?國(guó)家森林公園游客支付意愿影響因素的實(shí)證分析

程秋旺 于赟 俞維防 陳欽

摘 要：為探尋國(guó)家森林公園游客支付意愿的影響因素和提升途徑，以福建省武夷山國(guó)家森林公園和莆田九龍谷國(guó)家森林公園為調(diào)查地，采用隨機(jī)抽樣方式，于2018年夏季對(duì)到訪游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)運(yùn)用二元Logistic回歸方法對(duì)國(guó)家森林公園游客支付意愿影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明：（1）游客的文化程度顯著影響游客支付意愿，但存在文化分層現(xiàn)象，且影響是負(fù)向的，主要受當(dāng)前社會(huì)慈善“黑箱”問(wèn)題影響;（2）門(mén)票價(jià)格則與游客支付意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即門(mén)票價(jià)格越高，游客支付意愿越低;（3）品牌知名度、游客了解程度與游客支付意愿呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即提高國(guó)家森林公園的知名度和游客對(duì)國(guó)家森林公園的了解程度，有助于提高游客支付意愿;（4）游客的個(gè)人年收入、性別、年齡、游玩次數(shù)、游客滿意度等因素并不會(huì)對(duì)游客的支付意愿產(chǎn)生影響。這說(shuō)明游客文化程度顯著影響游客支付意愿;門(mén)票價(jià)格直接影響游客支付意愿;品牌知名度、游客了解程度與游客支付意愿呈正相關(guān)。由此可以通過(guò)教育、解決“黑箱”問(wèn)題、降低門(mén)票價(jià)格、提高游客了解程度、提升品牌知名度等方式，增強(qiáng)游客的支付意愿，提升國(guó)家森林公園與游客之間的融合性。

關(guān)鍵詞：國(guó)家森林公園;支付意愿;影響因素;游客

中圖分類號(hào)：S7-9 ;F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-060X（2020）10-0078-05

Abstract： In order to explore the influencing factors and improving ways of tourists' willingness to pay for national forest parks， Wuyishan National Forest Park and Jiulong Valley National Forest Park in Fujian Province were selected as the survey sites. In the summer of 2018， random sampling method was used to conduct a questionnaire survey on the visiting tourists， and the binary logistic regression method was used to conduct an empirical study on the influencing factors for tourists willingness to pay for national forest park. The results show that： （1） the cultural level of tourists significantly affects their willingness to pay， but there is a phenomenon of cultural stratification， and the impact is negative， mainly affected by the current social charity “black box” problem; （2） the ticket price is negatively related to tourists willingness to pay， i. e.， the higher the ticket price， the lower the willingness to pay; （3） brand reputation and tourists understanding are positively correlated with their willingness to pay， that is to say， to improve the popularity of national forest park and tourists understanding of national forest park will help to improve tourists willingness to pay; （4） tourists personal income， gender， age， number of visits， satisfaction and other factors have no significant impact on their willingness to pay. It shows that the cultural level of tourists significantly affects their willingness to pay; the ticket price directly affects tourists willingness to pay; brand reputation and tourists understanding are positively correlated with tourists willingness to pay. Therefore， we can strengthen education， solve the “black box” problem， reduce ticket prices， and improve tourists understanding and brand reputation to enhance tourists willingness to pay， at the same time， enhance the integration between national forest park and tourists.

Key words： national forest park; willingness to pay; influencing factors; tourists

近年來(lái)，“旅游開(kāi)發(fā)、規(guī)劃先行”的觀念已深入人心[1]。保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境，是所有人共同的責(zé)任。而建設(shè)國(guó)家森林公園，是保護(hù)生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)植物的重要舉措。森林公園是生態(tài)旅游發(fā)展體系的重要組成部分[2]，它的作用和功能主要在于保護(hù)生態(tài)環(huán)境、推動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展、普及生態(tài)教育、獲得游憩價(jià)值等[3-5]，是當(dāng)前生態(tài)旅游游客休閑、娛樂(lè)、放松的重要場(chǎng)所。森林公園蘊(yùn)含著豐富的自然資源，動(dòng)植物種類多樣，生態(tài)系統(tǒng)功能強(qiáng)大。然而，近年來(lái)，人類對(duì)森林環(huán)境的破壞和對(duì)森林資源的掠奪不斷加劇，自然資源和生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，人類活動(dòng)已經(jīng)導(dǎo)致不少的珍惜物種瀕臨滅絕[6]。保護(hù)森林環(huán)境，建設(shè)森林公園，成為這個(gè)時(shí)代人類回歸自然本性的重要途徑。

游客支付意愿，是指游客為保護(hù)國(guó)家森林公園的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)資源而支付款項(xiàng)的意愿。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，支付意愿實(shí)際上是反映公眾對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的偏好程度[7]。當(dāng)前，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成為公眾旅游的首選之一。與自然接觸，與自然同呼吸，國(guó)家森林公園成為當(dāng)下游客尋求心情放松的良好去處。國(guó)家森林公園的建設(shè)和發(fā)展，不僅可以為游客提供休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，更重要的是能保護(hù)森林野生動(dòng)植物、資源、文化等蘊(yùn)含的價(jià)值。然而，與生態(tài)旅游熱潮形成鮮明對(duì)比的是，人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念尚未完全成熟。游客是否愿意為了保護(hù)國(guó)家森林公園的生態(tài)環(huán)境而支付一定數(shù)額的款項(xiàng)？這種游客支付意愿受到哪些因素的影響？研究將試圖解決這些問(wèn)題。實(shí)證研究的結(jié)果可以為國(guó)家森林公園管理者、政府相關(guān)部門(mén)、社會(huì)相關(guān)組織和個(gè)人等提供參考。

1 理論分析與變量設(shè)置

1.1 理論分析

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，人之所以會(huì)選擇實(shí)施某一種行為，主要是由于人是理性的，會(huì)追求效用最大化而選擇實(shí)施某種行為。在追求效用最大化的過(guò)程時(shí)，偏好將在其中起到關(guān)鍵作用。游客是否具有支付意愿，很大程度上是由于游客對(duì)森林公園旅游價(jià)值的偏好決定的，森林公園是否具有游客所認(rèn)同的旅游價(jià)值，將決定游客的效用是否能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。

假設(shè)森林公園每一個(gè)游客的效用為U，雖然游客對(duì)森林公園旅游價(jià)值的肯定影響的僅僅是其支付意愿，還未實(shí)際實(shí)施支付行為，但是在做出選擇的過(guò)程實(shí)際是一種行為的選擇過(guò)程。因此，游客的支付意愿是一種“選擇”，如果游客有支付意愿，則認(rèn)為游客此時(shí)選擇支付的意愿偏好大于未選擇支付意愿偏好。根據(jù)該假設(shè)前提，如果游客具有支付意愿，則可以被看作游客選擇消費(fèi)了一種“正常商品”，而不具有支付意愿，則認(rèn)為游客選擇了一種“其他商品”。為了簡(jiǎn)化理論模型，假設(shè)游客的偏好滿足道格拉斯函數(shù)的定義。則游客的效用函數(shù)可以表示為：

其中，Ui表示游客i的效用水平，F(xiàn)表示效用函數(shù)，Xi表示游客i選擇消費(fèi)“正常商品”，Yi表示游客i選擇消費(fèi)“其他商品”，α和β表示參數(shù)。在這種情況下，游客是否具有支付意愿，可以轉(zhuǎn)化為游客是選擇消費(fèi)“正常商品”還是“其他商品”。如果游客選擇消費(fèi)“正常商品”，則認(rèn)為游客對(duì)“正常商品”的偏好大于“其他商品”的偏好。此時(shí)，游客根據(jù)偏好的選擇，實(shí)現(xiàn)自身效用最大化。

但是，游客的選擇并不是任意的，游客是否具有支付意愿，與預(yù)算收入密切相關(guān)。游客會(huì)根據(jù)個(gè)人對(duì)收入的預(yù)期選擇消費(fèi)“正常商品”和“其他商品”，因此，游客的選擇受預(yù)算約束，可表示為：

其中，Px表示“正常商品”的價(jià)格，Py表示“其他商品”的價(jià)格，I表示收入。公式（2）表示游客選擇支付意愿與不選擇支付意愿受到其預(yù)期收入的影響，即表示預(yù)算約束線。在預(yù)算約束線的作用下，游客根據(jù)自己的預(yù)期收入，尋找最優(yōu)選擇。根據(jù)均衡理論分析，實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件為：

根據(jù)公式（1）、（2）、（3），可以求得游客選擇消費(fèi)“正常商品”的表達(dá)式，即：

顯然，游客收入越高，則其選擇消費(fèi)“正常商品”的能力越強(qiáng)，即游客在自有收入水平上做出支付的決定;同時(shí)，如果“正常商品”的價(jià)格Px下降，會(huì)引起需求的增長(zhǎng)，即游客將會(huì)選擇消費(fèi)“正常商品”。而“正常商品”的價(jià)格在該研究中表現(xiàn)為國(guó)家森林公園的門(mén)票價(jià)格，因此，門(mén)票價(jià)格越低，游客消費(fèi)“正常商品”的意愿越高，游客具有支付意愿。所以，門(mén)票價(jià)格和個(gè)人收入可能對(duì)游客支付意愿產(chǎn)生影響[8-10]。

1.2 變量說(shuō)明及賦值

1.2.1 被解釋變量 被解釋變量為游客支付意愿，由于被解釋變量為二分類變量，因此在進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，用0表示“否”，用1表示“是”。

1.2.2 關(guān)鍵解釋變量 通過(guò)分析，研究假定個(gè)人年收入和門(mén)票價(jià)格為關(guān)鍵解釋變量[11-12]。

1.2.3 控制變量 影響游客支付意愿的因素還包括個(gè)人特征[13-16]、游玩次數(shù)[17-18]、游客滿意度[19]、游客了解程度[13]和品牌知名度等5個(gè)變量。其中個(gè)人特征包括性別、年齡、文化程度。同時(shí)，對(duì)游客滿意度量表進(jìn)行信效度檢驗(yàn)（見(jiàn)表1），Cronbachs Alpha值為0.892，KMO檢驗(yàn)值為0.875，顯著性水平為0.000，說(shuō)明量表可靠性高，內(nèi)部具有一致性，可進(jìn)行累加處理，得到一個(gè)介于0～44分的新解釋變量，即定義為游客滿意度，分值越大，表明游客滿意度越高;類似的，對(duì)游客了解程度量表進(jìn)行信效度檢驗(yàn)（見(jiàn)表1），Cronbachs Alpha值為0.917，KMO檢驗(yàn)值為0.895，顯著性水平為0.000，說(shuō)明量表可靠性高，內(nèi)部具有一致性，可進(jìn)行累加處理，得到一個(gè)介于0～105分的新解釋變量，即定義為游客了解程度，分值越大，表明游客了解程度越高。

同時(shí)，對(duì)這些變量進(jìn)行賦值和預(yù)測(cè)，如表2所示。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與模型方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

為獲得游客支付意愿數(shù)據(jù)，采取問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，于2018年7月和8月前往福建武夷山國(guó)家森林公園和莆田九龍谷國(guó)家森林公園，發(fā)放210份訪談式問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷190份。為提高調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，調(diào)研人員經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)和模擬演練，為每位受訪者發(fā)放20元?jiǎng)?wù)工補(bǔ)貼，調(diào)動(dòng)受訪者的積極性。同時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查表的設(shè)計(jì)，包括游客個(gè)人特征、游玩次數(shù)、門(mén)票價(jià)格、游客滿意度、游客了解程度和品牌知名度等內(nèi)容，其中設(shè)計(jì)11個(gè)題項(xiàng)用于衡量游客對(duì)國(guó)家森林公園旅游的滿意程度，即游客滿意度量表，采用打分制，游客對(duì)每一個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行打分，分值設(shè)置0、1、2、3、4分，分值越大，表示游客對(duì)國(guó)家森林公園旅游的滿意度越高;設(shè)計(jì)22個(gè)題項(xiàng)用于測(cè)量游客對(duì)國(guó)家森林公園的了解程度，即游客了解程度量表，分值介于1～5分（取整數(shù)），分值越大，表示游客對(duì)國(guó)家森林公園的了解程度越高。

表3是研究樣本描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在問(wèn)卷調(diào)查中，男性受訪者比例（41.58%）低于女性受訪者比例（58.42%）;年齡則主要集中在25～45歲，占總樣本數(shù)量的53.16%;文化程度較多集中在大專及以上水平，總計(jì)108人，占56.84%;個(gè)人年收入則在9萬(wàn)元以下的人數(shù)較多，共有146人，占全部樣本量的76.84%;在游玩次數(shù)方面，大部分受訪者第一次到武夷山國(guó)家森林公園或九龍谷國(guó)家森林公園，占67.89%。

2.2 分析方法

根據(jù)因變量性質(zhì)，因變量為二分類變量，即游客具有支付意愿為1，不具有支付意愿為0。因此，該研采用二元Logistic統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行分析，取值為0和1的因變量寫(xiě)成如下形式：

模型中的P為游客具有支付意愿的概率;βi為影響因素的系數(shù)值;Xi為第i個(gè)影響因素。

3 結(jié)果與分析

被解釋變量為二分類變量，即游客具有支付意愿為1，不愿意支付為0。采用二元Logistic回歸方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，回歸結(jié)果如表4所示。其中，Hosmer和Lemeshow檢驗(yàn)的卡方值為9.664，顯著性水平0.289，大于標(biāo)準(zhǔn)值0.05，說(shuō)明模型的預(yù)測(cè)值與因變量預(yù)測(cè)值之間不存在顯著差異，模型的擬合效果較好。

由表4可知，門(mén)票價(jià)格因素的顯著性水平為0.026，小于0.05，表明門(mén)票價(jià)格對(duì)游客支付意愿具有顯著性影響，同時(shí)系數(shù)為負(fù)，說(shuō)明門(mén)票價(jià)格與游客支付意愿呈負(fù)相關(guān)，如果門(mén)票價(jià)格越低，游客支付意愿越高。但是，個(gè)人年收入這一因素卻沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，表明個(gè)人年收入對(duì)游客支付意愿的影響并不顯著。在其他變量中，文化程度、品牌知名度和游客了解程度通過(guò)了模型的檢驗(yàn)，其顯著性水平分別為0.047、0.032和0.032，小于顯著性標(biāo)準(zhǔn)值0.05，說(shuō)明游客的文化程度、品牌知名度和游客了解程度對(duì)于游客的支付意愿具有顯著性影響，但文化程度與游客支付意愿的關(guān)系存在分層差異。游客的性別、年齡、與游客支付意愿沒(méi)有顯著性關(guān)系;同時(shí)，游玩次數(shù)、游客滿意度也與游客支付意愿沒(méi)有顯著性關(guān)系。

3.1 個(gè)人年收入對(duì)游客支付意愿的影響

個(gè)人收入對(duì)游客支付意愿的影響并不顯著。綜合考慮原因，可能有以下幾個(gè)方面原因：一是研究假設(shè)前提是游客選擇消費(fèi)“正常商品”表示具有支付意愿，然而，在實(shí)際上，這種假設(shè)可能存在偏差，消費(fèi)是一種行為，而將之認(rèn)定為一種意愿，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析時(shí)，可能會(huì)存在理論上的偏誤;二是從游客本身看，游客作為消費(fèi)者，消費(fèi)旅游資源而獲取游憩價(jià)值是其旅游更有效用的目的，而與是否需要支付一些資金用于保護(hù)森林公園價(jià)值的關(guān)系不大;三是游客的主要收入更多的是用于生存和享受消費(fèi)，保護(hù)森林公園價(jià)值并非是游客必須做出的必要性選擇，游客更多的是出于理性角度合理利用自身收入以滿足自身效用最大化。因此，游客收入水平對(duì)其支付意愿影響不顯著的原因有其合理性。綜合來(lái)看，加強(qiáng)游客保護(hù)環(huán)境意識(shí)可能會(huì)對(duì)其觀念產(chǎn)生引導(dǎo)式影響。

3.2 門(mén)票價(jià)格對(duì)游客支付意愿的影響

調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)家森林公園的門(mén)票價(jià)格顯著影響游客支付意愿（P=0.026<0.05），門(mén)票價(jià)格越高，游客支付意愿越低（回歸系數(shù)為-0.453）。這個(gè)結(jié)果與理論分析相吻合。同時(shí)，國(guó)家森林公園收取門(mén)票，被認(rèn)為是一種收入，可以在二次分配中用于保護(hù)公園的資源和環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高保護(hù)效率。門(mén)票價(jià)格越高，游客認(rèn)為國(guó)家森林公園越可以通過(guò)自我發(fā)展的方式不斷改進(jìn)和提高，因此，游客支付意愿下降。此外，門(mén)票價(jià)格越高，游客的心理抵制程度也相應(yīng)提高，在建立價(jià)格的心理防御機(jī)制后，游客關(guān)于森林公園的觀念和評(píng)價(jià)也隨之形成，最終導(dǎo)致游客的支付意愿降低。

3.3 文化程度對(duì)游客支付意愿的影響

游客文化程度對(duì)于支付意愿具有顯著影響（P=0.047<0.05），但是不同文化層次，對(duì)游客支付意愿的影響存在差異，即游客支付意愿存在文化分層現(xiàn)象。從研究結(jié)果看，文化層次處于小學(xué)和初中階段的游客，其支付意愿呈反向變化，即隨著游客的文化層次從小學(xué)上升為初中水平，游客支付意愿呈下降趨勢(shì);而高中及以上文化層次的變化，對(duì)游客支付意愿的影響并不顯著?？梢越忉屵@種文化分層現(xiàn)象的一個(gè)原因是游客環(huán)境知識(shí)的積累程度存在差異。文化程度較低者（小學(xué)、初中），對(duì)于環(huán)境知識(shí)的了解并不全面，對(duì)于保護(hù)國(guó)家森林公園的重要性還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，因此，表現(xiàn)出文化程度與支付意愿的反向變動(dòng)，當(dāng)然，這種方向變動(dòng)的趨勢(shì)是在逐漸變?nèi)醯?。而隨著文化程度的提升，游客環(huán)境知識(shí)不斷積累，對(duì)國(guó)家森林公園的保護(hù)行為已經(jīng)可以做出獨(dú)立性判斷，他們可以根據(jù)自己的判斷做出是否愿意支付的決策，因此，表現(xiàn)出文化程度的提升與支付意愿的不顯著性關(guān)系。在文化程度方面，并不否認(rèn)“教育”在提升游客環(huán)境知識(shí)中的重要性，出現(xiàn)游客支付意愿的文化分層現(xiàn)象，只是與當(dāng)前社會(huì)對(duì)捐贈(zèng)存在貪污腐敗、挪用善款等問(wèn)題看法相一致。因此，在深化教育的同時(shí)，也要正視當(dāng)前社會(huì)捐贈(zèng)存在的諸多弊病，解決慈善“黑箱”問(wèn)題。

3.4 品牌知名度對(duì)游客支付意愿的作用

調(diào)查結(jié)果表明，國(guó)家森林公園品牌知名度與游客支付意愿呈顯著的正相關(guān)關(guān)系（P=0.032<0.05），說(shuō)明國(guó)家森林公園品牌知名度越高，游客的支付意愿越高，主要原因在于品牌效應(yīng)產(chǎn)生的影響。游客在選擇國(guó)家森林公園時(shí)，通常會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)、親朋好友介紹、報(bào)刊雜志了解關(guān)于國(guó)家森林公園的相關(guān)信息，但是，這些行為的發(fā)生，是由于游客對(duì)國(guó)家森林公園的不了解，即國(guó)家森林公園的知名度不高。相反，如果某一國(guó)家森林公園已被大部分人所熟知，品牌知名度高，那么一旦提到該國(guó)家森林公園的名稱，就會(huì)聯(lián)想到關(guān)于這個(gè)國(guó)家森林公園一系列相關(guān)的信息，如地理位置、游憩價(jià)值等。國(guó)家森林公園品牌知名度在游客選擇旅行這一決策中也表現(xiàn)為非常重要。一般而言，游客會(huì)認(rèn)為知名度高的國(guó)家森林公園，其在各個(gè)方面都應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)得比較好，則游客更愿意去該森林公園旅游。

3.5 游客了解程度對(duì)游客支付意愿的作用

研究發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)國(guó)家森林公園的了解程度，與游客支付意愿存在正相關(guān)關(guān)系（P=0.032<0.05），即游客了解程度越高，游客支付意愿越高，主要原因與游客實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。游客在參觀國(guó)家森林公園的過(guò)程中，往往帶著已有認(rèn)知進(jìn)行評(píng)價(jià)，已有認(rèn)知包括從親戚朋友獲得關(guān)于國(guó)家森林公園的情況、其他旅游景區(qū)的橫向比較、歷史經(jīng)驗(yàn)判斷的縱向比較等，通過(guò)評(píng)價(jià)，游客形成關(guān)于國(guó)家森林公園的總體觀念，對(duì)公園的各個(gè)方面作出判斷，游客對(duì)國(guó)家森林公園的了解程度不斷提高，從而影響游客作出支付的決策。當(dāng)然，由結(jié)果可知，這種決策就是游客了解程度提升后的支付意愿的增加。

4 結(jié)論與建議

4.1 研究結(jié)論

通過(guò)對(duì)武夷山和九龍谷國(guó)家森林公園的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，運(yùn)用Logistic方法實(shí)證分析影響國(guó)家森林公園游客支付意愿的因素，得到如下結(jié)論：游客支付意愿受游客文化程度、門(mén)票價(jià)格、品牌知名度和游客了解程度4個(gè)因素的影響，而個(gè)人年收入對(duì)游客支付意愿的影響并不顯著。其中，文化程度的不同，使得游客支付意愿存在文化分層現(xiàn)象，且受當(dāng)前社會(huì)存在捐贈(zèng)腐敗、挪用公款等問(wèn)題的影響，游客表現(xiàn)出支付意愿降低的趨勢(shì);門(mén)票價(jià)格則與游客支付意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，而品牌知名度和游客了解程度則與游客支付意愿呈正相關(guān)關(guān)系。

4.2 建 議

根據(jù)上述分析結(jié)果，提出以下建議。首先，不斷提高教育水平，讓更多的游客認(rèn)識(shí)到保護(hù)國(guó)家森林公園的重要性，同時(shí)更應(yīng)注意解決社會(huì)慈善“黑箱”問(wèn)題。建議在學(xué)齡期增加關(guān)于國(guó)家森林公園、自然保護(hù)區(qū)、濕地保護(hù)區(qū)等重點(diǎn)生態(tài)區(qū)建設(shè)和保護(hù)的相關(guān)知識(shí)介紹，讓更多的年輕人了解生態(tài)資源和環(huán)境保護(hù)的重要性，這也是順應(yīng)我國(guó)“生態(tài)文明建設(shè)”潮流的重要途徑之一。同時(shí)嚴(yán)厲打擊慈善“黑箱”的違法行為，讓社會(huì)捐贈(zèng)在陽(yáng)光下進(jìn)行。其次，適當(dāng)降低公園門(mén)票價(jià)格，讓游客更加深入了解國(guó)家森林公園的資源與環(huán)境，使游客形成保護(hù)資源和環(huán)境的觀念，從而提高支付意愿。第三，提高國(guó)家森林公園的品牌知名度。品牌知名度的提高，可以吸引更多的游客到國(guó)家森林公園旅游，增加森林公園旅游收入。在當(dāng)前，國(guó)家森林公園建設(shè)和維護(hù)，主要是通過(guò)政府撥款來(lái)維持的。然而，如果拓寬國(guó)家森林公園建設(shè)和維護(hù)資金的渠道，增加社會(huì)投資和捐贈(zèng)，不僅可以緩解政府財(cái)政危機(jī)，使部分政府資金轉(zhuǎn)移到解決更棘手的問(wèn)題，讓資金得到最充分的利用和配置，還能夠?yàn)樯鐣?huì)投資者和捐贈(zèng)者帶來(lái)榮譽(yù)，使他們的社會(huì)信譽(yù)度提高，同時(shí)還有助于增強(qiáng)全社會(huì)的責(zé)任感。因此，提高國(guó)家森林公園知名度至關(guān)重要。通常，可以通過(guò)加強(qiáng)國(guó)家森林公園的宣傳、名人代言產(chǎn)生連鎖反應(yīng)、舉辦主題展覽、校園（高校與國(guó)家森林公園）合作等方式提高國(guó)家森林公園品牌知名度，打造區(qū)域性或全國(guó)性公園品牌。

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（責(zé)任編輯：張煥裕）