新媒體時代下的企業(yè)報創(chuàng)新轉型模式研究

李明

摘要：現(xiàn)階段我國通信技術以及網絡技術得到高速發(fā)展，因此不斷涌現(xiàn)出全新的信息載體，例如微信公眾號、新浪微博、網絡移動客戶端等新媒體。上述新媒體對傳統(tǒng)的企業(yè)報造成了強烈的沖擊，企業(yè)報今后的發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。但是人們必須要注意到，新媒體和企業(yè)報二者之間并不是完全對立的，企業(yè)報可以結合新媒體實現(xiàn)快速發(fā)展。本文首先對新媒體的優(yōu)點與企業(yè)報的缺點進行分析，然后給出新媒體時代下的企業(yè)報創(chuàng)新轉型策略。

關鍵詞：新媒體時代;企業(yè)報;新媒體;創(chuàng)新轉型

企業(yè)報的作用是宣傳企業(yè)形象、展示企業(yè)服務、為企業(yè)產品打廣告等作用，能夠很好地塑造企業(yè)自身品牌，拓展營銷渠道，以及傳遞企業(yè)文化。然而由于各種限制因素的影響，企業(yè)報這種傳統(tǒng)媒體在新媒體面前顯得十分薄弱，其發(fā)展路徑上出現(xiàn)前所未有的壓力。企業(yè)必須對新媒體進行充分認識，嘗試將新媒體和企業(yè)報進行融合，形成一個相互促進的良好局面，以保障企業(yè)報的可持續(xù)發(fā)展，進而促進企業(yè)的效益提升。

一、對新媒體的優(yōu)點與企業(yè)報的缺點進行充分認識

1.新媒體的優(yōu)點

現(xiàn)在的網絡技術已經趨于成熟，而且還處在不斷的發(fā)展之中，因此新媒體可以做到對信息的隨時發(fā)布與更新，完美補救了企業(yè)報刊出版發(fā)行滯后的缺陷。還有一個好處就是，如果企業(yè)突然被負面信息所影響，或者企業(yè)被失實信息所困擾，企業(yè)可以及時利用新媒體進行真相還原。

在新媒體平臺之中，編輯者能夠將文字、圖片、音頻、視頻等元素進行有機結合，忽視傳統(tǒng)報紙的容量局限，創(chuàng)造出多種多樣、內容新穎的作品，為讀者帶來前所未有的視覺享受。企業(yè)還可以通過新媒體與讀者進行互動，讓讀者感受到企業(yè)人性化的一面。

伴隨著我國互聯(lián)網的普及，網絡用戶呈現(xiàn)出爆炸式增長，新媒體已經滲透到人們生活中的方方面面。人們可以忽視時間、空間等因素的局限性，獲得及時更新的信息，第一時間對企業(yè)的情況進行了解。

2.企業(yè)報的缺點

企業(yè)報的發(fā)行與出版周期，通常是月報、半月報、旬報或周報，幾乎不可能改為日報。企業(yè)報的讀者一般通過郵遞等方式對報紙進行訂閱，而從報紙出版到達讀者手中需要一定的時間，導致時間上的效率無法被保證。企業(yè)報的信息經常會出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，嚴重阻礙了一些重要信息的及時發(fā)布。

現(xiàn)在的企業(yè)報一般為四開或者對開，版面最多的時候能有十幾版，由于報紙版面大小和數量存在局限，因此企業(yè)報在進行內容編排的時候，不得不將一些新聞舍棄掉，或者全篇都是密密麻麻的文字，沒有圖片，導致讀者沒有閱讀興趣。企業(yè)報作為內部資料而存在，通常情況下只流通于企業(yè)內部員工和企業(yè)相關客戶之間，受眾范圍十分有限，不利于塑造更加響亮的企業(yè)品牌，以及對企業(yè)文化的傳遞，導致企業(yè)影響與知名度遲遲得不到上升[1]。

二、新媒體時代下的企業(yè)報創(chuàng)新轉型策略

1.拓寬獲取新聞的相關渠道

新聞內容的質量，以及新聞的數量，直接關系到企業(yè)報的整體質量。企業(yè)報是宣傳企業(yè)的一個重要渠道，目前信息來源多半是基層通訊員，人數有限而且基本都是企業(yè)內兼職的員工，因此在信息收集和傳達的時候難以保證效率。

現(xiàn)如今，微信幾乎已經成為人手一個的APP，所以企業(yè)可以立足于以微信為代表的社交軟件，通過微信搭建企業(yè)的網絡宣傳平臺，允許所有職工登錄平臺，上傳搜集到的文字、圖片、音頻、視頻等信息，平臺編輯能夠獲取到最新的企業(yè)動態(tài)，新聞線索的獲取渠道得到了很大拓寬。對于提供大量優(yōu)秀新聞的企業(yè)員工，企業(yè)應定期進行獎勵與表彰活動，將一定數量的物質獎勵發(fā)放給員工，從而使員工在今后各項輿論宣傳工作中保持積極性。

2.利用新媒體創(chuàng)建數字報紙

新媒體的出現(xiàn)，使人們的閱讀習慣產生了翻天覆地的變化，因此企業(yè)報必須順應時代潮流，運用新媒體及其相關技術，對企業(yè)報進行適當調整，從而使企業(yè)報的發(fā)展走上一條新道路。由于企業(yè)報的出版條件有很多限制，企業(yè)可以開通相關微信公眾號，企業(yè)員工可以通過訂閱公眾號接收企業(yè)報新聞信息。

在制作微信公眾號企業(yè)報的過程中，編輯人員必須采取多種因素結合的方式進行，摒棄傳統(tǒng)報紙全篇都是文字的弊端。例如在制作關于企業(yè)大型活動、重要會議等方面的企業(yè)報的時候，可以在公眾號中加入視頻，最真實地還原新聞[2]。

3.利用企業(yè)報開展線下活動

企業(yè)報的新聞不僅要緊扣企業(yè)的工作重心，更要符合黨和國家的相關政策，但是人們不得不承認，傳統(tǒng)的活動宣傳方式枯燥乏味，很多企業(yè)員工對此沒有任何興趣，因此不愿意接受，導致企業(yè)報的宣傳毫無作用。因此企業(yè)必須在實際工作中開展相應的主題活動，讓企業(yè)員工和企業(yè)之間的距離變小，從而在今后的工作中更愿意為企業(yè)奮斗。

4.改進企業(yè)報的版面制作

企業(yè)報發(fā)展的一個重要指標，以及彰顯企業(yè)報編輯水平的重要形式，就是版面制作。企業(yè)報必須摒棄原有的傳統(tǒng)黑白報紙，改用彩色報紙，并不斷引進新的裝幀技術與印刷技術，同時注意不要使用劣質紙張。企業(yè)報的版面必須做到大氣整潔，所有的新聞標題嚴禁夸大其詞，必須要符合實際，并直接顯示出新聞的重點內容，讓人耳目一新;在內容的安排方面，要注意“留白”的使用，最大限度地將新聞主題凸顯出來，并適當搭配圖片，提升視覺沖擊力[3]。

三、結論

作為一項綜合性工作，企業(yè)報的創(chuàng)新轉型過程，需要企業(yè)和企業(yè)內所有員工共同進行努力。企業(yè)報不僅可以對企業(yè)發(fā)展進行忠實記錄，更能夠彰顯出企業(yè)價值，傳播企業(yè)文化，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。企業(yè)報的發(fā)展，必須積極順應時代的潮流，緊跟時代的步伐，吸取新媒體技術的優(yōu)勢，同時保持自身的閃光點，從而真正為企業(yè)效益和員工綜合素質提升貢獻力量。

參考文獻：

[1]胡如月.新媒體時代企業(yè)報的生存與發(fā)展探究[J].今傳媒，2019，27（12）：95-97.

[2]趙詩雯.新媒體挑戰(zhàn)下公交企業(yè)報的轉型創(chuàng)新[J].城市公共交通，2017（06）：17-18.

[3]王晗.融媒體時代下企業(yè)報轉型路徑探索[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2020，36（05）：29+31.