。在右側(cè)放置元稹的《一七令·茶》，采用由右向左的書寫方式，可以使用繁體字，為文字添加圖層樣式中的描邊、投影、浮雕等效果。在《盧仝烹茶圖》圖片上邊的位置處，添加該商品名稱，我們可以對文字進行美化或變形，增加包裝的美觀度和可識別性，使消費者一眼就可以看清楚該包裝內(nèi)是什么商品，能夠記住商品名稱。商品名稱是整個商品包裝的核心，其他所有的元素都是為它服務(wù)的，都是為了突出、顯示、說明它而存在的。商品的認證標識放置在商品名稱左側(cè)，并在商品名稱右下方標注出產(chǎn)品特色，比如：傳統(tǒng)工藝制茶，有機茶等。在整個圖像的底端放置商品生產(chǎn)廠的名稱和地址，使信息更加透明，增加消費者認可度。這樣的布局主次分明，層次清晰，既顯示出茶文化的傳承又突出該商品的特質(zhì)。

包裝的背面圖像是“大茶樹”圖片的延展，左半部分除了商品的保質(zhì)期和各種生產(chǎn)信息外，簡單列出飲茶的益處和本茶的飲用功效以及一些禁忌信息，便于不使用智能機的購買人群了解該商品。這一個小的設(shè)計想法，會大大方便傳統(tǒng)消費者了解商品信息，比對該商品是否符合自己購買預(yù)期，是否可以幫助自己達到健康的高品質(zhì)生活。這樣可以減少消費者思考時間，縮短決定購買的時間，促進商品的銷售。

3.2 “碼”上茶文化

大多數(shù)購買者對于茶的認知多在于：這是一種“飲品”，大家都說“常喝有益”。但對于何時飲何種茶，如何沖泡效果最好等等并不清楚。這一問題雖小，確使得購買者很困惑。如何解決這一問題呢？在大數(shù)據(jù)的時代，信息高速發(fā)展，二維碼的使用非常普遍。我們借助二維碼來為消費者答疑解惑。通過掃描二維碼，了解茶葉種類，茶葉的特質(zhì)，如何沖調(diào)……還可以講授關(guān)于“茶”的小故事。既有知識性又有趣味性。二維碼中顯示企業(yè)標識，大大增加了產(chǎn)品的辨識度。在快節(jié)奏的今天，便捷的了解產(chǎn)品信息將會成為消費者的購買前提；多方面的介紹產(chǎn)品及其他的相關(guān)信息，會得到消費者的認同并產(chǎn)生購買欲望。

在用PS設(shè)計時，將一片茶葉的圖型做背景，顏色為淡綠色，中間正方形部分為白色，把二維碼放在白色區(qū)域，留出邊界。二維碼的顏色可以是黑色，也可以是別的顏色，在這里使用深綠色，突出“綠色食品，生態(tài)理念”。用一片綠色的茶葉托起了綠色的茶文化，本身就是一種清雅，這和我們茶葉包裝的設(shè)計理念相吻合。

茶葉圖形的繪制，使用鋼筆工具制作路徑，繪制完茶葉形狀的路徑后，轉(zhuǎn)換為選區(qū)，并用淡綠色填充。新建圖層，繪制矩形選區(qū)，填充白色。在這一圖層放置二維碼，并將顏色設(shè)置為深綠色。

將產(chǎn)品二維碼放置在包裝正面，保證包裝能夠完全展示出二維碼，并可以順利掃描。

4 結(jié)語

將計算機軟件Photoshop運用到茶葉的包裝設(shè)計中，是將圖形圖像軟件的應(yīng)用進行了產(chǎn)品化。同時可以使設(shè)計更加精準，色彩掌握更加準確。將茶文化融入到包裝中，由歷史的韻律配合信息化的處理手段，為茶葉的推廣和茶文化的發(fā)展提供有利的條件。