媒介融合背景下電視真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈研究
——以《極限挑戰(zhàn)》為個(gè)案

賈思萌

（湖南工商大學(xué)文新學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

一、媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈

（一）媒介融合背景下真人秀節(jié)目的興起及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.媒介融合背景下真人秀節(jié)目的興起

電視真人秀節(jié)目，是指普通人或明星在制作方指定的情境中，遵循一定規(guī)則進(jìn)行某項(xiàng)競(jìng)賽，整個(gè)比賽過程被電視記錄下來并最終以節(jié)目形式剪切配特效編輯播出，獲勝者通常會(huì)得到物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或某種承諾。節(jié)目?jī)?nèi)容可以是多樣化的，比如，旅游，競(jìng)賽，智力等等，因其內(nèi)容生動(dòng)有趣所以會(huì)引起大家關(guān)注。

我國(guó)最早播出的真人秀節(jié)目的類型是探險(xiǎn)類的野外真人秀,這類節(jié)目大多是通過借鑒美國(guó)的真人秀節(jié)目《幸存者》而改編的，沒有創(chuàng)新點(diǎn)。隨著媒介的融合，我國(guó)的真人秀節(jié)目也在不斷地進(jìn)行探索，于是出現(xiàn)了使明星真人秀成為真人秀節(jié)目的這一賣點(diǎn)。《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的播出,不僅使觀眾能夠看到自己喜歡的偶像,而且還能滿足人們內(nèi)心層面的某種需求。

2.媒介融合背景下的真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

真人秀產(chǎn)生之初主要是以才藝展示為主，例如《快樂男聲》《超級(jí)女聲》等。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介融合的到來，日常生活類的真人秀憑借其深入明星生活，拉近與百姓之間的距離而越來越受到大眾喜愛。

真人秀雖被大家喜愛，卻也存在一些問題。在當(dāng)下，真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重，就中國(guó)目前真人秀發(fā)展趨勢(shì)而言，節(jié)目在制作過程中有外來因素的干預(yù)導(dǎo)致其缺乏真實(shí)性，在制作力量以及精英團(tuán)隊(duì)方面缺乏人才，如，拍攝、剪輯乃至于后期的營(yíng)銷推廣運(yùn)作等都缺乏新鮮血液，這就導(dǎo)致我們制作出來的真人秀節(jié)目缺乏創(chuàng)新，無法長(zhǎng)期抓住受眾群體的眼球。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的形成

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵甘歉鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念。這四個(gè)維度在相互對(duì)接的均衡過程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對(duì)接機(jī)制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

邵昶在《產(chǎn)業(yè)鏈形成機(jī)制研究》中詳細(xì)闡述了產(chǎn)業(yè)鏈的形成過程，如圖1所示，C1,C2,C3均表示社會(huì)分工的程度，其中C3〉C2〉C1表示社會(huì)分工程度的不斷加深。A1,A2,A3,A4均表示市場(chǎng)交易的程度，其中A4〉A(chǔ)3〉A(chǔ)2〉A(chǔ)1表示市場(chǎng)交易程度的不斷加深。B1,B2,B3均表示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度，其中B3〉B2〉B1，表示產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)鏈形式的習(xí)益復(fù)雜化。而三個(gè)坐標(biāo)相交的原點(diǎn)“0”點(diǎn)只表示既無社會(huì)分工也無市場(chǎng)交易的初始狀態(tài)。

首先，是從C1點(diǎn)開始，而不是從這三個(gè)坐標(biāo)相交的坐標(biāo)原點(diǎn)“0”點(diǎn)開始，意味著社會(huì)分工是市場(chǎng)交易的起點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的起點(diǎn)。由于社會(huì)分工C1的存在就促進(jìn)了市場(chǎng)交易程度A1的產(chǎn)生，在A1作用下，需要B1的產(chǎn)業(yè)鏈形式和它對(duì)接。而B1這種產(chǎn)業(yè)鏈形式的產(chǎn)生又促進(jìn)了社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展，于是社會(huì)分工就從Cl演化到C2。相應(yīng)地，在C2的作用下，市場(chǎng)交易程度又從Al進(jìn)化到A2。而A2又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈形式從B1發(fā)展到B2。接著，按照同樣的原理，B2促使社會(huì)分工程度從C2發(fā)展到C3, C3又促使交易程度從A2發(fā)展到A3,A3又跟著促使產(chǎn)業(yè)鏈從B2發(fā)展到B3…如此，周而復(fù)始，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成和發(fā)展。

圖1 產(chǎn)業(yè)鏈的形成

（三）媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)及其產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

1.媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)

（1）紀(jì)實(shí)性

真人秀節(jié)目，顧名思義講究“真”，這里的“真”意味著當(dāng)即、當(dāng)?shù)?、真人，要求這三點(diǎn)都是真實(shí)的。它是紀(jì)實(shí)性的，是非虛構(gòu)的故事，在真人秀節(jié)目中，是以明星為刻畫主體，通過節(jié)目更能突顯出明星的性格和品質(zhì)。真人秀的魅力就在于使明星真人秀成為真人秀，讓明星的狀態(tài)和真實(shí)生活完美地結(jié)合在一起，牢牢地抓住觀眾的眼球。

（2）娛樂性

真人秀節(jié)目與其他類電視節(jié)目相比更具有娛樂性。選秀節(jié)目，不僅鏡頭多變而且舞臺(tái)多變，它會(huì)通過一切的節(jié)目效果使觀眾置身其中，在觀眾釋放出最大歡愉的同時(shí)滿足他們的消遣娛樂。電視真人秀節(jié)目的娛樂性特征可以將電視產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)緊密地結(jié)合在一起。

（3）互動(dòng)性

與其他電視節(jié)目相比，真人秀節(jié)目更具有互動(dòng)性。在節(jié)目錄制過程中，明星會(huì)和受眾一同互動(dòng)，提高受眾的節(jié)目參與度，也能讓受眾更好地了解明星，了解他們的性格和習(xí)慣，節(jié)目播出之后，明星的形象也會(huì)進(jìn)一步樹立。

2.媒介融合背景下電視真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，是傳媒業(yè)中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是廣播影視業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)的定義，可從產(chǎn)業(yè)的角度定義電視產(chǎn)業(yè)：即生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或播出以電視節(jié)目或提供電視文化服務(wù)為主的企業(yè)組織及其在市場(chǎng)上的相互關(guān)系的集合稱之為電視產(chǎn)業(yè)。狹義的電視產(chǎn)業(yè)則指生產(chǎn)制作、播出、傳輸電視節(jié)目信息以及開展與電視節(jié)目信息有關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)及其相互關(guān)系的集合。

在電視產(chǎn)業(yè)中，以電視真人秀節(jié)目為起點(diǎn)和中心，以及與其相關(guān)的增值產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品等構(gòu)成了一條多方面盈利的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間形成了一定的關(guān)聯(lián)。在電視選秀產(chǎn)業(yè)鏈中，眾多企業(yè)和組織相互依托，他們之間的相互作用構(gòu)成了電視真人秀節(jié)目的市場(chǎng)。

二、《極限挑戰(zhàn)》及其產(chǎn)業(yè)鏈

（一）《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的興起

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目，第一、二、三、四季節(jié)目六位固定成員是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，第五季加入雷佳音、迪麗熱巴、岳云鵬三位成員。

在2005年4月，韓國(guó)的真人秀節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》，火遍了電視節(jié)目市場(chǎng)。經(jīng)過多年的籌備，2015年6月，中國(guó)的《極限挑戰(zhàn)》正式上線，中國(guó)版《極限挑戰(zhàn)》走出了自己的風(fēng)格，《極限挑戰(zhàn)》每一期節(jié)目都圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)或時(shí)代背景而展開，節(jié)目中“極限男人幫”體驗(yàn)過出租車司機(jī)、家政服務(wù)等最平凡普通的職業(yè)；常走在城市街頭，與普通百姓“親密接觸”，而路人們不再僅僅只是圍觀，也可能為節(jié)目的進(jìn)展起到關(guān)鍵作用。

（二）《極限挑戰(zhàn)》的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

1.產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)：核心企業(yè)與品牌節(jié)目

（1）以東方衛(wèi)視為核心企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@著核心企業(yè)建立起來的，核心企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的中心，其他部分的延伸都是以企業(yè)為中心然后進(jìn)行擴(kuò)散的。支撐《極限挑戰(zhàn)》的核心企業(yè)就是東方衛(wèi)視。在《極限挑戰(zhàn)》的產(chǎn)業(yè)鏈中，東方衛(wèi)視有著巨大的影響力，具體優(yōu)勢(shì)如下：

第一，戰(zhàn)略定位清晰。

東方衛(wèi)視是上海廣播電視臺(tái)和上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司的上星頻道，在中國(guó)的城市化的進(jìn)程中，發(fā)揮上海的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為觀眾觸摸都市脈搏，代表現(xiàn)代城市文化的電視媒體，極具“都市特色”，成為高端廣告品牌占領(lǐng)主要城市消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)主要傳播渠道。

第二，品牌目標(biāo)明確。

東方衛(wèi)視在全國(guó)的地位與上海、SMG在全國(guó)的地位相匹配。2017東方衛(wèi)視收視率進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視前3名，廣告收入超過50億，2019年目標(biāo)70億，東方衛(wèi)視的品牌在全國(guó)的知名度大幅提高，在高收入、高學(xué)歷的中青年受眾中形成一定的忠誠(chéng)度，并擁有一系列知名子品牌。

第三，產(chǎn)品線路完整。

東方衛(wèi)視極具都市氣息，該產(chǎn)品提供“為普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)”。其中，極具正能量的《極限挑戰(zhàn)》不僅僅是親民暖綜，更是弘揚(yáng)夢(mèng)想弘揚(yáng)新時(shí)代的代表。同時(shí)和夢(mèng)想行動(dòng)，夢(mèng)想多共贏營(yíng)銷(包括社會(huì)性企業(yè)與，內(nèi)容合作，宣傳片等)，夢(mèng)想戰(zhàn)略聯(lián)盟(夢(mèng)想基金)，夢(mèng)想社會(huì)關(guān)系(微博、抖音)構(gòu)成以東方衛(wèi)視核心價(jià)值為中心的產(chǎn)品線架構(gòu)，組合出擊，提升品牌影響力。

第四，市場(chǎng)策略明晰。

中國(guó)電視市場(chǎng)上，能夠吸引高端品牌投放的只有CCTV-2和鳳凰衛(wèi)視，而省級(jí)衛(wèi)視中東方衛(wèi)視己具備高端電視媒體的雛形，進(jìn)一步完善和加強(qiáng)東方衛(wèi)視的都市特色，正是填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。

（2）《極限挑戰(zhàn)》金牌節(jié)目的打造

第一，內(nèi)容新穎，吸引觀眾

隨著真人秀節(jié)目的迅速發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化和內(nèi)容低質(zhì)量的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，觀眾們對(duì)于缺乏創(chuàng)新的選秀類、相親類、歌唱類節(jié)目早已經(jīng)視覺疲勞，受眾需要看到一些差異化的、頗具創(chuàng)意的節(jié)目，要想獨(dú)樹一幟，就必須內(nèi)容為王，吸引觀眾的眼球?！稑O限挑戰(zhàn)》節(jié)目組另辟蹊徑，用性格不同的流量明星作為節(jié)目的主體，他們不僅有著不同的年齡層不同的人生閱歷還有著不同的特長(zhǎng)，在節(jié)目中做著平凡的職業(yè)并且與普通大眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為了節(jié)目最大的亮點(diǎn)。

第二，媒體多樣，跨界合作

《極限挑戰(zhàn)》的成功之處就在于它運(yùn)用的媒體平臺(tái)多樣，成功實(shí)現(xiàn)了跨界合作?！稑O限挑戰(zhàn)》在東方衛(wèi)視播出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)APP也會(huì)同步直播，愛奇藝、B站、微博會(huì)同時(shí)進(jìn)行精彩片段的重現(xiàn)，從多個(gè)方面進(jìn)行引流，為節(jié)目輸送流量。

第三，話題營(yíng)銷，熱度持續(xù)

話題營(yíng)銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營(yíng)銷的效果。集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、和客戶關(guān)系于一體的話題營(yíng)銷，正是有效開發(fā)注意力經(jīng)濟(jì)，通過贏取和鎖定公眾注意力爭(zhēng)取市場(chǎng)倍增效應(yīng)的全新營(yíng)銷戰(zhàn)略方式。

《極限挑戰(zhàn)》對(duì)于話題營(yíng)銷的把控十分到位。預(yù)熱階段，在各大媒體平臺(tái)上會(huì)用明星自帶流量進(jìn)行引流，粉絲效應(yīng)會(huì)有明顯的效果。其次，會(huì)將拍攝地進(jìn)行宣傳，把節(jié)目中有趣的片段進(jìn)行剪輯，既能吸引觀眾眼球吊足胃口，也能帶動(dòng)拍攝地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)。

第四，播出階段

《極限挑戰(zhàn)》會(huì)在每周日晚上8點(diǎn)30分的黃金時(shí)段播出。《極限挑戰(zhàn)》不僅能給大家?guī)須g笑，更能弘揚(yáng)正能量，緊隨政策熱點(diǎn)，在當(dāng)下潮流中樹立正能量話題，在電視節(jié)目行業(yè)中形成良好的風(fēng)氣。

第五，熱度持續(xù)階段

在節(jié)目播出完畢之后，微博等媒體平臺(tái)還會(huì)繼續(xù)推出有關(guān)于極限挑戰(zhàn)的話題，會(huì)定期進(jìn)行話題的推送，粉絲在去過拍攝地之后還會(huì)有微博打卡，形成了熱度持續(xù)的一個(gè)良性循環(huán)。

2.產(chǎn)業(yè)鏈中、下游環(huán)節(jié)：“明星集群”與媒介融合

（1）明星經(jīng)濟(jì)，充分挖掘

南京大道行知文化傳媒主要負(fù)責(zé)《極限挑戰(zhàn)》的品牌運(yùn)營(yíng)和明星資源整合部分，它對(duì)《極限挑戰(zhàn)》產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)起著關(guān)鍵性的作用。

它充分理解明星經(jīng)濟(jì)，提出了“明星經(jīng)濟(jì)”的概念，突破了東方衛(wèi)視之前傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)模式，從更多的角度拓寬真人秀節(jié)目的盈利渠道。南京大道行知文化傳媒的“明星經(jīng)濟(jì)”是對(duì)“明星”產(chǎn)品的集中深度加工和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，明星本就意味著“經(jīng)濟(jì)”和“流量”，能將眾多明星聚集在一起，經(jīng)濟(jì)效益可想而知，他們的聚集，可以衍生更多的產(chǎn)業(yè)，比如影視或者品牌代言等等。

（2）媒介融合，多方收益

《極限挑戰(zhàn)》前期有微博的預(yù)熱，有愛奇藝APP引流；中期有各大贊助商提供資金進(jìn)行廣告宣傳，每一期節(jié)目都會(huì)有固定的贊助商，在節(jié)目錄制期間，明星還會(huì)借用綜藝節(jié)目宣傳自己近期要上映的電影電視劇，宣傳自己開的店鋪，達(dá)到了娛樂效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收；在后期，微博微信B站以及日常廣告宣傳中也會(huì)有極限挑戰(zhàn)的身影，羅志祥和張藝興作為音樂創(chuàng)作人也會(huì)在音樂的資源上面進(jìn)行引流。

在節(jié)目播出期間，《極限挑戰(zhàn)》借用電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)結(jié)合的強(qiáng)大推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷傳播的效果。中下游產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展，則注重通過與新媒體建立多種形式的商業(yè)合作，將品牌影響力輻射至互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介，用數(shù)字技術(shù)改造原有內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)造新形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，在這些新媒體產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)二輪、三輪的多輪收益，釋放整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的協(xié)同效應(yīng)。

三、我國(guó)電視真人秀節(jié)目的展望

（一）創(chuàng)新型發(fā)展，以內(nèi)容為王

在電視真人秀節(jié)目抄襲跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，一味地抄襲和模仿只會(huì)引起電視觀眾的反感，電視真人秀要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)追求其創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)口益激烈的真人秀市場(chǎng)中取得戰(zhàn)略主動(dòng)地位。

對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新我們可以從市場(chǎng)細(xì)分、節(jié)目制作理念、賽制安排、節(jié)目包裝等方面來分析。

1.找準(zhǔn)電視真人秀節(jié)目市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)受眾，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的策劃、制作和經(jīng)營(yíng)。

2.創(chuàng)新節(jié)目制作理念，節(jié)目的制作理念也可以說是節(jié)目的立意，它是節(jié)目的靈魂，也是吸引受眾的本質(zhì)所在。

3.真人秀節(jié)目的賽制安排要巧妙，要根據(jù)目標(biāo)受眾恰當(dāng)?shù)倪x擇參與嘉賓，為吸引更多的受眾，真人秀節(jié)目還要設(shè)置個(gè)性化的節(jié)目流程和節(jié)目規(guī)則。

4.真人秀節(jié)目包裝制作要一流，舞臺(tái)布景、服裝、燈光等節(jié)目包裝的各個(gè)元素要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能創(chuàng)造出震撼的視覺效果。

（二）強(qiáng)化原品牌，打造好品牌

1.整合營(yíng)銷傳播的核心是以消費(fèi)者為中心，受眾是電視真人秀節(jié)目的主要消費(fèi)者，因此電視真人秀節(jié)目品牌打造必須以受眾為中心，節(jié)目制作人要準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位，并以受眾為中心來制作滿足受眾需求的節(jié)目。

2.要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。獨(dú)一無二、個(gè)性鮮明的品牌節(jié)目會(huì)在大批量真人秀節(jié)目中脫穎而出。

3.要具有精品意識(shí)，觀眾是不會(huì)滿意粗制濫造的節(jié)目，所以真人秀節(jié)目必須要有穩(wěn)定的制作水準(zhǔn)和藝術(shù)品質(zhì)，始終如一地保證節(jié)目質(zhì)量。

4.要具有宣傳意識(shí)來提高品牌的知名度，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道來擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，使受眾能夠順利地接受和消費(fèi)節(jié)目。

（三）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道營(yíng)銷

用產(chǎn)業(yè)鏈的多輪次收益模式代替單一廣告營(yíng)收模式的后果就是盈利模式的多元化。以電視真人秀節(jié)目為中心，眾多增值產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品等相繼跟進(jìn)，充分挖掘真人秀節(jié)目巨大的市場(chǎng)增值潛力，通過節(jié)目收入、衍生產(chǎn)品開發(fā)收入、增值服務(wù)收入、其他投資收益來拓展盈利渠道，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化。