數(shù)據(jù)報(bào)道：讓公眾看得到更要讀得懂

李鈺

【摘? ? 要】數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中不可缺少的重要組成部分。作為數(shù)據(jù)報(bào)道的“解碼器”，記者要從數(shù)據(jù)中提煉新聞，用數(shù)據(jù)解讀新聞，以可視化的方式呈現(xiàn)新聞，讓數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中“活”起來(lái)，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞;數(shù)據(jù)應(yīng)用;解碼

近年來(lái)，公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的關(guān)注度日益提高。對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道中不可或缺的重要組成部分。但長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用，存在“過(guò)度全面”“過(guò)度專(zhuān)業(yè)”的情況，公眾理解起來(lái)有一定的困難，進(jìn)而影響到了經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果?；诖?，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，記者必須當(dāng)好數(shù)據(jù)“解碼器”，及時(shí)有效地處理好經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中“活”起來(lái)，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

一、化繁從簡(jiǎn)，讓公眾看得到

經(jīng)濟(jì)新聞是報(bào)道人類(lèi)社會(huì)最新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和最新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的新聞，是關(guān)于人們?nèi)绾巫龀鼋?jīng)濟(jì)選擇與經(jīng)濟(jì)決策的報(bào)道。近年來(lái)，隨著投資、理財(cái)?shù)冉?jīng)濟(jì)行為的增多，公眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度在增加，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)性要求越來(lái)越高?；诠姷倪@種要求，經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道中愈發(fā)注重權(quán)威性，報(bào)道內(nèi)容也越來(lái)越“不接地氣”。這種情況在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的處理上最為明顯。這樣報(bào)道的結(jié)果是，新聞報(bào)道中過(guò)度全面地引用數(shù)據(jù)，一大串阿拉伯?dāng)?shù)字、小數(shù)、百分比數(shù)堆砌在報(bào)道中，讓讀者沒(méi)有耐心讀下去。如：

今年1—7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額31022.9億元，同比下降8.1%，降幅比1—6月份收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)。

7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5895.1億元，同比增長(zhǎng)19.6%，增速比6月分加快8.1個(gè)百分點(diǎn)。

1—7月份，在41個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)中，12個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總額同比增加，29個(gè)行業(yè)減少。主要行業(yè)利潤(rùn)情況如下：計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)28.7%，專(zhuān)用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)24.1%，農(nóng)副食品加工業(yè)增長(zhǎng)20.1%，通用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)3.2%……

以上是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的1—7月全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)是指年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2000萬(wàn)元以上的工業(yè)企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)有完整、清晰的財(cái)務(wù)報(bào)表，且體量足夠大，我國(guó)一般以規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)為樣本，分析全國(guó)企業(yè)的總體情況。近年來(lái)，財(cái)經(jīng)行業(yè)將規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)作為反映行業(yè)發(fā)展情況的“風(fēng)向標(biāo)”，關(guān)注這組數(shù)據(jù)的人也越來(lái)越多。

關(guān)注的人群增多，相關(guān)報(bào)道也越來(lái)越多。然而，個(gè)別媒體本著權(quán)威、準(zhǔn)確、全面的原則，對(duì)這些數(shù)據(jù)直接摘抄或者摘要報(bào)道。這樣的報(bào)道方式，盡管客觀，但忽略了大多數(shù)讀者理解上的困難。

作為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道記者，這組經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是一些“上等食材”，需要經(jīng)過(guò)新聞加工，做成一道可口的新聞“大餐”。當(dāng)然，如何將這組專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)道好、分析好，非?？简?yàn)記者的專(zhuān)業(yè)水平和知識(shí)儲(chǔ)備。

對(duì)于這組數(shù)據(jù)，央視網(wǎng)推出了《19.6%！7月工企利潤(rùn)增速創(chuàng)兩年新高》，圍繞“19.6%”這一個(gè)數(shù)字做文章，向讀者傳遞最具價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)。第一財(cái)經(jīng)報(bào)道的《7月規(guī)上工業(yè)利潤(rùn)大增19.6%汽車(chē)、電子等行業(yè)拉動(dòng)明顯》，將新聞落腳點(diǎn)放在汽車(chē)、電子兩個(gè)行業(yè)，為讀者提供了另一個(gè)視角。

這種報(bào)道方式在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中很常用，也很實(shí)用。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道經(jīng)常使用各種數(shù)據(jù)，記者在面對(duì)這些數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)擇要而用，要少而精。數(shù)據(jù)的運(yùn)用要本著幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容的原則，而不是不加篩選、不分主次地羅列、堆砌數(shù)據(jù)，讓讀者眼花繚亂。

記者在報(bào)道數(shù)據(jù)時(shí)，要圍繞新聞中心和所側(cè)重的內(nèi)容，選擇和使用數(shù)據(jù)。弄清哪些數(shù)據(jù)是有用的、能夠說(shuō)明問(wèn)題的，對(duì)于這些數(shù)據(jù)，要繼續(xù)擇優(yōu)，精心考量，讓讀者看得到。

二、“解碼”數(shù)據(jù)，讓公眾讀得懂

現(xiàn)如今，媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的獲取渠道幾乎相同，獲取的內(nèi)容也幾乎一樣。如何能讓自家媒體的報(bào)道更亮眼，關(guān)鍵就在于“解碼”。“解碼”數(shù)據(jù)的過(guò)程對(duì)記者綜合能力提出了更高的要求，記者除了要替讀者甄別數(shù)據(jù)外，還要更多地加入對(duì)數(shù)據(jù)深層涵義的分析、詮釋和評(píng)說(shuō)。一般而言，包括通俗解讀和深度分析。

所謂通俗解讀，就是盡可能地采用老百姓能夠理解的方式，能夠讀懂的語(yǔ)言和文字來(lái)解讀數(shù)據(jù)。以稅收數(shù)據(jù)報(bào)道為例。稅收數(shù)據(jù)報(bào)道中，涉及稅收收入的金額普遍偏大，往往以?xún)|、十億、百億為單位。例如，2019年全國(guó)組織稅收收入14萬(wàn)億元，累計(jì)新增減稅降費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)億元。14萬(wàn)億是多少？2萬(wàn)億是多還是少？這些都需要記者向公眾“解碼”。

發(fā)表于2017年8月18日《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》的《五年改革路 一本減稅賬》，這篇新聞報(bào)道了營(yíng)改增試點(diǎn)的首個(gè)城市——上海，5年?duì)I改增的減稅數(shù)據(jù)。5年，上海營(yíng)改增共減稅1967億元。1967億元是怎樣一個(gè)概念？記者緊接著告訴讀者，差不多能建1條京滬高鐵，開(kāi)5個(gè)迪士尼樂(lè)園，建13座摩天大樓……這樣的解釋?zhuān)棺x者能清楚地了解這座城市的減稅體量，甚至記住這個(gè)體量。

這篇報(bào)道通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆椒ㄌ幚頂?shù)據(jù)，使其代表的含義更加生動(dòng)、形象、具體。最終，這篇文章獲得了中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)，也為之后稅收新聞報(bào)道提供了一種思路，很多稅務(wù)新聞?dòng)浾叨冀梃b了這種報(bào)道方法。

英國(guó)湯姆森基金會(huì)編著的《新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)》中也例舉了類(lèi)似的例子。作者在書(shū)中說(shuō)，當(dāng)他讀到國(guó)家收支赤字是1億美元或者國(guó)民生產(chǎn)總值是50億美元時(shí)，他并不太清楚這是怎么回事;但當(dāng)讀者聽(tīng)到國(guó)家債務(wù)攤到了每個(gè)男人、婦女和小孩頭上是2美元時(shí)，他們就明白是怎么回事了。

很多讀者不喜歡閱讀經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的數(shù)字，其原因就是覺(jué)得這些數(shù)字是游離于他們生活之外的。當(dāng)記者能找到通俗易通的方法解釋這些數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)立體化、形象化，那么經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就不會(huì)枯燥無(wú)趣。

相比通俗解讀，深入分析數(shù)據(jù)對(duì)記者綜合能力和專(zhuān)業(yè)水平的要求更高。當(dāng)記者拿到一組數(shù)據(jù)或者政策條文時(shí)，需要跳出新聞本身，從更廣闊的視角和更高的境界來(lái)審視這些數(shù)據(jù)，厘清數(shù)據(jù)變化的規(guī)律，分析產(chǎn)生的原因，并預(yù)測(cè)可能產(chǎn)生的結(jié)果。

一般而言，專(zhuān)業(yè)性的財(cái)經(jīng)報(bào)紙往往更加注重對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，因?yàn)樗麄兊淖x者群體收入較高，知識(shí)層次較高，對(duì)分析的內(nèi)容期待值比較高。發(fā)表于2020年4月10日《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》的《用電量、采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)、大宗商品指數(shù)、增值稅發(fā)票等數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷(xiāo)明顯加快》就是一個(gè)例子。作者分析了用電量、采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)、大宗商品指數(shù)、增值稅發(fā)票等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)有所改善，進(jìn)而得出了全國(guó)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷(xiāo)明顯加快的結(jié)論。發(fā)表于2020年7月22日《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》的《湖北：制造業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》亦是如此。文章通過(guò)發(fā)票銷(xiāo)售收入一組數(shù)據(jù)，分析湖北省的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，并根據(jù)各行業(yè)的開(kāi)票情況和銷(xiāo)售金額，得出了湖北制造業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇這一結(jié)論。兩篇文章都是從幾組平常的數(shù)據(jù)入手，但不是局限于通過(guò)數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)新聞線索，而是注重挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的信息，提煉出更具新聞價(jià)值的內(nèi)容。

三、可視化，讓公眾記得住

數(shù)據(jù)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)新聞，無(wú)論用多么通俗的解釋方法，呈現(xiàn)的形式都是靜態(tài)的，讀者讀起來(lái)仍比較晦澀難懂，大篇幅的文字?jǐn)⑹?，也給公眾強(qiáng)烈的壓迫感。基于此，傳統(tǒng)紙媒很早就在探索以圖片、表格、視頻、動(dòng)畫(huà)等可視化形式報(bào)道經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。實(shí)踐證明，圖表在傳遞信息方面有著文字不能替代的優(yōu)勢(shì)，它不僅使枯燥的數(shù)據(jù)變得更加生動(dòng)、直觀，同時(shí)也能更進(jìn)一步幫助讀者洞察經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系和規(guī)律。

最近幾年，媒體公眾號(hào)開(kāi)始大量使用圖表、動(dòng)畫(huà)等可視化形式，除了傳播數(shù)據(jù)外，還用來(lái)解釋說(shuō)明新聞事件、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，配合著漫畫(huà)、人物，使報(bào)道的內(nèi)容形象生動(dòng)，方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。

疫情期間，受居家隔離的影響，新媒體的傳播力進(jìn)一步增強(qiáng)，各大媒體也推出了不少讓讀者印象深刻的圖表。《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)用圖表，解讀衛(wèi)健委發(fā)布的新冠肺炎疫情通報(bào)，如《41！這條藍(lán)線要嚴(yán)控》疫情曲線分析圖、《新冠肺炎全球疫情形勢(shì)》系列圖片，用曲線、圖表反映當(dāng)時(shí)全國(guó)、全球的疫情發(fā)展情況。這種報(bào)道形式，圖文直觀，數(shù)據(jù)顯眼，取得了很好的宣傳效果。

《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》從2014年開(kāi)始探索在報(bào)道中插入數(shù)據(jù)圖表，從起初的單純報(bào)道數(shù)據(jù)，到后來(lái)的解釋說(shuō)明，再到如今的媒體融合，數(shù)據(jù)報(bào)道的傳播面越來(lái)越廣，新媒體閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都不錯(cuò)。2020年是個(gè)人所得稅年度匯算的第一年，作為稅收領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)媒體，《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》微信公眾號(hào)推出了《專(zhuān)項(xiàng)附加扣除都填報(bào)了嗎？個(gè)稅匯算，一定要看清這件事！》《個(gè)稅匯算，這筆支出你扣除了嗎？》《一圖讀懂！個(gè)稅匯算后，這些資料需留存5年被查》等文章，以海報(bào)、漫畫(huà)等形式提示納稅人辦理個(gè)稅匯算中的事宜，取得了不錯(cuò)的宣傳效果。

總之，無(wú)論是利用圖片、表格還是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，數(shù)據(jù)報(bào)道的“內(nèi)核”是不變的，需要記者用專(zhuān)業(yè)知識(shí)先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行甄選、分析等“加工”，再用文字或圖表等形式表現(xiàn)出來(lái)。只有這樣，數(shù)據(jù)報(bào)道才能讓讀者看到、讀懂、記住，才能達(dá)到傳播效果。

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（作者單位：中國(guó)稅務(wù)報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶