從心理學視角看網(wǎng)紅經(jīng)濟

文/張倩（天津師范大學）

在社交網(wǎng)絡泛濫的今天，隨處可見拿著手機拍攝的人群，有的伴隨著音樂舞動，有的在鏡頭前分享自己的心得，這些在網(wǎng)絡上活躍的人群被統(tǒng)稱為網(wǎng)紅。曾經(jīng)，網(wǎng)紅也是一個貶義詞，穿著性感的美女在鏡頭前，與網(wǎng)絡另一頭的看客交流互動，調動他們?yōu)樽约核⒍Y物，從而獲得經(jīng)濟報酬，這種輕松的賺錢方式一度吸引了不少人，慢慢地，網(wǎng)紅的局勢開始擴大，它不再滿足于刷禮物，開始向其他方向發(fā)展，有直播吃美食的，有直播探店的，有直播帶貨的，新的方式讓很多人看到了希望，從而走上了網(wǎng)紅的道路，一直發(fā)展到今天，網(wǎng)紅漸漸地不再是一個貶義詞，而更像是一種職業(yè)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟中最讓我們熟知的就是某音和某手，他們從一個分享視頻，分享生活的APP 逐漸變成了生意場。他們培養(yǎng)了種類豐富的博主，對現(xiàn)在人群精準定位，利用大數(shù)據(jù)，給用戶推薦他所感興趣和可能感興趣的內容，在日常的視頻中，不經(jīng)意的插入一些小廣告，這些隱性的廣告，無形中讓用戶受到影響。比如，某位博主在視頻中穿了一件好看的衣服或者吃了什么美食，評論中就會出現(xiàn)詢問鏈接的用戶，這樣的營銷就是成功的。不僅如此，為了更加貼近群眾，他們可能還會舉辦線下活動，調動群眾的積極性。如今，網(wǎng)紅帶貨也是大勢所趨，不少商家更愿意尋找有粉絲量的網(wǎng)紅幫忙推廣自己的商品，因為網(wǎng)紅的定位相比明星，要更加接地氣，更加貼近普通人民的生活。

當然，帶貨也不是唯一的渠道，視頻的播放量、收藏量也是一種標準，近期多了很多故事類敘述的視頻，通過主角表演一些戲劇性的故事，做成小成本的連續(xù)劇，這樣不僅僅能吸引用戶，還能鞏固一定的用戶，因為他們想要知道故事發(fā)生的后續(xù)，這也是利用了人們的好奇心理。通過通俗的故事，比如男女主角的情感糾葛，來引發(fā)用戶的共情，通過跌宕的劇情發(fā)展，很多心理都投射在了視頻中的主角里，這些都利用了人們的心理特性。

那么他們是如何利用視覺推廣實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的呢？首先，他們通過大數(shù)據(jù)的了解和調查，分析出當代人群的喜好和特征，比如，面向年輕人，他們會選擇顏值高、身材好的網(wǎng)紅，由于年輕人較容易受到組合的影響，他們先培養(yǎng)顏值型的個體網(wǎng)紅，吸引用戶的視覺，再通過網(wǎng)紅間的合作，組成非固定的組合，男女或者男男都是當代的熱點方向，通過一些劇情來引發(fā)用戶的共情，從而實現(xiàn)用戶的鞏固。那么對于年級較大的人群，會培養(yǎng)一些科普的網(wǎng)紅，通過一些醫(yī)學或者養(yǎng)生的科普來吸引年齡較大的用戶。網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅僅滿足現(xiàn)代人群的物質文化的需求，還一定程度上滿足了部分群體的精神需求，很多人寧愿在家刷手機，也不愿意跟朋友出門，或者跟朋友出門也會通過拍視頻來記錄和分享。對于社交困難的人群，通過手機觀看視頻了解外部生活是極佳的方式。

當然，網(wǎng)紅所帶來的問題不會僅僅是正面的，事物存在兩面性，網(wǎng)紅經(jīng)濟也是如此。網(wǎng)紅所推薦的商品的可信度和安全性一直是讓人們擔心的問題，有些商品可能是沒有品牌的，且缺乏售后的，這就讓用戶很難相信一些推廣，不僅如此，有些網(wǎng)絡上的科普都沒有經(jīng)過科學驗證，卻被大肆傳播，這也很大程度地影響了人們的生活?，F(xiàn)在很多小孩子也開始對網(wǎng)紅感興趣，會通過父母的手機關注這些，但是對于隨機推薦的視頻也可能出現(xiàn)不適合小孩子的內容，從而他們的心理健康，嚴重的甚至會對視頻中不恰當?shù)男袨檫M行模仿和學習，這些都是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展到今天帶來的隱患。因此，對于網(wǎng)絡上的內容還需要加強管理和規(guī)范，為人民構建綠色網(wǎng)絡而努力，不能僅僅考慮盈利而沒有底線，利用人們的各項心理來“欺騙”人們。

相關鏈接

心理學是一門研究人類心理現(xiàn)象及其影響下的精神功能和行為活動的科學，兼顧突出的理論性和應用（實踐）性。

心理學包括基礎心理學與應用心理學，其研究涉及知覺、認知、情緒、思維、人格、行為習慣、人際關系、社會關系，人工智能，lQ，性格等許多領域，也與日常生活的許多領域——家庭、教育、健康、社會等發(fā)生關聯(lián)。心理學一方面嘗試用大腦運作來解釋個體基本的行為與心理機能，同時，心理學也嘗試解釋個體心理機能在社會行為與社會動力中的角色；另外，它還與神經(jīng)科學、醫(yī)學、哲學、生物學等學科有關，因為這些學科所探討的生理或心理作用會影響個體的心智。

心理學家從事基礎研究的目的是描述、解釋、預測和影響行為。應用心理學家還有第五個目的——提高人類生活的質量。這些目標構成了心理學事業(yè)的基礎。