“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下湖南地方戲曲傳播與發(fā)展的思考

周靜

（中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 長沙 410004）

湖南戲曲發(fā)展歷經(jīng)數(shù)百年，它承載著湖湘文化，代表了湖湘精神。湖南的戲曲資源豐富，據(jù)1980年代統(tǒng)計(jì)，湖南境內(nèi)活躍的劇種除了京劇以及外省輸入的越劇、侗戲外，還有湘劇、祁劇、辰河戲、衡陽湘劇、常德漢劇、荊河戲、湘昆、長沙花鼓戲、邵陽花鼓戲、衡州花鼓戲、常德花鼓戲、岳陽花鼓戲、零陵花鼓戲、陽戲、湖南花燈戲、儺堂戲等 16 種，加上少數(shù)民族戲劇苗劇等，共20種。多年來，這些湖南地方戲曲一直是湖湘人民文化生活的一個(gè)重要部分。上世紀(jì)七八十年代以來，湖南戲曲開始走向衰落，其傳承和發(fā)展受到阻礙。隨著時(shí)代的進(jìn)步，在新媒體發(fā)展的如火如荼的當(dāng)下，湖南戲曲又迎來了一個(gè)發(fā)展的新契機(jī)。

一、互聯(lián)網(wǎng)與湖南地方戲曲傳播

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)②。其中微信已成為國內(nèi)最大的移動(dòng)流量平臺(tái)之一，2017年微信登錄人數(shù)已達(dá)到9.02億，較2016年增長17%，日均發(fā)微信為380次，截止到2019年第三季度，微信及WeChat合并月活躍賬戶已達(dá)到11.51億，比去年同期上漲6%。從以上的數(shù)據(jù)，我們可以看到我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)普及處于穩(wěn)步增長的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展正改變著每一個(gè)中國人的生活方式，也預(yù)示著新媒體時(shí)代的到來。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，用戶可以通過功能強(qiáng)大的終端同步連接海量的信息世界。借助于電腦、智能手機(jī)等智能終端設(shè)備，人類的信息傳播系統(tǒng)進(jìn)入了互動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)字化的全新紀(jì)元，也為湖南戲劇發(fā)展提供了新的思路和新的途徑。

（一）互動(dòng)性

通過互聯(lián)網(wǎng)，可以打破傳統(tǒng)媒體湖南地方戲曲傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)線上線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾和傳播者之間的無間交流。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還可以模糊信息的傳播者與接受者之間的界限，實(shí)現(xiàn)雙方角色互換，改變“你唱我聽”的傳統(tǒng)模式。同時(shí)可以通過大數(shù)據(jù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為、興趣、愛好和習(xí)慣進(jìn)行分析，搭建更具個(gè)性的交互平臺(tái)。

（二）個(gè)性化

以往人們通過傳統(tǒng)媒體獲取湖南地方戲曲信息時(shí)，受眾處于被動(dòng)的地位，沒有選擇的權(quán)利，而只能是媒體播放什么，受眾就看什么。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的傳播方式不能滿足現(xiàn)代人的對(duì)信息的需求，戲迷們可以通過互聯(lián)網(wǎng)選取自己喜歡的湖南地方劇種，索引或?yàn)g覽相關(guān)的網(wǎng)站。

（三）數(shù)字化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)可以使用“云計(jì)算”技術(shù)實(shí)現(xiàn)湖南地方戲曲線上線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，建立湖南地方戲曲的數(shù)字博物館，將精心錄制和編輯制作的戲曲表演影像，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的保存。任何人無論何時(shí)何地都可以通過手機(jī)和電腦等智能終端，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)獲得湖南地方戲曲的相關(guān)數(shù)字信息。

二、湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，目前湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)主要通過網(wǎng)站、新浪微博、百度貼吧、微信、移動(dòng)APP等方式的傳播。

筆者通過網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的湖南地方戲曲專業(yè)性的網(wǎng)站不多。湖南地方戲劇網(wǎng)（http://hndfxj.txhn.net/）是唯一的一家集中、全面介紹湖南地方戲曲的網(wǎng)站，擁有劇種大觀、戲劇人物、戲劇圖片、戲劇知識(shí)、戲劇影音、戲劇薈萃、戲劇研究等13個(gè)欄目，對(duì)湖南省的地方戲劇資料作了較為詳盡的收集整理和系統(tǒng)的建設(shè)。其他的專門網(wǎng)站還有中國湘劇藝術(shù)網(wǎng)（http://www.xiangjuzhixing.com/）、湖南省湘劇院（http://www.hnxiangjuyuan.com/）、湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心（http://www.hnshgx.com/）、長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心(http://www.cshgx.com/)等。除此之外，還有一些綜合性的門戶網(wǎng)站的一、二級(jí)頁面中有關(guān)于湖南地方戲曲的相關(guān)資料，如國內(nèi)較大的綜合性戲曲網(wǎng)站為湘劇、湖南花鼓戲、祁劇等提供的是站內(nèi)搜索的一級(jí)頁面；將湖南地方戲曲作為專門頻道，且網(wǎng)站建設(shè)比較規(guī)范的綜合性門戶網(wǎng)站主要有湖南圖書館數(shù)字資源網(wǎng)（http://www.library.hn.cn/szzy/）和湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展示交易館（http://fyg.rednet.cn/）等網(wǎng)站在站內(nèi)首頁設(shè)置了地方戲曲頻道和戲曲天地頻道，地方戲曲頻道是直接通向湖南地方戲曲網(wǎng)站的頻道鏈接，戲曲天地頻道主要是供網(wǎng)友進(jìn)行戲曲視頻點(diǎn)播的，內(nèi)設(shè)有湘劇、花鼓戲、京劇、話劇等不同劇種可供選擇。

三、湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的不足

互聯(lián)網(wǎng)作為新型傳媒，對(duì)于湖南地方戲曲的傳播和發(fā)展起著重要的作用，但是從以上的數(shù)據(jù)中，我們也可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前湖南戲曲在互聯(lián)網(wǎng)傳播中存在一些不足。

（一）在微博傳播中的問題

微博的便捷性、交互性、碎片化、原創(chuàng)性等特點(diǎn)讓微博擁有眾多粉絲和超高人氣，同時(shí)，在微博傳播本身存在一些不足的，如微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡短，傳播內(nèi)容對(duì)戲劇知識(shí)的普及來講遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；另外，微博門檻較低，有些信息并不具有權(quán)威性，甚至難辨真假。微博中的湖南地方戲曲的大V數(shù)量不多，以湘劇和花鼓戲?yàn)槔?位當(dāng)代一線著名演員擁有橙色大V（個(gè)人認(rèn)證）；而藍(lán)色大V（企業(yè)認(rèn)證）僅有兩家，其發(fā)布的內(nèi)容也是良莠不齊。橙色大V的微博具有一定的隨意性，除了發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)和自己相關(guān)的演出劇照、視頻之外，一些大 V大部分會(huì)發(fā)布和自己的生活相關(guān)的信息。藍(lán)色大V其中一家發(fā)布15條微博，一家未一條微博發(fā)布。

（二）貼吧信息的雜亂性

貼吧內(nèi)有欄目分類，分類不夠細(xì)化，給目的性強(qiáng)的用戶在獲取所需信息上造成一定的困難。其次是帖子的流動(dòng)性強(qiáng)，眾多的在線的用戶隨時(shí)發(fā)布帖子和回復(fù)帖子，時(shí)間稍長的帖子很快就會(huì)被推到后面，不利于保存、查找和二次瀏覽。另外，貼吧信息零碎，用戶在接受信息時(shí)容易出現(xiàn)信息斷層。

（三）內(nèi)容更新緩慢

在錄制節(jié)目時(shí)，需要有專門的采編和技術(shù)人員，有充足的資料和經(jīng)費(fèi)支持，這樣其播放的內(nèi)容才能做到及時(shí)更新滿足網(wǎng)民的需要。截止到2020年9月1日，在湖南地方戲劇網(wǎng)、中國湘劇藝術(shù)網(wǎng)、湖南省湘劇院、湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心、長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心五家專門網(wǎng)站中，其中有中國湘劇藝術(shù)網(wǎng)和湖南省湘劇院更新較為及時(shí)，其他網(wǎng)站均更新滯后。

（四）微信是一款跨平臺(tái)的通訊工具，只要擁有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地的獲取信息。微信公眾號(hào)以其便利性、及時(shí)性、交互性、碎片化、運(yùn)營成本低的優(yōu)勢(shì)，能借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的信息傳播。微信并沒有像微博那樣的開放性，相較于微博的圈子比較小。只有朋友之間才能看到互相的動(dòng)態(tài)，而微博則是不用關(guān)注任何人都能看到。微信中只有關(guān)注了公眾號(hào)才能收到它的消息，而微博不用關(guān)注也能看。目前，湖南地方戲曲的公眾號(hào)不足六十個(gè)，其中推送的內(nèi)容包括各種與之相關(guān)的文字、圖片、音頻和視頻信息，各劇種分布不均衡，有一些如苗劇、儺堂戲等沒有一個(gè)公眾號(hào)。在現(xiàn)有的公眾號(hào)的推送中仍有部分被植入一些不相關(guān)的廣告。

（五）APP移動(dòng)客戶端以精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、創(chuàng)意性和超強(qiáng)的用戶黏性成為傳播媒介中的寵兒，通過搜索有戲曲大全、戲曲網(wǎng)、中華戲曲全集、央視戲曲CCTV11等全國性的戲曲專業(yè)APP，下載率最高的為戲曲大全共計(jì)下載量為4.7萬次，還有陜西戲曲、湖北戲曲、河南戲曲大全5.8萬次、黃梅戲戲曲大全、秦腔京劇戲劇戲曲大全等，地方戲曲專業(yè)APP，其中下載量榜首的為河南戲曲大全為5.8萬次。目前湖南地方戲曲僅有花鼓戲視頻一個(gè)APP，器下載量為8000次，且此APP僅提供花鼓戲視頻資料，APP的互動(dòng)功能未得到運(yùn)用。

四、關(guān)于湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)傳播的思考

據(jù)以上分析，湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的傳播中存在著的諸多問題，主要體現(xiàn)在平臺(tái)和用戶上?；诖?，筆者提出以下思考。

（一）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的建設(shè)

文中例舉的五家湖南地方戲曲專門網(wǎng)站中，湖南省湘劇院、湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心、長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心均屬于三家演出團(tuán)體，網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)費(fèi)由文化部撥款；湖南地方戲曲網(wǎng)是由文化部全國文化信息資源共享工程建設(shè)項(xiàng)目，由文化部出資建設(shè)。唯有中國湘劇藝術(shù)網(wǎng)是民間人士出資建設(shè)，筆者電話采訪了該網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人、原長沙市湘劇院院長、現(xiàn)湖南省湘劇票友協(xié)會(huì)會(huì)長王笑。據(jù)了解，中國湘劇藝術(shù)網(wǎng)沒有相關(guān)部門的資金投入，網(wǎng)站的相關(guān)資料全由全湘劇演出團(tuán)體和湘劇票友們無償提供，由王笑老師搜集、整理、上傳，用王老師的話來說：“我們建這個(gè)網(wǎng)站不為名，不為利，為的是讓喜歡湘劇的朋友們能在我們的網(wǎng)站上找到他們喜歡的湘劇?！边@五家網(wǎng)站主要集中于湘劇和花鼓戲，更多湖南地方曲種沒有專門網(wǎng)站，其中有很大的原因是資金問題。這些曲種的傳承保護(hù)中心可以向國家申請(qǐng)資金資助，同時(shí)還可以與有關(guān)的企業(yè)（如經(jīng)營戲劇產(chǎn)品的企業(yè)、制作戲劇道具服裝的企業(yè)等）進(jìn)行合作，這樣企業(yè)在宣傳自身的時(shí)候就會(huì)有更多的人同時(shí)了解網(wǎng)站，而網(wǎng)站也可以靠廣告來獲得企業(yè)的建設(shè)資金。

就微博平臺(tái)而言，大 V的傳播性和說服性都較普通用戶高很多，可以呼吁大V用戶提高微博傳播質(zhì)量，讓湖南地方戲曲這會(huì)提高京劇傳播的質(zhì)量；湖南地方戲曲APP開發(fā)空間大，不管是數(shù)量，還應(yīng)注重其功能，更多拓展其娛樂、交互功能，提高用戶的下載量和使用率。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的專業(yè)水準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)眾多，信息發(fā)布者來自各行業(yè)，難免會(huì)出現(xiàn)傳播的信息質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。這些平臺(tái)的言行直接影響到湖南地方戲曲在網(wǎng)絡(luò)上的傳播質(zhì)量。尤其是微博大V，他們是湖南地方戲曲界的精英群體，不但擁有眾多的粉絲，具有一定的權(quán)威性，他們發(fā)布的信息，往往直接影響受眾對(duì)湖南戲劇的觀感；其次，被認(rèn)證的大V用戶，對(duì)湖南地方戲曲在互聯(lián)網(wǎng)上的傳承和發(fā)展應(yīng)該有更高的責(zé)任感和使命感。大V在傳播戲曲相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，可以主動(dòng)發(fā)起一些相關(guān)的話題，讓更多的人參與其中進(jìn)行討論和傳播，加大影響力。對(duì)普通用戶來說，在微博中，也要擁有強(qiáng)烈的責(zé)任感和傳承動(dòng)機(jī)，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)一些價(jià)值性較高的微博。

五、結(jié)語

湖南地方戲曲作為湖湘文化的精髓，正不同程度的面臨傳承和發(fā)展困境。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，我們完全可以也有必要借助新媒體的傳播平臺(tái)，把湖南戲劇介紹給更多的觀眾，吸引更多的人來接受，欣賞傳統(tǒng)戲劇，讓傳統(tǒng)藝術(shù)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)煥發(fā)青春的活力。