新媒體時代下播音主持人轉(zhuǎn)型研究與分析

摘要：隨著時代的發(fā)展和信息技術(shù)的進步，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體不斷出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，在新的時代和社會經(jīng)濟發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間如何進行優(yōu)勢互補，已經(jīng)成為當前我國媒體行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。播音主持行業(yè)作為媒體運營和網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要載體和參與者，在新媒體時代背景下下有了新的行業(yè)發(fā)展方向和要求。播音主持只有緊跟新媒體發(fā)展的潮流，克服困難，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才會成為新媒體時代不可或缺的一部分，帶動新媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;轉(zhuǎn)型升級

隨著我國科技水平進步和經(jīng)濟的發(fā)展，以智能手機和手提電腦為標志的新媒體不斷的出現(xiàn)，并且在社會上得到了廣泛的歡迎和應(yīng)用，在新媒體時代背景下，媒體行業(yè)發(fā)生很大的變化，同時播音主持行業(yè)也受到了一定的影響。播音主持工作開始向直播平臺轉(zhuǎn)化，播音主持人除了要關(guān)注受眾需求變化，還應(yīng)該通過直播平臺加強與觀眾的交流和互動，這種情況使播音主持人的發(fā)展受到影響，是機會也是挑戰(zhàn)。播音主持人只有緊跟時代發(fā)展的潮流，結(jié)合自身實際情況和新媒體進行轉(zhuǎn)型升級，以此來適應(yīng)新媒體時代行業(yè)發(fā)展的要求，為播音主持行業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

一、新媒體時代下播音主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.新媒體時代播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

隨著媒體行業(yè)的產(chǎn)生，播音主持人受到了社會大眾的廣泛認可，在傳播新聞信息和引導(dǎo)大眾輿論方面發(fā)揮著重要的作用。但是隨著科技的進步和新媒體的出現(xiàn)，播音主持人的工作也發(fā)生了很大的改變，面臨著不小的困難。首先，媒體行業(yè)的受眾群體向多元化轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及，使媒體行業(yè)的受眾全體范圍不斷的擴大，整個行業(yè)的發(fā)展開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行摹Ｋ?，傳統(tǒng)媒體下的播音主持人的“全明星”狀態(tài)發(fā)生改變;其次，節(jié)目日趨專業(yè)化，新媒體時代更加關(guān)注受眾的需求變化，因此節(jié)目開始進行細化，包括：財經(jīng)、綜藝以及體育等，滿足了不同人群的專業(yè)化需求[1]。雖然目前來看，高校已經(jīng)開始對播音主持專業(yè)進行改造升級，但是受到客觀因素的影響，教育轉(zhuǎn)型的時間較長，這也是高校在教育過程中對創(chuàng)新能力培養(yǎng)的經(jīng)驗不足，部分播音主持專業(yè)的學生無法適應(yīng)新媒體時代播音主持人的需要，在工作能力上存在不足，給整個播音主持行業(yè)和新媒體發(fā)展帶來不利的影響。

2.新媒體時代播音主持人的發(fā)展機遇

新媒體時代的到來是為播音主持提供了一個新的發(fā)展平臺，播音主持人如果能緊跟時代發(fā)展的需求，就可以實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。首先，通過新媒體播音主持人可以打造屬于自己的品牌，通過品牌效益收獲觀眾的認可。其次，新媒體時代促進了播音主持的多元化發(fā)展，新媒體時代播音主持發(fā)展的渠道和方向不斷的拓寬，有助于播音主持人的自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展，促進我國播音主持行業(yè)和新媒體事業(yè)的進步[2]。

二、新媒體時代播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的建議

1.注意自身角色的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的媒體時代，對播音主持的定位僅僅是傳播信息的個體，正常情況下都是以旁觀者的身份參與到媒體活動中。在新媒體得到發(fā)展和普及應(yīng)用后，播音主持人的角色定位開始發(fā)生變化，向著多元角色轉(zhuǎn)變，除了進行相關(guān)新聞信息的傳播還能夠直接的參與到媒體活動中，同時與媒體受眾進行溝通和交流。尤其是通過直播平臺進行發(fā)展的播音主持，他們能夠及時的受到觀眾對自身的建議和信息反饋。所以在新媒體時代下，播音主持人應(yīng)該結(jié)合時代發(fā)展、自身的能力水平以及觀眾的需求變化，對自身的職業(yè)進行重新的定位，深入了解播音主持的角色要求，從而做好自身的角色轉(zhuǎn)變，在新媒體時代發(fā)揮出更大的作用，為大眾傳播準確完整的新聞信息和正確引導(dǎo)社會輿論。

2.逐步提升自身形象親和力

傳統(tǒng)媒體行業(yè)，為了彰顯和保證傳播信息的權(quán)威性，需要播音主持在播音過程中始終保持著嚴肅的工作狀態(tài)和嚴謹?shù)墓ぷ黠L格，在一定程度上疏離了與觀眾之間的聯(lián)系。在新媒體時代發(fā)展下，播音主持人在實際的工作和轉(zhuǎn)型升級過程中要保證自身的親和力，保持親和的形象，真正的把自己作為媒體播音工作的參與者而不是單純的引導(dǎo)者，在工作中及時的與觀眾進行交流和溝通，密切雙方的聯(lián)系，從而增加觀眾對自身和節(jié)目的認可度，保證播音工作的質(zhì)量和效果，促進播音主持人的發(fā)展和新媒體行業(yè)的進步。

3.加強與受眾的交流互動

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就是，新媒體為播音主持與受眾的交流互動提供了平臺，尤其是當前正在受歡迎的直播平臺，是雙方互動更加頻繁，廣播電視節(jié)目對播音主持人在主持的過程中與觀眾互動的環(huán)節(jié)提出了更高的要求。所以在新媒體時代，播音主持要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級就要重視與受眾之間的交流互動，在工作以及播音主持環(huán)節(jié)加強與受眾的交流，了解受眾的心理需求變化，提高受眾對播音主持節(jié)目的理解和參與度，從而提升節(jié)目的實際播出效果[3]。互動信息交流已經(jīng)成為當前新媒體互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然趨勢，同時也是新一代播音主持人工作中應(yīng)該具備的能力，播音主持在工作中主動接受觀眾對節(jié)目信息的及時反饋并進行雙方交流，提高受眾的參與度和話語權(quán)，從而獲得受眾對自身的認可和信賴，促進播音主持人自身的發(fā)展，提高新媒體時代下的播音主持行業(yè)的工作質(zhì)量。

三、結(jié)論

新媒體時代下，媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用要求播音主持人必須實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能在新時代得到更好的發(fā)展。播音主持人應(yīng)該緊抓新媒體發(fā)展的平臺，不斷的提升自身的能力水平，密切自身與受眾之間的聯(lián)系，從而促進播音工作質(zhì)量的提升，推動我國播音主持行業(yè)和媒體事業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]王心剛.新媒體時代縣級廣播電臺音樂節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀及建議——以大足人民廣播電臺主持人為例[J].科技傳播，2020.

[2]周慶華.新媒體視域下播音主持人的轉(zhuǎn)型分析[J].新聞傳播，2018，No.335（14）：107-108.

[3]朱秋祉傲.新媒體時代下播音員主持人的轉(zhuǎn)變分析[J].記者觀察：中，2018，000（003）：36-36.

作者簡介：徐豐（1989-），女，安徽人，漢族，二級播音員，本科，研究方向：媒體融合下主持人的發(fā)展方向。