我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題與策略

文/趙中原（長(zhǎng)春科技學(xué)院）

一、引言

現(xiàn)階段，全球貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢(shì)，因此我國(guó)為了提升在國(guó)際貿(mào)易中的發(fā)展地位，相關(guān)管理部門以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展企業(yè)，需要改變傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展理念，增加對(duì)品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)管理和推動(dòng)，能夠有效提升企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有助于提高我國(guó)在全球貿(mào)易中的影響力。

對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易形式的探究，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)需要增加品牌營(yíng)銷的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌內(nèi)容和質(zhì)量的重點(diǎn)打造，有助于促進(jìn)我國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的有效發(fā)展，達(dá)到提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)行業(yè)綜合實(shí)力的發(fā)展目的。

二、關(guān)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷發(fā)展容易出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）商品存在品牌化程度比較低的情況

通過(guò)對(duì)對(duì)外貿(mào)易行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商品的發(fā)展存在品牌化低的情況，主要由于現(xiàn)代全球貿(mào)易發(fā)展方面，大部分屬于國(guó)外品牌的發(fā)展的，但是商品大部分都包含著“Made in China”的內(nèi)容，但是中國(guó)在全球市場(chǎng)的商品卻很少。

（二）我國(guó)企業(yè)的品牌自我保護(hù)意識(shí)比較差

根據(jù)對(duì)我國(guó)品牌營(yíng)銷發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)的品牌自我保護(hù)意識(shí)比較低，主要體現(xiàn)在我國(guó)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中存在的商標(biāo)搶注情況，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中部分領(lǐng)導(dǎo)人沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資眼光，等到企業(yè)需要擴(kuò)大規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到提升的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，促使相關(guān)企業(yè)不得不放棄自己的品牌，以及承受巨大的損失[1]。

（三）我國(guó)企業(yè)的品牌附加值比較低，不具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)對(duì)我國(guó)品牌營(yíng)銷發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌附加值存在較低的情況，在全球貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，具有競(jìng)爭(zhēng)力較低的情況，不利于企業(yè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升和發(fā)展，進(jìn)而影響企業(yè)品牌方面的有效發(fā)展。

其中品牌附加值指的是品牌通過(guò)各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上產(chǎn)生的無(wú)形價(jià)值。

（四）我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷手段比較單一

當(dāng)前我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，存在品牌營(yíng)銷手段單一的發(fā)展情況，主要的表現(xiàn)形式是做廣告、代言、價(jià)格戰(zhàn)等方式，但是由于企業(yè)的產(chǎn)品信息存在不足，不適合品牌營(yíng)銷的發(fā)展理念，對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷方式形成阻礙[2]。

（五）當(dāng)前企業(yè)品牌發(fā)展缺少準(zhǔn)確定位

通過(guò)對(duì)當(dāng)前企業(yè)品牌發(fā)展情況的研究，發(fā)現(xiàn)在實(shí)際經(jīng)濟(jì)策略的營(yíng)銷方面，相關(guān)部門沒(méi)有準(zhǔn)確定位企業(yè)的品牌，導(dǎo)致在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，容易出現(xiàn)更改品牌內(nèi)容的推廣戰(zhàn)略，進(jìn)而影響品牌在社會(huì)群體中的信任感和認(rèn)知度。

三、針對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌應(yīng)用的發(fā)展制定相關(guān)措施

（一）我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量和品牌的管理

關(guān)于現(xiàn)代我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面的發(fā)展，需要增加對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重點(diǎn)管理，進(jìn)而穩(wěn)定品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，有助于促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)方面的國(guó)際化發(fā)展，可以通過(guò)實(shí)施國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布的ISO9000 系列標(biāo)準(zhǔn)，提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，有助于打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。

（二）我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面增加對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的劃分和管理

對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面品牌的經(jīng)濟(jì)化發(fā)展，企業(yè)需要增加對(duì)商品市場(chǎng)方面的中調(diào)管控，同時(shí)根據(jù)企業(yè)的品牌類型和產(chǎn)品定位，增加對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)全球市場(chǎng)的有效管理和營(yíng)銷發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的全球化發(fā)展。比如海爾品牌的營(yíng)銷，可以利將海爾冰箱作為書(shū)桌在美國(guó)大學(xué)進(jìn)行使用，進(jìn)而打開(kāi)了美國(guó)的冰箱市場(chǎng)，同時(shí)采用價(jià)格戰(zhàn)，利用自身的成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，起到限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷目的[3]。

（三）現(xiàn)代對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展增加對(duì)品牌更新策略的研究

現(xiàn)代對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌方面的專業(yè)化管理，以及增加對(duì)品牌的更新和管理，能夠有效提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的多樣化發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行品牌更新的過(guò)程中，可以依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行專業(yè)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)管理體系的完善，并設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌，有助于促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面的經(jīng)濟(jì)化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的影響下，國(guó)內(nèi)各行業(yè)加強(qiáng)品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)在全面貿(mào)易市場(chǎng)方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠有效占領(lǐng)國(guó)際方面的發(fā)展市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)方面的現(xiàn)代化和全球化發(fā)展，有助于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系的品牌化發(fā)展。針對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，相關(guān)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量和品牌的專業(yè)管理、增加對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的管理以及提高品牌更新策略和手段的多樣化發(fā)展，有助于促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。